Un code QR est un code scannable qui redirige les utilisateurs vers du contenu numérique lorsqu’il est scanné à l’aide d’un smartphone. Les codes QR statiques stockent des informations fixes. Une fois créée, l’URL de destination ne peut plus être modifiée. Ils sont particulièrement adaptés aux cas d’utilisation ponctuels où le contenu change rarement.
Les codes QR dynamiques, quant à eux, utilisent une URL simplifiée modifiable pour rediriger les utilisateurs vers votre dernière page de destination ou campagne marketing, sans avoir à réimprimer le code. Pour les stratégies marketing à grande échelle, les codes QR dynamiques offrent une évolutivité, une meilleure expérience utilisateur et une rentabilité à long terme, ce qui les rend idéaux pour les campagnes de codes QR au niveau de l’entreprise.
N.B. : Les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Les codes QR statiques et codes QR dynamiques ont-ils un aspect différent ?
Visuellement, les codes QR statiques et codes QR dynamiques peuvent sembler similaires, mais leur méthode de stockage des données influe sur leur lisibilité et l’expérience utilisateur, en particulierdans des contextes professionnels tels que la signalétique commerciale, les emballages de produits et autres supports marketing.
La principale différence réside dans le fait que les codes QR statiques stockent toutes les informations directement dans le code lui-même, ce qui augmente la densité visuelle lors de l’encodage d’URL longues ou d’informations de contact détaillées. Cela peut rendre le code plus difficile à scanner rapidement, en particulier à distance ou lorsqu’il est imprimé sur de petites surfaces.
Les codes QR dynamiques, cependant, utilisent une URL simplifiée pour stocker moins de données dans le code, ce qui permet d’obtenir des designs plus épurés et une lecture fiable. Cela améliore le fonctionnement des codes QR à grande échelle, ce qui est essentiel lorsque les campagnes nécessitent des scans cohérents et rapides sur des milliers de supports imprimés et dans de nombreux endroits.
Qu’est-ce qu’un code QR statique ?
Un code QR statique est un code fixe et non modifiable qui stocke toutes les données, telles qu’une URL de destination longue ou des coordonnées, directement dans son design. Une fois générées, ces informations ne peuvent plus être modifiées, ce qui les rend inadaptées aux campagnes marketing à grande échelle, à l’optimisation des performances ou aux fonctionnalités avancées telles que le reciblage.
Dans un contexte professionnel, les codes QR statiques sont particulièrement adaptés aux cas particuliers où le contenu ne changera jamais, où l’échelle n’est pas un facteur déterminant et où le suivi des mesures n’est pas nécessaire. Parmi les exemples, on peut citer la signalisation interne ponctuelle, une URL personnalisée permanente pour un emplacement physique ou un prospectus temporaire destiné aux employés.
Les codes QR statiques pouvant être visuellement denses, leur lisibilité peut être compromise sur les emballages de produits ou les supports marketing de petit format, ce qui limite davantage leur rôle dans les stratégies d’expérience utilisateur au niveau de l’entreprise.
Qu’est-ce qu’un code QR dynamique ?
Un code QR dynamique, également appelé code QR modifiable, ressemble au code QR statique plus ancien. Cependant, il offre davantage de fonctionnalités, ce qui en fait un outil marketing précieux. Les codes QR dynamiques utilisent des URL simplifiées pour rediriger vers une page intermédiaire, que vous pouvez rediriger vers de nouvelles URL si nécessaire.
Certains services de codes QR proposent des essais gratuits pour les codes QR dynamiques, mais leur utilisation est généralement soumise à des restrictions. Dans le cadre d’un essai gratuit, il est possible que vous ne puissiez modifier l’URL de destination qu’un certain nombre de fois ou que votre code QR dynamique expire si vous ne passez pas à la version supérieure. Cependant, les codes QR dynamiques ne sont pas onéreux. Les tarifs augmentent en fonction du nombre de codes QR et de scans dont vous avez besoin, mais restent peu coûteux par rapport aux frais de réimpression des codes QR si vous utilisez des codes statiques.
Un générateur de codes QR dynamiques offre une plus grande flexibilité à long terme et permet de réduire les coûts liés à la réimpression des codes QR sur les panneaux et autres supports. Certains générateurs de codes QR, tels que Bitly, permettent aux marques de créer des codes QR dynamiques à grande échelle grâce à une API de codes QR. Cela peut se traduire par des gains d’efficacité significatifs, une optimisation et des économies de coûts pour le marketing à grande échelle.
Pour les équipes d’entreprise, cette flexibilité prend en charge des cas d’utilisation avancés tels que les tests de campagne, le suivi régional et les promotions modifiables sur les enseignes de vente au détail, les emballages de produits et les supports marketing. Les codes QR dynamiques permettent également l’intégration avec des plateformes d’analyse telles que Google Analytics pour la génération de rapports métriques en temps réel, le reciblage et les flux de travail automatisés.
Sept avantages des codes QR dynamiques par rapport aux codes QR statiques
Tout ce que vous pouvez réaliser avec un code QR statique est également possible avec un code QR dynamique. Les avantages supplémentaires des codes QR dynamiques comprennent la possibilité de modifier l’URL sans réimprimer, une lecture plus rapide, un meilleur suivi des lectures et l’utilisation intégrée d’URL simplifiées. Vous pouvez facilement associer les codes QR dynamiques à d’autres plateformes marketing et recibler les publicités sur diverses plateformes telles que Google et Facebook.
Voici un aperçu plus détaillé des sept avantages offerts par les codes QR dynamiques lorsque l’on examine les avantages et les inconvénients des publicités avec codes QR:
- Veuillez modifier l’URL, et non le code QR.
Veuillez ne pas sous-estimer l’avantage et les économies potentielles que cela représente. Les codes QR dynamiques éliminent la nécessité d’imprimer de nouveaux codes QR sur les produits ou les supports de vente et de marketing lorsque l’URL de destination est modifiée, ce qui évite des réimpressions coûteuses pour toutes les références. Il est possible de modifier simplement l’URL de destination. Ce changement prend effet immédiatement.
- Suivre les données de numérisation
Sans la possibilité de suivre les données, vous ne pouvez pas évaluer l’impact de votre code QR. Les code QR statiques ne prennent pas en charge le suivi. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données scannées pour optimiser les rapports de campagne, comparer les régions et obtenir des informations sur les appareils qui leur permettent d’adapter les promotions au comportement des clients.
- Scannez les codes plus rapidement
La structure plus clairsemée des codes QR dynamiques facilite et accélère leur lecture. Avec les code QR statiques, il est possible que vous ne bénéficiez pas pleinement d’une expérience fluide. Il se peut que l’utilisateur doive maintenir son téléphone plus longtemps au-dessus du code QR, modifier l’angle ou essuyer la vitre ou l’autocollant sur la table. La conception plus épurée des codes QR dynamiques est plus tolérante, ce qui permet aux téléphones de reconnaître le motif plus rapidement.
- Veuillez utiliser une URL simplifiée et des images.
Les codes QR dynamiques intègrent une URL raccourcie dans l’image. Les utilisateurs qui scannent un code QR dynamique verront apparaître une URL simplifiée plus attrayante, qui peut même inclure votre propre domaine personnalisé. Cette configuration renforce la confiance envers la marque et optimise l’expérience utilisateur sur mobile.
- Personnaliser le code QR dynamique
De nombreux générateurs de codes QR dynamiques vous permettent de modifier les couleurs, les motifs et le style du code afin qu’il corresponde aux normes de votre marque. Vous pouvez même intégrer des images telles que votre logo dans le motif code QR et générer des cadres d’appel à l’action spécifiques qui peuvent encourager davantage d’utilisateurs à scanner vos codes.
- Intégrer avec d’autres plateformes
Les plateformes de codes QR dynamiques offrent généralement une intégration avec d’autres plateformes, telles que Google Analytics, Google Tag Manager, les fournisseurs de services de messagerie électronique, et bien d’autres encore. La plateforme Bitly propose 55 intégrations préconfigurées, prêtes à être déployées dès aujourd’hui.
- Publicités de reciblage
L’utilisation de codes QR dynamiques dans vos publicités vous permet d’étendre votre impact au-delà de l’URL d’origine. Vous pouvez désormais interagir avec les personnes qui ont scanné votre code QR et leur proposer des publicités ciblées sur diverses plateformes telles que Google et Facebook.
Exemples d’utilisation d’un code QR statique ou d’un code QR dynamique
Même après avoir compris comment créer un code QR à l’aide de Bitly, vous pourriez ne pas être certain du type de code QR à utiliser.
Codes QR statiques (idéaux pour des utilisations simples et immuables) :
- Veuillez partager les liens fixes.
- Veuillez imprimer une seule fois pour les enregistrements de produits individuels.
- Veuillez promouvoir les offres ponctuelles.
- Développez une liste d’adresses e-mail/SMS ou redirigez les utilisateurs vers une page de commande statique.
codes QR dynamiques (flexibles, traçables et adaptés aux entreprises) :
- Campagnes d’emballage omnicanal associant l’emballage des produits à des promotions saisonnières.
- Amélioration de l’expérience numérique en magasin, par exemple grâce à des guides produits interactifs ou à des inscriptions à des programmes de fidélité.
- Les CTA avec code QR dans les catalogues imprimés ou les mailings peuvent être mis à jour en cours de campagne sans nécessiter de réimpression.
- Campagnes multi-marchés avec suivi régional et reciblage.
- Matériel imprimé pour les salons professionnels.
- Présentoirs de table pour les menus de restaurant ou les promotions.
- Inscription au concours.
- Liens vers des tutoriels ou d’autres contenus vidéo.
Grâce aux codes QR Bitly, les entreprises bénéficient d’un contenu modifiable, d’analyses en temps réel, d’une intégration avec des outils marketing et d’un accès API pour créer des codes QR en masse, rendant même les cas d’utilisation de base plus adaptables, mesurables et rentables que les alternatives statiques. Si vous envisagez d’utiliser Bitly à des fins publicitaires, ces fonctionnalités peuvent vous offrir l’occasion idéale de rationaliser votre flux de travail.
Cas d’utilisation courants : Statique vs. Dynamic QR Codes
Les codes QR dynamiques sont largement utilisés car ils offrent la flexibilité nécessaire aux entreprises pour évoluer. Cette adaptabilité est essentielle dans les environnements d’entreprise où les campagnes couvrent plusieurs régions, où les emballages des produits nécessitent des mises à jour fréquentes et où l’expérience client doit rester homogène sur tous les canaux.
| Codes QR statiques | Codes QR dynamiques |
| Usage personnel – Partager des coordonnées de base, un lien vers une page d’accueil, promouvoir les réseaux sociaux, les téléchargements d’applications | Exécution et optimisation de plusieurs campagnes de code QR [Analyses] |
| Signalisation fixe – Pages d’information sur l’accès Wi-Fi dans les cafés, les musées ou les parcs, promotions à long terme | Éviter les réimpressions en mettant à jour les promotions ou les URL [Publicité] |
| Confort du client – E-mails/SMS préremplis pour l’assistance client, les appels de réservation ou les démonstrations | Intégrations avec Google Analytics, e-mail, Zapier [Analytics] |
| Expériences à faible risque – Essais gratuits, petites preuves de concept, cartes de visite statiques | Mise à jour des menus de restaurant avec des modifications en temps réel [Commerce de détail] |
| Emballage du produit avec vidéos d’instructions, formulaires de garantie, enregistrement [Emballage] | |
| Concours, programmes de fidélisation, cadeaux promotionnels sur les supports imprimés [Publicité] | |
| Enquêtes auprès des clients via les reçus, les factures, les emballages [Service clientèle] | |
| Reciblage à l’aide de pixels de suivi [Publicité/Analyses] | |
| Expériences AR/3D dans les galeries, les brochures ou les expositions [Commerce de détail/Expérience] | |
| Vêtements/accessoires avec informations sur les produits scannables [Commerce de détail] | |
| Vitrines ou étagères renvoyant vers des pages de commande [Commerce de détail] | |
| Publications avec abonnements et médias traçables [Publicité/Analyses] | |
| Augmentation de la liste de diffusion par e-mail/SMS pour les offres et les mises à jour [Service clientèle] | |
| Enregistrement des installations et accès aux informations [Service clientèle] | |
| Campagnes de buzz (par exemple, promotions Marvel) [Publicité] | |
| Création en masse, CTA modifiables, suivi régional avec Bitly Codes [Emballage/Vente au détail/Publicité/Analyses] |
Questions fréquentes sur les code QR statiques et dynamiques
Voici les questions fréquemment posées concernant les codes QR statiques et les codes QR dynamiques.
- Est-il possible de convertir un code QR statique en code QR dynamique ?
Non, ce n’est pas possible. Une fois que vous avez créé et imprimé un code QR statique, il n’est pas possible de modifier l’URL intégrée ni d’activer le suivi dynamique. Il serait nécessaire de créer et d’imprimer un nouveau code QR pour pointer vers un nouvel élément. D’autre part, les codes QR dynamiques disposent d’URL modifiables et d’un suivi automatique.
- Pourquoi les codes QR dynamiques sont-ils plus coûteux ?
Les codes QR dynamiques nécessitent une technologie plus avancée pour les URL modifiables et les analyses. Vous pouvez bénéficier d’un essai gratuit du code QR dynamique, mais il est possible qu’il ne reste pas actif à long terme et que vous soyez soumis à des restrictions quant au nombre de fois où vous pouvez modifier l’URL de destination. Cependant, les abonnements aux codes QR dynamiques ne sont pas onéreux.
- Lequel est préférable : codes QR statiques ou codes QR dynamiques ?
Dans l’ensemble, les codes QR dynamiques sont plus avantageux. Ils peuvent accomplir toutes les tâches d’un code QR statique, et bien plus encore. Ils permettent des URL modifiables et davantage d’analyses. Cependant, un code QR statique peut convenir si vous souhaitez uniquement intégrer une seule URL et ne pas utiliser d’outils d’analyse.
- Dans quels cas un code QR statique est-il acceptable pour une utilisation en entreprise ?
Un code QR statique est uniquement acceptable pour une utilisation en entreprise dans des scénarios fixes à faible risque, où l’URL de destination ne changera jamais et où aucun suivi n’est nécessaire, par exemple une URL personnalisée permanente sur une signalétique, des coordonnées de base sur des prospectus destinés aux employés ou un simple accès Wi-Fi. Au-delà de ces cas particuliers, la plupart des flux de travail en entreprise nécessitent la flexibilité et les capacités d’analyse offertes par les codes QR dynamiques.
Sélectionnez la stratégie code QR la mieux adaptée à votre entreprise.
Pour la plupart des entreprises, le choix est clair : Alors que les codes QR statiques ont des cas d’utilisation limités et fixes, les codes QR dynamiques offrent la flexibilité, les données et le contrôle nécessaires à l’évolutivité. Lorsque votre entreprise investit dans les réseaux sociaux, les campagnes marketing multicanales ou l’engagement hors ligne vers en ligne, les codes QR dynamiques vous permettent d’adapter le contenu, de suivre les performances et d’optimiser en temps réel sans frais de réimpression.
Avec les codes QR Bitly, vous bénéficiez également de la création en masse, d’intégrations API et d’analyses de niveau professionnel pour prendre en charge même les initiatives les plus complexes. Nos solutions personnalisées de code QR offrent les fonctionnalités dont vous avez besoin.
Êtes-vous prêt à pérenniser votre stratégie en matière de codes QR ? Inscrivez-vous dès aujourd’hui à Bitly et découvrez comment les codes QR dynamiques peuvent transformer vos campagnes à grande échelle.
