今年、BTSがグラミー賞を獲れないかもしれない理由（と獲れるかもしれない理由）

グローバルスターとして大きな注目を集めているBTS。なかでも、アメリカの音楽メディアでとりわけ注目されてきたのが、メンバーのソロ活動をふくめた「楽曲自作」スキル。社会問題やパーソナルなメンタルヘルス、哲学モチーフにも切り込むソングライターとしての手腕は、既存のアイドルやボーイバンドのステレオタイプを壊すものだと喧伝されていった。

※RM＆SUGA＆J-HOPEが、最新アルバムのリード曲「Life Goes On」の制作に参加したほか、この楽曲のMVの監修はJUNG KOOKが担当

じつは、グラミー賞で投票権を持つレコーディング・アカデミー会員の多くが、スタジオミュージシャン。そのため、彼らから尊敬されるソングライティング、楽器演奏能力を発揮しているイメージが強いアーティストが有利というのがグラミー賞の通説になっている。今回の第64回で言うなら、主要部門のサプライズノミニーとなったジェイコブ・コリアーや、常連候補となりつつあるH.E.R.、ビリー・アイリッシュがこれにあたる。

※メンバーのRMはロンドンのエレクトロ・デュオ、ホンネと共同制作

ノミネーションを受けた英語楽曲「Dynamite」のクレジットは外部のソングライターなものの、BTSメンバーの多岐にわたる楽曲制作能力は、グラミー会員をふくんだ音楽業界人のあいだでも有名なはず。そうしたイメージをあまり持たれてこなかった他のボーイバンドより有利な立ち位置かもしれない。

※BTS「Dynamite」MV

2018年に楽曲「IDOL」にて、アイドル、アーティストとしてのイメージに切り込んだBTS。アメリカでは、韓国や日本のようなニュアンスの「アイドル」という言葉はあまり浸透していないけれど、近いイメージを持たれるボーイバンドやポップスターをあまり評価しないとされるのが、グラミー賞。たとえば、米国で一世を風靡したワン・ダイレクションやバックストリート・ボーイズは受賞したことが無いし、キャリア初期にティーン女子のあいだで大旋風を巻き起こしたジャスティン・ビーバーもサプライズで年間最優秀新人賞を逃している。

※BTS「IDOL」MV

「グラミー賞が目標」と公言してきたBTSメンバー。2020年にノミネート曲「Dynamite」がBillboard HOT100首位を獲得した際には、会見で目標を訊かれたSUGAが授与式で単独パフォーマンスを行いたいと表明、RMは「グラミー賞は全てのミュージシャンが夢見るステージ」だと憧れを語った。

※SUGAがグラミーについての目標を語ったプレスカンファレンス動画

グローバルスターになっても謙虚なところが彼らの人気の一因だけれど、その姿勢がグラミー賞会員に響く可能性があるかもしれない。『グラミー賞を真っ向から批判したアーティスト12』記事でもお伝えしたように、今、北米や英国の常連ノミニーたるトップスターの多くが同アワードを批判していっている。

※現地時間2019年2月10日に米LAのステイプルズ・センターにて開催された第61回グラミー賞ではBTSが韓国アーティスト初のプレゼンター登壇。

BTSと同じ「最優秀ポップ・デュオ／グループ・パフォーマンス」部門候補に限っても、ボン・イヴェール、アリアナ・グランデ、ジャスティン・ビーバー、デュア・リパが難色を示した経験アリ。つまり、「Dynamite」以外のすべての候補作の参加アーティストがなにかしらの苦言を呈してきたことになる。批判を受けているグラミー賞の問題は複雑だけれど、その一方、「憧れ」だと語りつづけるBTSメンバーの真摯さに心を動かされる会員や幹部もいてもおかしくない。

※同じく「最優秀ポップ・デュオ／グループ・パフォーマンス」部門にノミネートされたレディー・ガガ＆アリアナ・グランデの「レイン・オン・ミー」

BTSノミネートにより日本でも注目度が高まった「最優秀ポップ・デュオ／グループ・パフォーマンス」部門だけれど、今回は、競争がかなり熾烈と言えそう。まず、同部門の歴代ウィナーで目立つ傾向は「高齢会員も親しめるレトロ要素ある大ヒット」そして「ロックジャンル」。

※韓国のソウル特別市にある景福宮のステージを設置し、伝統衣装に身を包み、「The Tonight Show Starring Jimmy Fallon」に出演

現在の名称になって以降、受賞作品の多くはフィーチャリングであり、単独グループの受賞者はロックバンド２組に留まっている。これを踏まえると、米国圏でポップ、ダンス、ラップのイメージが強いBTSのサウンドジャンルはやや不利かもしれない。

※2020年はリル・ナズ・X feat. ビリー・レイ・サイラスのカントリーラップ「オールド・タウン・ロード」が「最優秀ポップ・デュオ／グループ・パフォーマンス」部門を獲得。グラミー賞での同曲のステージでBTSもパフォーマンスした。

今回、有力候補にあがっているのは、主要部門でも勝利が見込まれる「グラミーの女王」ことテイラー・スウィフトがインディバンド、ボン・イヴェールと組んだフォークポップ「エグザイル」。

※テイラー・スウィフトfeat. ボン・イヴェール「エグザイル」

「ウン・ディア（ワン・デイ）」、「レイン・オン・ミー」の場合、不利とされがちなサウンド系統だけれど、リードシンガーを務めるデュア・リパとレディー・ガガは「グラミーのお気に入り」とも言える受賞経験者なので、油断できない。つまり、BTSと後述するジャスティン・ビーバーを含めて、誰が勝ってもおかしくない状況。

※J. バルヴィン、デュア・リパ、バッド・バニー、タイニー「ウン・ディア（ワン・デイ）」

アカデミー賞を筆頭に、ノミネーション発表前から有力候補チームが受賞に向けたキャンペーンを行っていくのがアメリカのアワード文化。これはグラミー賞も同様。今回で言えば、ザ・ウィークエンドとレディー・ガガが2020年の秋時点で音楽雑誌のグラミー特集号の表紙を飾り、受賞意欲を見せるようなインタビュー記事を掲載していた。

※2020年9月の米・ビルボード誌カバー

BTSも、明るいかたちでグラミー関連の話題をつくりつづけている。たとえば、SNSでは、ノミネーション発表を見て歓喜する動画を投稿し、100万以上のリツイート数を達成。

※同ツイートで公開された歓喜の動画

加えて、グラミーミュージアムのイベントにも出演したので、会員に対して存在感、貢献度もアピール済み。そして、言うまでもなく、米国音楽界で不遇とされてきたアジア系、そしてK-POPアーティストとして受賞の栄冠に輝けば、大きな話題を博すこと間違いナシ。

※同グラミーミュージアムのイベント

大御所マライア・キャリーが指摘したこともあるように、グラミー賞で重要とされるのが、作品リリースのタイミング。2月ごろの授与式開催が多いグラミーは、ノミネート対象作品を前々年9、10月〜前年8月、9月中リリースに限定することが多い。受賞を狙うアーティストとしては、膨大な数の有権者に作品を認知してもらったほうが良いため、指定期間前半となる秋から春にリードシングルやアルバムを発表し、それらをロングヒットさせるかたちで存在感を示しつづけることが王道戦略だと伝えられている。

※2016年BTSと同じ「最優秀ポップ・デュオ／グループ・パフォーマンス」部門をノミネート、受賞したマーク・ロンソン feat. ブルーノ・マーズ「アップタウン・ファンク」

事実、「最優秀ポップ・デュオ／グループ・パフォーマンス」部門でも、これまでの9受賞作品のうち8つが秋春期間にUSリリースを行っている。この「早期リリース」の法則もあって、今回、ジャスティン・ビーバーとクエイヴォによる2020年2月発表のロングヒット「インテンションズ」がテイラー・スウィフトと並ぶ有力候補に挙がっている。

※ジャスティン・ビーバーfeat. クエイヴォ「インテンションズ」

一方、BTSの「Dynamite」は、2020年8月21日リリース。第64回グラミー賞の対象期間は2019年9月1日から2020年8月31日のため、まさしく締め切りギリギリのタイミング。スケジューリングだけ見れば、もっとも不利な候補と言えそう。

※2020年8月13日に投稿された「Dynamite」ティザー

ノミネートだけで歴史的快挙！　前例がないため予想困難

アカデミー賞と異なり、受賞予想の参考になる前哨戦を持たないグラミー賞。近年は積極的に会員層を変容させていることもあり、誰が受賞するか見立てるのは難しくなっている。さらに、K-POPグループであるBTSは、ノミネーション自体に前例がないため、特段判断材料が少ない状態。つまり、グラミー賞メイン部門の候補になっただけで十二分に歴史的快挙と言えそう。

※第61回グラミー賞司会を務めたアリシア・キーズとピース

ちなみに、第63回グラミー賞授与式のもう一つの予想ポイントは、BTSが念願の単独パフォーマンスを行うかどうか。もし決定すれば、コロナ禍に純粋な希望や癒しを届けるため生まれた楽曲「Dynamite」のスペシャルステージで世界を照らしてくれるはず。

※初めて訪れた第61回グラミー賞のバックステージではピースでカメラマンにリアクション