Ce guide présente les réflexions d’Oren Schauble (@OrenMeetsWorld), stratège de marque, créateur et fondateur de @OrenMeetsWorld. Oren a conseillé des centaines de marques grand public en matière de marketing d’influence, de partenariats avec des créateurs de contenu et de campagnes de marque à grande échelle.
Un bon marketing ne se limite pas à la créativité : il doit être cohérent, mesurable et inciter facilement le public à passer à l’action. Oren Schauble, stratège de marque et créateur, consacre beaucoup de temps à aider les entreprises à améliorer leur communication en ligne, qu’il s’agisse de programmes d’influence ou de campagnes de marque à grande échelle.
Dans ces deux domaines, il constate deux défis communs :
- Le marketing d’influence devient difficile à évaluer.
- Les campagnes de marque coûtent cher, mais ne fournissent pas de données claires sur leur efficacité.
Oren propose une solution cohérente : utiliser des liens courts, des codes QR, des noms de domaine personnalisés et des outils d’analyse pour rendre chaque point de contact traçable et plus facile à optimiser. Cet article explique comment Oren aborde les deux facettes du paysage marketing actuel, et comment Bitly peut soutenir la stratégie qui sous-tend chacune d’elles.
Rendre le marketing d’influence mesurable
Le marketing d’influence donne les meilleurs résultats lorsque les marques établissent des relations authentiques et multidimensionnelles. Oren recommande de se concentrer sur trois types de partenaires :
- Recrutement au sein de la communauté
Vos collaborateurs les plus précieux vous suivent peut-être déjà ou achètent peut-être déjà vos produits. Identifiez les fans existants qui interagissent régulièrement avec votre marque et intégrez-les à votre programme de créateurs. - Influence intellectuelle
Ces partenaires sont les experts qui vous aident à expliquer la raison d’être de votre marque. Ils apportent de la profondeur, du contexte et de la crédibilité à votre message. - Contenu de la campagne
Lorsque vous lancez un nouveau produit ou service, les créateurs influents et crédibles de votre secteur peuvent vous aider à accélérer la diffusion de l’information et à soutenir votre annonce.
Dans ces trois domaines, Oren insiste sur un point : si l’on ne peut pas le mesurer, cela n’a aucune importance.
Utiliser Bitly pour mesurer l’impact des influenceurs
Oren recommande d’utiliser Bitly pour tous les liens liés aux influenceurs, car cet outil offre aux spécialistes du marketing la flexibilité et la visibilité requises par ces programmes. Avec la formule payante de Bitly, vous pouvez générer des liens individuels pour des créateurs spécifiques ou importer une liste complète pour en créer plusieurs à la fois, ce qui facilite la gestion des campagnes d’influence à grande échelle dès le départ.
Chaque lien court fait également office de code QR, que les créateurs peuvent utiliser lors d’événements, sur des photos d’emballage ou directement au sein de leur contenu. Et à mesure que les campagnes évoluent, la fonctionnalité de redirection de Bitly devient indispensable. Vous pouvez modifier la destination d’un lien à tout moment — que ce soit pour tester de nouvelles offres, lancer des pages dédiées à des influenceurs ou adapter les visuels — sans avoir à demander aux créateurs de remplacer leurs liens.
Certaines fonctionnalités se distinguent particulièrement dans le flux de travail d’Oren :
- Les noms de domaine personnalisés et les liens de marque renforcent la confiance. Lorsque les internautes voient un lien personnalisant la marque plutôt qu’une URL générique, ils sont plus enclins à cliquer.
- Bitly Analytics fournit une analyse détaillée des performances. Oren exploite les données relatives aux campagnes, aux influenceurs et à la localisation pour déterminer d’où provient l’engagement et évaluer l’intérêt régional pour les marques disposant d’un réseau de magasins.
Ensemble, ces fonctionnalités transforment chaque clic en information pertinente, rendant ainsi le marketing d’influence plus stratégique et bien plus facile à optimiser.
Améliorer le suivi des campagnes de marque
L’une des questions les plus importantes en marketing est la suivante : comment mesure-t-on le retour sur investissement ? Oren explique que les bonnes campagnes de marque ne se contentent pas d’être créatives : elles sont accessibles, faciles à évaluer et simples à mettre à jour lorsque les stratégies évoluent.
Les marques peuvent dépenser des milliers d’euros dans des campagnes, mais si elles ne parviennent pas à déterminer ce qui fonctionne, elles passent à côté d’opportunités lucratives. Et sans moyen de mesurer ce qui trouve un écho, même les supports créatifs les plus impressionnants perdent leur impact stratégique.
Utilisation de Bitly pour les campagnes de marque
Quel que soit le type de campagne, Oren souligne comment Bitly aide les spécialistes du marketing à tirer davantage de valeur de leur travail en facilitant le suivi et l’optimisation de chaque point de contact. Les liens courts personnalisés et les noms de domaine personnalisés confèrent aux campagnes une image soignée et digne de confiance, ce qui incite le public à cliquer en toute confiance. Les codes QR offrent un niveau supplémentaire d’accessibilité, notamment pour les événements, les emballages ou toute situation physique où le public a besoin d’un moyen rapide d’interagir.
Mais là où Bitly se distingue vraiment, c’est dans la manière dont tous ces outils fonctionnent ensemble pour accompagner les campagnes au fur et à mesure de leur croissance et de leur évolution. Certaines compétences jouent un rôle particulièrement important dans le travail d’Oren sur l’image de marque :
- La création groupée de liens permet aux grandes équipes ou aux entreprises de lancer des projets d’envergure sans ralentir leur travail ni devoir jongler entre plusieurs outils.
- Les liens redirigeables vous permettent de mettre à jour facilement les destinations en cours de campagne, que ce soit pour tester de nouvelles pages, affiner vos offres ou modifier votre stratégie.
- Le tableau de bord Bitly Analytics offre aux spécialistes du marketing une vue claire et en temps réel des performances par campagne, par audience et par lieu — cette même visibilité détaillée sur laquelle s’appuie Oren pour mesurer l’impact des influenceurs.
Ensemble, ces fonctionnalités forment un système interconnecté où chaque lien, chaque analyse et chaque clic contribuent à une compréhension plus complète de ce qui fonctionne. Tout cela se traduit par des informations exploitables, et non par des conjectures.
Pourquoi un marketing mesurable permet d’obtenir de meilleurs résultats
Qu’il s’agisse d’un partenariat avec un créateur ou du lancement complet d’une marque, Oren insiste sur le même principe : le marketing est plus efficace lorsqu’il est mesurable, fiable et qu’il incite facilement le public à passer à l’action.
En combinant des liens courts personnalisés, des codes QR dynamiques, un routage flexible et un tableau de bord analytique unifié, les spécialistes du marketing peuvent identifier ce qui fonctionne et s’adapter rapidement. Comme l’explique Oren, Bitly devient le guide qui vous permet de suivre, de développer et d’optimiser vos campagnes.
Vous vous sentez inspiré ? Commencez à utiliser Bitly gratuitement et lancez des campagnes de marque et d’influenceurs qui génèrent des résultats concrets et mesurables.
