Questa guida contiene i consigli di Oren Schauble (@OrenMeetsWorld), stratega di marca, creatore e fondatore di @OrenMeetsWorld. Oren ha fornito consulenza a centinaia di marchi di consumo in materia di influencer marketing, collaborazioni con i creator e campagne di marca su larga scala.
Un ottimo marketing non è solo creativo: è interconnesso, misurabile e stimola facilmente il pubblico all’azione. Oren Schauble, stratega e creatore di marchi, dedica molto tempo ad aiutare le aziende a migliorare la loro comunicazione online, dai programmi con gli influencer alle campagne di marca su larga scala.
In entrambi i mondi, vede due sfide comuni:
- L’influencer marketing diventa difficile da misurare.
- Le campagne di branding sono costose, ma mancano di dati chiari sulle prestazioni.
Oren indica una soluzione efficace: usare link brevi, QR Codes, domini personalizzati e strumenti di analisi per rendere ogni punto di contatto tracciabile e più facile da ottimizzare. Questo articolo spiega come Oren affronta entrambi i lati del panorama del marketing odierno e in che modo Bitly può supportare la strategia alla base di ciascuno di essi.
Rendere misurabile l’influencer marketing
L’influencer marketing funziona al meglio quando i marchi instaurano relazioni autentiche e profonde. Oren consiglia di concentrarsi su tre tipi di partner:
- Reclutamento nella comunità
I tuoi collaboratori più preziosi potrebbero già seguirti o acquistare i tuoi prodotti. Individua i fan che interagiscono costantemente con il tuo marchio e coinvolgi nel tuo programma per creatori. - Influenza intellettuale
Questi partner sono gli esperti che ti aiutano a spiegare perché il tuo marchio esiste. Aggiungono profondità, contesto e credibilità al tuo messaggio. - Contenuti della campagna
Quando lanci qualcosa di nuovo, i creatori affidabili del tuo settore possono aiutarti ad aumentare la visibilità e a dare risalto all’annuncio.
In tutti e tre i casi, Oren sottolinea una cosa: se non puoi misurarlo, non conta nulla.
Usare Bitly per misurare l’impatto degli influencer
Oren consiglia di usare Bitly per tutti i link relativi agli influencer perché offre ai professionisti del marketing la flessibilità e la visibilità richieste da questi programmi. Con il piano a pagamento di Bitly, puoi generare link personalizzati per singoli creator oppure caricare un elenco completo per crearne molti contemporaneamente, rendendo così più facile gestire fin dall’inizio le campagne con influencer su larga scala.
Ogni link breve funge anche da QR Code, che i creatori possono usare durante gli eventi, nelle foto delle confezioni o direttamente all’interno dei loro contenuti. E man mano che le campagne cambiano, la funzione di reindirizzamento di Bitly diventa fondamentale. Puoi aggiornare la destinazione di qualsiasi link in qualsiasi momento — che tu stia testando nuove offerte, lanciando pagine dedicate agli influencer o modificando le immagini — senza dover chiedere ai creatori di sostituire i link.
Nel flusso di lavoro di Oren spiccano alcune funzionalità:
- I domini personalizzati e i link con il marchio ispirano fiducia. Quando gli utenti vedono un link personalizzato con il marchio invece di un URL generico, sono più propensi a cliccarci sopra.
- Bitly Analytics offre un’analisi chiara delle prestazioni. Oren utilizza i dati relativi alle campagne, agli influencer e alle località per capire da dove proviene il coinvolgimento e per valutare l’interesse a livello regionale nei confronti dei marchi presenti nel settore della vendita al dettaglio.
Tutte queste funzionalità trasformano ogni clic in un’informazione preziosa, rendendo l’influencer marketing più strategico e molto più facile da ottimizzare.
Rendere le campagne di marca più monitorabili
Una delle domande più importanti nel marketing è: come si misura il ROI? Oren spiega che le campagne di marca efficaci non sono solo creative, ma sono anche accessibili, facili da valutare e da aggiornare man mano che le strategie cambiano.
I marchi possono spendere migliaia di euro in campagne pubblicitarie, ma se non riescono a capire cosa funziona, stanno perdendo un’occasione per guadagnare. E senza un modo per capire cosa funziona davvero, anche le risorse creative più impressionanti perdono il loro potere strategico.
Usare Bitly per le campagne di marca
Per tutti i tipi di campagne, Oren sottolinea come Bitly aiuti i professionisti del marketing a ottenere il massimo dal loro lavoro, rendendo più facile monitorare e ottimizzare ogni punto di contatto. I link brevi con marchio e i domini personalizzati conferiscono alle campagne un aspetto curato e affidabile, incoraggiando il pubblico a cliccarci sopra con maggiore sicurezza. I QR Code offrono un ulteriore livello di accessibilità, specialmente per eventi, confezioni o qualsiasi occasione in cui il pubblico ha bisogno di un modo veloce per interagire.
Ma è soprattutto nel modo in cui questi strumenti collaborano tra loro per supportare le campagne man mano che crescono e si evolvono che Bitly si distingue davvero. Alcune competenze rivestono un ruolo particolarmente importante nel lavoro di Oren sul marchio:
- La creazione di link in blocco aiuta i team di grandi dimensioni o le grandi aziende a lanciare iniziative di ampio respiro senza rallentamenti e senza dover destreggiarsi tra più strumenti.
- I link reindirizzabili ti permettono di aggiornare facilmente le destinazioni durante la campagna, sia che tu stia testando nuove pagine, perfezionando le offerte o modificando la strategia.
- Il pannello di controllo di Bitly Analytics offre ai professionisti del marketing una panoramica chiara e in tempo reale delle prestazioni per campagna, pubblico e località: la stessa visibilità dettagliata su cui fa affidamento Oren quando misura l’impatto degli influencer.
Insieme, queste funzionalità creano un sistema integrato in cui ogni collegamento, ogni scansione e ogni clic contribuiscono a una comprensione più completa di ciò che funziona. Il risultato è un’analisi concreta, non una semplice supposizione.
Perché un marketing misurabile porta a risultati migliori
Che si tratti di una collaborazione con un creator o del lancio completo di un marchio, Oren ribadisce sempre lo stesso concetto: il marketing funziona meglio quando è misurabile, affidabile e stimola facilmente il pubblico all’azione.
Grazie alla combinazione di link brevi personalizzati, QR Code Dinamici, reindirizzamenti flessibili e un pannello di controllo di analisi unificato, i professionisti del marketing possono capire cosa funziona e adeguarsi rapidamente. Come spiega Oren, Bitly diventa la guida per monitorare, far crescere e ottimizzare le tue campagne.
Ti senti ispirato? Inizia a usare Bitly gratuitamente e inizia a creare campagne per il tuo brand e per gli influencer che garantiscono risultati reali e misurabili.
