La publicidad impresa siempre ha sido un canal de marketing fundamental para llegar a tu público allí donde ya se encuentra, ya sea mediante una campaña de correo directo que deje huella o creando una valla publicitaria ingeniosa que vean de camino al trabajo o al salir a divertirse. Pero las campañas presenciales siempre han supuesto un dilema tanto para los consumidores como para las marcas. ¿Cómo consiguen los profesionales del marketing que estas campañas sean inmediatamente aplicables para el público y recopilen datos detallados sobre su eficacia?
Por suerte, esos problemas ya son cosa del pasado, gracias a una herramienta digital cada vez más popular. El pequeño pero poderoso código QR es la clave para convertir tus campañas de marketing tradicionales en puntos de contacto interactivos y atractivos, y no deberías enviar nada a imprenta sin uno. Vamos a ver por qué estos códigos suponen un cambio radical y cómo puedes sacarle partido.
Códigos QR + anuncios impresos: La combinación perfecta
En todos los sectores, los profesionales del marketing dedican una mayor parte de su presupuesto a los canales digitales que a los tradicionales, como la prensa escrita. Pero eso no significa que las campañas impresas ya no sean un medio eficaz para captar la atención de tus clientes. De hecho, a medida que los espacios digitales se van saturando cada vez más de anuncios, los canales tradicionales pueden ofrecer una oportunidad aún mayor para innovar y destacar. Por ejemplo, grandes marcas de consumo como J. Crew, Nordstrom y Zappos están volviendo a los catálogos impresos para sacar el máximo partido a sus presupuestos de marketing y captar la atención del público fuera del ámbito digital.
Sin embargo, las campañas impresas siempre han tenido una limitación importante: carecían de la comodidad y la capacidad de seguimiento que los profesionales del marketing obtienen ahora de los canales digitales. Por mucho que el público quisiera haber reaccionado ante la valla publicitaria o el folleto de tu marca, es posible que tuvieran demasiada prisa para escribir una dirección web o averiguar cómo podían obtener más información. E incluso si tu marca tuviera una URL de página de inicio fácil de recordar que compartir, no podrías distinguir el tráfico procedente de anuncios impresos de las visitas directas a tu URL, por lo que te costaría medir el ROI y la eficacia de tus campañas.
Por suerte, los códigos QR superan estas limitaciones de marketing y aportan un valor añadido que ayuda a las marcas a sacar el máximo partido a cada campaña. Si añades un pequeño cuadrado a tus campañas impresas, le das al público un punto de acceso inmediato para escanearlo con sus teléfonos móviles. En cuestión de segundos, pueden informarse mejor sobre lo que ofreces, inscribirse en un evento o acceder a un recurso, o comprarte directamente. Los códigos QR te permiten mantenerte accesible, atractivo y relevante para tu público en todos los canales.
Estos códigos, pequeños pero potentes, convierten tus campañas impresas —con su bonito diseño y sus textos pegadizos— en un punto de contacto interactivo y una máquina de conversiones. Si combinas ambas cosas, podrás acceder a tráfico de alta calidad, datos sobre tu público y reconocimiento de marca, lo que te permitirá generar nuevos negocios.
4 ventajas clave de los códigos QR para el marketing impreso
Los códigos QR son imprescindibles en los anuncios impresos de tu estrategia. Puedes incorporarlos a cualquier campaña con facilidad, obteniendo los máximos beneficios y con el mínimo impacto en tu flujo de trabajo de marketing. Estas son solo algunas de las principales ventajas que los códigos QR aportan a tu estrategia de marketing impreso.
1. Trazabilidad
Una de las mayores ventajas de incluir códigos QR en tus campañas presenciales es la información que proporcionan. Los códigos QR de Bitly proporcionan datos detallados cada vez que alguien los escanea con su smartphone. Desde el panel de control de Bitly Analytics, puedes consultar datos como la ubicación desde donde se realizan los escaneos, los clics y los escaneos a lo largo del tiempo, y las campañas con mejor rendimiento.
Sin los códigos QR, tenías que compartir la URL de tu página de inicio en un anuncio impreso o una URL específica pero complicada (que prácticamente nadie se molesta en escribir). Los códigos QR eliminan estas decisiones difíciles de la ecuación del marketing: puedes vincular el código QR a cualquier URL, ya sea un enlace con parámetros UTM detallados o un link corto de Bitly. Ahora, los profesionales del marketing pueden analizar cada escaneo para conocer el rendimiento y el retorno de la inversión de cualquier campaña impresa y optimizar cada anuncio.
2. Una experiencia cómoda y centrada en el cliente
Aunque los códigos QR ya estaban ganando popularidad en la década de 2010, su uso generalizado ha dado un gran salto en los últimos cinco años. Los consumidores usan estos códigos a diario para consultar menús de restaurantes, opciones de pago y acceder fácilmente en línea a materiales impresos. Hoy en día, los códigos QR son una herramienta de marketing accesible que ofrece una forma cómoda y práctica de interactuar de inmediato con las campañas impresas.
Los consumidores no tienen que preguntarse cómo ponerse en contacto con tu marca ni escribir la URL ellos mismos. En cambio, pueden usar un canal conocido y sencillo para ir directamente a tu sitio web o a una página de destino específica en ese mismo momento. Esto se traduce en una interacción más intuitiva para ellos y en una mayor implicación con cualquiera de tus campañas impresas.
3. Conexión multicanal
Las líneas que separaban claramente los canales digitales y físicos se han difuminado, en gran parte gracias a herramientas versátiles como los códigos QR. Son un portal que permite llevar al público de una interacción presencial a los puntos de contacto digitales con facilidad, desde tu sitio web hasta las redes sociales y la aplicación móvil en cuestión de segundos. Cuantos más puntos de contacto tengas con tus clientes, más presente estará tu marca en sus mentes y más ganas tendrán de comprarte en el futuro —probablemente más pronto que tarde.
Esto es justo lo que consiguió la marca de comida saludable para gatos Smalls al usar códigos QR de Bitly en sus campañas publicitarias impresas por toda la ciudad de Nueva York. Con la campaña llegaron a hasta 3,6 millones de usuarios del metro, dirigiendo a estos consumidores desde una campaña presencial directamente a su página web para generar conciencia, interacción digital y acción, mucho después de que hubieran visto el anuncio.
4. Facilidad de uso
Muchos profesionales del marketing se han visto frenados a la hora de adoptar estrategias más eficaces y basadas en datos debido a la inversión inicial que supone la incorporación de nuevas herramientas. Procesos técnicos. Herramientas caras. Flujos de trabajo complejos para implementar la analítica.
Los códigos QR no van a ralentizar tus campañas impresas de ninguna de estas formas. Podrías añadirlo a casi cualquier anuncio en cuestión de segundos, siempre y cuando tengas espacio en tu recurso. Los códigos QR son un complemento bastante sencillo para tus materiales visuales, ya que aportan valor sin distraer la atención ni alterar el diseño de los materiales de marketing. En lugar de tener que incluir un montón de información en un folleto o un prospecto, puedes publicar esa información en línea para que tus campañas impresas sean más sostenibles y menos costosas.
Ideas para usar códigos QR en campañas impresas
Sea cual sea el objetivo de tu campaña y se encuentre tu público donde se encuentre en su recorrido, seguro que te vendrá bien usar un código QR para llegar a tus clientes y guiarlos hacia el siguiente paso. Si quieres que hagan algo en Internet, los códigos QR son la herramienta perfecta para ello.
Aprovecha los códigos QR para:
- Ofrece descuentos en el momento adecuado. Desde grandes eventos como el Black Friday hasta atractivas ofertas relámpago, comparte un código QR para que tus clientes descubran ofertas imperdibles que no pueden dejar pasar y de las que deben aprovechar de inmediato.
- Atrae a los clientes con ofertas personalizadas. Usa los datos sobre tu público para animarlos a echar un vistazo. Comparte información sobre eventos locales o envía a alguien una campaña de correo directo personalizada basada en sus compras anteriores, todo ello gracias a un código QR que te permite pasar a la acción.
- Atrae a los clientes a tus propios canales. ¿Ofreces recursos útiles en línea a través de tu boletín, series de vídeos o tu blog? Anímales a suscribirse y mantén el contacto con ellos a lo largo del tiempo mediante un código QR que les lleve a un formulario rápido y fácil de usar.
- Ofrece experiencias interactivas. Haz que tu marketing sea más atrevido con cada escaneo. Sigue el ejemplo de Taylor Swift y utiliza códigos QR en la publicidad impresa para gamificar el contenido o para dirigir al público a un sorteo, un concurso interactivo o una experiencia de realidad aumentada (RA).
- Genera expectación ante los próximos lanzamientos. Especialmente para las marcas que cuentan con una base de seguidores fieles, los códigos QR son la forma perfecta de atraer al público hacia una campaña impresa que genere misterio y expectación sobre lo que está por venir. Diseña anuncios sencillos con un texto que despierte la curiosidad y que incluya un código QR que revele lo que harás a continuación.
¿Quieres crear tus campañas impresas más atractivas y eficaces hasta la fecha? Empieza a usar códigos QR para atraer a tu público y crear una conexión duradera.
4 consejos prácticos para usar códigos QR en material impreso
Ahora que ya estás pensando en cómo crear campañas impresas llamativas y atractivas, pasemos a la práctica. ¿Cómo optimizas el uso de los códigos QR en cualquier anuncio impreso para llegar mejor a tu público? Aquí tienes algunos de nuestros mejores consejos para atraer visitas y sacar el máximo partido a cada una de ellas.
1. Incorpora tu marca en cada código
Cuando piensas en un código QR, quizá te imagines un simple cuadrado en blanco y negro. Pero, más allá de su interactividad y sus capacidades analíticas, los códigos QR ofrecen un diseño flexible que te permite reforzar el reconocimiento de marca cada vez que alguien vea tus campañas impresas.
Por ejemplo, puedes personalizar cada detalle de los códigos QR de Bitly incorporando los colores y el logotipo de tu marca, y adaptando el estilo y el marco de tu código. Atrae la atención (y que lo miren un montón) en cada anuncio impreso con un diseño de marca que les encantará a tus clientes.
2. Selecciona la talla y la calidad
Los códigos QR son herramientas de marketing bastante resistentes: por ejemplo, pueden sufrir daños en hasta un 30 % de su superficie sin que los smartphones dejen de poder leerlos. Pero cuando diseñes tus campañas impresas, asegúrate de que los códigos QR sean accesibles y fáciles de escanear. Los códigos QR deben medir al menos 2 cm x 2 cm para que la mayoría de los escáneres puedan leerlos. El tamaño de la impresión también depende de factores como la calidad de impresión, la cantidad de información y el material sobre el que se imprime el código, así que asegúrate de que tu público pueda escanearlo antes de enviarlo a imprimir.
3. Sé más específico en tu segmentación
Ya hemos señalado lo útiles que son los análisis de códigos QR para entender el rendimiento de ciertos canales impresos. Podrías crear una página de destino específica para determinadas campañas de correo directo, vallas publicitarias y folletos.
Pero para sacarle el máximo partido —o mejor dicho, para obtener el máximo rendimiento en términos de datos— a tu código QR, puedes ir aún más allá redirigiendo tus códigos a enlaces cortos específicos a nivel de campaña. Por ejemplo, puedes crear enlaces distintos para cada ubicación de valla publicitaria o cartel, para ver cuáles generan más escaneos e interacción. Esos datos pueden revelar qué es lo que más le interesa a tu público y qué ubicaciones, textos u ofertas son más eficaces, para que puedas optimizar aún más el rendimiento de tu próxima campaña.
4. Actualizar los destinos de los códigos QR
Mantén tus anuncios impresos siempre actualizados actualizando los destinos de los códigos QR una vez que hayan finalizado las ofertas, promociones y lanzamientos de duración limitada. Con Bitly, es muy fácil redirigir la URL de un código QR a una página actualizada y relevante, para que tus clientes no se encuentren con un enlace roto o desactualizado de una campaña antigua.
Consejo extra: Sigue revisando las estadísticas de los escaneos de campañas anteriores para asegurarte de que no se te escapa ningún pico inusual de interés o tráfico hacia un código QR antiguo. Eso puede ser una información muy útil sobre lo que el público podría querer a continuación.
Los códigos QR son todo un acierto, tanto en papel como en línea
Independientemente de los canales que utilices para llegar a tu público, no solo intentas captar su atención y compartir información. Quieres estrechar tu relación con ellos y, en última instancia, animarlos a pasar a la acción. Ese es el poder de los puntos de contacto interactivos como los códigos QR: convierten tanto el marketing impreso como el digital en conexiones prácticas y atractivas.
La competencia por captar la atención y el dinero de los consumidores es demasiado feroz como para dirigirte a ellos sin ofrecerles una forma sencilla de dar el siguiente paso de inmediato. Para tu próxima campaña impresa (y todas las que vengan después), aumenta tus conversiones, la capacidad de seguimiento y la interacción con los códigos QR. Y saca el máximo partido a cada uno de ellos con el conjunto completo de herramientas de Bitly, desde potentes integraciones hasta links cortos versátiles y análisis detallados. Regístrate hoy mismo: a partir de ahí, las posibilidades son infinitas.
