Ya sea que estés analizando la interacción en las redes sociales, optimizando campañas de SMS o simplemente haciendo que las URL sean más fáciles de usar, un buen acortador de links puede marcar la diferencia para los profesionales del marketing.
Sin embargo, algunos acortadores de links pueden ser más adecuados que otros para ciertas actividades de marketing. Elegir la opción que mejor se adapte a tus estrategias de marketing y a tus objetivos empresariales puede traducirse en un seguimiento más eficaz, una mejor imagen de marca y un intercambio de información más ágil.
En esta entrada, vamos a hablar de Bitly y Ow.ly, dos de los mejores acortadores de URL del mercado. Sigue leyendo para ver un análisis detallado de ambas plataformas, en el que se comparan sus funciones de gestión de links, precios, integraciones y mucho más.
*Nota: las marcas y los ejemplos que se mencionan a continuación se encontraron durante la investigación en línea realizada para este artículo.
Bitly vs. Ow.ly: De un vistazo
| Característica | Bitly | Ow.ly |
| Personalización de enlaces y marca | ✓ Enlaces personalizados con tu marca, URL personalizadas disponibles, páginas de destino sin necesidad de programar | ✓ URL personalizadas y enlaces cortos disponibles en los planes de mayor precio |
| Análisis y rastreo Integración con otras herramientas | ✓ Análisis detallados, datos en tiempo real e informes personalizados en el panel de control de Bitly | ✓ Análisis personalizados, integrados con Hootsuite y Google Analytics |
| Facilidad de uso e interfaz | ✓ Interfaz limpia y fácil de usar | ✓ Integrado en el panel de control intuitivo de Hootsuite |
| Integraciones | ✓ Se integra con Hootsuite, Google Analytics, HubSpot y otras plataformas | ✓ Se integra con Hootsuite |
| Gestión de redes sociales | ✓ A través de la integración con Hootsuite | ✓ Totalmente integrado con Hootsuite para programar, publicar y supervisar tus redes sociales |
| Generación de códigos QR | ✓ Códigos QR personalizables integrados con enlaces de Bitly y herramientas de análisis | x No tiene funciones de código QR |
| Precios Planes de precios | ✓ Planes gratuitos y de pago (incluido un plan Enterprise personalizado), opciones escalables | ✓ 30 días de prueba gratis; después, solo planes de pago según la política de precios de Hootsuite |
| Creación masiva de enlaces | ✓ Disponible con los planes de pago Growth, Premium o Enterprise | x No se permite la creación masiva de enlaces |
| Asistencia y atención al cliente | ✓ Amplia base de conocimientos, acceso al equipo de asistencia para todos los planes de pago y gestión de cuentas personalizada para los planes Enterprise | ✓ Centro de ayuda de autoservicio para todos los usuarios, acceso al servicio de atención al cliente (por correo electrónico) en horario de atención, y un representante de cuenta asignado para los planes Enterprise |
Funciones de gestión de links
Tanto Bitly como Ow.ly ofrecen formas de hacer un seguimiento de los enlaces y generar estadísticas, pero con enfoques diferentes. Echemos un vistazo a las funciones de gestión de links de cada servicio de acortador de URL.
Bitly
Bitly es una herramienta muy potente para crear y gestionar enlaces. Desde el panel de control de Bitly Connections, puedes crear fácilmente enlaces cortos elegantes y personalizados, códigos QR con tu marca y páginas de destino sin necesidad de programar.
Pero crear estos puntos de conexión es solo el principio. Cada enlace, código QR y página de destino puede proporcionarte datos de rendimiento muy valiosos a través de Bitly Analytics —como el número total de escaneos, visitas, interacción y mucho más— que te permiten comprender exactamente cómo tu contenido conecta con tu público y, lo que es más importante, repetir el éxito.
Gracias a los informes predefinidos sobre métricas clave, como las principales fuentes de tráfico, las ubicaciones y los enlaces y códigos QR con mejor rendimiento, podrás tomar decisiones basadas en datos sobre tu estrategia global de marketing y mejorar los resultados de tu negocio.
Ow.ly
Ow.ly es un popular acortador de links para empresas y agencias de marketing que utilizan la plataforma de gestión de redes sociales de Hootsuite. Como está integrado directamente en Hootsuite, puedes crear fácilmente enlaces acortados para tus publicaciones en redes sociales —además de hacer un seguimiento de las métricas de interacción— sin salir de la plataforma. Esta estrecha integración hace que Ow.ly sea muy práctico para quienes ya gestionan su presencia en redes sociales a través de Hootsuite.
Los enlaces de Ow.ly también se basan en datos. Cada clic se registra en tu panel de control de Hootsuite, lo que te ofrece información valiosa sobre el rendimiento de tus publicaciones. Podrás hacer un seguimiento de métricas de interacción como el total de clics y las fuentes de tráfico, lo que te dará una visión completa de cómo está calando tu contenido en redes sociales entre tu público.
Si te dedicas principalmente a las redes sociales y buscas una herramienta que te permita realizar la gestión de links de forma sencilla y eficaz, Ow.ly puede ser una opción ideal. Mantiene tu estrategia de enlaces perfectamente alineada con tus actividades en redes sociales, lo que facilita la gestión y la medición de tu éxito.
Precios Planes de precios
Ahora que ya hemos visto las funciones de gestión de links de cada plataforma, echemos un vistazo más de cerca a los precios.
Bitly
La gama de planes de Bitly está pensada para empresas de todos los tamaños, y puedes empezar a usarla totalmente gratis. Como plataforma integral de enlaces, cada plan de Bitly ofrece mucho más que la simple gestión de links. Además, te ofrecen la posibilidad de crear atractivas páginas de destino sin necesidad de programar, códigos QR, enlaces personalizados con tu marca y parámetros UTM, dependiendo del plan que elijas.
El desglose de precios es el siguiente (Nota: ¡Puedes ahorrarte hasta un 34 % si pagas anualmente en lugar de mensualmente!):
- Gratis: 5 enlaces de Bitly al mes
- Plan básico: 8 $ al mes (o 96 $ al año) por 100 enlaces al mes
- Plan Growth: 29 $ al mes (o 348 $ al año) por 500 enlaces al mes
- Premium: 199 $ al mes (o 2388 $ al año) por 3000 enlaces al mes
- Empresa: Planes personalizados con precios a medida para necesidades más amplias y funciones avanzadas
Ow.ly
Ow.ly sale más caro, ya que tendrás que contratar un plan de Hootsuite para poder acceder a los enlaces de Ow.ly y a la gestión de links, y no hay versión gratuita. Pero es una opción muy válida si además necesitas las completas herramientas de gestión de redes sociales que ofrece la plataforma.
Los precios son los siguientes:
- Plan Professional: 99 $ al mes por un usuario y hasta 10 cuentas en redes sociales
- Plan Team: 249 $ al mes para tres usuarios y hasta 20 cuentas en redes sociales
- Empresa: Precios personalizados a partir de cinco usuarios y un mínimo de 50 cuentas en redes sociales
Medición y análisis del rendimiento
Apostar por el análisis de datos es una estrategia de eficacia probada para mejorar la agilidad en el marketing, las relaciones con los clientes y la resiliencia. Entonces, ¿cómo se comparan estas dos plataformas en cuanto a la medición del rendimiento y el análisis de datos?
Bitly
Con los informes de Bitly, tendrás a tu disposición un potente conjunto de herramientas que simplifican el seguimiento y la optimización del rendimiento de los enlaces.
Bitly Analytics es tu centro de control para todo lo relacionado con la interacción, ya que te ofrece una visión general detallada e intuitiva de todos tus clics y escaneos (en todos los productos de Bitly que utilices, no solo en los enlaces). Puedes analizar estos datos como mejor te convenga: por fecha, rendimiento y fuente de tráfico. Además, todos estos datos están disponibles en tiempo real, lo que te permite adaptar tu estrategia fácilmente y responder con rapidez a los cambios en tu público.
Pero las funciones de medición del rendimiento de Bitly no se limitan a reaccionar. Además, te permiten ser proactivo. Con un montón de información a tu alcance, podrás identificar nuevas oportunidades para colocar tus enlaces y códigos QR de forma que tengan el mayor impacto posible.
Y cuando llegue el momento de compartir tus logros, el panel de control de Bitly te permite descargar rápidamente tablas y gráficos para crear informes convincentes para tus socios.
Ow.ly
Al igual que Bitly, Ow.ly ofrece un completo conjunto de herramientas de análisis, diseñado para ayudarte a hacer un seguimiento y optimizar el rendimiento de tu contenido. El panel de control de Ow.ly, integrado directamente en Hootsuite, te permite supervisar fácilmente métricas clave como el total de clics, las fuentes de tráfico y las tasas de interacción.
Puedes desglosar estas estadísticas por periodos de tiempo concretos —ya sea desde el momento en que se creó el enlace o durante un periodo de tiempo personalizado— lo que te ofrece una visión clara de cómo está calando tu contenido entre tu público.
Ow.ly también tiene como objetivo ayudarte a convertir los datos en mejoras cuantificables, igual que Bitly. Por ejemplo, su nueva herramienta, OwlyWriter AI, identifica tus publicaciones con mejor rendimiento desde tu panel de análisis. Con solo seleccionar una opción, OwlyWriter AI reproduce el tono y el estilo de tu mejor contenido, para que tengas más posibilidades de volver a triunfar.
Además, Ow.ly ofrece información útil para ayudarte a aumentar tu presencia en las redes sociales. Con sus informes, podrás descubrir cuáles son los mejores momentos para publicar, según cuándo tu público está más activo.
Opciones de personalización
La confianza digital va de la mano de un aumento de los ingresos. ¿Una forma fácil de generar esa confianza? Links cortos personalizados con tu marca.
Hay bastantes plataformas de gestión de links que te permiten crear enlaces personalizados con tu marca, aunque pocas son tan populares como Bitly y Ow.ly.
Bitly
Los enlaces personalizados de Bitly te permiten convertir enlaces normales en herramientas para potenciar tu marca.
Cuando acortas una URL con Bitly, puedes sustituir fácilmente el dominio estándar «bit.ly» por un dominio personalizado que elijas. Esta sencilla mejora hace que tus enlaces sean fácilmente reconocibles y refuerza la identidad de tu marca en todos los puntos de contacto.
Una identidad de marca coherente es imprescindible en el mundo actual. Al fin y al cabo, nada menos que el 65 % de los consumidores considera que las experiencias positivas con una marca en todos los canales tienen más influencia que una buena campaña publicitaria.
Además de la personalización del dominio (Bitly ofrece un dominio gratuito con los planes Growth, Premium y Enterprise), Bitly también te permite crear segundas mitades personalizadas (también conocidas como «slugs»). Esta personalización, que a simple vista parece insignificante, puede tener un gran impacto. Al añadir palabras personalizadas al final de tus enlaces, le das a tu público una idea clara y atractiva de adónde van a ir.
Y para que la experiencia de marca sea realmente fluida, la función de personalización automática de Bitly garantiza que cualquier enlace acortado por un tercero incorpore automáticamente tu dominio personalizado. Esto significa que, aunque otros compartan o gestionen tus enlaces, la identidad de tu marca se mantiene coherente.
Ow.ly
Ow.ly también te permite crear enlaces personalizados. Para acceder a esta función, necesitas tener el plan Team de Hootsuite o uno superior. Además, tendrás que comprar una URL personalizada en otra plataforma, ya que Ow.ly no incluye herramientas de personalización integradas. Esto significa que tendrás que pagar por los planes de gama alta de Hootsuite, además de una herramienta externa para las URL personalizadas.
Como la personalización no está integrada, el proceso de configuración requiere varios pasos en plataformas externas, lo que puede resultar menos intuitivo para algunos usuarios.
Integraciones
¿Por qué ampliar tu conjunto de aplicaciones si puedes integrarlas con las que ya tienes? Esa es una de las razones por las que las integraciones son importantes: porque te permiten añadir acortadores de URL a las aplicaciones que ya tienes, lo que hace que sean mucho más fáciles de usar.
Bitly
El mercado de Bitly te permite realizar la integración con una amplia variedad de aplicaciones, entre las que se incluyen algunas de las marcas más importantes del mundo del marketing y el comercio electrónico, como Salesforce, Buffer, HubSpot e incluso Hootsuite. También puedes integrarlo con herramientas como Google Sheets y las aplicaciones Azure Logic de Microsoft.
Ow.ly
Ow.ly no se integra directamente con ninguna otra aplicación, ya que forma parte del sistema nativo de Hootsuite. Si quieres integrarlo, tendrás que integrar Hootsuite con las demás herramientas que utilices.
Sin embargo, la plataforma sí que se integra con varias redes sociales, aplicaciones de comercio electrónico como Shopify y plataformas de marketing como HubSpot. Además, es compatible con herramientas creativas y de productividad como Canva, Mailchimp y Google Drive.
Gestiona tus enlaces y aumenta la visibilidad de tu marca con Bitly
Bitly y Ow.ly destacan cada uno en sus respectivos ámbitos: Bitly es tu mejor opción para crear conexiones digitales más sólidas, ya que ofrece enlaces personalizados con tu marca, dominios propios, códigos QR y análisis avanzados. Es perfecto para empresas que quieren ofrecer una experiencia digital de primera al cliente.
Por otro lado, Ow.ly está diseñado para facilitar la gestión de las redes sociales. Al estar integrado en Hootsuite, simplifica la creación y el seguimiento de enlaces, lo que te permite supervisar fácilmente las métricas de interacción y optimizar tu estrategia de publicación.
Mejor aún, no hace falta que elijas entre las dos. Bitly se integra a la perfección con Hootsuite, lo que significa que puedes aprovechar las ventajas de ambas plataformas para lograr el máximo impacto.
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