I consumatori di oggi sono sempre di corsa e spesso passano da un sito all’altro quando non trovano subito quello che cercano. Per chi si occupa di marketing, questo significa che c’è pochissimo tempo per catturare la loro attenzione e spingerli a compiere l’azione che desideri.
È difficile? Certo. Ma è molto più facile quando gli proponi la pagina di destinazione giusta.
Le pagine di destinazione dedicate e ben progettate contribuiscono a migliorare il coinvolgimento nelle campagne. Ma per ottenere i migliori risultati, devi scegliere un tipo di pagina di destinazione in linea con i tuoi obiettivi di marketing. Di seguito ti proponiamo 12 esempi di utilizzo delle pagine di destinazione per aiutarti a scegliere quella che trasforma i rimbalzi del sito in conversioni.
Ricorda: i brand e gli esempi che trovi di seguito sono stati trovati durante le ricerche online per questo articolo.
Punti chiave:
- Le pagine di destinazione si dividono in due categorie principali: pagine orientate agli obiettivi, pensate per conversioni specifiche, e pagine integrate nel sito web che svolgono funzioni più generali. Capire questa differenza ti aiuta a scegliere il tipo giusto per ogni campagna.
- Le squeeze page e le pagine di acquisizione dei contatti funzionano meglio nella parte superiore del tuo funnel per creare liste di indirizzi e-mail, mentre le pagine di vendita e quelle di click-through favoriscono le conversioni nella parte inferiore.
- Ogni tipo di pagina di destinazione trae vantaggio dal monitoraggio delle prestazioni dei singoli link, permettendoti di capire quali campagne, canali o risorse generano il maggior coinvolgimento.
- Adattare il tipo di pagina di destinazione all’obiettivo della tua campagna elimina gli ostacoli e guida i visitatori verso un’unica azione chiara.
- Abbinando qualsiasi pagina di destinazione a un link breve tracciabile o a un QR Code, avrai una visione in tempo reale dei clic, delle scansioni e dei modelli di coinvolgimento geografico.
Cos’è una pagina di destinazione nel marketing?
Una pagina di destinazione è la prima pagina web del tuo sito che i visitatori visualizzano dopo aver cliccato su un link (o scansionato un QR Code) in un annuncio PPC, una campagna sui social media, un’e-mail promozionale o qualsiasi altra risorsa di marketing digitale. Sono pensate per guidare gli utenti lungo il percorso di acquisto e spingerli a compiere un’azione specifica.
Anche se alcuni marchi usano i termini “pagina di destinazione” e “home page” come se fossero sinonimi, le pagine di destinazione hanno una struttura diversa e servono a uno scopo ben preciso. Di solito sono brevi, si concentrano su un’azione o un obiettivo specifico e hanno poche opzioni di navigazione. Al contrario, la homepage funge da pagina iniziale del tuo sito web e presenta menu di navigazione completi e informazioni sul tuo marchio.
Le pagine di destinazione si dividono in due categorie principali:
- Pagine di destinazione orientate agli obiettivi: Queste pagine incoraggiano i visitatori a compiere un’azione che sostenga i tuoi obiettivi di marketing. Inoltre, ti permettono di monitorare facilmente i tassi di conversione.
- Pagine di destinazione del sito web: Queste pagine supportano una funzione specifica del sito o forniscono informazioni essenziali, come i dettagli sui prezzi.
Le pagine di destinazione possono essere autonome, mentre le home page di solito rimandano a una rete di sottopagine. Dato che sono pensate per favorire le conversioni, le pagine di destinazione tendono anche ad essere più coinvolgenti: Il tasso di conversione medio delle pagine di destinazione in tutti i settori è del 5,89%.
Perché ci sono diversi tipi di pagine di destinazione?
Ogni tipo di pagina di destinazione ha uno scopo ben preciso e si adatta a una fase specifica del funnel di vendita. Una pagina di destinazione inadeguata può confondere i potenziali clienti, causando uno spreco di tempo e risorse e un basso tasso di conversione. Una pagina di destinazione efficace fa esattamente il contrario: ottimizza le tue risorse e offre un’esperienza cliente fluida.
12 tipi di pagine di destinazione e i loro migliori casi d’uso
A seconda dei tuoi obiettivi di marketing e del tipo di conversione che desideri ottenere, la tua pagina di destinazione avrà (e dovrebbe avere) un aspetto diverso. Di seguito trovi 12 tipi di pagine molto diffuse e i casi d’uso ideali per le campagne.
1. Pagina per la raccolta dei contatti
Le pagine di destinazione per la raccolta di lead sono pensate per raccogliere i dati di contatto dei potenziali clienti. Queste pagine di solito includono un modulo in cui i clienti possono inserire il proprio nome, indirizzo e-mail, numero di telefono o altri dati di contatto.
Nella maggior parte dei casi, le pagine di acquisizione dei lead sono uno strumento utilizzato nella fase centrale del funnel che offre una risorsa gratuita (chiamata “lead magnet”) in cambio della compilazione del modulo. Ebook esclusivi, white paper o webinar sono ottime opzioni per questa strategia di content marketing.
Le pagine di acquisizione dei contatti sono perfette per generare contatti e spingere i visitatori verso un acquisto. Le risorse che condividono possono aiutarti a migliorare la reputazione del tuo marchio, a creare fiducia e a rafforzare i rapporti con i futuri clienti.
2. Pagina di destinazione
Le pagine di destinazione “squeeze” sono simili alle pagine per l’acquisizione di lead, ma raccolgono solo indirizzi e-mail. Di solito hanno un design essenziale con poche opzioni di uscita, per mantenere l’attenzione del visitatore sulla registrazione alla newsletter. Molte squeeze page utilizzano anche lead magnet o offerte esclusive per incoraggiare i visitatori a registrarsi.
Alcuni consumatori sono riluttanti a compilare un lungo modulo con i propri dati di contatto e informazioni demografiche. Ma potrebbero essere più propensi a fornire solo il loro indirizzo e-mail, ed è per questo che le squeeze page possono essere particolarmente efficaci.
Le landing page sono strumenti efficaci per creare la tua mailing list in vista di future campagne di marketing. Nel 2025, le campagne via e-mail hanno registrato un tasso medio di apertura del 43,46% in tutti i settori, rivelandosi così un modo efficace per entrare in contatto con il tuo pubblico di riferimento.
Queste pagine di destinazione sono ideali per il pubblico che si trova nella fase iniziale del funnel di vendita e che sta appena iniziando a conoscere il tuo marchio. Una volta che ti avranno fornito il loro indirizzo e-mail, potrai coltivare il loro interesse inviando loro aggiornamenti sui prodotti ed e-mail promozionali.
3. Pagina iniziale
Le splash page sono pagine che compaiono prima che i visitatori arrivino alla tua home page. Di solito sembrano più delle finestre pop-up che delle pagine di destinazione a sé stanti.
Le splash page di solito contengono pochissimo testo e immagini di grande impatto per lasciare una prima impressione forte. Alcune splash page fungono anche da squeeze page, chiedendo all’utente di fornire il proprio indirizzo e-mail in cambio di un codice sconto, una newsletter o altre offerte promozionali. La differenza principale è che gli utenti possono uscire dalla pagina iniziale e andare direttamente alla home page del tuo sito.
Le splash page sono pensate per catturare l’attenzione del visitatore, ma non sono pensate per generare un alto tasso di conversione. Al contrario, forniscono un contesto utile o coinvolgono il visitatore prima che inizi a esplorare il resto del tuo sito web.
Le splash page possono servire a promuovere un’offerta specifica, creare aspettativa prima del lancio o chiedere all’utente di confermare informazioni importanti. Ad esempio, i marchi di alcolici con sede negli Stati Uniti usano spesso delle pagine di benvenuto per verificare che i visitatori abbiano più di 21 anni prima di consentire loro l’accesso al sito.
4. Pagina di destinazione
Le pagine di destinazione a cui si arriva cliccando contengono informazioni dettagliate su un prodotto o un servizio specifico. Includono un pulsante di invito all’azione su cui i visitatori possono cliccare per effettuare un acquisto o compiere un’azione.
A differenza delle pagine di acquisizione dei contatti o delle splash page, le pagine di destinazione di click-through non richiedono informazioni in modo diretto. Si tratta invece di strumenti da metà a fondo del funnel che preparano i visitatori man mano che avanzano nel percorso di vendita e spesso si basano sulle migliori pratiche relative ai pulsanti CTA per incoraggiare le conversioni.
I fornitori di software usano spesso pagine di destinazione per promuovere le versioni di prova gratuite dei loro prodotti. La pagina di destinazione fornisce informazioni dettagliate sulle funzionalità e i vantaggi del software, con un pulsante CTA ben visibile che invita i visitatori a «Iniziare una prova gratuita».
Le pagine di destinazione per i clic sono un’ottima soluzione se le tue pagine web standard non stanno generando il coinvolgimento che desideri. Inoltre, funzionano particolarmente bene come complemento alle campagne PPC o sui social media.
5. Pagina di destinazione del prodotto
Le pagine di destinazione dei prodotti promuovono prodotti o servizi specifici. Contengono descrizioni dettagliate e immagini del prodotto e possono anche includere video che lo mostrano in azione. Queste pagine di destinazione possono anche includere recensioni dei clienti e altre forme di social proof per rendere il prodotto ancora più allettante.
Come per le altre pagine di destinazione, una pagina di destinazione dedicata a un prodotto presenta in genere un forte invito all’azione, spesso volto a incoraggiare i visitatori a effettuare un acquisto.
Le pagine di destinazione dei prodotti funzionano particolarmente bene per i marchi di e-commerce che vogliono promuovere un prodotto o un servizio specifico senza distrazioni. Queste pagine di destinazione sono perfette anche per gli annunci a pagamento, quando vuoi che gli utenti arrivino direttamente al prodotto che hanno cercato, invece che su una pagina generica.
6. Pagina di vendita estesa
Una pagina di destinazione di lunga durata presenta una descrizione dettagliata del tuo prodotto o servizio, solitamente corredata da foto, video o contenuti interattivi. Queste pagine contengono solitamente diversi inviti all’azione sparsi nel testo per aiutare i clienti che si trovano nella fase finale del percorso di acquisto a prendere una decisione.
Le pagine di vendita estese funzionano meglio per promuovere prodotti premium di fascia alta con caratteristiche complesse, nei casi in cui una normale pagina di destinazione del prodotto potrebbe non essere sufficiente per concludere la vendita. Le pagine di vendita vanno oltre le semplici pagine di destinazione dei prodotti, perché affrontano direttamente le possibili obiezioni e creano un clima di fiducia.
Un testo pubblicitario efficace è fondamentale per le pagine di vendita di lunga durata. Se il tuo testo non è abbastanza accattivante, i lettori potrebbero annoiarsi e abbandonare la pagina prima di effettuare un acquisto. I modelli di scrittura più diffusi, come il metodo “problema-stimolo-soluzione” (PAS), sono strutture tipiche utilizzate per guidare il processo decisionale dei consumatori.
7. Prezzi pagina
Una pagina dedicata ai prezzi, molto dettagliata, illustra nel dettaglio i costi delle tue offerte e include un invito all’azione che incoraggia i lettori a registrarsi o ad acquistare. Questo tipo di pagina è particolarmente utile per i prodotti in abbonamento con diversi livelli. I potenziali clienti possono confrontare le diverse opzioni di prezzo in un colpo d’occhio per prendere la decisione finale.
8. Pagina introduttiva
Le pagine introduttive sono i punti di accesso iniziali per i nuovi utenti. Accompagnano i visitatori durante il processo di registrazione, creazione dell’account e primo utilizzo del tuo prodotto.
Queste pagine di destinazione sono intuitive e rendono la registrazione meno scoraggiante. Spesso vengono abbinate a pagine di destinazione per i clic o utilizzate come pagina di destinazione per campagne e-mail o PPC.
9. Pagina di ringraziamento
Dire “grazie” è fondamentale per instaurare rapporti positivi con i tuoi clienti. Una pagina di ringraziamento mostra un messaggio di gratitudine personalizzato con il tuo marchio dopo che un cliente ha compiuto un’azione desiderata, come effettuare un acquisto o iscriversi alla tua mailing list.
Le pagine di ringraziamento forniscono informazioni utili come le date di consegna e i link per il tracciamento, oltre a poter reindirizzare i visitatori alla tua home page, al tuo blog o alle tue pagine sui social media per aumentare il coinvolgimento.
10. Pagina 404
Le pagine 404 mostrano messaggi di errore quando gli utenti provano a visitare una pagina del tuo sito che non esiste. Questo succede di solito quando gli utenti cliccano su un link non funzionante o digitano un URL errato.
Le pagine 404 creative aiutano a evitare la perdita di traffico reindirizzando i visitatori verso pagine di prodotti attive o alla tua home page. Invece di usare una pagina 404 generica, rafforza l’identità del tuo marchio inserendo il tuo logo, i tuoi colori e le tue immagini, insieme a un testo accattivante che reindirizzi i visitatori alla tua home page o alle pagine dei prodotti prima che abbandonino il sito.
La tua pagina 404 potrebbe dire qualcosa del tipo: «Ops! Quella pagina non esiste. Ti va di dare un’occhiata a [prodotto/servizio]?” Utilizzare una pagina 404 personalizzata come questa ti assicura di non perdere potenziali clienti a causa di errori di battitura o link non funzionanti.
11. Pagina di registrazione all’evento
Le pagine di registrazione agli eventi sono pensate per promuovere i prossimi webinar, conferenze, workshop o altri eventi legati al marchio. Includono informazioni fondamentali, come la data e l’ora dell’evento, il luogo, i relatori e il programma. Includono anche un modulo di registrazione o opzioni per l’acquisto dei biglietti.
Per aumentare le iscrizioni all’evento, metti in evidenza i vantaggi della partecipazione e aggiungi funzioni come un conto alla rovescia o una mappa dei posti a sedere per creare un senso di urgenza. Puoi inserire link a queste pagine nelle tue campagne di marketing digitale, oppure puoi usare i QR Code sulla segnaletica e sui materiali stampati per promuoverle di persona.
12. Pagina “Prossimamente”
Una pagina “Prossimamente” è una pagina di destinazione pre-lancio che annuncia un prodotto, un servizio o una funzionalità in arrivo. Queste pagine di inizio percorso sono un ottimo modo per suscitare interesse e valutare la domanda prima del lancio ufficiale di un prodotto. Grazie a queste pagine, puoi raccogliere gli indirizzi e-mail dei clienti interessati e inviare loro aggiornamenti pertinenti.
Come scegliere il tipo di pagina di destinazione più adatto all’obiettivo della tua campagna
Per scegliere la pagina di destinazione più adatta alla tua campagna di marketing, dai la priorità alla tempestività e alla pertinenza. Vuoi che la pagina sia pertinente rispetto a ciò che il cliente sta cercando in quel momento, quindi dovrebbe concentrarsi su un unico obiettivo di conversione ed essere in linea con la fase del funnel in cui si trova il tuo pubblico di riferimento.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le iscrizioni a un evento imminente, i tuoi inviti all’azione (CTA) sulla pagina dovrebbero concentrarsi sull’iscrizione o sull’acquisto dei biglietti. Inserire inviti all’azione (CTA) contraddittori che spingono i visitatori verso il tuo ultimo prodotto può creare confusione ed essere controproducente.
Ecco una guida rapida che può aiutarti ad abbinare il tipo di pagina di destinazione alla fase del funnel a cui punta la tua campagna:
| Funnel di vendita fase | Tipi di pagine di destinazione |
| In alto: Sensibilizzazione | Spremere, spruzzare, in arrivo, 404, grazie |
| Al centro: Considerazioni | Acquisizione di contatti, percentuale di clic, pagina di destinazione del prodotto, pagina dei prezzi |
| In basso: Decisione | Pagina di vendita dettagliata, pagina introduttiva, registrazione all’evento |
Misura e ottimizza il coinvolgimento sulla pagina di destinazione con Bitly Analytics
Le campagne di marketing non servono a nulla senza dati tracciabili che puoi utilizzare per perfezionare le future iniziative di comunicazione. Indipendentemente dal tipo di pagina di destinazione che usi, devi essere in grado di monitorare il coinvolgimento per capire a quali strategie reagiscono i clienti.
Bitly Analytics ti aiuta a monitorare il coinvolgimento sui link e sui QR Code in tutte le tue campagne. Puoi associare a ogni pagina di destinazione un URL breve unico tramite Bitly Links e utilizzarlo negli annunci a pagamento, nelle campagne di email marketing e nei post sui social media. Per le campagne offline o cartacee, puoi usare i Bitly Code per creare QR Code personalizzati che rimandano alle tue pagine di destinazione tramite URL.
Una volta che i tuoi link o codici sono attivi, puoi visualizzare in tempo reale le metriche della pagina di destinazione, come le visualizzazioni, il numero di clic e di scansioni, il tipo di dispositivo e la posizione (a seconda del tuo piano Bitly). Grazie a queste informazioni, puoi capire quali risorse di marketing stanno generando il maggior coinvolgimento sulla pagina di destinazione e meritano un investimento continuativo.
Puoi anche usare Bitly Pages per creare pagine di destinazione in pochi minuti. Scegli tra una vasta gamma di modelli di pagine di destinazione e personalizzali con il tuo marchio e le informazioni sui tuoi prodotti, senza bisogno di scrivere una sola riga di codice. Proprio come per i link e i QR Code, puoi monitorare le prestazioni delle Bitly Pages in Bitly Analytics per vedere in che modo il tuo pubblico interagisce con i contenuti della tua campagna.
Ottieni più conversioni con la pagina giusta e il monitoraggio dei link corretto
Una pagina di destinazione ben fatta offre ai clienti un’esperienza digitale positiva e aumenta le tue possibilità di conversione. Con una struttura delle pagine strategica e ben pianificata e gli strumenti di analisi giusti, puoi puntare ancora di più sulle campagne delle pagine di destinazione che portano risultati.
La piattaforma Bitly Connections offre ai professionisti del marketing una soluzione integrata per creare pagine di destinazione efficaci, sia che tu le realizzi da zero su Bitly Pages, sia che inserisca un link al tuo sito web. Con Bitly, puoi capire meglio quali contenuti ottengono più clic o visualizzazioni, il che ti aiuta a scoprire cosa piace ai tuoi clienti ad ogni campagna.
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Domande frequenti
Qual è la differenza tra una pagina di destinazione e una pagina web, come ad esempio una pagina con i prezzi o una pagina di ringraziamento?
Le pagine di destinazione si dividono in due grandi categorie: pagine orientate agli obiettivi, create appositamente per favorire le conversioni di una campagna, e pagine integrate nel sito web che supportano le funzionalità generali del sito. Una squeeze page, o pagina di acquisizione dei contatti, è una classica pagina di destinazione orientata all’obiettivo. Servono a stimolare una determinata azione e spesso sono separate dalla navigazione principale del sito.
Le pagine con i prezzi, le pagine di ringraziamento e le pagine 404 sono pagine di destinazione all’interno di un sito web. Si trovano all’interno della struttura del tuo sito e svolgono una funzione specifica. Continuano a beneficiare degli stessi principi di progettazione mirati e possono essere monitorate e ottimizzate come qualsiasi altra pagina di destinazione. Questa distinzione è importante perché cambia il modo in cui sviluppi, testi e valuti ciascun tipo.
È possibile modificare il contenuto di una pagina di destinazione senza cambiare il link Bitly?
Sì, dato che i link Bitly effettuano il reindirizzamento a un URL di destinazione, puoi aggiornare il contenuto della pagina di destinazione senza modificare il link breve che hai condiviso. Se necessario, puoi aggiornare l’URL di destinazione senza modificare il link breve stesso. Questa flessibilità ti permette di conservare la cronologia dei dati analitici ed evitare link non funzionanti nelle campagne già pubblicate, pur aggiornando i contenuti della tua pagina di destinazione.
Quali tipi di pagine di destinazione funzionano meglio per le campagne con QR Code?
Qualsiasi tipo di pagina di destinazione può essere abbinata a un QR Code, ma le pagine che prevedono un’unica azione semplice e immediata tendono a dare i risultati migliori nelle campagne cartacee e offline, dove i visitatori arrivano senza alcuna conoscenza preliminare. Le pagine di destinazione, quelle per la registrazione agli eventi e quelle “Prossimamente” sono ottime scelte perché presentano un unico passo successivo ben chiaro, che si traduce facilmente dalla lettura visiva. Le landing page funzionano bene anche con i QR Code apposti sulle confezioni o sulla segnaletica in negozio, quando vuoi raccogliere rapidamente un indirizzo e-mail. Abbinando ogni QR Code a un link Bitly unico, puoi monitorare le scansioni in base alla posizione, al dispositivo e all’ora, così potrai capire quali posizionamenti stanno generando traffico.
Con quale frequenza dovresti eseguire un test A/B su una pagina di destinazione?
Esegui test A/B sulle pagine di destinazione ogni volta che lanci una nuova campagna o noti un calo dei tassi di conversione, e fai durare i test abbastanza a lungo da raccogliere dati significativi. In molti casi, due settimane sono il minimo pratico, a seconda del volume di traffico. Testare un elemento alla volta, come il titolo, il pulsante CTA o la lunghezza del modulo, ti aiuta a capire cosa, nello specifico, determina i cambiamenti nelle prestazioni.
