Probabilmente sai già quanto sia importante il tuo invito all’azione (CTA). Le buone pratiche relative al pulsante CTA della pagina di destinazione possono influire direttamente sul tuo tasso di conversione. Passi un sacco di tempo e soldi a creare il funnel e i messaggi di marketing perfetti, ma il vero punto di svolta è quando chi visita il tuo sito decide di cliccare su quella piccola casella colorata. Il pulsante CTA è il modo migliore per capire cosa vuole fare l’utente. Piccole modifiche al design o al testo dei tuoi pulsanti possono cambiare di brutto il modo in cui il tuo pubblico interagisce.
Devi considerare i pulsanti CTA come elementi fondamentali sia per l’esperienza complessiva dell’utente che per la tua strategia di misurazione più ampia. Rappresentano il momento esatto in cui un visitatore occasionale diventa un partecipante attivo. In questa guida, vedremo le cose più importanti da sapere sul pulsante CTA della pagina di destinazione, tipo il testo, il design e dove metterlo. Imparerai come ridurre gli attriti, migliorare la chiarezza e usare Bitly per vedere davvero quanto funzionano i tuoi sforzi di ottimizzazione.
Ricorda: i brand e gli esempi che trovi di seguito sono stati trovati durante le ricerche online per questo articolo.
Punti chiave:
- Le cose da tenere a mente per il pulsante CTA della pagina di destinazione sono: essere super chiaro, facile da usare e perfettamente in linea con l’obiettivo della pagina, così i tuoi visitatori sanno sempre qual è il prossimo passo da fare.
- I pulsanti CTA efficaci mettono insieme un testo specifico e orientato all’azione con un forte contrasto visivo e un posizionamento strategico del CTA per ridurre di molto l’esitazione e aumentare il coinvolgimento.
- Il design mobile-first e i layout senza distrazioni migliorano di molto le prestazioni dei CTA su tutti i dispositivi.
- Testare bene i pulsanti CTA nel tempo ti aiuta a capire esattamente quale testo, posizione e struttura generale funzionano meglio con il tuo pubblico.
- Usare i link Bitly e Bitly Analytics insieme alle tue pagine di destinazione permette ai team di collegare direttamente il coinvolgimento CTA alle prestazioni del canale, confrontare le campagne in modo accurato e prendere decisioni di ottimizzazione molto più informate.
Quali sono le cose migliori da fare per i pulsanti CTA delle pagine di destinazione?
Le migliori pratiche per i pulsanti CTA delle pagine di destinazione offrono strategie collaudate di progettazione, copia, posizionamento e misurazione che aumentano direttamente la probabilità che i tuoi visitatori facciano quello che vuoi. Dovresti mettere in pratica queste buone pratiche in ogni pagina che crei, cercando di ridurre gli attriti e migliorare la chiarezza. Un buon design CTA non si basa mai solo sulle mode del momento. Lo scopo finale dei tuoi pulsanti di invito all’azione è quello di aiutare a prendere decisioni veloci e rendere misurabile tutto il coinvolgimento.
Perché i pulsanti CTA sono più importanti di qualsiasi altro elemento della pagina di destinazione
Devi capire che è meglio creare pagine di destinazione efficaci incentrate su un unico obiettivo molto specifico. I tuoi pulsanti CTA sono il modo più chiaro per dire qual è il tuo obiettivo principale. Mentre un titolo forte attira l’attenzione iniziale, i tuoi pulsanti CTA trasformano quell’interesse e quell’intenzione in azioni concrete e collegano queste azioni a importanti analisi di monitoraggio dei link brevi.
I pulsanti CTA mal progettati o poco chiari possono far esitare subito. I tuoi visitatori potrebbero abbandonare la pagina se si sentono confusi dal tuo approccio CTA, anche se il resto del design della tua pagina di destinazione funziona alla grande. Quando crei dei CTA efficaci, migliori sia l’esperienza complessiva dell’utente sia la capacità del tuo team di marketing di capire il vero coinvolgimento del pubblico.
Le migliori pratiche per i pulsanti CTA nella pagina di destinazione principale
Diamo un’occhiata a una guida dettagliata su come fare miglioramenti super pratici e di grande impatto che puoi mettere in pratica subito per creare pulsanti CTA che funzionano alla grande.
Usa un testo CTA specifico e che spinga all’azione
Il testo del tuo CTA deve dire chiaramente cosa vuoi che facciano le persone e cosa si aspettano che succeda. Devi mettere in risalto frasi che parlano dei vantaggi e che rispondono in modo diretto alla domanda “cosa succede dopo?” per chi visita il tuo sito web.
Evita di usare frasi vaghe e poco interessanti come “Invia” o “Clicca qui”. Usa invece un verbo d’azione forte per creare CTA accattivanti. Alcuni esempi pratici sono “Richiedi una demo”, “Inizia la tua prova gratuita” o “Scarica la guida”. Queste frasi specifiche riducono l’incertezza e possono migliorare notevolmente il tuo tasso di conversione. La chiarezza di solito batte l’intelligenza ogni volta, quindi cerca di essere il più chiaro possibile su cosa succede quando l’utente clicca, non sul perché pensi che dovrebbe farlo.
Progetta i pulsanti CTA in modo che abbiano un bel contrasto visivo e siano ben organizzati.
Devi progettare i tuoi pulsanti CTA in modo che risaltino usando un forte contrasto, spazi generosi e una chiara gerarchia visiva. Il colore del pulsante che scegli dovrebbe far risaltare il CTA rispetto a tutto il resto del design. Anche se la psicologia dei colori conta, il contrasto giusto è ancora la cosa più importante.
Devi anche pensare all’accessibilità. Assicurati che il colore del carattere sul pulsante sia abbastanza diverso da quello del pulsante stesso, così si legge meglio. Quando il tuo pulsante CTA è ben visibile, aiuti gli utenti a prendere decisioni molto più velocemente.
Ottimizza le dimensioni e la spaziatura dei pulsanti per renderli più facili da usare.
Il dimensionamento ottimizzato per il tocco rimane incredibilmente importante sia per i layout desktop che per quelli mobili. Quando decidi le dimensioni dei pulsanti, dovresti dare un’occhiata alle linee guida sui touch target minimi, ma non prenderle come regole fisse.
In più, devi lasciare abbastanza spazio bianco intorno ai pulsanti. Questo spazio di manovra aiuta a evitare clic accidentali e fa sì che l’attenzione si concentri sul CTA.
Metti i CTA in posti strategici su tutta la pagina di destinazione.
Dovresti mettere in primo piano i tuoi CTA principali nella parte alta della pagina, meglio se nella parte visibile senza dover scorrere. Per le pagine più lunghe che richiedono un sacco di scorrimento, ti conviene mettere i tuoi pulsanti CTA dopo le sezioni informative più importanti.
Comunque, questi CTA ripetuti dovrebbero sempre puntare allo stesso obiettivo. Introdurre più azioni che si fanno concorrenza e che richiedono l’attenzione dell’utente può davvero ridurre la chiarezza e danneggiare il tuo coinvolgimento generale.
Crea urgenza in modo intelligente e corretto
Puoi usare in modo efficace il senso di urgenza o di scarsità per aumentare il coinvolgimento quando usi queste tattiche in modo autentico. Mettere in evidenza un’offerta che dura poco o posti limitati spinge a fare subito qualcosa.
Comunque, dovresti evitare di usare tattiche manipolative per creare urgenza. Metti in evidenza il tuo messaggio urgente come un elemento di supporto utile, invece che come il punto centrale del tuo testo CTA.
Tieni il design del CTA semplice e senza distrazioni
Animazioni esagerate, confusione visiva o elementi di design che si scontrano possono rendere tutto meno chiaro. Devi puntare su layout chiari dove il CTA (Call to Action) sia super chiaro sul prossimo passo da fare. La semplicità rende tutto più facile da capire, il che è super importante soprattutto per chi usa i dispositivi mobili.
Dai la priorità alle esperienze CTA pensate prima per i dispositivi mobili
Un sacco di visite alle pagine di destinazione partono direttamente dai dispositivi mobili. Devi usare un design reattivo, lasciare un po’ di spazio tra gli elementi cliccabili e usare layout facili da scorrere. L’ottimizzazione mobile è una cosa che serve davvero, non è una cosa che puoi saltare. Vuoi rendere il processo di checkout super facile, sia che l’utente stia usando il telefono o sia seduto alla scrivania.
Come testare e migliorare i pulsanti CTA nel tempo
Le cose da fare per il pulsante CTA della pagina di destinazione includono sempre un po’ di sperimentazione continua. Puoi migliorare le tue pagine con test A/B super accurati.
Durante questi test dovresti cambiare solo una variabile alla volta, provando il testo del CTA, il posizionamento o il design generale nelle diverse fasi di test. È meglio basare i tuoi test su modelli di coinvolgimento misurabili piuttosto che sulle tue preferenze personali. L’ottimizzazione è un processo che va avanti sempre e dipende direttamente da come si comporta davvero il pubblico.
Come monitorare l’utilizzo dei pulsanti CTA su tutti i canali
Per capire esattamente quali pulsanti CTA funzionano meglio, serve un monitoraggio super affidabile. I link Bitly sono un modo fantastico e facile per creare destinazioni CTA tracciabili senza rovinare l’esperienza dell’utente.
Quando usi i nostri link nel tuo flusso CTA, Bitly Analytics ti dà informazioni utili come il numero totale di clic, i referrer (tramite tracciamento UTM), i tipi di dispositivo e i dati sulla posizione (città/paese) per aiutarti a capire meglio i clic sul tuo pulsante CTA. Una volta capito come le app di pianificazione usano i QR Code, puoi anche integrare le metriche di prenotazione nel quadro generale del tuo coinvolgimento.
Questa visibilità aiuta i tuoi team di marketing a confrontare facilmente il coinvolgimento dei CTA tra diverse campagne, email promozionali, annunci a pagamento, post sui social media e QR Code fisici. Bitly ha traccia perfetta di questi clic e scansioni cruciali di alto livello, anche se dovrai monitorare le conversioni finali o il comportamento più approfondito sulla pagina all’interno delle altre piattaforme di analisi, usando le integrazioni del nostro marketplace per automatizzare lo scambio di dati.
Puoi trovare altre dritte dando un’occhiata a queste risorse sugli strumenti per ottimizzare le pagine di destinazione e controllando i migliori link tracker disponibili su tutte le piattaforme.
Consigli per usare i dati CTA per prendere decisioni di ottimizzazione più intelligenti
Dovresti usare le informazioni che hai raccolto sul coinvolgimento per capire come migliorare il testo, il posizionamento e la strategia di distribuzione in generale. Dai un’occhiata e confronta come vanno le diverse campagne o segmenti di pubblico super specifici, usando i segnali di coinvolgimento che Bitly ti aiuta a raccogliere.
Ricorda sempre che i pulsanti CTA non sono solo elementi di design isolati. Sono punti di contatto super importanti in un percorso del cliente molto più ampio. Bitly crede davvero in un approccio super connesso alla distribuzione e alla misurazione. Possiamo aiutare il tuo team a capire esattamente da dove viene l’interesse del pubblico, molto prima che i tuoi strumenti di conversione vedano i risultati finali.
Trasforma i pulsanti CTA migliori in risultati che si possono misurare
Le cose da fare per il pulsante CTA della pagina di destinazione sono: essere super chiari, facili da usare, messi nel posto giusto e controllati sempre. Probabilmente noterai che le prestazioni della tua pagina saliranno alle stelle quando sosterrai le tue scelte di design con dati reali sul coinvolgimento.
Bitly è uno strumento super pratico all’interno del tuo pacchetto di marketing. Aiutiamo i tuoi team a mettere in contatto il pubblico con destinazioni specifiche e a capire bene i segnali di coinvolgimento su tutti i tuoi canali di marketing.
Sei pronto a iniziare a ottimizzare le tue pagine di destinazione? Inizia subito a usare Bitly e inizia a creare pulsanti CTA che ti aiutino a far crescere la tua base di utenti.
Domande frequenti
Quali sono le cose migliori da fare per i pulsanti CTA delle pagine di destinazione?
Le migliori pratiche per i pulsanti CTA delle pagine di destinazione offrono strategie collaudate per il design, il testo, il posizionamento e il test che aumentano di molto la possibilità che i visitatori facciano quello che vuoi. Si concentrano solo sulla chiarezza, sulla facilità d’uso e sul ridurre gli intoppi, così gli utenti possono andare avanti senza problemi.
Perché i pulsanti CTA funzionano meglio dei link di testo?
I pulsanti CTA si fanno notare grazie al colore, alla spaziatura e alla gerarchia, rendendoli più facili da vedere e da usare velocemente. Questa differenza visiva è super importante sui dispositivi mobili, dove i pulsanti grandi e facili da toccare rendono tutto più facile da usare e coinvolgente.
Quanti pulsanti CTA dovrebbero esserci in una pagina di destinazione?
La maggior parte delle pagine di destinazione dovrebbe concentrarsi su un obiettivo principale. Le pagine più lunghe spesso ripetono lo stesso invito all’azione in sezioni logiche, ma mettere più azioni che si scontrano può rendere tutto meno chiaro e ridurre il coinvolgimento generale.
Cosa rende efficace il testo di un pulsante CTA?
Un testo CTA efficace dice chiaramente cosa devi fare e ti dà un’idea precisa di cosa succederà dopo. Frasi precise come “Richiedi una demo” o “Inizia la tua prova gratuita” di solito funzionano molto meglio di frasi vaghe come “Invia”, perché riducono subito l’incertezza.
Qual è il colore migliore per un pulsante CTA?
Non c’è un colore universalmente “migliore” per un pulsante CTA. La cosa più importante in assoluto è il contrasto visivo. Il pulsante dovrebbe risaltare bene rispetto a tutto il resto del design, ma rimanere comunque facile da usare e da vedere per tutti.
Come posso vedere quanti clic ci sono stati sui pulsanti CTA nelle varie campagne?
Usare link tracciabili, tipo Bitly Links, permette ai team di capire bene quanti clic ci sono per canale, tipo di dispositivo, referrer e a che ora. Questi dati rendono molto più facile confrontare le prestazioni dei CTA tra le tue e-mail, i social media, le campagne a pagamento e il traffico offline generato dai QR Code.
