Les codes QR révolutionnent le monde de la publicité extérieure (OOH), transformant les panneaux d’affichage classiques en expériences dynamiques et interactives qui permettent aux marques d’entrer en contact avec leur public comme jamais auparavant. Mais alors que les codes QR fleurissent partout, toutes les campagnes ne font pas mouche, ce qui laisse les spécialistes du marketing perplexes lorsque le nombre de scans n’est pas à la hauteur des attentes.
Alors, qu’est-ce qui distingue un panneau d’affichage avec code QR qui attire tous les regards de celui que les gens ignorent ? Tout repose sur une exécution sans faille. Tout comme lorsque vous utilisez des codes QR dans la publicité imprimée, un format adapté, un emplacement stratégique, un moment idéal et des appels à l’action clairs peuvent avoir un impact considérable sur les taux de scan et l’efficacité de la campagne.
Dans ce guide, nous vous dévoilerons les secrets d’une utilisation efficace des codes QR Bitly pour réussir votre campagne de publicité extérieure. Préparez-vous à découvrir des bonnes pratiques concrètes qui vous aideront à rendre vos panneaux d’affichage plus percutants, à susciter un véritable engagement et à obtenir les données analytiques pertinentes dont vous avez besoin pour dynamiser votre stratégie marketing !
N.B. : les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Les codes QR sont-ils vraiment efficaces dans la publicité sur panneaux d’affichage ?
Vous connaissez sans doute les codes QR utilisés dans la presse écrite, sur les réseaux sociaux et dans les contenus vidéo : il s’agit de supports à portée de main, où le code est facilement accessible et où l’utilisateur peut facilement ajuster sa position pour scanner l’image avec son smartphone.
Mais les panneaux d’affichage ? Ne s’agit-il pas généralement d’un lieu éloigné, destiné principalement aux conducteurs et autres personnes en déplacement et distraites ? Les codes QR sur les panneaux d’affichage permettent-ils de générer un nombre important de scans ? Examinons les éléments qui font le succès d’une campagne efficace utilisant des codes QR sur des panneaux d’affichage.
La réussite dépend du moment choisi, de la clarté et de l’emplacement
Il va sans dire qu’il n’est pas raisonnable de scanner un code QR au volant (ou lorsque l’on roule à vive allure). Cependant, grâce à un emplacement judicieux, les panneaux publicitaires peuvent enregistrer des taux de lecture exceptionnels dans les zones piétonnes, aux arrêts de transport en commun ou le long des axes très fréquentés offrant une bonne visibilité et où les embouteillages avec arrêts et redémarrages sont fréquents.
De nombreux panneaux d’affichage sont visibles par les piétons et les automobilistes pris dans les embouteillages, notamment à proximité des feux de signalisation, des passages piétons ou des zones d’attente. Ces emplacements offrent de meilleures possibilités de visibilité et permettent de capter plus longtemps l’attention des passants. En fin de compte, le succès d’une campagne dépend de l’adéquation entre l’emplacement des codes QR et les habitudes réelles du public.
La motivation des spectateurs est importante
Personne ne souhaite un simple lien direct vers la page de destination de votre site web. S’ils en avaient envie, ils auraient déjà recherché votre entreprise sur Google. Au contraire, les gens recherchent quelque chose de spécial : un avantage unique à scanner le code QR que vous leur proposez. Des incitations telles que des réductions, des concours, le téléchargement d’applications originales et du contenu exclusif en réalité augmentée constituent la motivation dont votre public cible a besoin pour passer à l’action.
N’oubliez pas qu’un code QR doit faciliter un processus, et non pas simplement diriger quelqu’un vers vous. En automatisant une tâche qui apporte une valeur ajoutée supérieure à une simple recherche sur Internet, vous récompensez votre client potentiel et l’encouragez à vous rendre la pareille.
Une bonne conception d’un panneau d’affichage facilite la lecture rapide
Peu de gens regardent les panneaux d’affichage de près. En tant que support de communication à longue portée, cette forme de publicité extérieure s’apparente à la radiodiffusion, et certaines astuces propres à la conception des programmes audiovisuels peuvent s’avérer utiles dans ce contexte. L’un de ces éléments est le silence. Un silence soudain au cours d’une émission de radio animée peut marquer un événement important. Un espace blanc dans la conception visuelle peut également mettre vos codes QR en valeur.
Le contraste et l’échelle sont également importants. En règle générale, évitez toute mise en page qui masque le code ou rend sa lecture difficile. Cependant, les éléments animés, voire les effets de clignotement, peuvent attirer l’attention sans pour autant gêner la lecture des codes QR. Vous pouvez même personnaliser les codes QR Bitly en utilisant des couleurs contrastées sans que cela n’affecte leur qualité de lecture.
La mesure est essentielle pour démontrer le retour sur investissement
Le retour sur investissement (ROI) est difficile à mesurer dans de nombreuses campagnes publicitaires hors domicile, et c’est sans doute le cas notamment pour les panneaux d’affichage. Alors que les pages web équipées de Google Analytics permettent de recueillir toutes sortes de données démographiques exploitables — des taux de clics aux types d’appareils —, l’efficacité des panneaux d’affichage a longtemps été pratiquement impossible à évaluer avec précision. À moins, bien sûr, que vous n’utilisiez les codes QR de Bitly.
Grâce aux codes uniques apposés sur chaque panneau d’affichage et à notre suite d’outils d’analyse avancés, vous pouvez rapidement évaluer l’efficacité de chaque emplacement et de chaque conception. En comprenant où, quand et comment les gens réagissent, vous pouvez adapter à la volée une stratégie d’affichage publicitaire efficace, en supprimant de votre plan les emplacements peu performants ou en les améliorant grâce à des messages plus percutants qui ont déjà fait leurs preuves ailleurs.
Bonnes pratiques pour la création d’un code QR publicitaire lisible sur un panneau d’affichage
Êtes-vous prêt à faire passer votre marketing par panneaux d’affichage au niveau supérieur grâce aux codes QR ? C’est plus facile que vous ne le pensez. L’intégration de codes QR scannables revient simplement à appliquer les principes éprouvés d’une conception efficace en grand format. En quelques ajustements astucieux, vous pouvez transformer n’importe quel panneau d’affichage en un outil interactif et performant, alimenté par des données. Découvrons ensemble les bonnes pratiques qui permettront à vos campagnes de se démarquer.
Privilégiez la lisibilité en fonction de la taille et de la distance
La taille de vos codes QR a son importance. Pour que la lecture fonctionne, les codes doivent être suffisamment contrastés pour être visibles et suffisamment grands pour que les appareils photo des téléphones puissent les capturer. Lors de la conception de vos panneaux d’affichage, vous devez tenir compte des dimensions minimales requises pour garantir l’efficacité du code QR.
Vous souhaitez que vos codes QR aient un réel impact sur les panneaux d’affichage ? Voici une règle empirique simple : prévoyez une largeur de code QR d’au moins 2,5 cm pour chaque distance de visionnage de 3 mètres. Pour les panneaux publicitaires le long des autoroutes, cela peut impliquer des lettres pouvant atteindre jusqu’à 2,40 mètres de haut, voire plus, afin d’attirer l’attention à plusieurs centaines de mètres de distance.
Mais ne vous fiez pas uniquement aux chiffres : il est essentiel de procéder à des tests en conditions réelles pour vous assurer que vos codes sont lisibles et efficaces. En collaborant avec votre fournisseur d’espaces publicitaires extérieurs, vous pourrez bénéficier d’informations précieuses, d’occasions de tester concrètement vos solutions et de conseils sur les meilleures pratiques (sans compter qu’il se peut qu’il ait ses propres exigences en matière de codes QR). En choisissant la taille et l’emplacement idéaux, vous optimiserez l’engagement et rendrez vos campagnes d’affichage véritablement incontournables !
Utilisez un appel à l’action court et clair
Un appel à l’action (CTA) concis incitera davantage de personnes à scanner votre code. Des expressions telles que « Scannez pour entrer » ou « Scannez pour déverrouiller » sont idéales, surtout lorsqu’elles sont placées directement sous ou autour du code lui-même. En rappelant votre argument de vente unique ou votre offre spéciale dans l’appel à l’action — par exemple « Scannez pour économiser dès maintenant ! » —, vous augmenterez le taux de scan en évitant toute confusion quant à l’action à effectuer.
Vos codes QR Bitly peuvent comporter des cadres d’appel à l’action personnalisés afin de mieux mettre en évidence les avantages offerts par le scan, ce qui améliore l’expérience utilisateur.
Associez les codes QR à une hiérarchie visuelle claire
La composition joue un rôle déterminant dans l’efficacité de la publicité display. Votre code QR ne doit pas entrer en concurrence avec vos logos ou vos titres pour occuper le devant de la scène. Pour obtenir les meilleurs résultats, placez votre code à la fin de votre argumentaire et concluez votre message en encourageant votre interlocuteur à aller plus loin.
D’un point de vue visuel, cela signifie généralement de placer le code dans le coin inférieur droit ou au centre en bas de la composition, respectivement pour les textes alignés à gauche et centrés. La principale exception concerne les marchés où les lecteurs suivent un texte qui se lit de droite à gauche, ce qui inverse l’emplacement où se terminera l’élément de texte final. Dans tous ces cas, nos palettes de couleurs personnalisées peuvent s’adapter aux normes de votre marque sur tous les marchés sans nuire à la visibilité.
Comment suivre et améliorer l’engagement sur les panneaux d’affichage avec Bitly
L’engagement est un parcours en temps réel, et non une destination. Pour tirer le meilleur parti de votre publicité extérieure, il faut procéder à une analyse minutieuse, et cette analyse nécessite des données concrètes — le type de données que le suivi des codes QR de Bitly est en mesure de fournir.
Nos outils vous permettent de voir qui scanne quels codes au fur et à mesure des scans, vous offrant ainsi une vision en temps réel de ce qui fonctionne le mieux. Voyons les étapes simples à suivre pour intégrer les codes QR Bitly à votre campagne de marketing sur panneaux d’affichage.
Créez un code QR unique pour chaque site
La première étape pour mettre en place des campagnes de codes QR informatives consiste à déterminer le niveau de détail des publicités sur panneaux d’affichage qui répond à vos besoins en matière d’analyse. Dans le cadre de campagnes nationales, il serait sans doute excessif de suivre les indicateurs de performance de chaque panneau d’affichage individuellement. Des codes au niveau de la ville, de la région, voire de l’État, pourraient suffire pour obtenir les données dont vous avez besoin afin d’optimiser l’efficacité de votre campagne.
Grâce à Bitly Campaigns, vous pouvez facilement organiser et classer vos liens par canal, ce qui vous offre une vision très claire des performances de votre campagne au fur et à mesure de son déroulement. Suivez instantanément les parcours des utilisateurs en temps réel et obtenez des informations exploitables qui vous permettront d’optimiser chaque étape de votre stratégie marketing. Prenez les choses en main, restez flexible et voyez vos résultats monter en flèche !
Suivre la durée de la lecture, le type d’appareil et l’emplacement
Bitly Analytics ne se contente pas de vous montrer où vos publicités ont un impact : il vous indique précisément à quel moment votre public interagit avec vos codes QR sur les panneaux d’affichage et vous fournit des informations précieuses, telles que les types d’appareils utilisés et les comportements des utilisateurs.
Grâce à ces informations précieuses à portée de main, vous pouvez affiner vos placements pour les adapter aux habitudes de votre marché et optimiser chaque campagne. Simplifiez sans effort votre reporting et étayez votre retour sur investissement grâce à des données concrètes et exploitables à chaque étape du parcours client.
Réalisez des tests A/B sur différents textes ou visuels des appels à l’action
L’un des éléments clés pour optimiser l’efficacité de votre panneau d’affichage consiste à évaluer différentes versions du message diffusé par le biais d’un processus appelé « test A/B ». Certains marchés réagissent mieux à un appel à l’action plus énigmatique, tel que « Scannez pour découvrir une surprise », tandis que d’autres nécessitent une incitation explicite, comme « Scannez pour bénéficier de 20 % de réduction ». Avec Bitly, vous pouvez facilement suivre différents messages séparément afin de déterminer lequel génère le plus d’interactions.
Stimulez l’engagement auprès des panneaux d’affichage grâce aux codes QR Bitly
Les codes QR peuvent-ils dynamiser vos campagnes d’affichage ? Absolument. Lorsque vos codes sont faciles à scanner, placés de manière stratégique et entièrement traçables, vous atteignez un tout autre niveau d’engagement et obtenez des résultats mesurables. En utilisant les bons codes QR, vous augmenterez le retour sur investissement de vos panneaux d’affichage, optimiserez leurs performances en temps réel et recueillerez les données exploitables dont vous avez besoin pour démontrer — et améliorer — l’impact de votre campagne.
Bitly vous offre une suite d’outils performants pour personnaliser, mettre en avant votre marque et suivre vos codes QR et vos liens Web à grande échelle. Analysez instantanément vos performances, rationalisez votre flux de travail et mettez en place l’infrastructure dont vous avez besoin pour lancer vos campagnes les plus créatives et les plus percutantes à ce jour. Avec Bitly, vous avez tout ce qu’il faut pour transformer chaque panneau d’affichage en une réussite fondée sur les données !
Découvrez comment Bitly peut vous aider à transformer votre prochaine campagne d’affichage en une véritable mine d’or en termes d’engagement.
