Los códigos QR están revolucionando el mundo de la publicidad exterior (OOH), convirtiendo las vallas publicitarias normales en experiencias dinámicas e interactivas que conectan a las marcas con el público como nunca antes. Pero, aunque los códigos QR están por todas partes, no todas las campañas dan en el blanco, lo que deja a los profesionales del marketing rascándose la cabeza cuando los escaneos no cuadran.
Entonces, ¿qué diferencia a una valla publicitaria con un código QR que llama la atención de una que la gente ignora? Lo importante es que todo salga a la perfección. Al igual que cuando usas códigos QR en la publicidad impresa, un tamaño adecuado, una ubicación estratégica, el momento ideal y unas llamadas a la acción claras pueden influir enormemente en las tasas de escaneo y en la eficacia de la campaña.
En esta guía, te desvelaremos los secretos para utilizar los códigos QR de Bitly y triunfar en la publicidad exterior. ¡Prepárate para descubrir las mejores prácticas que te ayudarán a que tus vallas publicitarias llamen la atención, generen una interacción real y te proporcionen los datos analíticos que necesitas para potenciar tu estrategia de marketing!
Nota: las marcas y los ejemplos que se mencionan a continuación se encontraron durante la investigación en línea realizada para este artículo.
¿Funcionan realmente los códigos QR en la publicidad en vallas publicitarias?
Seguramente ya conoces los códigos QR que se usan en medios impresos, redes sociales y contenidos de vídeo: son medios que se ven de cerca, en los que el código está al alcance de la mano y el usuario puede ajustar fácilmente su posición para escanear la imagen con su smartphone.
¿Pero vallas publicitarias? ¿No son, por lo general, un lugar un poco alejado, pensado sobre todo para conductores y otras personas que están en movimiento y distraídas? ¿Pueden los códigos QR de las vallas publicitarias registrar escaneos a gran escala? Veamos cuáles son los elementos clave de una buena campaña de códigos QR en vallas publicitarias.
El éxito depende del momento oportuno, la claridad y la ubicación
No hace falta decir que escanear un código QR mientras conduces (o vas a toda velocidad) no es nada recomendable. Sin embargo, si se colocan estratégicamente, los códigos de las vallas publicitarias pueden generar unas tasas de escaneo increíbles en zonas peatonales, en paradas de transporte público o a lo largo de zonas muy transitadas con buena visibilidad y atascos frecuentes.
Muchas vallas publicitarias son visibles tanto para los peatones como para los vehículos que circulan en atascos, sobre todo cerca de semáforos, pasos de peatones o zonas de espera. Estos lugares ofrecen mejores oportunidades para que te vean y más tiempo para llamar la atención de los transeúntes. Al final, el éxito de la campaña depende de que la ubicación de los códigos QR se ajuste a los patrones de comportamiento reales del público.
La motivación de los espectadores es importante
Nadie quiere un enlace sencillo y directo a la página de destino de tu sitio web. Si quisieran eso, ya estarían buscando tu empresa en Google. En cambio, la gente busca algo especial: una ventaja única por escanear el código QR que les ofreces. Incentivos como descuentos, concursos, descargas de aplicaciones exclusivas y contenido exclusivo de realidad aumentada proporcionan el estímulo que tu público objetivo necesita para reaccionar.
Recuerda que un código QR debe facilitar un proceso, no solo dirigir a alguien hacia ti. Al automatizar una actividad que aporta más valor que una simple búsqueda en Internet, recompensas a tu cliente potencial y le animas a que, a cambio, te trate bien.
Un buen diseño de valla publicitaria facilita la lectura rápida
Poca gente ve las vallas publicitarias de cerca. Al tratarse de un medio de largo alcance, este tipo de publicidad exterior se asemeja bastante a la radiodifusión, y hay algunos trucos propios del formato radiofónico que pueden resultar útiles en este caso. Uno de esos elementos es el silencio. Un silencio repentino en un programa de radio animado puede marcar el momento de un acontecimiento importante. Dejar espacios en blanco en el diseño visual también puede hacer que tus códigos QR destaquen.
El contraste y la escala también son importantes. En general, evita cualquier diseño que oculte el código o dificulte su lectura. Sin embargo, los elementos en movimiento e incluso los efectos de parpadeo pueden llamar la atención sin dificultar el escaneo de los códigos QR. Incluso puedes personalizar los códigos QR de Bitly con colores contrastantes sin que ello afecte al rendimiento del escaneo.
La medición es clave para demostrar el retorno de la inversión
El retorno de la inversión (ROI) es difícil de medir en muchas campañas publicitarias de exterior, y quizá en ninguna tanto como en las vallas publicitarias. Mientras que las páginas web con Google Analytics pueden recopilar todo tipo de datos demográficos útiles —desde las tasas de clics hasta los tipos de dispositivos—, la eficacia de las vallas publicitarias ha sido durante mucho tiempo casi imposible de determinar. A menos que uses los códigos QR de Bitly.
Gracias a los códigos únicos de cada valla publicitaria y a nuestro avanzado conjunto de herramientas de análisis, podrás determinar rápidamente la eficacia de cada ubicación y diseño. Si entiendes dónde, cuándo y cómo reacciona la gente, puedes ajustar sobre la marcha una estrategia publicitaria brillante, eliminando de tu plan las ubicaciones que no funcionan o mejorando las que sí funcionan con mensajes que ya han demostrado su eficacia en otros lugares.
Consejos para crear un código QR publicitario en vallas publicitarias que sea fácil de escanear
¿Estás listo para llevar tu marketing en vallas publicitarias al siguiente nivel con los códigos QR? Es más fácil de lo que crees. Incorporar códigos QR escaneables es tan sencillo como aplicar los principios de siempre del buen diseño en gran formato. Con solo unos cuantos ajustes inteligentes, puedes convertir cualquier valla publicitaria en una herramienta interactiva y potente basada en datos. Vamos a ver las mejores prácticas que harán que tus campañas destaquen.
Prioriza la legibilidad del tamaño y la distancia
El tamaño de tus códigos QR es importante. Para que el escaneo funcione, los códigos deben ser lo suficientemente nítidos como para que se vean bien y lo suficientemente grandes como para que las cámaras de los teléfonos puedan capturarlos. Cuando diseñes tus vallas publicitarias, debes tener en cuenta las dimensiones mínimas necesarias para que el código QR funcione correctamente.
¿Quieres que tus códigos QR causen un gran impacto en las vallas publicitarias? Aquí tienes una regla general: intenta que el código QR tenga al menos una pulgada de ancho por cada tres metros de distancia de visualización. En el caso de las vallas publicitarias de las autopistas, eso podría significar estructuras de hasta dos metros y medio de altura —o incluso más— para llamar la atención desde cientos de metros de distancia.
Pero no te fíes solo de los números: las pruebas en el mundo real son fundamentales para asegurarte de que tus códigos se puedan escanear y sean eficaces. Colaborar con tu proveedor de espacios publicitarios en exteriores puede proporcionarte información valiosa, oportunidades para realizar pruebas prácticas y orientación sobre las mejores prácticas (además, es posible que tengan sus propios requisitos en cuanto a los códigos QR). Si das con el tamaño y la ubicación perfectos, maximizarás la interacción y harás que tus campañas publicitarias sean realmente imposibles de pasar por alto.
Usa una llamada a la acción breve y clara
Una llamada a la acción (CTA) concisa hará que más gente escanee tu código. Frases como «Escanea para entrar» o «Escanea para desbloquear» son ideales, sobre todo si se colocan justo debajo o alrededor del código. Si repites tu incentivo único o tu oferta especial en la llamada a la acción —como «¡Escanea para ahorrar ahora!»—, aumentarás las tasas de escaneo, ya que evitarás que haya confusión sobre la acción que se debe realizar al escanear.
Tus códigos QR de Bitly pueden incluir marcos personalizados con llamadas a la acción para dejar aún más claro el valor que ofrece escanearlos, mejorando así la experiencia del usuario.
Combina los códigos QR con una jerarquía visual clara
La composición tiene una gran importancia en la publicidad gráfica eficaz. Tu código QR no debe competir con tus logotipos o titulares por acaparar la atención. Para que tu mensaje se lea mejor de un tirón, coloca el código al final de tu presentación y termina el mensaje animando a seguir interactuando.
Visualmente, esto suele significar colocar el código en la parte inferior derecha o en el centro de la composición, para textos alineados a la izquierda y centrados, respectivamente. La principal excepción serían los mercados en los que los lectores leen el texto de derecha a izquierda, lo que cambia el lugar donde termina el elemento de texto final. En cualquiera de estos casos, nuestras combinaciones de colores personalizadas pueden adaptarse a los estándares de tu marca en todos los mercados sin mermar la visibilidad.
Cómo medir y mejorar la interacción con las vallas publicitarias usando Bitly
La implicación es un proceso que se vive en tiempo real, no un objetivo final. Para sacar el máximo partido a tu publicidad exterior, es necesario realizar un análisis minucioso, y ese análisis requiere datos concretos: el tipo de datos que te ofrece el seguimiento de códigos QR de Bitly.
Nuestras herramientas te permiten ver quién está escaneando cada código en el momento en que se realiza el escaneo, lo que te da una visión en tiempo real de lo que funciona mejor. Veamos los sencillos pasos que hay que seguir para incorporar los códigos QR de Bitly a tu campaña de marketing en vallas publicitarias.
Crea un código QR único para cada ubicación
El primer paso para crear campañas informativas con códigos QR es determinar el nivel de detalle de los anuncios publicitarios que mejor se adapte a tus necesidades analíticas. En el caso de las campañas nacionales, probablemente sea excesivo hacer un seguimiento de las métricas de cada valla publicitaria por separado. Los códigos a nivel municipal, regional o incluso estatal podrían ser suficientes para obtener los datos que necesitas para maximizar la eficacia de la campaña.
Con Bitly Campaigns, puedes organizar y etiquetar tus enlaces por canal sin ningún esfuerzo, lo que te ofrece una visión muy clara del rendimiento de tu campaña a medida que se desarrolla. Realiza un seguimiento instantáneo de los recorridos de los usuarios en tiempo real y descubre información útil que te permitirá optimizar cada paso de tu estrategia de marketing. ¡Toma las riendas, mantén la agilidad y verás cómo se disparan tus resultados!
Lleva un registro del tiempo de escaneo, el tipo de dispositivo y la ubicación
Bitly Analytics no solo te muestra dónde están teniendo impacto tus anuncios, sino que también te revela exactamente cuándo interactúa el público con tus códigos QR en las vallas publicitarias y te proporciona datos valiosos, como los tipos de dispositivos y el comportamiento de los usuarios.
Con esta valiosa información al alcance de la mano, podrás ajustar tus anuncios para adaptarlos a los hábitos de tu mercado y sacar el máximo partido a cada campaña. Optimiza sin esfuerzo tus informes y respalda tu ROI con datos concretos y útiles en cada etapa del recorrido del cliente.
Haz pruebas A/B con diferentes textos o imágenes en las llamadas a la acción
Un elemento clave para optimizar los resultados de tu valla publicitaria es evaluar diferentes versiones del mensaje mediante un proceso llamado «pruebas A/B». Algunos mercados responden mejor a un llamamiento a la acción más enigmático, como «Escanea y descubre una sorpresa», mientras que otros necesitan un incentivo más claro, como «Escanea y llévate un 20 % de descuento». Con Bitly, puedes hacer un seguimiento fácil de los distintos mensajes por separado para ver cuál genera más interacciones.
Aumenta la interacción con tus vallas publicitarias gracias a los códigos QR de Bitly
¿Pueden los códigos QR potenciar tus campañas de vallas publicitarias? ¡Sin duda alguna! Cuando tus códigos son fáciles de escanear, están colocados estratégicamente y se pueden rastrear por completo, consigues un nivel de interacción totalmente nuevo y resultados cuantificables. Si utilizas los códigos QR adecuados, aumentarás el retorno de la inversión de tus vallas publicitarias, optimizarás el rendimiento en tiempo real y recopilarás los datos útiles que necesitas para demostrar —y mejorar— el impacto de tu campaña.
Bitly te ofrece un potente conjunto de herramientas para personalizar, personalizar con tu marca y realizar un seguimiento de códigos QR y enlaces web a gran escala. Analiza al instante el rendimiento, optimiza tu flujo de trabajo y crea la infraestructura que necesitas para lanzar tus campañas más creativas y de mayor impacto hasta la fecha. ¡Con Bitly, estás listo para convertir cada valla publicitaria en un caso de éxito basado en datos!
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