QR Codes sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken, aber die Art und Weise, wie Unternehmen sie nutzen, entwickelt sich ständig weiter. Im Jahr 2026 tauchen sie in immer mehr Branchen, auf mehr Märkten und an mehr Kundenkontaktpunkten auf, während Unternehmen sich auch mehr Gedanken darüber machen, wie diese Codes aussehen, wo sie erscheinen und was passiert, nachdem jemand einen Scan durchführt.
Um zu verstehen, wie das in der Praxis aussieht, haben wir 1,9 Millionen QR Codes analysiert, die in der ersten Hälfte des Jahres 2026 über Bitly und QRCG by Bitly erstellt wurden, und dabei alles von Scan-Wachstum und Branchenakzeptanz bis hin zu Unternehmensgröße, Geografie und Anpassungsmöglichkeiten untersucht. Lass uns in die Daten eintauchen!
Trend 1: QR Code-Scans sind 2026 auf dem Vormarsch
Von H1 2025 bis H1 2026 wuchs das Scan-Volumen von QR Codes um 6,2 % im Jahresvergleich, was zeigt, dass QR Codes weiterhin eine wachsende Rolle dabei spielen, wie Menschen von physischen Erlebnissen zu digitalen übergehen. Falls du die Theorie gehört hast, dass die Leute das Scannen leid sind, sagen die Zahlen etwas anderes – wir haben das in The State of QR Code Scans in 2026 genauer aufgeschlüsselt.
Doch dieses Wachstum verläuft nicht das ganze Jahr über gleichmäßig. Der Einzelhandel ist ein gutes Beispiel: Das Scan-Wachstum im Jahresvergleich erreichte 43 % im April und 38 % im Mai, verglichen mit nur 4 % im Januar und Februar. Diese Art von Schwankung deutet darauf hin, dass das Engagement mit QR Codes eher durch bestimmte Kampagnen, Jahreszeiten oder Kundenmomente beschleunigt werden kann, anstatt einer stetigen Aufwärtskurve zu folgen. Wenn du herausfinden willst, was deine eigenen Höhen und Tiefen bedeuten, erklärt dir unser Artikel zu QR-Engagement-Metriken, wie du diese Muster liest.
Das Scan-Volumen variiert zudem erheblich je nach Branche. In der Gastronomie- & Freizeitbranche beispielsweise generierte der durchschnittliche QR Code fast 2x mehr Scans pro Code als der Gesamtdurchschnitt. Diese Variation wird noch deutlicher, wenn man sich die einzelnen Branchen ansieht, in denen sowohl die Erstellung von QR Codes als auch das Scan-Wachstum sehr unterschiedliche Geschichten erzählen.
Trend 2: Branchen, die die meisten QR Codes erstellen, sind nicht immer diejenigen, die die meisten Scans erhalten
Die Branche macht einen großen Unterschied dabei, wie QR Codes in der Praxis eingesetzt werden. Manche Branchen erstellen sie in höheren Mengen, andere verzeichnen ein schnelleres Wachstum bei den Scans und manche erzielen bei jedem einzelnen Code ein weitaus höheres Engagement. Die fünf führenden Branchen mit den meisten erstellten QR Codes im ersten Halbjahr 2026 waren:
- Konsumgüter
- Dienstleistungen
- Einzelhandel
- Gemeinnützige Organisationen
- Software & IT
Im Jahresvergleich waren die am schnellsten wachsenden Branchen für die Erstellung von QR Codes Gastronomie & Freizeit (+16,4 %) und Professionelle Dienstleistungen (+2,3 %), was auf eine anhaltende Akzeptanz im Gastgewerbe und bei serviceorientierten Anwendungsfällen hindeutet, bei denen QR Codes physische Interaktionen direkt mit Menüs, Buchungen, Informationen und anderen digitalen Erlebnissen verbinden können. (Wenn du im Einzelhandel tätig bist und ein Playbook möchtest, siehe Wie man mit QR Codes gegen Einzelhandelsriesen konkurriert.)
Die Branchen, die das schnellste Wachstum bei QR Code Scans verzeichnen, erzählen eine etwas andere Geschichte. Die Branchen Fitness & Wellness (+28 %), Professionelle Dienstleistungen (+23 %), und Einzelhandel (+21 %) verzeichneten alle das stärkste Wachstum bei den Scans im Jahresvergleich.
Was uns diese Daten sagen, ist, dass die Erstellung von QR Codes und das Engagement für QR Codes nicht immer im Gleichschritt verlaufen. Die Branchen, die mehr QR Codes erstellen, sind nicht unbedingt dieselben, die das schnellste Wachstum bei den Scans verzeichnen, was uns ein umfassenderes Bild davon vermittelt, wo die Akzeptanz zunimmt und wo die Nutzung intensiver wird.
Zum Beispiel generierten die Branchen Regierung und Immobilien etwa 83–85 % weniger Scans pro Code als der Gesamtdurchschnitt, was wahrscheinlich auf gezieltere Anwendungsfälle hindeutet als auf hochfrequente wie Restaurantmenüs. Das bedeutet nicht, dass diese QR Codes weniger effektiv sind, sondern nur, dass Erfolg je nach Zielgruppe und Anwendungsfall sehr unterschiedlich aussehen kann.
Schau es dir in Aktion an: Als Legacy Properties Sotheby’s International Realty ihre Website neu startete, verwiesen plötzlich mehr als 120 QR Codes und Bitly Links, die auf Makler-Biografien, Werbetafeln und Schildern entlang der Küste von Maine gedruckt waren, auf tote Seiten. Anstatt einer fünfstelligen Nachdruckrechnung aktualisierte Marketingleiterin Dana Whitney jeden Code und Link an einem Nachmittag über ein Bitly Dashboard. Es ist eine gute Erinnerung daran, dass in einer Branche wie der Immobilienwirtschaft, in der QR Codes weniger Scans pro Code erhalten als der Gesamtdurchschnitt, der Wert nicht immer im Volumen liegt – sondern in der Flexibilität, wenn sich das Ziel hinter dem Code ändern muss.
Trend 3: Kleine Unternehmen übertreffen sich bei der Erstellung von QR Codes
Die Erstellung von QR Codes war im ersten Halbjahr 2026 bei kleineren Unternehmen am höchsten. Unternehmen mit weniger als 250 Mitarbeitern waren für etwa 65 % aller erstellten QR Codes verantwortlich, bei denen die Unternehmensgröße bekannt war, wobei Unternehmen im Bereich von 11–50 Mitarbeitern das größte Einzelsegment darstellten.
Das deutet darauf hin, dass QR Codes für kleinere Organisationen besonders wertvoll bleiben, die nach einer einfachen Möglichkeit suchen, physische Kontaktpunkte mit digitalen Erlebnissen zu verbinden und gleichzeitig das Engagement zu verfolgen und zu verstehen, was die Leistung steigert.
Sieh dir an, wie Artie Bars Festival-Scans mit nichts weiter als einem QR Code und einem Tisch in treue Kunden verwandelte. Mehr entdecken.
Dennoch ist die Einführung von QR Codes nicht auf kleine Unternehmen beschränkt – sie erstreckt sich über Organisationen jeder Größe. Im ersten Halbjahr 2026 entfielen auf Unternehmer (weniger als 10 Mitarbeiter) etwa 21 % aller erstellten QR Codes – fast identisch mit dem Anteil von Unternehmensorganisationen (über 1.000 Mitarbeiter), der ebenfalls bei etwa 21 % lag. Einzelunternehmer und die größten Unternehmen setzen in nahezu gleichem Maße auf QR Codes.
Wenn du dir eine eigene Fangemeinde aufbaust, sieh dir an, wie 3 Creator Bitly QR Codes nutzen um ihr Geschäft und ihre Community auszubauen.
Trend 4: QR Codes haben weiterhin einen globalen Einfluss
Auf regionaler Ebene führte APAC im ersten Halbjahr 2026 alle Regionen bei der Erstellung von QR Codes an, gefolgt von Nordamerika, Europa, LATAM und Subsahara-Afrika. Indonesien und die Philippinen gehörten zu den größten Treibern dieses Vorsprungs und zählten im ersten Halbjahr 2026 zu den größten Märkten für die Erstellung von QR Codes.
Auf Länderebene waren die USA der klare Spitzenreiter unter den einzelnen Ländern und generierten fast das 8-fache des QR Code-Volumens von Märkten wie Großbritannien. Jenseits der größten Märkte gibt es ein paar Länder, die man im Hinblick auf die Erstellung von QR Codes im Auge behalten sollte. Mexiko (+19 %) und Thailand (+8 %) verzeichneten beide im ersten Halbjahr 2026 ein Wachstum bei der Erstellung von QR Codes im Vergleich zum Vorjahr – ein Zeichen für die zunehmende Verbreitung in Märkten, die sich noch in einem relativ frühen Stadium ihrer QR Code-Reise befinden. Wenn Geografie Teil deiner eigenen Strategie ist, schau dir diesen Leitfaden an, wie du das Ziel eines einzelnen Codes je nach Region anpassen kannst.
Trend 5: Von langweilig zu Hauptdarsteller-Energie: Unternehmen machen QR Codes zu ihren eigenen
Schwarz bleibt mit großem Abstand die beliebteste QR Code-Farbe, gefolgt von Weiß, Lila, Marineblau und Blau. Doch unter den häufigsten Farbanpassungen außerhalb von Schwarz und Weiß dominieren Blautöne: 61 % der Top-10-Farbanpassungen waren Blautöne.
Das Gesamtbild ist weitaus vielfältiger. Allein im ersten Halbjahr 2026 wählten Nutzer mehr als 17.000 verschiedene Farben aus, was zeigt, in welchem Maße Unternehmen über den standardmäßigen schwarz-weißen QR Code hinausgehen und Codes an ihre eigene visuelle Identität anpassen.
Die Verwendung von Logos erzählt eine ähnliche Geschichte. Während „kein Logo“ die mit Abstand häufigste Wahl bleibt, enthielten 2 von 5 im Jahr 2026 erstellten QR Codes ein individuell hochgeladenes Logo.
Willst du deinen eigenen erstellen? Sieh dir den QR Code-Branding-Leitfaden zu Logos, Farben und Rahmen an – oder lies wie du gebrandete QR Codes gestaltest, die tatsächlich gescannt werden für mehr Informationen zu Muster- und Eckstilen.
Diese Daten legen nahe, dass QR Codes zunehmend als Teil des Markenerlebnisses selbst betrachtet werden und nicht mehr nur als funktionale Brücke von einem Ort zum anderen.
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QR Codes sind nicht mehr nur eine Abkürzung zu einem Ziel. Sie werden zu einem messbaren Teil davon, wie Unternehmen Offline-Momente mit digitalen Erlebnissen verbinden.
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