Questa guida contiene i consigli di Tess Barclay, esperta di marketing digitale, creatrice di contenuti su YouTube e fondatrice di @tessbarclay. Tess gestisce i contenuti su diverse piattaforme e usa Bitly per capire quali funzionano meglio e perché.

Se sei un professionista del marketing o un creatore di contenuti, probabilmente pubblichi contenuti ovunque: metti online un nuovo video su YouTube, ne dai un assaggio nelle Storie di Instagram, inserisci il link in bio su TikTok e lo aggiungi alla tua newsletter settimanale. Ma Tess Barclay invita i creatori a fermarsi un attimo e a porsi una semplice domanda:

Sai davvero quale di quei canali funziona, o stai solo sperando che qualcosa vada a segno?

Tess era solita destreggiarsi tra le varie piattaforme con la stessa rapidità di molti creatori, cercando di capire quali iniziative stessero dando risultati. Tutto è cambiato quando ha iniziato a usare Bitly per capire cosa succedeva davvero dietro le quinte.

Quando i dati rivelano come stanno andando davvero i tuoi contenuti

Tess racconta un episodio in cui ogni creatore può riconoscersi: stava dando un’occhiata alle statistiche di Bitly quando ha notato qualcosa di sorprendente. Un vecchio video su YouTube — di cui non parlava da mesi — stava improvvisamente registrando un picco di visualizzazioni dalla sua biografia su TikTok.

Non ne aveva parlato. Non l’aveva tirato fuori di nuovo. Non si era nemmeno resa conto che la gente continuava a trovarlo. Ma i dati di Bitly raccontavano una storia diversa.

Dopo aver visto quel picco, ha pubblicato un breve video su TikTok in cui segnalava il video precedente. In un batter d’occhio, i clic dalla sua biografia su TikTok a quel video su YouTube sono raddoppiati. I risultati di una decisione tempestiva resa possibile da analisi concrete.

“È una decisione aziendale che posso prendere solo in tempo reale grazie ai dati che mi ha fornito Bitly.”

Bitly è diventato per lei un modo semplice ma efficace per capire a cosa reagisse il suo pubblico e da dove venisse quel slancio.

Ci sono alcune competenze che fanno davvero la differenza nel suo lavoro quotidiano:

• Le analisi in tempo reale rivelano quale piattaforma sta generando i clic nel momento stesso in cui avvengono.
  
  
• I link brevi personalizzati con domini personalizzati hanno un aspetto professionale e ispirano fiducia.
  
  
• La visibilità multipiattaforma le permette di confrontare le prestazioni su tutti i canali che utilizza.

Invece di distribuire le energie in modo uniforme su tutte le piattaforme, Tess può concentrarsi su ciò che funziona davvero in questo momento.

Avere una visione completa delle prestazioni dei tuoi contenuti

In un altro esempio, Tess analizza la domanda che le viene posta più spesso: «Ma come fai a sapere davvero cosa funziona?»

Per i creatori che sono sempre indaffarati in mille cose contemporaneamente – girare video, pubblicare post, mandare e-mail, promuovere i propri contenuti – questa è la parte più difficile. Gli URL lunghi ingombrano le biografie, compromettono la professionalità e non danno ai creatori alcuna idea della provenienza dei clic. Senza chiarezza, la maggior parte delle persone finisce per tirare a indovinare.

Bitly le ha cambiato la vita.

Rendere i link più accattivanti e più efficaci

Tess ha sostituito gli URL lunghi e complicati con link Bitly personalizzati perché voleva che i suoi contenuti risultassero più curati e affidabili su tutte le piattaforme. I link lunghi occupano spazio prezioso, soprattutto nelle biografie e nelle descrizioni, e spesso sembrano fuori posto nei contenuti dei creatori. 

I link brevi personalizzati risolvono il problema in un attimo: sono semplici, uniformi e chiaramente legati al suo marchio. È un piccolo dettaglio, ma per i creatori che vogliono conquistare la fiducia del proprio pubblico, è importante.

Al di là dell’aspetto estetico, i link con il marchio aiutano a definire le aspettative. Quando gli utenti vedono un dominio che riconoscono, sanno esattamente da chi proviene il link, il che aumenta la probabilità che clicchino. Tess se ne è accorta subito. Ma il cambiamento più significativo non è stato l’aspetto dei suoi link, bensì i dati che si celavano dietro ciascuno di essi.

Trasformare ogni link e QR Code in informazioni utili

Una volta che Tess ha organizzato e personalizzato i suoi link, gli strumenti di analisi di Bitly le hanno aperto una dimensione completamente nuova in termini di visibilità. Invece di cercare di indovinare dove le persone trovassero i suoi contenuti, finalmente riusciva a individuare degli schemi ricorrenti nel modo in cui il suo pubblico scopriva e interagiva con il suo lavoro. Grazie al pannello di controllo di Bitly Analytics, Tess ha potuto finalmente avere un quadro completo della situazione:

• Da quale piattaforma proveniva ogni clic, che fosse da Instagram, YouTube, TikTok o via e-mail.
  
  
• Dove si trovava il suo pubblico, fornendole informazioni geografiche che poteva usare per personalizzare i contenuti.
  
  
• Quali campagne o promozioni funzionavano meglio, permettendole di confrontare i risultati a colpo d’occhio.
  
  
• Come stavano andando i suoi QR Codes, compresi quelli personalizzati che genera in massa per eventi, confezioni e biglietti da visita.

Questa chiarezza ha cambiato il modo in cui affrontava i suoi contenuti nel loro complesso.

Mi chiedono sempre: «Come fai a sapere da dove proviene effettivamente il tuo pubblico?» “Tengo traccia dei clic per piattaforma, campagna o località, il tutto in un’unica fantastica dashboard.”

Grazie a quel livello di visibilità, poteva agire rapidamente, concentrando l’attenzione, il budget o l’energia creativa su ciò che davvero portava a risultati concreti.

Perché un marketing misurabile porta a risultati migliori

Quando Tess ha iniziato a usare i dati in tempo reale per orientare le sue decisioni, il suo flusso di lavoro è cambiato radicalmente. Invece di dedicare lo stesso impegno a tutte le piattaforme, ha iniziato a concentrarsi sui canali che stavano davvero riscuotendo successo. Questo ha reso i suoi contenuti più mirati, la sua promozione più strategica e la sua crescita molto più prevedibile.

Grazie a dati concreti che guidano il suo lavoro, lei può:

• Prendi decisioni consapevoli basandoti su ciò che sta succedendo in questo momento, non su ciò che è successo la settimana scorsa.
  
  
• Individua i canali su cui vale la pena puntare di più, perché riesce a individuare i picchi di coinvolgimento.
  
  
• Elimina le piattaforme che non generano conversioni, riducendo così gli sforzi inutili.
  
  
• Usa link affidabili e di marca che aumentino i tassi di clic.
  
  
• Tieni traccia sia dei link che dei QR Code, così avrai un quadro completo del comportamento del pubblico.

Per Tess — e per la maggior parte dei creatori — la differenza è come il giorno e la notte. Quando finalmente capirai cosa funziona, potrai pianificare i contenuti in modo più efficace, promuovere i video con sicurezza e modificare la tua strategia senza esitazioni.

Bitly riunisce tutto questo. Grazie a link brevi personalizzati, QR Code Dinamici, domini personalizzati e un pannello di controllo di analisi in tempo reale, i creatori di contenuti e i professionisti del marketing hanno a disposizione tutte le informazioni necessarie per prendere decisioni più intelligenti e strategiche.

Sei pronto a smettere di lavorare alla cieca? Inizia a usare Bitly gratuitamente e inizia a monitorare i tuoi contenuti come Tess per sbloccare i dati che alimentano una crescita reale.