Printwerbung war schon immer ein wichtiger Marketingkanal, um deine Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich gerade aufhält – egal, ob du eine einprägsame Direktmailing-Kampagne verschickst oder eine clevere Plakatwand gestaltest, die sie auf dem Weg zur Arbeit oder in der Freizeit sehen. Doch physische Kampagnen stellten Verbraucher und Marken schon immer vor ein Dilemma. Wie sorgen Marketingfachleute dafür, dass diese Kampagnen für die Zielgruppe sofort umsetzbar sind, und wie sammeln sie detaillierte Daten darüber, wie effektiv sie sind?
Zum Glück sind die Zeiten dieser Herausforderungen längst vorbei – dank eines immer beliebter werdenden digitalen Tools. Der kleine, aber feine QR Code ist der Schlüssel dazu, deine klassischen Marketingkampagnen in interaktive, ansprechende Kontaktpunkte zu verwandeln – du solltest also auf keinen Fall ohne ihn in den Druck gehen. Schauen wir uns mal an, warum diese Codes so bahnbrechend sind und wie du sie sinnvoll nutzen kannst.
QR Codes + Printanzeigen: Die perfekte Kombination
Branchenübergreifend geben Marketingfachleute einen größeren Teil ihres Budgets für digitale Kanäle aus als für traditionelle Kanäle wie Printmedien. Das heißt aber nicht, dass Printkampagnen kein wirkungsvolles Mittel mehr sind, um die Aufmerksamkeit deiner Kunden zu gewinnen. Da digitale Räume immer stärker mit Werbung überflutet werden, bieten traditionelle Kanäle möglicherweise sogar noch größere Chancen, innovativ zu sein und sich von der Masse abzuheben. So greifen beispielsweise große Konsummarken wie J. Crew, Nordstrom und Zappos wieder auf gedruckte Kataloge zurück, um ihr Marketingbudget optimal zu nutzen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auch außerhalb der digitalen Welt zu gewinnen.
Printkampagnen hatten jedoch schon immer mit einer großen Einschränkung zu kämpfen: Ihnen fehlte die Benutzerfreundlichkeit und Nachverfolgbarkeit, die Marketingfachleute heute aus digitalen Kanälen ziehen. So sehr das Publikum auch darauf reagiert haben wollte, was auf der Plakatwand oder dem Flyer deiner Marke zu sehen war, war es vielleicht einfach zu sehr in Eile, um eine Webadresse einzugeben oder herauszufinden, wie es mehr erfahren könnte. Und selbst wenn deine Marke eine einprägsame Homepage-URL hätte, die du teilen könntest, könntest du den Traffic aus Printmedien nicht von direkten Besuchen deiner URL unterscheiden – daher hättest du Schwierigkeiten, den ROI und die Wirksamkeit deiner Kampagnen zu messen.
Zum Glück lösen QR Codes diese Marketing-Einschränkungen und bieten einen Mehrwert, der weit über das Übliche hinausgeht, damit Marken das Beste aus jeder Kampagne herausholen können. Indem du deinen Printkampagnen ein kleines Quadrat hinzufügst, bietest du deiner Zielgruppe einen direkten Zugangspunkt, den sie mit ihrem Smartphone scannen können. Innerhalb von Sekunden können sie mehr über dein Angebot erfahren, sich für eine Veranstaltung oder ein Angebot anmelden oder direkt bei dir kaufen. Mit QR Codes bleibst du für dein Publikum über alle Kanäle hinweg erreichbar, interessant und relevant.
Diese kleinen, aber feinen Codes verwandeln deine Printkampagnen von ansprechendem Design und einprägsamen Texten in einen interaktiven Kontaktpunkt und eine echte Conversion-Maschine. Wenn du beides miteinander verbindest, kannst du hochwertigen Traffic, Zielgruppendaten und Markenbekanntheit erschließen, um daraus neue Geschäftsmöglichkeiten zu generieren.
4 wichtige Vorteile von QR Codes für das Print-Marketing
QR Codes sind ein Muss für die Printanzeigen in deiner Strategie. Du kannst sie ganz einfach in jede Kampagne integrieren – mit maximalem Nutzen und minimalen Beeinträchtigungen deines Marketing-Workflows. Hier sind nur einige der größten Vorteile, die QR Codes für deine Print-Marketingstrategie bieten.
1. Rückverfolgbarkeit
Einer der größten Vorteile der Einbindung von QR Codes in deine Offline-Kampagnen sind die Daten, die sie liefern. Bitly-QR-Codes liefern detaillierte Daten, sobald jemand sie mit seinem Smartphone scannt. Über das Bitly Analytics-Dashboard kannst du Details wie den Ort, an dem die Scans stattfinden, Klicks und Scans im Zeitverlauf sowie die erfolgreichsten Kampagnen einsehen.
Ohne QR Codes musstest du entweder die URL deiner Homepage in einer Printanzeige angeben oder eine zwar zielgerichtete, aber komplizierte URL (die so gut wie niemand eintippen würde). QR Codes machen diese schwierigen Entscheidungen im Marketing überflüssig – du kannst den Code mit jeder beliebigen URL verknüpfen, egal ob es sich um einen Link mit detaillierten UTM-Parametern oder einen Bitly-Kurzlink handelt. Jetzt können Marketingfachleute jeden Scan auswerten, um die Leistung und den ROI jeder Printkampagne zu verstehen und jede Anzeige zu optimieren.
2. Ein komfortables, kundenorientiertes Erlebnis
Während QR Codes in den 2010er Jahren immer beliebter wurden, hat die allgemeine Vertrautheit mit QR Codes in den letzten fünf Jahren einen enormen Sprung gemacht. Verbraucher nutzen diese Codes täglich, um Restaurantmenüs und Zahlungsoptionen zu scannen und einfachen Online-Zugriff auf gedruckte Materialien zu erhalten. QR Codes sind ein leicht zugängliches Marketinginstrument, das eine bequeme und praktische Möglichkeit bietet, sofort auf Printkampagnen zu reagieren.
Die Verbraucher müssen sich nicht fragen, wie sie mit deiner Marke in Kontakt treten können, oder die URL selbst eingeben. Stattdessen können sie über einen vertrauten, unkomplizierten Kanal sofort auf deine Website oder eine zielgerichtete Landingpage gelangen. Das bedeutet für sie eine benutzerfreundlichere Interaktion und eine stärkere Bindung an deine Printkampagnen.
3. Kanalübergreifende Verbindung
Die klaren Grenzen zwischen digitalen und physischen Kanälen sind verschwommen, was zum großen Teil vielseitigen Tools wie QR Codes zu verdanken ist. Es handelt sich um ein Portal, das dein Publikum mühelos von einer persönlichen Interaktion zu digitalen Kontaktpunkten führt – von deiner Website über soziale Medien bis hin zur mobilen App, und das in Sekundenschnelle. Je mehr Berührungspunkte du mit deinen Kunden hast, desto präsenter ist deine Marke in ihrem Bewusstsein und desto eher werden sie in Zukunft bei dir kaufen – wahrscheinlich eher früher als später.
Genau das hat die Marke für gesundes Katzenfutter „Smalls“ erreicht, indem sie bei ihren Printkampagnen in ganz New York City Bitly-QR-Codes einsetzte. Mit der Kampagne erreichten sie bis zu 3,6 Millionen U-Bahn-Fahrgäste und leiteten diese Verbraucher von einer Präsenzkampagne direkt auf ihre Website weiter, um auch lange nach dem Ansehen der Anzeige Aufmerksamkeit, digitale Interaktion und Handlungsbereitschaft zu wecken.
4. Benutzerfreundlichkeit
So mancher Marketingfachmann hat sich wegen der anfänglichen Investitionen für die Einführung neuer Tools von effektiveren und datengestützten Strategien abgehalten. Technische Prozesse. Teure Werkzeuge. Komplexe Arbeitsabläufe zur Einführung von Analysen.
QR Codes werden deine Printkampagnen in keiner dieser Weisen beeinträchtigen. Du kannst das in Sekundenschnelle zu fast jeder Anzeige hinzufügen, solange du in deiner Datei noch Platz hast. QR Codes lassen sich relativ einfach in deine visuellen Materialien integrieren und bieten einen Mehrwert, ohne die Marketingmaterialien zu stören oder abzulenken. Anstatt Unmengen an Informationen auf einem Flyer oder Handzettel unterbringen zu müssen, kannst du diese Informationen online bereitstellen – für nachhaltigere und kostengünstigere Druckkampagnen.
Ideen für den Einsatz von QR Codes in Printkampagnen
Ganz gleich, welches Ziel du mit einer Kampagne verfolgst und wo sich deine Zielgruppe gerade auf ihrer Customer Journey befindet – du kannst mit ziemlicher Sicherheit einen QR Code nutzen, um deine Kunden zu erreichen und sie zum nächsten Schritt zu führen. Wenn du möchtest, dass sie online etwas tun, sind QR Codes das perfekte Mittel dafür.
Nutze QR Codes, um:
- Biete zeitnahe Rabatte an. Von großen Events wie dem Black Friday bis hin zu verlockenden Blitzangeboten: Teile einen QR Code, um Kunden auf unumgängliche Schnäppchen hinzuweisen, bei denen sie sofort zuschlagen sollten.
- Löse das Interesse deiner Kunden mit personalisierte Angebote. Nutze Daten über deine Zielgruppe, um sie zum Scannen zu animieren. Teile Infos zu regionalen Veranstaltungen oder schicke jemandem eine gezielte Direktmailing-Kampagne basierend auf früheren Käufen – alles gestützt auf einen QR Code, der zum Handeln anregt.
- Leite Kunden auf deine eigenen Kanäle um. Bietest du über deinen Newsletter, deine Videoserie oder deinen Blog hilfreiche Online-Ressourcen an? Ermutige sie, sich anzumelden, und bleibe über einen QR Code, der zu einem schnellen, benutzerfreundlichen Formular führt, mit ihnen in Kontakt.
- Biete interaktive Erlebnisse an. Mach dein Marketing mit jedem Scan ein bisschen abenteuerlicher. Mach es wie Taylor Swift und nutze QR Codes in Printanzeigen für Gamification oder um dein Publikum zu einem Gewinnspiel, einem interaktiven Wettbewerb oder einem Augmented-Reality-Erlebnis (AR) zu leiten.
- Schaffe Vorfreude auf bevorstehende Markteinführungen. Besonders für Marken mit einer treuen Fangemeinde sind QR Codes der perfekte Weg, um das Publikum in eine Printkampagne einzubinden, die Neugier und Spannung auf das Kommende weckt. Gestalte einfache Anzeigen mit einem Teaser-Text, der einen QR Code enthält, der verrät, was als Nächstes passiert.
Möchtest du deine bisher ansprechendsten und wirkungsvollsten Printkampagnen erstellen? Nutze QR Codes, um dein Publikum anzusprechen und eine dauerhafte Bindung aufzubauen.
4 bewährte Methoden für QR Codes in Printmedien
Jetzt, wo du dir schon Gedanken darüber machst, wie du beeindruckende, fesselnde Printkampagnen gestalten kannst, lass uns zur Sache kommen. Wie nutzt du QR Codes in Printanzeigen optimal, um deine Zielgruppe bestmöglich zu erreichen? Hier sind einige unserer besten Tipps, wie du Scans anziehen und das Beste aus jedem einzelnen herausholen kannst.
1. Verleihe jedem Code deine persönliche Note
Wenn du an einen QR Code denkst, stellst du dir vielleicht ein einfaches schwarz-weißes Quadrat vor. Aber abgesehen von ihrer Interaktivität und ihren Analysefunktionen bieten QR Codes ein flexibles Design, mit dem du jedes Mal, wenn jemand deine Printkampagnen sieht, die Markenbekanntheit steigern kannst.
Du kannst zum Beispiel jeden einzelnen Aspekt der Bitly-QR Codes ganz nach deinen Wünschen gestalten, indem du deine Markenfarben und dein Logo einbindest und den Stil sowie den Frame deines QR Codes anpasst. Zieh mit jedem Print-Anzeigendesign, das deine Kunden lieben werden, alle Blicke auf dich (und sorge für jede Menge Leseaufmerksamkeit).
2. Gib deine Größe und Qualität an
QR Codes sind ziemlich widerstandsfähige Marketinginstrumente – so können beispielsweise bis zu 30 % deines Codes beschädigt sein, ohne dass er für Smartphones unlesbar wird. Achte bei der Gestaltung deiner Printkampagnen jedoch darauf, dass die QR Codes gut sichtbar und leicht zu scannen sind. QR Codes sollten mindestens 2 cm x 2 cm groß sein, damit sie von den meisten Scannern gelesen werden können. Die Größe des gedruckten Codes hängt auch von Faktoren wie der Druckqualität, der Informationsmenge und dem Material ab, auf das der Code gedruckt wird. Stell also sicher, dass deine Zielgruppe ihn scannen kann, bevor du ihn druckst.
3. Geh bei deiner Segmentierung ins Detail
Wir haben bereits darauf hingewiesen, wie nützlich QR-Code-Analysen sind, um die Leistung bestimmter Printkanäle zu verstehen. Du könntest für bestimmte Direktmailings, Plakat- und Flyer-Kampagnen eine eigene Landingpage einrichten.
Aber um das Beste – oder besser gesagt: die meisten Daten – aus deinem QR Code herauszuholen, kannst du noch einen Schritt weiter gehen, indem du deine Codes auf Kampagnenebene an spezielle Kurzlink-Ziele weiterleitest. Du kannst zum Beispiel separate Links für verschiedene Plakat- oder Posterstandorte erstellen, um zu sehen, welche davon die meisten Scans und Interaktionen erzielen. Diese Daten können Aufschluss darüber geben, woran dein Publikum am meisten interessiert ist und welche Standorte, Texte oder Angebote am effektivsten sind, sodass du die Leistung deiner nächsten Kampagne noch weiter optimieren kannst.
4. QR Code-Ziele aktualisieren
Sorge dafür, dass deine Printanzeigen immer aktuell bleiben, indem du die Ziele der QR Codes aktualisierst, sobald zeitlich begrenzte Angebote, Aktionen und Produkteinführungen abgelaufen sind. Mit Bitly kannst du die URL eines QR-Codes ganz einfach auf eine aktualisierte und relevante Seite umleiten, damit deine Kunden nicht auf einen defekten oder veralteten Link aus einer alten Kampagne stoßen.
Bonus-Tipp: Schau dir weiterhin die Analysedaten zu den Scans aus früheren Kampagnen an, um sicherzustellen, dass dir keine ungewöhnlichen Spitzen beim Interesse oder Traffic für einen alten QR Code entgehen. Das können wertvolle Hinweise darauf sein, was sich das Publikum als Nächstes wünscht.
QR Codes sind ein Volltreffer – sowohl auf Papier als auch online
Egal, über welche Kanäle du dein Publikum erreichst – es geht dir nicht nur darum, seine Aufmerksamkeit zu gewinnen und Informationen zu vermitteln. Du möchtest deine Beziehung zu ihnen vertiefen und sie letztendlich dazu bewegen, aktiv zu werden. Das ist die Stärke interaktiver Kontaktpunkte wie QR Codes – sie verwandeln sowohl Print- als auch Digitalmarketing in bequeme und ansprechende Verbindungen.
Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und das Geld der Verbraucher ist zu hart, als dass man Kunden ansprechen könnte, ohne ihnen einen einfachen Weg zu bieten, sofort die nächsten Schritte zu unternehmen. Steigere bei deiner nächsten Printkampagne (und allen folgenden) deine Konversionsrate, Nachverfolgbarkeit und Kundenbindung mit QR Codes. Und hol das Beste aus jedem einzelnen heraus – mit der gesamten Tool-Palette von Bitly, von leistungsstarken Integrationen über vielseitige Kurzlinks bis hin zu detaillierten Analysen. Melde dich noch heute an – von da an sind die Möglichkeiten grenzenlos.
