CUÁL ES LA ESENCIA DE UNA MARCA?

CUÁL ES LA ESENCIA DE UNA MARCA?

La esencia de una marca es todo aquel instrumento que le permita abrir su “personalidad” para que la audiencia la conozca. Veamos..

• Lo primero es LA IMAGEN.

La primer imagen visual que la audiencia distingue es la marca gráfica (nombre y logo) Ésta configura su identidad. Ahora bien, la percepción de estos elementos marcarios representa LA IMAGEN que el público se construye y es completamente subjetiva. El punto es generar una imagen (o identidad) coherente con lo que representa (valores de la empresa, sus productos, etc.) y asimismo empatar con el mensaje que se quiere transmitir. Si como creativos logramos esto, habremos resuelto una de las partes más esenciales de la marca.

LA INTERACCIÓN.

A su vez, se planean o se proponen canales para que la audiencia interactúe con la marca. Puede ser desde el punto de venta para dar a conocer sus productos o servicios, hasta el sitio web y páginas en redes sociales para estar en contacto directo con el público. El objetivo es crear una conexión y generar una percepción que aluda una marca mucho más humana, de valor y confianza.

LA EMOCIÓN

Un instrumento claro es el Marketing Emotivo. Las marcas motivan, convencen y generan emociones a través de los mensajes que proyectamos. Recordemos que la mayoría de las decisiones de compra se basan en esto, en emociones, por eso es importante analizar las sensaciones y sentimientos que la marca quiere proyectar a la audiencia para lograr no solo conexión sino experiencias de valor y un vínculo con ellos. Una esencia afectiva para obtener lealtad.  

LA AUTENCIDAD.

Gracias a la congruencia que transmite la marca en su imagen, su comunicación e interacción, se obtiene la confianza del público. Aquí la marca habrá logrado credibilidad, porque su esencia es así, es creíble, auténtica y honesta. Ojo, con el paso del tiempo esta autenticidad que se percibe, y a través de esa relación con el cliente que se fue construyendo, la marca alcanza el Prestigio y Lealtad.

Me despido, soy Erika Valenzuela. Con esto podemos ver que para lograr el éxito de la marca, es ineludible que perdure su esencia a través del tiempo. Deben ser inalterables sus valores y la calidad de sus productos y/o servicios.

¡Hasta la próxima!


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