Vous souhaitez partager une playlist, écouter un podcast en streaming ou vous connecter à votre application musicale préférée, simplement en scannant un code ? Les codes QR permettent tout cela, et bien plus encore. Ces raccourcis scannables révolutionnent la manière dont nous découvrons, partageons et interagissons avec la musique, que vous soyez auditeur, artiste, maison de disques ou membre de l’équipe marketing d’une plateforme de streaming.
Pour les marques de médias et les maisons de disques, les codes QR offrent bien plus qu’un simple gain de commodité : ils constituent un moyen intelligent et évolutif de mettre les fans en relation avec le contenu, d’augmenter le nombre d’écoutes et de favoriser une interaction plus approfondie sur l’ensemble des points de contact numériques et physiques.
Nous allons voir ici comment les marques du secteur des médias utilisent les codes QR pour mettre en place des promotions plus efficaces, renforcer l’engagement des fans et créer des expériences musicales plus immersives.
Note : les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Pourquoi la musique les plateformes de streaming utilisent-elles des codes QR
Les codes QR sont en train de devenir un outil incontournable pour favoriser l’engagement sur les plateformes de streaming musical, qui les utilisent pour :
Rendre la musique plus accessible
Avec 202 millions de titres disponibles sur des plateformes de streaming telles que Spotify et Apple Music, les auditeurs peuvent facilement se sentir perdus, surtout lorsqu’ils ont envie de découvrir de nouveaux artistes mais ne savent pas quoi ni qui rechercher.
L’ajout de codes QR aux supports marketing permet d’éliminer cet obstacle. Un simple scan suffit pour ouvrir une page de destination présentant une playlist, un album ou le profil d’un artiste, sans avoir à taper quoi que ce soit. C’est une bonne nouvelle pour les auditeurs, qui bénéficient d’un accès immédiat à de nouveaux titres, ainsi que pour les plateformes, qui profitent d’une meilleure expérience utilisateur et d’un nombre accru d’écoutes.
Exemple: L’affiche promotionnelle d’une plateforme de streaming comporte un code QR qui renvoie directement vers une URL contenant une playlist sélectionnée avec soin, ce qui permet aux auditeurs de découvrir facilement de nouveaux morceaux.
Relier les expériences musicales en ligne et hors ligne
La découverte musicale ne se limite pas à Internet. Les fans découvrent souvent de nouveaux artistes grâce aux affiches, aux panneaux publicitaires, aux produits dérivés, aux publicités dans la presse écrite et aux flyers d’événements. Mais passer des supports promotionnels physiques aux plateformes de streaming implique généralement de se connecter et de rechercher manuellement un morceau, ce qui est fastidieux.
Les codes QR établissent un lien fluide entre les promotions physiques et les expériences d’écoute numériques, permettant ainsi aux fans de passer en quelques secondes de « Qu’est-ce que c’est ? » à « En cours de lecture ». Pour les plateformes de streaming, c’est un moyen direct de générer du trafic et de renforcer l’engagement.
Exemple : Un disque vinyle comporte un code QR qui permet aux mélomanes d’accéder à une page de streaming numérique d’un simple scan.
Encouragez l’interaction des utilisateurs et liste de lecture .
La musique est, par essence, une activité sociale : les fans adorent partager leurs morceaux, albums et playlists préférés. Les plateformes de streaming en sont conscientes et utilisent les codes QR pour faciliter encore davantage le partage.
Prenons l’exemple des codes QR Spotify. Au lieu de copier-coller de longues URL, les utilisateurs peuvent créer des codes scannables renvoyant vers leurs chansons ou playlists préférées. Il suffit de scanner et de commencer à écouter : aucune recherche manuelle n’est nécessaire.
En supprimant les étapes superflues, les codes QR offrent une expérience de partage plus fluide qui favorise l’interaction et aide les plateformes à développer leurs communautés.
Exemple : Un utilisateur de Spotify crée un code QR renvoyant vers une page de destination contenant sa playlist préférée, ce qui permet à ses amis de découvrir et d’enregistrer facilement de nouveaux titres sur la plateforme.
Comment les plateformes musicales intègrent les codes QR dans leurs applications
Les principaux services de streaming, tels que Spotify, Apple Music et YouTube Music, utilisent des codes QR dans leurs applications afin de faciliter le partage, d’optimiser l’accès et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Liste de lecture et le partage de morceaux via des codes QR
Des plateformes telles que Spotify et Apple Music permettent aux utilisateurs de partager des listes de lecture et des morceaux d’un simple geste. Sur Spotify, les auditeurs et les artistes peuvent utiliser les Spotify Codes — des codes intégrés propres à la plateforme — ou générer leurs propres codes à l’aide de l’URL d’un morceau et d’un outil tiers.
Bien qu’Apple Music ne propose pas de fonctionnalité native de codes QR, les utilisateurs peuvent tout de même créer des codes scannables en associant des morceaux ou des listes de lecture à l’aide d’un générateur de codes QR. Quoi qu’il en soit, ces codes vous évitent d’avoir à effectuer des recherches manuelles et rendent le partage de musique plus rapide et plus pratique.
Connexion au compte et association de profils
Certaines plateformes musicales utilisent des codes QR pour simplifier la connexion et faciliter l’accès aux comptes. Par exemple, YouTube Music permet aux utilisateurs de se connecter instantanément à leur compte depuis l’écran d’une Tesla en scannant un code QR spécifique, sans avoir à saisir de mot de passe. C’est rapide, sécurisé et idéal pour y accéder où que vous soyez.
Promouvoir de contenus exclusifs et de sessions en direct
Les plateformes de streaming permettent aux artistes d’utiliser des codes QR pour diriger leurs fans vers du contenu exclusif, des diffusions en direct ou des vidéos des coulisses. C’est un moyen simple de renforcer l’engagement des fans et d’approfondir les liens entre l’artiste et son public.
Par exemple, les utilisateurs d’Amazon Music peuvent partager en toute simplicité des diffusions en direct avec leur public en :
- Accéder à la page Amazon Music Live
- Copier le lien vers la session en direct qu’ils souhaitent partager
- Utilisation de l’URL pour générer un code QR
Lorsqu’une personne scanne le code, elle est immédiatement redirigée vers l’événement Amazon Music Live sélectionné, sans avoir à effectuer de recherche.
Comment les artistes et les labels utilisent les codes QR sur plateformes de streaming
Les artistes et les labels musicaux utilisent les codes QR pour améliorer l’expérience des fans, attirer davantage d’auditeurs et simplifier la promotion musicale. Des lancements d’albums aux sorties de produits dérivés, les codes QR dans le secteur des médias et du divertissement contribuent à rapprocher les fans de la musique qu’ils aiment.
Générer du trafic vers les nouvelles sorties
Les codes QR permettent d’accéder rapidement et directement aux plateformes de streaming, ce qui en fait un outil idéal pour promouvoir de nouveaux albums, singles ou collaborations. Les artistes peuvent simplement intégrer les URL de leurs morceaux ou de leurs albums dans des codes QR et les diffuser dans le cadre de campagnes sur les réseaux sociaux, sur leurs produits dérivés ou sur des affiches.
Exemple : Un artiste de musique country très populaire associe un code QR à une page de destination qui permet d’écouter son nouveau titre et imprime ce code sur ses produits dérivés afin d’attirer l’attention sur ce morceau.
Promotion de billets de concert et d’inscriptions à des événements
Les codes QR constituent également un excellent moyen de rationaliser la vente de billets. En proposant des liens directs vers les pages d’achat de billets ou d’inscription, ils évitent aux fans d’avoir à effectuer des recherches manuelles, ce qui leur permet d’agir rapidement.
Exemple : Un musicien imprime un code QR sur les pochettes de ses albums, qui renvoie vers une page de billetterie via une URL, ce qui permet aux fans d’acheter facilement des billets de concert d’un simple scan.
Renforcer l’engagement des fans grâce aux produits dérivés et de récompenses numériques
Les artistes peuvent utiliser des codes QR sur leurs produits dérivés pour renforcer l’engagement de leurs fans en leur proposant du contenu exclusif ou des avantages, tels que des vidéos des coulisses ou des réductions sur l’achat de leur prochain album. Ces petits plus transforment les produits dérivés classiques en expériences interactives qui renforcent la fidélité des fans.
Les codes QR dynamiques sont particulièrement adaptés dans ce contexte, car ils permettent aux artistes de mettre à jour l’URL associée à tout moment sans avoir à réimprimer les codes. Par exemple, un artiste qui fait la promotion d’un nouvel album pourrait d’abord associer le code à une page de destination proposant une réduction, puis le rediriger ultérieurement vers un titre bonus ou une vidéo exclusive.
Exemple: Un artiste ajoute un code QR à un sweat à capuche en édition limitée qui renvoie vers un message de remerciement personnalisé sur sa page Spotify Merch, créant ainsi un moment mémorable pour ses fans, avec une valeur ajoutée.
Comment les codes QR facilitent marketing musical et l’analyse
Au-delà de faciliter l’accès à la musique, les codes QR fournissent également des informations précieuses sur le comportement des auditeurs et l’efficacité des campagnes promotionnelles. Voici comment :
Suivi de l’engagement et des données relatives aux auditeurs
Les codes QR permettent d’évaluer avec précision les performances des campagnes en fournissant aux plateformes de streaming et aux artistes des données en temps réel sur l’intérêt des auditeurs. Avec les codes Bitly, par exemple, vous pouvez suivre le nombre total de scans au fil du temps afin d’évaluer l’impact de votre campagne.
D’autres indicateurs, tels que les consultations par lieu (au niveau de la ville et du pays), la source de trafic et le type d’appareil, vous permettent de mieux cerner votre audience. Ces données peuvent vous aider à déterminer où organiser votre prochain événement ou comment adapter vos contenus audio et vidéo aux régions et aux appareils qui génèrent les meilleurs résultats.
Exemple : Une maison de disques analyse les scans de codes QR pour identifier les endroits où une chanson est en vogue et s’appuie sur ces informations pour planifier les dates de sa tournée.
Optimisation des campagnes publicitaires numériques
Les codes QR renforcent les campagnes marketing sur les réseaux sociaux, YouTube et les contenus des influenceurs en offrant aux utilisateurs un accès direct aux plateformes de streaming musical. Cela facilite la découverte et contribue à générer du trafic vers les titres, albums, setlists ou playlists mis en avant.
Exemple: Un artiste en pleine ascension intègre un code QR dans sa publicité YouTube, qui redirige instantanément les spectateurs vers la page de destination d’une plateforme de streaming faisant la promotion de ses nouveaux titres.
Optimiser le marketing grâce aux analyses des codes QR de Bitly
Bitly Analytics fournit des informations précieuses sur l’engagement, en indiquant quand, où et comment les codes QR sont scannés. Ces données permettent aux plateformes de streaming, aux artistes et aux maisons de disques d’affiner leurs stratégies marketing avec précision.
Par exemple, vous pouvez réaliser des tests A/B sur différentes offres, différents canaux promotionnels ou différents types de messages, puis comparer les données de scan afin de déterminer ce qui trouve le plus d’écho auprès de votre public. Ces informations permettent d’optimiser en permanence la stratégie marketing et d’améliorer les performances des campagnes.
Vous pourrez également voir où vos fans interagissent avec vos codes QR (ville/pays), ce qui vous permettra de lancer plus facilement des campagnes ciblées. Si le nombre d’écoutes augmente fortement dans une ville donnée, vous pouvez y intensifier vos promotions ou y organiser des événements, transformant ainsi les données sur les auditeurs en expériences plus interactives pour votre public.
Utilisez les codes Bitly pour renforcer l’engagement sur votre plateforme
Les codes QR facilitent l’accès des fans au contenu et son partage par les plateformes, transformant ainsi les points de contact physiques et les campagnes numériques en occasions d’interaction en temps réel. Qu’il s’agisse de partager une playlist, de promouvoir un concert ou de lancer un nouvel album, les codes QR offrent aux artistes, aux labels et aux plateformes un moyen rapide et flexible d’atteindre leur public.
Avec Bitly, vous pouvez créer des codes QR dynamiques personnalisés qui renvoient vers n’importe quelle URL, ce qui vous permet de partager facilement vos nouvelles sorties, vos lancements de produits dérivés, vos sessions en direct, vos ventes de billets, et bien plus encore.
De plus, vous pouvez mettre à jour l’URL de destination sans avoir à réimprimer les supports et suivre les performances de numérisation en temps réel afin d’identifier les campagnes qui suscitent le plus d’engagement, le tout à partir d’un seul tableau de bord. C’est un moyen plus intelligent et plus efficace de rester en contact avec vos fans et d’affiner votre stratégie marketing musicale à chaque lecture.
Inscrivez-vous sur Bitly pour créer des codes QR qui font la différence en termes de visionnages, de partages et d’engagement des fans.
