Vous avez consacré du temps, de l’argent et de l’énergie à la création d’une application dont vous êtes fier. Mais maintenant que le site est en ligne, les téléchargements ne se font pas aussi rapidement que vous l’espériez. Vous partagez des liens, publiez sur les réseaux sociaux, voire diffusez des publicités, mais vous avez toujours l’impression que les gens ne trouvent pas votre contenu.
En général, le problème ne vient pas de votre application. C’est la manière dont vous le présentez aux utilisateurs.
C’est là que les codes QR permettant de télécharger des applications peuvent s’avérer utiles. Ils permettent à tout un chacun de passer de la simple curiosité au téléchargement de votre application en quelques secondes. Pas de barre de recherche. Aucune faute de frappe. Il suffit d’un simple scan pour les rediriger directement vers la page de votre application dans l’App Store.
Dans ce guide, nous vous montrerons comment créer un code QR à l’aide de Bitly, ainsi que des astuces pour l’utiliser afin d’accroître votre visibilité et d’obtenir des résultats concrets.
Note : Les marques et les exemples mentionnés ci-dessous ont été recensés lors de nos recherches en ligne pour la rédaction de cet article
Que sont les codes QR des boutiques d’applications ?
Les codes QR de l’App Store sont des codes QR personnalisés qui redirigent les utilisateurs directement vers la page de téléchargement de votre application, qu’elle se trouve sur l’App Store d’Apple ou sur Google Play.
Ils fonctionnent exactement comme n’importe quel autre code QR, mais au lieu d’ouvrir un site web, ils redirigent vers la page de téléchargement de votre application, ce qui permet de réduire le taux d’abandon et d’augmenter le nombre d’installations.
Vous pouvez apposer des codes QR des boutiques d’applications sur presque toutes les surfaces ou tous les canaux. Voici quelques emplacements très efficaces à envisager :
- Emballages produits
- Signalétique et présentoirs en magasin
- Imprimer des supports marketing
- Bannières et affiches événementielles
- Cartes de visite
- Campagnes par e-mail et lettres d’information
Quel que soit l’endroit où votre public découvre votre marque, un code QR vers l’App Store lui permet de passer immédiatement à l’action.
Pourquoi les codes QR sont-ils efficaces dans le marketing des applications mobiles ?
À l’échelle mondiale, les consommateurs ont dépensé plus de 171 milliards de dollars en applications mobiles en 2024. Avec une stratégie de marketing d’applications mobiles bien pensée, votre entreprise a de réelles chances de tirer parti de cette demande. Mais le marché des applications mobiles est saturé. Avec 8,93 millions d’applications mobiles qui se disputent l’attention des utilisateurs, il ne suffit pas d’avoir un excellent produit pour se démarquer.
Les codes QR permettent de se démarquer. Elles améliorent l’expérience utilisateur en simplifiant le processus de découverte des applications, puisque les utilisateurs peuvent ainsi éviter complètement la recherche. Au lieu de taper le nom de votre application ou de parcourir les résultats, les utilisateurs peuvent la scanner et accéder directement à votre page de téléchargement sur l’App Store (pour iOS) ou Google Play (pour Android).
Et c’est tout à fait mesurable. Grâce aux codes QR dynamiques, vous pouvez savoir quand, où et comment les utilisateurs scannent vos codes — des informations que vous pouvez exploiter pour optimiser votre stratégie et améliorer vos résultats.
Comment créer des codes QR pour téléchargement d’applications
Les codes QR ont le potentiel de transformer votre stratégie marketing pour vos applications, et ils sont en outre extrêmement faciles à créer.
Voici comment créer un code QR à l’aide de la Plateforme Connexions de Bitly en seulement cinq étapes.
1. Inscrivez-vous ou connectez-vous à votre compte Bitly
Commencez par vous connecter à votre compte Bitly. Si vous n’en avez pas encore, l’inscription ne prend qu’une minute. Cliquez sur le lien ci-dessus, suivez les instructions pour saisir votre adresse e-mail et définir un mot de passe, et vous serez prêt à commencer.
2. Ouvrez le générateur de codes QR Bitly
Une fois connecté, cliquez sur l’icône du code QR située dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord. Sélectionnez ensuite « Créer un nouveau » pour ouvrir le générateur de codes QR et commencer à créer votre code personnalisé.
3. Ajoutez un lien pour télécharger l’application
Veuillez maintenant saisir le lien vers la page de téléchargement de votre application, qu’elle se trouve sur l’App Store d’Apple ou sur le Google Play Store. Il vous suffit de copier l’URL et de la saisir dans le champ prévu à cet effet. Il s’agit de la page sur laquelle les utilisateurs seront redirigés lorsqu’ils scanneront votre code.
4. Personnalisez le design de votre code QR
Il est maintenant temps de vous mettre dans la peau d’un graphiste. Cette étape consiste à faire en sorte que le design de votre code QR reflète l’identité de votre marque. Vous pouvez modifier la couleur, ajuster la forme et même ajouter un logo (selon votre formule Bitly). Un code QR personnalisé se démarque davantage et contribue à instaurer la confiance dès le premier coup d’œil.
5. Générez et téléchargez votre code QR
Une fois votre création terminée, téléchargez votre code QR dans le format le mieux adapté à votre projet : PNG, JPG ou SVG. Avant de lancer votre campagne, veillez à tester le code sur différents types de tablettes et d’appareils mobiles, notamment les iPhone et les appareils Android. Cela garantit une lecture correcte et permet d’accéder à la bonne page.
Exemples de façons d’ utiliser les codes QR pour téléchargement d’applications
Vous cherchez des idées pour promouvoir vos codes QR sur les boutiques d’applications et booster le nombre de téléchargements de vos applications ? Voici quelques exemples tirés de marques pionnières.
Spotify : Découverte musicale et engagement vis-à-vis de l’application
La stratégie marketing de Spotify autour des codes QR est tout simplement ingénieuse. Il tire parti de la puissance du partage organique entre pairs. Au sein de l’application, les artistes, les programmateurs et les auditeurs peuvent créer et partager très facilement des codes Spotify sur les réseaux sociaux, par message ou sur des supports imprimés tels que des affiches ou des produits dérivés.
Si le destinataire dispose déjà de l’application, le code la lance immédiatement. Sinon, ils sont directement redirigés vers la boutique d’applications, où la procédure d’inscription est clairement indiquée.
Vous pouvez utiliser la même stratégie pour booster le nombre de téléchargements de votre application. Par exemple, offrez des récompenses, des crédits ou des réductions dans l’application chaque fois qu’un utilisateur scanne le code d’un autre utilisateur et s’inscrit. L’objectif est de transformer votre base d’utilisateurs existante en un moteur de croissance interne.
Uber : Faciliter l’accès aux applications dans les lieux publics
Où est-ce que les gens sont le plus susceptibles d’avoir besoin d’un Uber ? Aéroports, hôtels, centres-villes animés. Ce n’est pas un hasard si ce sont précisément ces endroits-là qu’Uber a choisis pour ses publicités extérieures.
Pour rivaliser avec les taxis traditionnels, Uber permet aux nouveaux clients de se lancer rapidement grâce à des panneaux d’affichage et des affiches dotés de codes QR qui redirigent directement vers la page de téléchargement de l’application.
En conclusion ? Demandez-vous où et quand les utilisateurs sont le plus susceptibles d’avoir besoin de votre application. Si vous avez développé un jeu mobile, par exemple, vous pourriez placer des annonces imprimées dans les trains ou les stations de métro, offrant ainsi aux usagers un moyen rapide de rendre leur trajet plus divertissant. L’objectif est d’intervenir au bon moment auprès de vos utilisateurs, avec le bon message.
Airbnb : Les codes QR dans le marketing du voyage et du tourisme
En parlant de la bonne approche, c’est exactement ce qu’Airbnb a su parfaitement réussir avec sa stratégie de promotion de l’application. L’entreprise est connue pour utiliser des codes QR dans ses publicités publiées dans les magazines de voyage, ce qui lui permet d’attirer l’attention au moment idéal : lorsque les lecteurs sont déjà en train de penser à leur prochaine escapade.
Lorsqu’une personne scanne l’annonce, le code QR la redirige directement vers l’application Airbnb, où elle peut parcourir les annonces et réserver un hébergement en quelques clics seulement.
Instagram : Stimuler les téléchargements d’applications grâce à des campagnes interactives
Instagram est une autre marque qui a adopté les codes QR pour favoriser la découverte de contenu et toucher les utilisateurs sur différentes plateformes. Au sein de l’application, les utilisateurs peuvent générer et partager des codes QR pour leurs profils, leurs lieux et leurs Reels, ce qui permet aux autres de découvrir plus facilement ce contenu, qu’ils soient déjà sur Instagram ou qu’ils le découvrent pour la première fois.
Il existe de nombreuses façons d’appliquer cette même stratégie à votre application. Vous pourriez, par exemple, vous associer à des influenceurs ou à des partenaires affiliés et leur fournir des codes QR personnalisés pour votre application, qu’ils pourront partager avec leur public.
Duolingo : L’apprentissage des langues à la portée de tous
La campagne de marketing guérilla de Duolingo démontre que les campagnes utilisant des codes QR peuvent constituer un formidable tremplin pour la créativité. À New York, des comédiens se promenaient avec des pancartes arborant des codes QR et des messages ludiques tels que « Adoptez-moi, s’il vous plaît », attirant ainsi l’attention et faisant la promotion de l’abonnement familial de Duolingo d’une manière amusante et inattendue.
En scannant le code, les utilisateurs étaient redirigés directement vers la page de téléchargement de l’application, où ils pouvaient obtenir plus d’informations et s’inscrire.
La leçon à tirer de cette campagne, c’est qu’il faut voir grand. Qu’il s’agisse de marketing de guérilla ou d’emplacements publicitaires inattendus, les campagnes créatives utilisant des codes QR peuvent capter l’attention, susciter la curiosité et stimuler les téléchargements d’applications.
Conseils pour créer des codes QR pour les boutiques d’applications
Prêt à commencer ? Voici quelques conseils indispensables pour optimiser l’efficacité de vos codes QR destinés aux boutiques d’applications.
Créer des codes QR visuellement attrayants
Les codes QR en noir et blanc sont omniprésents, mais ils ne se distinguent pas toujours. Alors, pourquoi ne pas oser ? Si vous souhaitez que les gens scannent votre code, celui-ci doit attirer leur attention et les inciter à interagir. Un code QR bien conçu indique qu’il y a quelque chose qui vaut la peine d’être découvert de l’autre côté.
Avec Bitly, c’est facile. Vous pouvez créer des codes QR personnalisés en adaptant les couleurs, le design et la forme à l’identité visuelle de votre entreprise. Vous pouvez également télécharger votre code au format PNG, JPG ou SVG afin de l’adapter à n’importe quel cas d’utilisation.
Veillez à ce que le texte soit clair et facile à parcourir
Un design accrocheur, c’est très bien, mais votre code QR doit également offrir une fonctionnalité fiable sur divers appareils et dans différentes conditions d’éclairage. Voici quelques conseils à garder à l’esprit :
- Contraste élevé : Utilisez un arrière-plan clair avec un premier plan foncé (ou inversement). Un contraste marqué permet aux lecteurs de codes QR de reconnaître rapidement le code.
- La taille compte : La taille de votre code QR doit être adaptée à la distance de lecture prévue. Une règle empirique utile : pour chaque tranche de 10 centimètres (environ 4 pouces) entre le lecteur et le code, ajoutez au moins 1 centimètre (environ 0,4 pouce) à la hauteur et à la largeur.
- Qualité du logo : Si vous ajoutez un logo ou une image à l’intérieur du code QR, veillez à ce qu’il s’agisse d’un fichier en haute résolution. Des logos flous ou pixélisés peuvent nuire à la lecture et donner à votre code un aspect peu professionnel.
Prévoyez des appels à l’action clairs (CTA)
Votre appel à l’action (CTA) est votre raison d’être. Pourquoi les gens devraient-ils scanner votre code QR ? Qu’ont-ils à y gagner ? En quelques mots seulement, vous devez capter l’attention des utilisateurs et les inciter à passer à l’action.
Voici quelques idées d’appels à l’action qui pourraient vous aider :
- Scannez pour débloquer du contenu exclusif
- Téléchargez notre application pour commencer votre essai gratuit
- Scannez maintenant pour bénéficier d’une remise spéciale
- Téléchargez l’application et adhérez à notre programme de fidélité
- Téléchargez l’application et lancez-vous en quelques secondes
- Scannez ce code pour recevoir un cadeau exclusif
Comme vous pouvez le constater, bon nombre de ces appels à l’action (CTA) s’accompagnent d’une incitation, telle qu’un essai gratuit, une réduction ou un cadeau. Même si les récompenses ne sont pas toujours indispensables, offrir un petit plus peut constituer un puissant facteur de motivation. Un avantage évident incite les utilisateurs à scanner immédiatement.
Lien vers des pages de destination
Une page de destination optimisée pour les appareils mobiles est indispensable pour votre application. Concrètement, à quoi cela ressemble-t-il ? Voici les éléments clés d’une page bien optimisée :
- Une mise en page simple et claire, avec un minimum de texte
- Temps de chargement rapides
- Une navigation simple et un bouton d’appel à l’action clair pour le téléchargement de l’application ou la redirection vers l’App Store
- Des images ou des vidéos de haute qualité qui mettent en valeur les fonctionnalités de votre application
- Les avis des utilisateurs, les notes et autres formes de preuve sociale pour renforcer la confiance et la crédibilité
Avant le lancement, il est judicieux de réaliser des tests A/B sur différentes versions de votre page de destination. Cela vous aide à trouver la mise en page et les messages qui parlent le mieux à votre public.
Suivre et analyser les scans de codes QR
Une fois votre campagne lancée, le travail n’est pas terminé. Il est essentiel de suivre et d’analyser les scans de vos codes QR pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Avec Bitly Codes, vous avez accès à toute une série de données analytiques en temps réel, notamment :
- Où (ville et pays) et quand le code QR a été scanné
- Quels appareils, navigateurs et systèmes d’exploitation ont été utilisés (iOS et Android)
- Nombre de scans par jour
- Total des scans
Ces données vous aident à prendre des décisions éclairées et stratégiques. Par exemple, vous pourriez découvrir que les codes QR partagés par des influenceurs génèrent davantage de scans que ceux utilisés dans les publicités imprimées, ou l’inverse. Ces informations vous permettent d’affiner votre approche, d’améliorer vos futures campagnes et de tirer davantage parti de chaque analyse.
Augmenter le nombre de téléchargements de l’application grâce aux codes Bitly
Créer une excellente application n’est que la moitié du chemin. Pour toucher votre public et générer une croissance réelle, vous avez besoin d’une stratégie marketing intelligente et évolutive. Les codes QR permettent de faire le lien entre la prise de conscience et l’action, en facilitant la recherche et le téléchargement instantané de votre application.
Grâce à la Plateforme Connexions de Bitly, vous pouvez aller au-delà des simples codes QR. Créez des codes-barres personnalisés et scannables qui redirigent vers des pages optimisées pour les appareils mobiles, suivez leurs performances en temps réel et affinez vos campagnes à l’aide de données qui font réellement la différence. Que vous fassiez de la promotion sur des panneaux d’affichage, des emballages ou les réseaux sociaux, Bitly vous offre les outils nécessaires pour transformer les scans en installations.
Offrez à vos utilisateurs un moyen simple et pratique de télécharger votre application. Découvrez les formules Bitly et trouvez celui qui convient le mieux à votre équipe.
