Esta guía incluye las opiniones de Tess Barclay, especialista en marketing digital, creadora de contenido en YouTube y fundadora de @tessbarclay. Tess gestiona el contenido en varias plataformas y usa Bitly para saber qué funciona y por qué.
Si te dedicas al marketing o eres creador de contenido, probablemente estés publicando contenido por todas partes: subes un nuevo vídeo a YouTube, lo adelantas en las historias de Instagram, pones el enlace en la bio de TikTok y lo incluyes en tu boletín semanal. Pero Tess Barclay anima a los creadores a que se paren un momento y se hagan una pregunta muy sencilla:
¿Sabes realmente cuál de esos canales funciona, o simplemente esperas que algo dé resultado?
Tess solía alternar entre diferentes plataformas al mismo ritmo frenético que muchos creadores, tratando de adivinar qué iniciativas estaban dando resultados. Todo eso cambió cuando empezó a usar Bitly para ver qué pasaba realmente entre bastidores.
Cuando los datos revelan cómo está funcionando realmente tu contenido
Tess cuenta una anécdota con la que cualquier creador se sentirá identificado: estaba revisando sus estadísticas de Bitly cuando se topó con algo sorprendente. Un vídeo antiguo de YouTube —del que hacía meses que no hablaba— empezó de repente a recibir un montón de visitas desde su biografía de TikTok.
No lo había promocionado. No lo había vuelto a sacar a relucir. Ni siquiera se había dado cuenta de que la gente seguía encontrándolo. Pero los datos de Bitly contaban una historia diferente.
Al ver ese pico, publicó un vídeo rápido en TikTok en el que destacaba el vídeo anterior. Casi al instante, las visitas desde su biografía de TikTok a ese vídeo de YouTube se duplicaron. Los resultados de una decisión oportuna que ha sido posible gracias a un análisis real.
«Esa es una decisión empresarial que solo puedo tomar sobre la marcha gracias a los datos que me ha proporcionado Bitly».
Bitly se convirtió en una forma sencilla y eficaz de entender qué era lo que le gustaba a su público y de dónde venía ese interés.
Hay algunas funciones que marcan la diferencia en su trabajo diario:
- Los análisis en tiempo real revelan qué plataforma está generando clics en el momento en que se producen.
- Los enlaces cortos con tu marca y dominios personalizados dan una imagen profesional y generan confianza.
- La visibilidad multiplataforma le permite comparar el rendimiento en todos los canales que utiliza.
En lugar de repartir sus esfuerzos de forma equitativa entre todas las plataformas, Tess puede centrarse en lo que realmente está funcionando ahora mismo.
Tener una visión completa del rendimiento de tu contenido
En otro ejemplo, Tess analiza la pregunta que más le hacen: «Pero, ¿cómo sabes realmente qué es lo que funciona?»
Para los creadores que están en mil sitios a la vez —grabando, publicando, enviando correos, promocionando—, esta es la parte más difícil. Las URL largas abarrotan las biografías, restan profesionalidad y no dan a los creadores ninguna idea de dónde vienen los clics. Sin claridad, la mayoría de la gente acaba recurriendo a las conjeturas.
Bitly le cambió la vida.
Cómo hacer que los enlaces tengan un aspecto más atractivo y funcionen mejor
Tess sustituyó las URL largas y complicadas por enlaces de Bitly personalizados con su marca porque quería que su contenido diera una imagen más pulida y fiable en todas las plataformas. Los enlaces largos ocupan un espacio valioso, sobre todo en las biografías y las descripciones, y a menudo quedan fuera de lugar en el contenido de los creadores.
Los enlaces cortos personalizados lo solucionan al instante: son sencillos, coherentes y están claramente vinculados a su marca. Es un pequeño detalle, pero para los creadores que quieren ganarse la confianza de su público, es importante.
Más allá de la estética, los enlaces de marca ayudan a crear expectativas. Cuando los usuarios ven un dominio que les suena, saben exactamente de quién viene el enlace, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic. Tess se dio cuenta de la diferencia enseguida. Pero el cambio más importante no tuvo que ver con el aspecto de sus enlaces, sino con los datos que había detrás de cada uno de ellos.
Convertir cada enlace y cada código QR en información útil
Una vez que Tess tuvo sus enlaces organizados y personalizados con su marca, las estadísticas de Bitly le abrieron un nuevo mundo de visibilidad. En lugar de tener que adivinar dónde encontraba la gente su contenido, por fin pudo ver patrones en cómo su público descubría su trabajo e interactuaba con él. Gracias al panel de control de Bitly Analytics, Tess por fin pudo hacerse una idea completa de la situación:
- ¿Qué plataforma generó cada clic, ya fuera de Instagram, YouTube, TikTok o por correo electrónico?
- Dónde se encontraba su público, lo que le proporcionaba información geográfica que podía usar para adaptar el contenido.
- ¿Qué campañas o promociones funcionaban mejor?, lo que le permitía comparar los resultados de un vistazo.
- Cómo estaban funcionando sus códigos QR, incluidos los códigos QR personalizados que genera en masa para eventos, envases y tarjetas de visita.
Esta claridad cambió la forma en que abordaba su contenido en general.
La gente siempre me pregunta: «¿Cómo sabes de dónde viene realmente tu público?». Hago un seguimiento de los clics por plataforma, campaña o ubicación, todo en un panel de control muy intuitivo.
Con ese nivel de visibilidad, podía actuar con rapidez, dedicando su atención, el presupuesto o la energía creativa a lo que realmente generaba resultados.
Por qué el marketing cuantificable genera mejores resultados
Cuando Tess empezó a usar datos en tiempo real para tomar sus decisiones, su flujo de trabajo dio un giro radical. En lugar de dedicar la misma energía a todas las plataformas, empezó a centrarse en los canales que realmente estaban ganando terreno. Eso hizo que su contenido fuera más planificado, su promoción más estratégica y su crecimiento mucho más predecible.
Gracias a los datos cuantificables que guían su trabajo, puede:
- Toma decisiones bien fundamentadas basadas en lo que está pasando ahora mismo, no en lo que pasó la semana pasada.
- Identifica los canales en los que vale la pena apostar fuerte, porque ella puede ver dónde se disparan las interacciones.
- Elimina las plataformas que no generan conversiones y así reducirás el esfuerzo innecesario.
- Usa enlaces de marcas de confianza que aumenten las tasas de clics.
- Realiza un seguimiento conjunto de los enlaces y los códigos QR, lo que le permite tener una visión completa del comportamiento de la audiencia.
Para Tess —y para la mayoría de los creadores— la diferencia es como la noche y el día. Cuando por fin sepas qué es lo que funciona, podrás planificar el contenido de forma más eficaz, promocionar los vídeos con confianza y ajustar tu estrategia sin dudar.
Bitly lo reúne todo. Gracias a los enlaces cortos personalizados, los códigos QR Dinámicos, los dominios personalizados y un panel de análisis en tiempo real, los creadores y los profesionales del marketing obtienen la información clara que necesitan para tomar decisiones más inteligentes y estratégicas.
¿Estás listo para dejar de crear a ciegas? Empieza a usar Bitly gratis y empieza a hacer un seguimiento de tu contenido como Tess para acceder a los datos que impulsan un crecimiento real.
