Dieser Leitfaden enthält Einblicke von Oren Schauble (@OrenMeetsWorld), Markenstratege, Kreativer und Gründer von @OrenMeetsWorld. Oren hat Hunderte von Verbrauchermarken in Sachen Influencer-Marketing, Kooperationen mit Creators und groß angelegten Markenkampagnen beraten.
Gutes Marketing ist nicht nur kreativ – es ist vernetzt, messbar und regt die Zielgruppe leicht zum Handeln an. Der Markenstratege und Kreative Oren Schauble widmet einen Großteil seiner Zeit der Unterstützung von Unternehmen bei der Optimierung ihrer Online-Kommunikation – von Influencer-Programmen bis hin zu groß angelegten Markenkampagnen.
In beiden Bereichen sieht er zwei gemeinsame Herausforderungen:
- Influencer-Marketing lässt sich nur schwer messen.
- Markenkampagnen sind teuer, liefern aber keine klaren Leistungsdaten.
Oren nennt eine bewährte Lösung: die Verwendung von Kurzlinks, QR Codes, Marken-Domains und Analysetools, um jeden Kontaktpunkt nachverfolgbar und leichter optimierbar zu machen. In diesem Artikel wird erläutert, wie Oren die beiden Seiten der heutigen Marketinglandschaft angeht – und wie Bitly die jeweilige Strategie unterstützen kann.
Influencer-Marketing messbar machen
Influencer-Marketing funktioniert am besten, wenn Marken vielschichtige, authentische Beziehungen aufbauen. Oren empfiehlt, sich auf drei Arten von Partnern zu konzentrieren:
- Rekrutierung aus der Community
Deine wertvollsten Partner folgen dir vielleicht schon oder kaufen deine Produkte. Finde bestehende Fans, die sich regelmäßig mit deiner Marke beschäftigen, und binde sie in dein Creator-Programm ein. - Geistiger Einfluss
Diese Partner sind die Experten, die dir helfen zu erklären, warum deine Marke existiert. Sie verleihen deiner Botschaft Tiefe, Kontext und Glaubwürdigkeit. - Inhalt der Kampagne
Wenn du etwas Neues auf den Markt bringst, können glaubwürdige Influencer aus deiner Nische dabei helfen, die Bekanntheit zu steigern und die Ankündigung zu unterstützen.
In allen drei Punkten betont Oren vor allem eines: Nichts davon zählt, wenn man es nicht messen kann.
Mit Bitly die Wirkung von Influencern messen
Oren empfiehlt, für alle Links im Zusammenhang mit Influencern Bitly zu nutzen, da es Marketingfachleuten die Flexibilität und Transparenz bietet, die solche Programme erfordern. Mit dem kostenpflichtigen Tarif von Bitly kannst du individuelle Links für bestimmte Creator erstellen oder eine vollständige Liste hochladen, um viele Links auf einmal zu generieren – so lassen sich große Influencer-Kampagnen von Anfang an einfacher verwalten.
Jeder Kurzlink dient gleichzeitig als QR Code, den die Urheber bei Veranstaltungen, auf Verpackungsfotos oder direkt in ihren Inhalten verwenden können. Und wenn sich Kampagnen ändern, wird die Weiterleitungsfunktion von Bitly unverzichtbar. Du kannst das Ziel eines Links jederzeit ändern – egal, ob du neue Angebote testest, influencer-spezifische Seiten startest oder die Gestaltung anpasst –, ohne dass die Influencer ihre Links austauschen müssen.
Ein paar Funktionen stechen in Orens Arbeitsablauf besonders hervor:
- Eigene Domains und Markenlinks schaffen Vertrauen. Wenn Nutzer einen Markenlink statt einer generischen URL sehen, klicken sie eher darauf.
- Bitly Analytics liefert eine übersichtliche Aufschlüsselung der Performance. Oren nutzt Kampagnen-, Influencer- und Standortdaten, um zu verstehen, woher das Interesse kommt, und um das regionale Interesse an Marken mit Ladengeschäften zu ermitteln.
Zusammen verwandeln diese Funktionen jeden Klick in aussagekräftige Erkenntnisse – wodurch Influencer-Marketing strategischer und viel einfacher zu optimieren ist.
Markenkampagnen besser nachverfolgen
Eine der wichtigsten Fragen im Marketing lautet: Wie misst man den ROI? Oren erklärt, dass gute Markenkampagnen nicht nur kreativ sind, sondern auch leicht zugänglich, gut messbar und einfach anzupassen sind, wenn sich die Strategien ändern.
Marken können Tausende für Kampagnen ausgeben, aber wenn sie nicht nachverfolgen können, was funktioniert, lassen sie Geld auf dem Tisch liegen. Und wenn man nicht messen kann, was beim Publikum ankommt, verlieren selbst die beeindruckendsten kreativen Inhalte ihre strategische Wirkung.
Bitly für Markenkampagnen nutzen
Oren zeigt auf, wie Bitly Marketingfachleuten dabei hilft, über alle Kampagnentypen hinweg mehr aus ihrer Arbeit herauszuholen, indem es die Nachverfolgung und Optimierung jedes einzelnen Kontaktpunkts vereinfacht. Markenspezifische Kurzlinks und benutzerdefinierte Domains verleihen Kampagnen einen professionellen, vertrauenswürdigen Charakter und sorgen dafür, dass die Zielgruppe ohne Bedenken darauf klickt. QR Codes bieten eine zusätzliche Möglichkeit der Barrierefreiheit – besonders bei Veranstaltungen, auf Verpackungen oder in anderen Situationen, in denen das Publikum schnell mitmachen kann.
Was Bitly jedoch wirklich auszeichnet, ist die Art und Weise, wie diese Tools zusammenwirken, um Kampagnen in ihrer Entwicklung und ihrem Wachstum zu unterstützen. Einige Kompetenzen spielen bei Orens Markenarbeit eine besonders wichtige Rolle:
- Die Erstellung zahlreicher Links auf einmal hilft großen Teams oder Unternehmen dabei, umfangreiche Projekte zu starten, ohne dass es zu Verzögerungen kommt oder sie zwischen verschiedenen Tools hin- und herwechseln müssen.
- Mit umleitbaren Links kannst du Ziele ganz einfach mitten in der Kampagne anpassen – egal, ob du neue Seiten testest, Angebote optimierst oder deine Strategie änderst.
- Das Bitly Analytics Dashboard bietet Marketingfachleuten einen klaren Echtzeit-Überblick über die Performance nach Kampagne, Zielgruppe und Standort – genau die detaillierten Einblicke, auf die sich Oren bei der Messung der Wirkung von Influencern stützt.
Zusammen ergeben diese Funktionen ein vernetztes System, in dem jeder Link, jeder Scan und jeder Klick dazu beiträgt, besser zu verstehen, was funktioniert. All das ergibt umsetzbare Erkenntnisse – und keine Spekulationen.
Warum messbares Marketing zu besseren Ergebnissen führt
Ob es sich nun um eine Zusammenarbeit mit Influencern oder eine komplette Markeneinführung handelt – Oren betont immer wieder denselben Gedanken: Marketing ist erfolgreicher, wenn es messbar und vertrauenswürdig ist und das Publikum leicht darauf reagieren kann.
Durch die Kombination von markenspezifischen Kurzlinks, dynamischen QR Codes, flexibler Weiterleitung und einem zentralen Dashboard können Marketingfachleute erkennen, was funktioniert, und schnell Anpassungen vornehmen. Wie Oren es beschreibt, wird Bitly zum Leitfaden, mit dem du deine Kampagnen verfolgen, ausbauen und optimieren kannst.
Hast du Lust dazu? Starte kostenlos mit Bitly und erstelle Marken- und Influencer-Kampagnen, die echte, messbare Ergebnisse liefern.
