El contenido solía estar en un solo lugar. Hoy en día, un solo contenido puede aparecer en un boletín informativo, compartirse en tres plataformas sociales, aparecer en la biografía de un creador, imprimirse en una postal y aparecer en una campaña de SMS, todo ello en la misma semana. Cuando el contenido está tan fragmentado, solo obtienes una visión parcial de lo que está sucediendo si te basas únicamente en el tráfico del sitio web.
El análisis de contenido llena los vacíos. En lugar de limitarse a realizar un seguimiento de lo que ocurre después de que alguien llega, los análisis capturan todo el recorrido, trazando un mapa de cómo el público encuentra tu trabajo e interactúa con él a través de los canales de los creadores y los puntos de contacto fuera de línea.
Bitly ayuda a los equipos a crear esta visibilidad de forma natural. Mediante el uso de enlaces rastreables y códigos QR en tu contenido digital, puedes medir las señales de interacción en el momento de la primera interacción, conectando tus métricas de rendimiento con tu estrategia de distribución.
En este artículo, repasaremos cómo es el análisis de contenidos hoy en día: qué métricas merecen tu atención, cómo encajan las herramientas entre sí y cómo aprovechar lo que aprendas para seguir avanzando.
Nota: las marcas y los ejemplos que se mencionan a continuación se encontraron durante la investigación en línea realizada para este artículo.
Puntos clave:
- El análisis de contenidos ayuda a los equipos a comprender el rendimiento del marketing de contenidos en los distintos canales mediante la medición de los patrones de interacción, distribución y descubrimiento.
- Los enlaces rastreables y los códigos QR proporcionan información esencial sobre cómo las audiencias encuentran e interactúan con el contenido antes de llegar a las plataformas propias.
- Bitly Analytics permite analizar el contenido mostrando los clics y las visualizaciones en todos los canales, lo que complementa las herramientas de análisis web y de informes de campañas.
- Las estrategias de análisis de contenido más eficaces conectan los datos de interacción con las decisiones sobre el contenido, y no solo con los paneles de informes.
¿Qué es significa realmente hoy en día significa realmente hoy en día
El análisis de contenido mide el descubrimiento, la interacción y la distribución del contenido en todos los canales. Esa definición es más amplia de lo que la mayoría de los equipos esperan, y ese es precisamente el objetivo.
La mayoría de las conversaciones sobre análisis comienzan con el comportamiento en el sitio web: tiempo en la página, profundidad de desplazamiento, tasa de rebote y finalización de vídeos. Esas métricas son útiles, pero solo describen lo que ocurre después de que alguien llega. No te dicen de dónde vino esa persona, qué te motivó a hacer clic o qué canal impulsó la interacción.
El análisis de contenido considera que todo el recorrido es algo que vale la pena medir, desde el primer momento del descubrimiento hasta el comportamiento del usuario en el sitio web. Te hacen la pregunta que la mayoría de las herramientas pasan por alto: ¿cómo encontró esta persona nuestro contenido?
Cuando empieces a responder a esa pregunta con regularidad, y no solo durante los informes trimestrales, podrás dejar de hacer conjeturas y dedicarte más a lo que funciona.
Análisis de contenido frente al análisis nativo de la plataforma
Casi todas las plataformas importantes tienen su propio panel de análisis. Instagram muestra las impresiones y el alcance. LinkedIn realiza un seguimiento de la interacción con las publicaciones. Tu herramienta de correo electrónico informa sobre las tasas de apertura y de clics. Google Analytics mide el comportamiento en el sitio web.
El problema es que ninguno de ustedes se comunica entre sí.
Cuando tu contenido se encuentra en 10 lugares diferentes, tienes diez paneles de control distintos y diez formas diferentes de definir el éxito. Es posible que sospeches que tu boletín informativo está superando a tus publicaciones en redes sociales, pero sin un seguimiento constante de ambos, no hay forma de saberlo.
Los análisis nativos de la plataforma proporcionan información sobre un canal cada vez. El análisis de contenido tiene en cuenta todos tus canales de distribución.
¿Por qué el análisis de contenidos y la distribución son inseparables
La distribución influye en el rendimiento tanto como la calidad. Puedes publicar un contenido excelente, pero si llega al público equivocado, a través del canal equivocado y en el momento equivocado, no obtendrás los resultados esperados.
Por otro lado, una simple publicación con instrucciones compartida en el momento adecuado puede superar en rendimiento a todo lo demás que hayas publicado ese trimestre. La mayoría de ustedes han visto cómo ocurría eso y se han sentido un poco confundidos al respecto.
El contenido de calidad es importante, pero también lo es saber si tus decisiones de distribución están dando sus frutos. Cada vez que compartes contenido, creas un vínculo. Cada enlace es una decisión sobre dónde debe ir el contenido y quién debe verlo. Cuando consideras esos enlaces como puntos de medición, obtienes análisis de contenido a una escala mucho mayor.
Comprensión el análisis de contenido en enlaces y canales
La mecánica de la distribución de contenidos se reduce a enlaces y códigos QR. Las acciones, las publicaciones y las menciones crean una conexión entre la audiencia y un contenido. Haz un seguimiento de esos enlaces y podrás ver cómo interactúa realmente la gente con tu trabajo.
Enlaces como puntos de medición
Cada clic en un enlace es un momento de intención. Alguien vio una URL en una publicación en redes sociales o hizo clic en un botón en un correo electrónico. Pulsasteis un enlace en la biografía de un creador. Ese clic ocurrió en un lugar concreto, y ese «lugar» te proporciona una información importante.
Los enlaces cortos rastreables capturan la señal. Registran de dónde proviene el clic, cuándo se produjo y detalles contextuales que te ayudan a comprender a la audiencia. Al utilizar el mismo método de seguimiento en publicaciones en redes sociales, boletines informativos, campañas por SMS, ubicaciones de socios y contenido de creadores, puedes comparar el rendimiento de todos esos canales a través de una vista coherente.
Los enlaces de Bitly miden la interacción, tanto si compartes contenido en TikTok, incluyes un enlace en una campaña de goteo o facilitas una URL a un creador para su biografía. Con el tiempo, podrás ver cómo tu contenido llega a las personas y dónde está teniendo más repercusión.
Códigos QR y compromiso con el contenido offline-online
Los enlaces gestionan bien la distribución digital. Pero el contenido no solo vive en Internet.
La señalización de eventos, el embalaje de productos, los folletos impresos, el correo directo y las ubicaciones fuera del hogar son puntos de contacto en los que el público se encuentra con tu contenido. Sin una forma de rastrear esos momentos, son invisibles en tus informes.
Cuando alguien escanea un código QR en una pantalla de una conferencia, en un estante de una tienda o en el escaparate de un comercio, ese escaneo conecta la ubicación offline con los datos de interacción online. Cuanta más gente participa, más patrones empiezan a surgir, revelando cuándo suelen producirse los escaneos, dónde ocurren y cómo se compara ese tráfico offline con lo que producen tus canales digitales.
Si tu trabajo abarca tanto pantallas como escaparates, esta información es el secreto para saber qué es lo que funciona.
Métricas de contenido las métricas de contenido que realmente importan
No faltan cosas que medir. La mayoría de las herramientas analíticas te proporcionan docenas de puntos de datos, y cuando no estás seguro de qué cifras respaldan la toma de decisiones, es fácil acabar abrumado y haciendo un seguimiento de todo.
Veamos las métricas clave que impulsan constantemente mejores decisiones sobre el contenido:
Volumen y tendencias de interacción
¿Cuántas personas interactúan con tu contenido? ¿Ese número está creciendo, se mantiene estable o está disminuyendo?
Los clics y los escaneos registrados a lo largo del tiempo se encuentran entre las señales más reveladoras a las que tienes acceso. Un contenido que genera un interés constante durante semanas tiene un rendimiento diferente al de uno que alcanza su punto álgido el primer día y luego desaparece. Las tendencias revelan el impulso, y el impulso te indica si tu contenido está conectando con el público objetivo.
Busca patrones a lo largo del tiempo en lugar de picos individuales. Si un tipo específico de contenido genera constantemente interacción durante varias semanas, invierte en él. Si tu contenido con mayor tráfico se agota en 48 horas, eso te está diciendo algo sobre el canal o el formato.
Fuentes de tráfico y referencias
¿Dónde descubre la gente tu contenido?
Los datos de referencia te muestran qué canales te envían público, y no todas las distribuciones funcionan igual. Algunos canales generan un gran volumen con un bajo nivel de interacción. Otros llegan a audiencias más reducidas que hacen clic con mucha más frecuencia.
Cuando haces un seguimiento de los enlaces en todos los canales, puedes empezar a compararlos entre sí:
- ¿Qué plataforma social genera más clics por publicación?
- ¿El correo electrónico supera al tráfico orgánico para un tipo de contenido específico?
- ¿Los análisis de las colaboraciones con creadores muestran tráfico que de otro modo no se podría ver?
Puedes responder a estas preguntas, pero solo cuando tu seguimiento sea coherente. Las mediciones fragmentadas conducen a conclusiones fragmentadas, y todos hemos pasado por eso.
Señales geográficas y contextuales
Los datos de ubicación y del dispositivo añaden un contexto útil a las señales de interacción. No te darán una imagen exacta, pero te ayudarán a comprender qué segmentos de público están interactuando y dónde.
Si un contenido está generando un gran interés en una región que no has seleccionado como objetivo, vale la pena explorarlo. Si el uso de dispositivos móviles está superando al de los ordenadores de sobremesa para un formato específico, eso podría afectar a la forma en que diseñas y distribuyes ese contenido en el futuro.
Estas señales te ayudan a perfeccionar dónde y cómo compartes contenido. Te dan una idea mucho más clara de dónde está teniendo repercusión tu contenido y dónde podrías tener oportunidades sin explotar.
Herramientas de análisis de contenido y categorías
No hay ninguna herramienta que lo haga todo, y eso está bien. La mayoría de los equipos utilizan una combinación de plataformas de análisis de contenido que responden a diferentes preguntas. Cierta superposición es normal y útil.
Así es como encajan las categorías principales.
Plataformas de análisis web y de sitios web
Las herramientas de análisis de marketing como Google Analytics 4 (GA4) y Adobe Analytics miden lo que ocurre después de que alguien llega a tu sitio web a través de un motor de búsqueda, una plataforma social o un enlace directo. Realizan un seguimiento de métricas como:
- Páginas vistas
- Duración de la sesión
- Comportamiento del desplazamiento
- Interacción en la página
- Rendimiento SEO
- Eventos de conversión
- Rutas de navegación
Estas herramientas te ayudan a comprender el consumo de contenido una vez que las personas están en tu propiedad. ¿Leísteis todo el artículo? ¿Navegaron hacia contenido relacionado? ¿Tomaron medidas?
Lo que les cuesta es contarte cómo llegó la gente hasta allí. Pueden mostrar el tráfico de referencia a un nivel general, pero no pueden ofrecerte la visión específica del canal que proporciona el seguimiento de enlaces. Las analíticas web son mediciones posteriores. El análisis de contenido también incluye todo lo que ocurre en las fases previas.
Análisis nativo de la plataforma y análisis social
Las principales plataformas sociales, proveedores de correo electrónico y herramientas de SMS incluyen sus propias funciones analíticas. Los paneles integrados realizan un seguimiento del rendimiento dentro de esa plataforma, proporcionándote los detalles que necesitas para perfeccionar el contenido de cada canal.
Para la optimización específica de cada plataforma, las herramientas adecuadas son los análisis nativos. Pero cuando intentas utilizarlo para realizar comparaciones entre plataformas, enseguida te das cuenta de que cada plataforma define las métricas de forma ligeramente diferente. Para realizar comparaciones fiables entre tu mezcla de distribución, necesitas un seguimiento complementario.
Análisis a nivel de enlace y distribución
El análisis de enlaces detecta el momento del descubrimiento, antes de que el análisis web lo registre, en todos los canales en los que compartes un enlace.
Cuando alguien hace clic en un enlace de Bitly en una publicación en redes sociales, se registra ese clic. Cuando alguien hace clic en el mismo enlace en un boletín informativo, eso se registra por separado. Puedes ver exactamente cómo funciona cada canal en un formato coherente, sin tener que conciliar diferentes definiciones métricas de cinco plataformas diferentes.
Bitly Analytics hace posible una comparación real entre canales. Te ofrece una visión clara de cómo interactúa el público con el contenido en los distintos canales antes de llegar a tus propiedades.
Dónde encaja Bitly Analytics en el análisis de contenidos
Bitly Analytics funciona junto con tus herramientas de análisis web y de campañas existentes. Recopila los datos de interacción que esas herramientas no están diseñadas para capturar: lo que ocurre antes de que tu público llegue a tu sitio web.
La atención se centra en las métricas de interacción: cuántos clics y escaneos se han producido, cuándo han tenido lugar, de dónde proceden (ciudad/país) y qué señales contextuales los rodeaban.
Medir cómo llegáis al contenido
Antes de que alguien llegue a tu sitio web, hace clic en un enlace o escanea un código QR. Bitly Analytics te muestra la interacción que se produce en ese momento.
Comparte un enlace Bitly en una publicación en redes sociales o en una campaña por correo electrónico, y el panel de análisis te mostrará cuánto engagement proviene de cada fuente de referencia. Los datos de interacción específicos de cada canal se reflejan directamente en tus decisiones de distribución.
El análisis web descendente no te permite saber qué canal generó el tráfico. Cuando compartes contenido en redes sociales, correo electrónico, SMS, colaboraciones con creadores y otros lugares, Bitly Analytics crea un registro de interacción coherente para todos ellos.
Comparación del el rendimiento del contenido en los distintos canales
Una de las funciones más útiles de Bitly Analytics es la comparación entre canales similares.
Cada enlace Bitly genera datos de interacción en el mismo formato, por lo que puedes comparar el rendimiento de los clics entre una publicación de LinkedIn y una publicación de X, entre una campaña de correo electrónico y una de SMS, o entre la ubicación de un creador y un anuncio pagado. No es necesario crear fórmulas personalizadas para normalizar datos de cinco plataformas diferentes.
Esa coherencia te libera de la carga que supone la presentación de informes. Y más que eso, te da la claridad necesaria para actuar.
Bitly Analytics frente a análisis sociales nativos
Las herramientas de análisis social nativas son excelentes para responder preguntas específicas de la plataforma. Te dirán cómo ha funcionado una publicación dentro del ecosistema de esa plataforma, qué formatos de contenido han generado más impresiones y cómo está creciendo tu cuenta.
Pero no pueden mostrarte cómo se comportó ese mismo contenido cuando la gente lo compartió en otros lugares, ni cómo se compara tu tráfico social con tu tráfico de correo electrónico.
Bitly Analytics complementa las herramientas nativas en lugar de sustituirlas. Añade la capa multicanal que las funciones analíticas nativas no están diseñadas para proporcionar, de modo que obtienes una visión más completa de cómo el contenido llega al público a través de tus canales de distribución.
Si deseas obtener mediciones de contenido más limpias y consistentes, Bitly Analytics puede proporcionarte información multiplataforma que te ayudará a sacar más partido a cada campaña.
Análisis de contenido para creadores, editores y profesionales del marketing
El análisis de contenidos no es solo para equipos de marketing de contenidos empresariales que gestionan campañas a gran escala. Abarcan todo tipo de operaciones de contenido: creadores individuales que construyen una audiencia, editores que gestionan cientos de artículos al mes y equipos de marketing que llevan a cabo campañas coordinadas en múltiples canales.
Todos os hacéis las mismas preguntas: ¿Qué contenido conecta con tu público? ¿Dónde lo están descubriendo? ¿Y cómo hacemos más de lo que funciona?
Comprender los intereses y el comportamiento de la audiencia
Un creador con 20 000 seguidores y tasas de clics en enlaces consistentemente altas tiene una audiencia más comprometida que uno con 500 000 seguidores que rara vez hacen clic. Ponerte delante de la gente es una cosa, pero lo que realmente importa es conseguir que actúen en función de tu contenido.
Para los creadores, los enlaces rastreables proporcionan información valiosa. Cuando compartes un enlace a un vídeo de YouTube en tu biografía de Instagram, los clics te indican cuánto tráfico genera esa ubicación. Cuando pruebas diferentes ubicaciones de enlaces en distintas plataformas, los datos te indican cuáles son las que mejor respuesta obtienen de tu público.
Con el tiempo, esos patrones te ayudan a saber qué crear, dónde compartirlo y cómo desarrollar las partes de tu estrategia que ya están funcionando.
Decidir dónde publicar y promocionar
Los análisis te ayudan a determinar dónde invertir tu tiempo y energía. Algunos canales tienen un gran alcance, pero un bajo nivel de interacción. Otros llegan a audiencias más reducidas que hacen clic, comparten y actúan en proporciones mucho mayores.
Ninguno de los dos es automáticamente mejor. Depende de lo que estés intentando hacer. Pero solo puedes tomar esa decisión cuando dispones de datos coherentes con los que trabajar.
Cuando tu lista de correo electrónico supera tu alcance social en cuanto a clics, los datos te indican dónde debes redoblar tus esfuerzos. Lo mismo ocurre con una plataforma que muestra un crecimiento constante: es una señal que vale la pena seguir. La distribución es una elección estratégica, y un buen análisis te permite basar tu próximo paso en datos.
Análisis de contenido dentro de las campañas
Una campaña es un conjunto coordinado de recursos de contenido que trabajan para alcanzar un objetivo común, ya sea el lanzamiento de un producto, una promoción de temporada, una serie de eventos o la activación de una colaboración. El análisis de contenido dentro de las campañas mide cómo contribuye cada activo a ese objetivo y cómo se suma el rendimiento de cada elemento individual.
Seguimiento de los activos de contenido dentro de las campañas
Cuando todos los activos de una campaña utilizan el mismo método de seguimiento, puedes comparar el rendimiento de todos ellos y empezar a ver qué formatos, ubicaciones y mensajes son más eficaces.
Si estás llevando a cabo campañas de marketing a través del correo electrónico, las redes sociales, el contenido de influencers y los anuncios pagados, el uso de un enlace Bitly para cada canal te proporciona un registro de interacción coherente en todos ellos. Puedes ver qué canal generó más clics, qué recurso tuvo mejor rendimiento y cómo cambió la interacción a lo largo de la campaña.
Desde información detallada sobre los activos hasta aprendizaje sobre campañas
Cuando un correo electrónico genera más clics que los demás en una campaña, vale la pena investigarlo. ¿Fue el asunto del correo? ¿La hora de envío? ¿El formato? ¿La ubicación del enlace? Todo tu equipo puede aprender de estos datos.
Ten en cuenta que los datos de interacción son diferentes del seguimiento de la tasa de conversión y la atribución. El objetivo aquí es comprender qué decisiones de contenido llevaron a un mayor compromiso, no demostrar que el contenido llevó a una compra.
Uso del el análisis de contenido para mejorar la estrategia con el tiempo
Las mediciones solo son útiles cuando cambian tu forma de trabajar. Los equipos que dejan que el análisis de contenido determine lo que crean y dónde lo publican obtienen los mayores beneficios.
Identificar qué es lo que hay que crear más
Las tendencias de interacción apuntan hacia lo que está teniendo repercusión. Cuando un formato de contenido, un tema o un enfoque generan un gran número de clics y comparticiones en todos los canales, se trata de un éxito que vale la pena comprender y aprovechar.
La clave es la constancia. Un contenido puede tener un rendimiento superior por razones que no tienen nada que ver con la estrategia: una publicación afortunada, un buen momento, una mención inesperada de una cuenta importante. Esos valores atípicos individuales no constituyen una estrategia, a diferencia de los patrones que se repiten en distintos activos, canales y periodos de tiempo.
Cuando detectes patrones, acéptalos. Pero no es necesario copiar la misma pieza para sacar provecho de lo que la hizo funcionar. Realiza algunos experimentos A/B y dale tiempo a ese enfoque para que crezca.
Corregir o retirar contenido de bajo rendimiento
Antes de decidir que un tema no merece la pena ser tratado o de retirar un artículo existente que no está recibiendo clics, averigua si el verdadero problema es la distribución.
Una publicación que no ha tenido mucho éxito en las redes sociales puede funcionar bien en el correo electrónico. Una página web con poco tráfico orgánico puede generar un gran interés cuando se comparte en una campaña. Probar diferentes enfoques de distribución antes de retirar contenido a menudo revela más potencial del que esperabas inicialmente.
Cuando decidas actualizar o retirar algo, déjate guiar por los datos de interacción. El contenido que nunca consigue atraer la atención es un claro candidato para ser reescrito. Pero si algo funcionó bien en un lugar y no se compartió en otros, probablemente solo necesite un mejor plan de distribución.
Mejorar la distribución de contenidos
La distribución es la táctica más infrautilizada en la mayoría de las estrategias de contenido. Muchos de nosotros nos obsesionamos con crear mejor contenido, pero pocos se centran en compartirlo mejor. Disponer de datos coherentes puede marcar una gran diferencia en cómo abordar esta cuestión.
Cuando puedes ver qué canales generan clics, puedes realizar pequeños ajustes con confianza para mejorar tus resultados, como cambiar la hora de envío, duplicar una fuente de tráfico sorprendente o alejarte de una plataforma que consume tiempo sin ofrecer resultados.
Las mejoras basadas en información detallada se acumulan con el tiempo y hacen que tu distribución sea más inteligente, y Bitly Analytics puede desempeñar un papel clave al aportar más coherencia al seguimiento de tu distribución.
Creación de un flujo de trabajo de análisis de contenido que que se adapte
No necesitas las herramientas de creación de contenido más sofisticadas para controlar tu contenido. Crear buenos hábitos de recopilación de datos hace que las mediciones sean coherentes y sostenibles. Tu equipo obtendrá más valor revisando los datos con regularidad y dejando que influyan en tu trabajo que teniendo una gran cantidad de tecnología.
Estandarización del seguimiento en todo el contenido
Si realizas un seguimiento de tus enlaces de forma inconsistente entre campañas o con convenciones de nomenclatura variables, tus datos se vuelven difíciles de leer y aún más difíciles de utilizar. Una comparación útil requiere un enfoque común.
Incorpora la denominación y organización de los enlaces en tu proceso general de gestión de contenidos. Decide qué campañas necesitas rastrear y cómo será esa configuración. Facilita que todos sigan el mismo enfoque para que puedas comparar los datos que recopilas a lo largo del tiempo.
Revisar el rendimiento con regularidad
El análisis no debería ser algo que se haga cuando termina una campaña o cuando alguien solicita un informe. Incorpóralo a tu rutina.
Una rápida revisión semanal del rendimiento reciente del contenido lleva menos de 30 minutos y ayuda a tu equipo a saber cuáles son las tendencias. Una revisión mensual puede detectar patrones en las piezas y campañas. Una revisión trimestral en profundidad puede servir de base para tomar decisiones más importantes basadas en datos sobre la combinación de canales, la inversión en contenidos y las prioridades estratégicas.
Los equipos que revisan juntos los análisis obtienen respuestas a sus preguntas más rápidamente y aprenden de la experiencia.
Compartir conocimientos entre equipos
El análisis de contenidos es más valioso cuando la información obtenida trasciende a la persona que ha elaborado el informe. Los equipos sociales pueden tomar mejores decisiones editoriales cuando saben qué formatos de contenido generan más clics. El liderazgo puede tomar decisiones sobre los recursos con mayor facilidad cuando puede ver qué canales impulsan la participación en todas las iniciativas.
Crea hábitos sencillos para compartir información sobre el contenido con tu equipo, aunque solo sea un resumen al final de una campaña o un documento compartido en el que anotes patrones recurrentes. Solo hay que hacerlo de forma sistemática para que tus conocimientos prácticos no queden atrapados en paneles individuales.
Convertir los datos sobre la interacción con el contenido en decisiones seguras
Puedes obtener mediciones de contenido buenas y consistentes sin complicaciones. Cuando haces un seguimiento de tus enlaces y códigos QR de la misma manera en todos los canales, empiezas a ver cuáles son los canales que están dando buenos resultados y en cuáles estás dedicando demasiado tiempo. Esa claridad cambia tu forma de planificar, lo que creas y dónde inviertes a continuación.
Bitly Analytics te ofrece esa visibilidad antes de que tu público llegue a tu sitio web. Combínalo con las herramientas de análisis web y de campañas que ya utilizas para obtener una imagen mucho más clara de cómo tu público interactúa con tu contenido.
¿Listo para verlo en acción? Explora los planes de Bitly y empieza hoy mismo..
Preguntas frecuentes
¿Qué es el análisis de contenido??
El análisis de contenido mide el rendimiento del contenido en distintos canales, formatos y puntos de distribución. La disciplina se centra en comprender cómo las audiencias descubren, se involucran e interactúan con el contenido a lo largo del tiempo, en lugar de evaluar el contenido de forma aislada en una sola plataforma.
¿Qué métricas son las más importantes en el el análisis de contenido??
Las métricas más útiles incluyen señales de interacción como clics y escaneos, fuentes de tráfico y referencias, tendencias de rendimiento a lo largo del tiempo y rendimiento comparativo entre canales o formatos. Estas señales ayudan a los equipos a identificar qué es lo que tiene repercusión y en qué deben centrar sus esfuerzos en el futuro.
¿Por qué es tan importante la distribución en el análisis de contenidos??
El rendimiento del contenido depende en gran medida de dónde y cómo se comparte. Sin comprender la distribución, es difícil saber si el bajo rendimiento se debe al contenido en sí o a los canales utilizados para promocionarlo. El análisis de contenidos ayuda a los equipos a separar la calidad del contenido de la eficacia de la distribución.
¿Cómo contribuyen los enlaces y los códigos QR al el análisis de contenido??
Los enlaces y los códigos QR actúan como puntos de entrada medibles al contenido. Cuando son rastreables, proporcionan información sobre cómo las audiencias descubren el contenido a través de los canales digitales y físicos, lo que facilita la comparación del rendimiento y la comprensión del compromiso más allá de las métricas nativas de la plataforma.
¿Cómo te ayuda Bitly con el el análisis de contenido??
Bitly admite el análisis de contenido mediante el seguimiento de la interacción con enlaces y códigos QR en todos los canales. Bitly Analytics muestra los clics y escaneos a lo largo del tiempo, las referencias y los datos contextuales que ayudan a los equipos a comprender cómo se descubre y se comparte el contenido antes de que los usuarios lleguen a su destino.
