Que vous suiviez l’engagement sur les réseaux sociaux, optimisiez vos campagnes par SMS ou rendiez simplement vos URL plus conviviales, un bon réducteur de liens peut faire toute la différence pour les professionnels du marketing.
Cependant, certains réducteurs de liens peuvent s’avérer plus adaptés à certaines activités marketing que d’autres. Choisir celle qui correspond le mieux à vos stratégies marketing et à vos objectifs commerciaux peut se traduire par un suivi plus efficace, une meilleure image de marque et un partage plus fluide.
Dans cet article, nous allons nous intéresser de plus près à Bitly et Ow.ly, deux des meilleurs réducteurs d’URL du marché. Poursuivez votre lecture pour découvrir une analyse détaillée de ces deux plateformes, qui compare leurs fonctionnalités de gestion de liens, leurs tarifs, leurs intégrations et bien plus encore.
*Remarque : les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Bitly vs. Ow.ly : En bref
| Fonctionnalité | Bitly | Ow.ly |
| Personnalisation des liens et image de marque | ✓ Liens personnalisés, URL personnalisées disponibles, pages de destination sans code | ✓ URL personnalisées et liens raccourcis disponibles avec les formules tarifaires supérieures |
| Analyse des données et suivi Intégration avec d’autres outils | ✓ Statistiques détaillées, données en temps réel et rapports personnalisés dans le tableau de bord Bitly | ✓ Outils d’analyse personnalisés, intégrés à Hootsuite et Google Analytics |
| Facilité d’utilisation et interface | ✓ Une interface claire et conviviale | ✓ Intégré au tableau de bord intuitif de Hootsuite |
| Intégrations | ✓ S’intègre à Hootsuite, Google Analytics, HubSpot et bien d’autres | ✓ S’intègre à Hootsuite |
| Gestion des réseaux sociaux | ✓ Grâce à l’intégration de Hootsuite | ✓ Entièrement intégré à Hootsuite pour la planification, la publication et le suivi des réseaux sociaux |
| Génération de codes QR | ✓ Codes QR personnalisables intégrés aux liens Bitly et aux outils d’analyse | x Pas de fonctionnalités liées aux codes QR |
| Tarifs forfaits | ✓ Formules gratuites et payantes (y compris une formule Entreprise personnalisée), options évolutives | ✓ Essai gratuit de 30 jours, puis uniquement des formules payantes selon la grille tarifaire de Hootsuite |
| Création de liens en masse | ✓ Disponible avec les formules payantes Growth, Premium ou Enterprise | x Pas de création groupée de liens |
| Assistance et service client | ✓ Base de connaissances complète, accès à l’équipe d’assistance pour toutes les formules payantes, gestion de compte dédiée pour les formules Entreprise | ✓ Centre d’aide en libre-service pour tous les utilisateurs, accès au service client (par e-mail) pendant les heures d’ouverture, compte dédié pour les formules Entreprise |
Fonctionnalités de gestion de liens
Bitly et Ow.ly proposent tous deux des moyens de suivre les liens et de générer des statistiques, mais selon des approches différentes. Examinons les fonctionnalités de gestion de liens proposées par chaque service de réducteur d’URL.
Bitly
Bitly est un outil incontournable pour la création et la gestion de liens. Depuis le tableau de bord de Bitly Connections, vous pouvez facilement créer des liens courts élégants et personnalisés, des codes QR à l’image de votre marque et des pages de destination sans code.
Mais la mise en place de ces points de connexion n’est qu’un début. Chaque lien, code QR et page de destination permet d’accéder à des données de performance précieuses via Bitly Analytics — telles que le nombre total de scans, de vues, d’interactions et bien plus encore — qui vous aident à comprendre exactement comment votre contenu est perçu par votre public et, surtout, à reproduire ce succès.
Grâce à des rapports prédéfinis portant sur des indicateurs clés tels que les principales sources de trafic, les emplacements géographiques, ainsi que les liens et codes QR les plus performants, vous pouvez prendre des décisions fondées sur des données concernant votre stratégie marketing globale et améliorer vos résultats commerciaux.
Ow.ly
Ow.ly est un réducteur de liens très utilisé par les entreprises et les agences de marketing qui s’appuient sur la plateforme de gestion des réseaux sociaux Hootsuite. Comme cette fonctionnalité est directement intégrée à Hootsuite, vous pouvez facilement créer des liens raccourcis pour vos publications sur les réseaux sociaux — et suivre les indicateurs d’engagement — sans quitter la plateforme. Grâce à cette intégration étroite, Ow.ly est particulièrement pratique pour ceux qui gèrent déjà leur présence sur les réseaux sociaux via Hootsuite.
Les liens Ow.ly s’appuient également sur des données. Chaque clic est réexpédié vers votre tableau de bord Hootsuite, vous fournissant ainsi des informations précieuses sur les performances de votre publication. Vous pourrez suivre des indicateurs d’engagement tels que le nombre total de clics et les sources de trafic, ce qui vous donnera une vue d’ensemble de l’impact de votre contenu sur les réseaux sociaux auprès de votre public.
Si vous vous concentrez principalement sur les réseaux sociaux et que vous recherchez un outil permettant de gérer vos liens de manière simple et efficace, Ow.ly pourrait bien être la solution idéale. Cela permet de maintenir une étroite cohérence entre votre stratégie de liens et vos actions sur les réseaux sociaux, ce qui facilite la gestion et l’évaluation de vos résultats.
Tarifs forfaits
Maintenant que nous avons passé en revue les fonctionnalités de gestion de liens de chaque plateforme, examinons de plus près les tarifs.
Bitly
La gamme de formules proposées par Bitly s’adresse aux entreprises de toutes tailles, et vous pouvez vous lancer gratuitement. En tant que Plateforme Connexions complète de gestion de liens, chaque formule Bitly offre bien plus que la simple gestion de liens. Ils vous permettent également de créer de superbes pages de destination sans code, des codes QR, des liens personnalisés et des paramètres UTM, selon la formule que vous choisissez.
La ventilation des prix est la suivante (Remarque : Vous pouvez économiser jusqu’à 34 % sur ces abonnements en optant pour un paiement annuel plutôt que mensuel !) :
- Gratuit : 5 liens Bitly par mois
- Formule de base : 8 $ par mois (ou 96 $ par an) pour 100 liens par mois
- Formule Growth : 29 $/mois (ou 348 $/an) pour 500 liens/mois
- Formule Premium : 199 $/mois (ou 2 388 $/an) pour 3 000 liens/mois
- Entreprise: Des formules sur mesure avec des tarifs personnalisés pour répondre à des besoins plus complexes et bénéficier de fonctionnalités avancées
Ow.ly
Ow.ly est plus coûteux, car vous devrez souscrire à un abonnement Hootsuite pour pouvoir accéder aux liens Ow.ly et à la gestion de liens — et il n’existe pas de version gratuite. Mais c’est une option tout à fait valable si vous avez également besoin des outils complets de gestion des réseaux sociaux proposés par la plateforme.
Les tarifs sont les suivants :
- Formule Professionnelle : 99 $ par mois pour un utilisateur et jusqu’à 10 comptes sur les réseaux sociaux
- Formule « Team » : 249 $ par mois pour trois utilisateurs et jusqu’à 20 comptes sur les réseaux sociaux
- Entreprise: Tarification personnalisée à partir de cinq utilisateurs et d’un minimum de 50 comptes sur les réseaux sociaux
Mesure et analyse de la performance
Le recours à l’analyse des données est un moyen éprouvé d’améliorer la flexibilité marketing, la relation client et la résilience. Alors, comment ces deux plateformes se comparent-elles en matière de mesure de la performance et d’analyse ?
Bitly
Grâce aux rapports Bitly, vous disposez d’un ensemble d’outils performants qui simplifient le suivi et l’optimisation des performances de vos liens.
Bitly Analytics est votre centre de contrôle pour tout ce qui touche à l’engagement. Il vous offre une vue d’ensemble détaillée et intuitive de tous vos clics et scans (sur l’ensemble des produits Bitly que vous utilisez, et pas seulement sur les liens). Vous pouvez analyser ces données comme bon vous semble : par période, par performance et par source de trafic. Toutes ces données sont également disponibles en temps réel, ce qui vous permet d’adapter facilement votre stratégie et de réagir rapidement aux changements de comportement de votre audience.
Mais les fonctionnalités de mesure des performances de Bitly ne se limitent pas à une simple réaction. Ils vous permettent également d’être proactif. Grâce à une multitude d’informations à portée de main, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités pour placer vos liens et vos codes QR de manière à obtenir un impact maximal.
Et lorsque vient le moment de partager vos résultats, le tableau de bord Bitly vous permet de télécharger rapidement des tableaux et des graphiques afin de créer des rapports convaincants à l’intention de vos parties prenantes.
Ow.ly
Tout comme Bitly, Ow.ly propose une suite d’outils d’analyse performante, conçue pour vous aider à suivre et à optimiser les performances de votre contenu. Intégré directement à Hootsuite, le tableau de bord d’Ow.ly permet de suivre facilement des indicateurs clés tels que le nombre total de clics, les sources de trafic et les taux d’engagement.
Vous pouvez ventiler ces statistiques par périodes spécifiques — que ce soit à partir du moment où le lien a été créé ou sur une période personnalisée —, ce qui vous donne un aperçu clair de l’impact de votre contenu auprès de votre public.
Tout comme Bitly, Ow.ly a également pour objectif de vous aider à transformer ces informations en améliorations concrètes. Par exemple, son nouvel outil, OwlyWriter AI, identifie vos publications les plus performantes à partir de votre tableau de bord d’analyse. D’un simple clic, OwlyWriter AI reproduit le ton et le style de vos meilleurs contenus, ce qui vous offre de meilleures chances de réitérer ce succès.
De plus, Ow.ly fournit des informations exploitables pour vous aider à renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Grâce à ses rapports, vous pouvez déterminer les moments les plus propices pour publier, en fonction des heures où votre audience est la plus active.
Possibilités de personnalisation
La confiance numérique va de pair avec une augmentation du chiffre d’affaires. Un moyen simple d’instaurer cette confiance ? Des liens courts personnalisés et à l’image de votre marque.
Il existe de nombreuses plateformes de gestion de liens qui vous permettent de créer des liens personnalisés à l’image de votre marque, mais peu d’entre elles sont aussi populaires que Bitly et Ow.ly.
Bitly
Les liens personnalisés de Bitly vous permettent de transformer de simples liens en vecteurs de promotion de votre marque.
Lorsque vous raccourcissez une URL avec Bitly, vous pouvez facilement remplacer le domaine standard « bit.ly » par un domaine personnalisé de votre choix. Cette simple mise à jour rend vos liens immédiatement reconnaissables et renforce l’identité de votre marque sur tous les points de contact.
Une identité de marque cohérente est aujourd’hui une nécessité absolue. Après tout, pas moins de 65 % des consommateurs considèrent que les expériences positives vécues avec une marque sur tous les canaux ont plus d’influence qu’une excellente publicité.
En plus de la personnalisation du nom de domaine (Bitly offre un nom de domaine gratuit avec les formules Growth, Premium et Enterprise), Bitly vous permet également de créer des clés d’identification uniques (également appelées « slugs »). Cette personnalisation, qui peut paraître insignifiante, peut avoir un impact considérable. En ajoutant des mots personnalisés à la fin de vos liens, vous donnez à votre public un aperçu clair et attrayant de la page vers laquelle il va être redirigé.
Et pour une expérience de marque véritablement fluide, la fonctionnalité d’auto-branding de Bitly garantit que tout lien raccourci par un tiers intègre automatiquement votre domaine personnalisé. Cela signifie que même lorsque vos liens sont partagés ou gérés par des tiers, l’identité de votre marque reste cohérente.
Ow.ly
Ow.ly permet également de créer des liens personnalisés. Pour accéder à cette fonctionnalité, vous devez disposer d’un abonnement Hootsuite de type « Team » ou supérieur. De plus, vous devrez acheter une URL personnalisée sur une autre plateforme, car Ow.ly ne propose pas d’outils de personnalisation intégrés. Cela signifie que vous devrez souscrire à l’une des formules supérieures de Hootsuite, en plus d’un outil tiers pour les URL personnalisées.
Comme la personnalisation n’est pas intégrée, le processus de configuration nécessite plusieurs étapes sur des plateformes externes, ce qui peut sembler moins intuitif pour certains utilisateurs.
Intégrations
Pourquoi alourdir votre pile d’applications alors que vous pouvez vous intégrer aux applications existantes ? C’est l’une des raisons pour lesquelles les intégrations sont importantes : elles vous permettent d’ajouter des réducteurs d’URL à des applications existantes, ce qui rend leur utilisation bien plus pratique.
Bitly
La plateforme Bitly vous permet de vous intégrer à une grande variété d’applications, parmi lesquelles figurent certains des plus grands noms du marketing et du commerce électronique, tels que Salesforce, Buffer, HubSpot et même Hootsuite. Vous pouvez également intégrer des outils tels que Google Sheets et les applications Azure Logic de Microsoft.
Ow.ly
Ow.ly ne s’intègre directement à aucun autre service, car il fait partie intégrante de Hootsuite. Si vous souhaitez procéder à une intégration, vous devrez intégrer Hootsuite lui-même aux autres outils que vous utilisez.
Cependant, la plateforme s’intègre à divers réseaux sociaux, à des applications de commerce électronique telles que Shopify et à des plateformes marketing telles que HubSpot. Il prend également en charge l’intégration avec des outils de création et de productivité tels que Canva, Mailchimp et Google Drive.
Gérez vos liens et renforcez la visibilité de votre marque avec Bitly
Bitly et Ow.ly excellent chacun dans leur domaine respectif : Bitly est la solution idéale pour renforcer vos liens numériques, grâce à des liens personnalisés, des domaines sur mesure, des codes QR et des outils d’analyse avancés. C’est la solution idéale pour les entreprises qui souhaitent optimiser l’expérience client numérique.
D’autre part, Ow.ly est conçu pour faciliter la gestion des réseaux sociaux. Intégré à Hootsuite, cet outil simplifie la création et le suivi des liens, ce qui vous permet de surveiller facilement les indicateurs d’engagement et d’optimiser votre stratégie de publication.
Mieux encore, il n’est pas nécessaire de choisir entre les deux. Bitly s’intègre parfaitement à Hootsuite, ce qui vous permet de tirer parti des atouts des deux plateformes pour un impact maximal.
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