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カイリー・ジェンナーが「カイリーコスメティックス」の成功でビリオネアになったのを筆頭に、キム・カーダシアンやリアーナなどもビューティブランドをがローンチ。さらに今年に入ってからもヘイリー・ビーバーがブランド名を商標登録したりと、その動きはますます活発に! そこであらためてビューティビジネスに本気で取り組むセレブをおさらい!
セレーナ・ゴメス「レア・ビューティ(Rare Beauty)」
“セレーナがビューティブランドを立ち上げる”というニュースが初めて入ってきたのは2019年8月のこと。そのブランド名は「レア・ビューティ(Rare Beauty)」! 「ユニークでレアな、完ぺきではない自分の美しさを受け入れる」ことをコンセプトとしていて、アメリカ、カナダ、メキシコのセフォラとオンライン限定で今夏発売予定だそう。セレーナがアメリカの特許商標庁に申請した書類には「フレグランス、コスメ、スキンケアアイテム、ヘアケアアイテム、石鹸や乳液、エッセンシャルオイルなどを出す」との記載があったと報道されていて、大型ブランドになる可能性大。2020年4月、セレーナは「ファンデーションとコンシーラー 48色をリリースする」と雑誌「インタビュー」で語っている。あらゆる肌色に対応したベースメイクのラインナップに期待が高まる!
courtesy of Rare Beauty via instagram
courtesy of Rare Beauty via instagram
リアーナ「フェンティ スキン(FENTY SKIN)」
リアーナが手掛けるスキンケアライン「フェンティ・スキン」がついに2020年7月31日に発売! 最初にリリースされたのはシンプルケアが叶う3製品。メイク落としと洗顔の機能を併せ持つクレンザー、毛穴&テカリケアができ美容液並みの潤いを与えるトナー、SPF30で紫外線カット成分を配合するモイスチャライザーと、どれも1品で複数の機能を持ったハイブリットなアイテムなのが特徴! ビーガン、グルテンフリーかつオイルフリーで、肌タイプ、ジェンダーに関わらず誰にでも使いやすいことにこだわったそう。広告にはエイサップ・ロッキーをはじめとする豪華な面々も登場! 今後の新製品のリリースも楽しみ。
カイリー・ジェンナー「カイリーコスメティックス(Kylie Cosmetics)」
2015年にローンチされた「カイリーコスメティックス」。2019年には、企業価値が推定1,000億円(フォーブス誌調べ)に達し、21歳のカイリーは、史上最年少のビリオネアに。カイリーのようなぷっくりリップが作れると人気の「リップキット」は、発売後10分以内で完売したという伝説も。この5月にはクルエルティフリー、グルテンフリー、サルフェートフリー、パラベンフリーでかつヴィーガンにこだわった「カイリースキン」をローンチし、ビジネス拡大に拍車をかけている。さらに2019年11月、自社株の過半数を6億ドル(約650億円)で売却したことを発表。「クロエ」「マックスファクター」などのブランドを持つ「コティ」のファミリーになることに! またも商才を発揮して世界を驚かせた。大手企業の傘下になっても、広告やクリエイティブ面は引き続きカイリーが担当するそうなので、ご心配なく!
courtesy of Kylie Jenner via instagram
ヴィクトリア・ベッカム「ヴィクトリア・ベッカム・ビューティ(Victoria Beckham Beauty)」
ファッションブランドで地位を確立したヴィクトリア・ベッカムは、2019年9月「ヴィクトリア・ベッカム・ビューティ」でビューティ業界にも進出。過去には「エスティ ローダー」とのコラボコスメも大人気だったけれど、今回はもっとアイテム数も多く、すでにアイメイク・リップ・スキンケアが勢揃い。ネイビーやダークレッドなどシックなカラーバリエーションで、ヴィクトリアのように知的なクールビューティを目指せる!
レディー・ガガ「ハウス・ラボラトリーズ(Haus Laboratories)」
昨年の商標登録から世界が待望していたガガ様のコスメブランド「ハウス・ラボラトリーズ」は2019年10月、ついに発売! ガガ様自身が勇気づけられたという“メイクアップが持つパワー”を反映させたというカラーメイクが中心。チーク・リップ・アイメイクに使えるマルチカラーなど、多目的でジェンダーレスなアイテムが魅力。日本ではアマゾンの公式ページからワンクリックで気軽に購入可能なのも◎。
ケンダル・ジェンナー「ムーン(MOON)」
ケンダル・ジェンナーが2019年4月にスタートさせたのは、オーラルケアブランド「ムーン(MOON)」。ナチュラル素材を使い、全製品ビーガンおよびクルエルティフリー(動物実験をしていない)処方。モノトーンのシックなビジュアルは、いままでのオーラルケアと一線を画していると話題。オリジナルのコスメブランドで財を成すカイリーやキムに続くか!?
ミリー・ボビー・ブラウン「フローレンス バイ ミルズ(FLORENCE BY MILLS)」
「ストレンジャー・シングス 未知の世界」でブレイクした女優のミリー・ボビー・ブラウンは2019年8月、若干15歳にして超大型コスメブランド「フローレンス バイ ミルズ(FLORENCE BY MILLS)」をローンチ! 10代をメインターゲットとし、ミストやジェルアイマスクなどのスキンケアをはじめ、ベースメイクやリップオイルなどメイクアップも幅広くラインナップ。ブランド名は祖母のフローレンスと自身のニックネームのミルズをかけ合わせたもので、全製品ビーガンかつクルエルティフリーのこだわり処方だそう。
オルセン姉妹「エリザベス アンド ジェームス(ELIZABETH AND JAMES)」
アシュリー・オルセンとメアリー・ケイト・オルセン姉妹のアパレルブランドで、2007年に誕生。『WWD』によると、2019年4月にアメリカの百貨店、コールズとの独占契約を結び、これを機に手頃な価格帯のブランドにリニューアル。新コレクションは2019年のホリデーシーズンに向けて、11月頃からコールズの店頭とECで独占的に販売される予定とか。取り扱い分野はアパレル、アクセサリー、ビューティからスタートし、その後は顧客の投票によって変更していくほか、30日ごとに新たな製品を投入するという。
courtesy of mkastyle, ELIZABETH AND JAMES via instagram