Che si tratti di ristoranti, negozi al dettaglio o luoghi di intrattenimento, quasi ogni consumatore ha incontrato un QR Code di un marchio preferito. Il più delle volte, infatti, si tratta del familiare quadrato in bianco e nero che scansioniamo con il nostro telefono per ottenere maggiori informazioni, effettuare un pagamento o piazzare un ordine.
Ma usarli per il proprio marchio è tutta un’altra storia, e c’è molto di più dietro che creare semplicemente un QR Code e lanciarlo nel mondo. Come puoi assicurarti che i tuoi QR Code risaltino, si connettano con il tuo pubblico e generino più traffico e vendite per il tuo marchio?
Continua a leggere per i nostri migliori consigli per creare e condividere questi punti di contatto scansionabili che il tuo pubblico adorerà.
Suggerimento 1: Cerca di creare un’armonia visiva
Uno dei maggiori punti di forza dei QR Code è la loro versatilità: puoi posizionarli su materiali stampati, confezioni di prodotti, cartelloni pubblicitari e persino sull’abbigliamento. Ma ovunque tu inviti qualcuno a scansionare, è importante bilanciare gli elementi visivi all’interno e attorno al QR Code per guidare l’utente, non distrarlo.
Guida gli spettatori verso i dettagli chiave
Anche se non hai mai sentito parlare di gerarchia visiva, l’hai sperimentata. Quando arrivi su una pagina web o ti imbatti in una pubblicità, i tuoi occhi gravitano naturalmente verso determinati elementi in un ordine particolare, a seconda del loro colore, dimensione e contrasto.
Organizza i design che includono un QR Code in modo da indirizzare l’attenzione del tuo pubblico, facendo in modo che notino prima le informazioni più rilevanti. Non vuoi necessariamente che vedano il QR Code prima di essersi convinti che, scansionandolo, apprenderanno qualcosa di utile o pertinente. Rendi chiari e visibili i dettagli chiave come l’evento, l’offerta o la risorsa. Scegli la dimensione del carattere e la tipografia migliori per enfatizzare quegli elementi chiave, in modo da creare un motivo convincente per scansionare e agire.
Punta alla chiarezza piuttosto che al disordine
Come regola generale, se hai spazio all’interno di un design, puoi aggiungere un QR Code. Ma questo non significa sempre che dovresti. Posiziona il tuo QR Code in modo naturale all’interno del tuo design, lasciando abbastanza spazio attorno affinché risalti. Se hai affollato troppo testo nelle vicinanze, il tuo messaggio e il QR Code potrebbero perdersi nel caos. Fornisci abbastanza informazioni essenziali per far venire voglia di scansionare senza affollare il tuo QR Code e la CTA.
Senti la pressione di dover includere tonnellate di testo vicino al codice? Valuta di includere eventuali dettagli aggiuntivi sulla pagina di destinazione, in modo che siano accessibili e facili da trovare.
Suggerimento 2: Tieni a mente il contrasto e il contesto
Il posizionamento del tuo QR Code può fare la differenza tra tonnellate di traffico sul sito web e un punto di contatto che passa inosservato. Mettiti nei panni dei tuoi clienti e immagina la loro esperienza quando incontrano i codici nel mondo reale.
Come puoi rendere più facile per gli utenti individuarli e scansionarli? Tieni a mente i seguenti concetti.
Abbina colori distinti
C’è un motivo se la maggior parte di noi ha visto QR Code stampati in bianco e nero. Per far risaltare un QR Code, dovresti usare colori a contrasto per il motivo rispetto allo sfondo del tuo design. Puoi essere creativo e progettare un QR Code con colori diversi dal semplice bianco e nero, ma non usare due colori troppo simili tra loro. Il contrasto tra colori diversi rende più facile per gli utenti individuare il codice e ne garantisce la scansionabilità.
Consiglio professionale: Consigliamo di utilizzare uno sfondo di colore chiaro e un primo piano più scuro per ottenere i migliori risultati.
Posiziona i QR Code dove verranno scansionati
Non adottare un approccio “taglia unica” per il posizionamento dei QR Code sui tuoi materiali. Considera invece il tipo di materiali su cui li stai posizionando, dove si troveranno e come il pubblico li incontrerà. Le risposte a questo tipo di domande aiuteranno a orientare le dimensioni, l’altezza e la strategia complessiva.
Ad esempio, se hai un negozio con molto passaggio, potresti posizionare un QR Code nella vetrina o su un espositore che i passanti possano scansionare rapidamente continuando a camminare. Se posizioni un QR Code su una pubblicità, potresti metterlo all’altezza degli occhi per una maggiore portata e visibilità. Mettiti nei panni dei tuoi clienti per guadagnarti il loro coinvolgimento.
Suggerimento 3: Inserisci un invito all’azione chiaro
La maggior parte di noi (se non tutti) non scansionerebbe un QR Code casuale visto in giro senza un marchio riconoscibile o un motivo per credere che ne valga la pena. E anche se presenti un codice ai tuoi clienti attraverso un canale affidabile, è molto meno probabile che tirino fuori lo smartphone e scansionino a meno che tu non spieghi loro perché dovrebbero farlo. Questo è il motivo per cui è così importante definire correttamente la tua call to action (CTA): è il modo in cui incoraggi il tuo pubblico a compiere l’azione desiderata sul momento.
Preferisci la chiarezza all’arguzia
Usa il testo attorno al tuo QR Code per creare immediata pertinenza e chiarezza su cosa aspettarsi dopo la scansione.
Ricorda: In ogni momento, il tuo pubblico si chiede: “Cosa ci guadagno?” Pensa a ciò che loro vogliono e costruisci sia la destinazione del codice che la tua CTA attorno a dare loro esattamente questo. Evita un linguaggio vago o confuso, o di lasciare che il codice si presenti da solo senza una CTA. Scegli invece qualcosa di semplice come:
- Salva la data
- Registrati oggi stesso
- Ottieni il tuo sconto
- Scarica la nostra utile guida
- Scansiona per saperne di più
Tutte queste CTA offrono rapidamente ai clienti curiosi un motivo per eseguire la scansione e fanno sapere loro cosa otterranno se lo faranno. La CTA giusta può aumentare l’interazione e far sì che il tuo pubblico torni per altri contenuti, offerte o prodotti. Non rendere la CTA un ripensamento!
Conosci i tuoi numeri
Una volta scelta una CTA chiara e ponderata per il tuo codice QR, puoi imparare molto sul tuo pubblico in base alle loro scansioni. Supponiamo che tu abbia creato campagne e CTA con codici QR separati per canali diversi: uno per le confezioni di prodotti, uno per una pubblicità esterna e uno per il tuo negozio.
Con Bitly Analytics, puoi esaminare rapidamente quali offerte sono più interessanti: I clienti erano più interessati a uno sconto, a una risorsa o a contribuire alla tua campagna di beneficenza? Comprendi i loro valori e le loro priorità per orientare le tue CTA per i futuri codici QR.
Suggerimento 4: Personalizza il tuo QR Code
Finora abbiamo parlato di alcuni dei fondamenti per creare un solido codice QR. Ma questi utili quadratini non devono essere per forza noiosi. I codici QR sono completamente personalizzabili, quindi puoi crearli in modo che corrispondano all’aspetto e allo stile del tuo marchio o di una campagna specifica, e costruire un riconoscimento immediato con il tuo pubblico.
Metti il tuo marchio in primo piano
Scatena la tua creatività ogni volta che crei un codice QR Bitly. Dai un tocco di vivacità: usa i colori del tuo marchio nel design, scegli uno stile unico e regola la cornice per far risaltare il tuo codice.
Crea una notorietà del marchio ancora più profonda posizionando il tuo logo al centro di un codice QR, oppure indirizza le persone verso un canale specifico includendo un’icona dei social media. Ognuno di questi tocchi di design può aiutarti a costruire fiducia con il tuo pubblico molto tempo dopo la scansione.
Esegui test A/B sui tuoi design
Come abbiamo già notato, i codici QR sono altamente misurabili, quindi i tuoi elementi personalizzati del codice QR non sono solo visivamente interessanti, ma anche informativi! Esegui test A/B su diverse versioni del tuo design con sottoinsiemi del tuo pubblico per scoprire quale ottiene risultati migliori e controlla le prestazioni nel pannello di controllo di Bitly Analytics. Quindi, puoi puntare tutto su ciò che attira l’attenzione e l’azione del tuo pubblico. Nel marketing, la sperimentazione è fondamentale!
Suggerimento 5: Tienilo quadrato
La creatività nei tuoi codici QR è benvenuta, specialmente negli elementi di design che abbiamo già indicato. Ma esiste davvero troppa creatività? La nostra filosofia è questa: Nel dubbio, lascia che i tuoi QR Code brillino mantenendoli quadrati. Ecco cosa intendiamo.
Mantieni la semplicità
Continua a variare i colori e gli elementi di stile dei tuoi QR Code, non le dimensioni. Consigliamo sempre di mantenere i QR Code proporzionati e perfettamente quadrati quando li aggiungi ai design. Evita distorsioni e allungamenti quando possibile; se eccessivi, i tuoi QR Code potrebbero diventare illeggibili.
Certo, alcuni materiali potrebbero muoversi e spostarsi naturalmente, come se avessi stampato dei QR Code su magliette. Ma proprio come quando è stampato su carta, il tuo QR Code dovrebbe essere sempre quadrato quando è steso. Il tuo obiettivo finale è far scansionare il QR Code al tuo pubblico, quindi un approccio semplice è la scelta migliore.
Ottieni le dimensioni corrette
Un ultimo consiglio? Determina la dimensione giusta per le solite condizioni in cui qualcuno scansionerà il QR Code. Come minimo, i QR Code dovrebbero essere di almeno 2 cm x 2 cm (o circa 0,8 pollici x 0,8 pollici). Non c’è un limite massimo, quindi rendili grandi quanto puoi immaginare quando il canale lo richiede.
Nonostante ciò, tieni sempre a mente la distanza di scansione. Una buona regola pratica è avere un rapporto distanza-dimensione di 10:1, il che significa che chi utilizza un lettore di QR Code dovrebbe trovarsi a 10 piedi di distanza per ogni piede di larghezza del tuo QR Code. Un cartellone pubblicitario o un annuncio posizionato sul lato di un edificio dovrebbe essere piuttosto massiccio, mentre un QR Code su un poster nella tua vetrina può essere molto più piccolo, ma deve essere abbastanza grande da essere visto e scansionato mentre si è in movimento.
Raggiungi il tuo pubblico, una scansione alla volta
Ogni QR Code che condividi è un potente strumento per trasformare le esperienze dal vivo in connessioni digitali, mostrare al tuo pubblico di più su ciò che hai da offrire e convertire i passanti occasionali in fan fedeli. Con la giusta strategia e il giusto approccio alla progettazione e alla stampa di questi quadrati piccoli ma potenti, puoi aumentare il traffico e le vendite per la tua attività con ogni scansione.
Cosa c’è di meglio di un QR Code da solo? Un QR Code più altri strumenti come link brevi o pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili! Puoi crearli tutti con la suite di soluzioni di Bitly e ottenere dati approfonditi su ciascuno di essi con Bitly Analytics.
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