Esta guía incluye las ideas de Oren Schauble (@OrenMeetsWorld), estratega de marca, creador y fundador de @OrenMeetsWorld. Oren ha asesorado a cientos de marcas de consumo en materia de marketing de influencers, colaboraciones con creadores y campañas de marca a gran escala.
Un buen marketing no solo es creativo, sino que también está conectado, es medible y anima fácilmente al público a actuar. Oren Schauble, estratega de marca y creador, dedica mucho tiempo a ayudar a las empresas a mejorar su comunicación en línea, desde programas con influencers hasta campañas de marca a gran escala.
En ambos mundos, ve dos retos comunes:
- El marketing de influencers se vuelve difícil de medir.
- Las campañas de marca salen caras, pero carecen de datos claros sobre su rendimiento.
Oren apunta a una solución que siempre funciona: usar enlaces cortos, códigos QR, dominios de marca y herramientas de análisis para que cada punto de contacto sea rastreable y más fácil de optimizar. En este artículo se explica cómo aborda Oren las dos facetas del panorama actual del marketing, y cómo Bitly puede respaldar la estrategia que hay detrás de cada una de ellas.
Cómo hacer que el marketing de influencers sea medible
El marketing de influencers funciona mejor cuando las marcas establecen relaciones auténticas y profundas. Oren recomienda centrarse en tres tipos de socios:
- Contratación en la comunidad
Puede que tus colaboradores más valiosos ya te sigan o compren tus productos. Identifica a los seguidores que ya interactúan habitualmente con tu marca e incorpóralos a tu programa de creadores. - Influencia intelectual
Estos socios son los expertos que te ayudan a explicar por qué existe tu marca. Aportan profundidad, contexto y credibilidad a tu mensaje. - Contenido de la campaña
Cuando lanzas algo nuevo, los creadores con credibilidad en tu sector pueden ayudarte a darlo a conocer más rápido y a respaldar el anuncio.
En los tres casos, Oren hace hincapié en una cosa: nada de eso importa si no se puede medir.
Usar Bitly para medir el impacto de los influencers
Oren recomienda usar Bitly para todos los enlaces relacionados con los influencers, ya que ofrece a los profesionales del marketing la flexibilidad y la visibilidad que estos programas requieren. Con el plan de pago de Bitly, puedes generar enlaces individuales para creadores concretos o subir una lista completa para crear muchos a la vez, lo que facilita la gestión de las grandes campañas con influencers desde el principio.
Cada link corto también funciona como un código QR, que los creadores pueden usar en eventos, en imágenes de productos o directamente dentro de su contenido. Y a medida que las campañas van cambiando, la función de redireccionamiento de Bitly se vuelve imprescindible. Puedes cambiar el destino de cualquier enlace sobre la marcha —ya sea para probar nuevas ofertas, lanzar páginas específicas para influencers o ajustar el contenido— sin tener que pedir a los creadores que cambien los enlaces.
Hay algunas funciones que destacan en el flujo de trabajo de Oren:
- Los dominios personalizados y los enlaces con la marca generan confianza. Cuando los usuarios ven un enlace con la marca en lugar de una URL genérica, son más propensos a hacer clic.
- Bitly Analytics ofrece un desglose claro del rendimiento. Oren usa datos de campañas, influencers y ubicaciones para entender de dónde viene la interacción y para evaluar el interés regional de las marcas con presencia física.
Todas estas funciones juntas convierten cada clic en información valiosa, lo que hace que el marketing de influencers sea más estratégico y mucho más fácil de optimizar.
Hacer que las campañas de marca sean más fáciles de seguir
Una de las preguntas más importantes en marketing es: ¿cómo se mide el retorno de la inversión? Oren explica que las buenas campañas de marca no solo son creativas, sino que también son accesibles, fáciles de evaluar y fáciles de actualizar a medida que cambian las estrategias.
Las marcas pueden gastarse miles de euros en campañas, pero si no saben qué es lo que funciona, están dejando de ganar dinero. Y sin una forma de medir qué es lo que cala, incluso los recursos creativos más impresionantes pierden su poder estratégico.
Usar Bitly para campañas de marca
En todos los tipos de campañas, Oren destaca cómo Bitly ayuda a los profesionales del marketing a sacar más partido a su trabajo, facilitando el seguimiento y la optimización de cada punto de contacto. Los enlaces cortos con marca y los dominios personalizados aportan a las campañas un aspecto pulido y de confianza, lo que ayuda a que el público se sienta seguro al hacer clic en ellos. Los códigos QR aportan un nivel adicional de accesibilidad, sobre todo en eventos, envases o cualquier situación física en la que el público necesite una forma rápida de interactuar.
Sin embargo, donde Bitly realmente destaca es en cómo todas estas herramientas se complementan para apoyar las campañas a medida que crecen y evolucionan. Hay algunas habilidades que son especialmente importantes en el trabajo de marca de Oren:
- La creación masiva de enlaces ayuda a los equipos grandes o a las grandes empresas a poner en marcha iniciativas de gran envergadura sin ralentizar el proceso ni tener que lidiar con múltiples herramientas.
- El redireccionamiento de links facilita la actualización de los destinos durante la campaña, ya sea para probar nuevas páginas, perfeccionar las ofertas o cambiar de estrategia.
- El panel de análisis de Bitly ofrece a los profesionales del marketing una visión clara y en tiempo real del rendimiento por campaña, público y ubicación: la misma visibilidad detallada en la que se basa Oren a la hora de medir el impacto de los influencers.
En conjunto, estas funciones crean un sistema integrado en el que cada enlace, cada búsqueda y cada clic contribuyen a comprender mejor qué es lo que funciona. Todo esto se traduce en información útil, no en conjeturas.
Por qué el marketing cuantificable genera mejores resultados
Ya sea una colaboración con un creador o el lanzamiento completo de una marca, Oren insiste en lo mismo: el marketing funciona mejor cuando es cuantificable, fiable y fácil de seguir para el público.
Al combinar enlaces cortos personalizados, Códigos QR Dinámicos, redireccionamiento flexible y un panel de análisis unificado, los profesionales del marketing pueden ver qué funciona y hacer ajustes rápidamente. Tal y como lo describe Oren, Bitly se convierte en la hoja de ruta para hacer un seguimiento, hacer crecer y optimizar tus campañas.
¿Te sientes inspirado? Empieza a usar Bitly gratis y empieza a crear campañas de marca y con influencers que ofrezcan resultados reales y medibles.
