Si quieres llegar a nuevas audiencias, generar interacción y conseguir buenas tasas de clics, estar al tanto de las últimas tendencias no es una opción: es la forma en que las marcas inteligentes se hacen notar en un feed repleto de contenido.
Las plataformas evolucionan. Los algoritmos cambian. Y las expectativas del público no dejan de crecer. Para destacar en 2025, los profesionales del marketing deben aprovechar las últimas tendencias que determinan cómo la gente descubre las marcas, interactúa con ellas y confía en ellas en Internet.
En este artículo, analizaremos las principales tendencias de este año en las redes sociales y lo que significan para tu estrategia.
Nota: las marcas y los ejemplos que se mencionan a continuación se encontraron durante la investigación en línea realizada para este artículo.
1. El contenido de vídeos cortos sigue dominando
Los vídeos cortos han sido una de las mayores tendencias en las redes sociales de los últimos años, y no parece que vayan a perder fuerza. Puede que TikTok haya popularizado el formato, pero plataformas como Instagram y YouTube lo han convertido en un elemento básico con Reels y YouTube Shorts.
Este cambio ha transformado la forma en que las marcas abordan su estrategia en redes sociales. En lugar de centrarse principalmente en publicaciones estáticas, muchos profesionales del marketing están reasignando presupuestos y recursos a la creación de contenido de vídeo breve y atractivo.
Los vídeos más exitosos captan la atención de los espectadores en los primeros segundos, pero eso no significa que necesites un equipo de vídeo profesional para conseguirlo. Con un smartphone, unas herramientas de edición sencillas y una idea sólida, las marcas de cualquier tamaño pueden crear contenido de vídeo que llame la atención.
2. Los usuarios de las redes sociales buscan una comunidad
La gente no quiere limitarse a seguir pasivamente a las marcas o a los creadores; quiere participar. Los usuarios de las redes sociales de hoy en día buscan conexión, diálogo y un sentido de pertenencia cuando interactúan en línea. De hecho, el 27 % de los usuarios de redes sociales participa activamente en comunidades online, y esa cifra se dispara hasta el 40 % en el caso de la Generación Z y los millennials.
Para los especialistas en marketing en redes sociales, eso significa que limitarse a aumentar el número de seguidores no es suficiente para alcanzar tus objetivos. El éxito ahora depende de crear comunidades comprometidas, no solo de conseguir grandes audiencias.
Por suerte, la mayoría de las redes sociales ofrecen herramientas que ayudan a fomentar esa conexión. Los cuestionarios, las encuestas y otros contenidos interactivos (sobre todo en funciones como las historias de Instagram) fomentan las respuestas rápidas y la participación en tiempo real.
Las retransmisiones en directo son otra herramienta muy útil. Plataformas como Twitch, Instagram Live y YouTube Live permiten a las marcas interactuar directamente con sus seguidores, responder a preguntas en tiempo real y presentar nuevos productos de una forma más personal y sin filtros.
Y gracias a las herramientas gratuitas de gestión de redes sociales, planificar este tipo de contenido no tiene por qué ser una tarea abrumadora. Programar publicaciones interactivas con antelación puede ayudarte a mantener la regularidad y a que tu comunidad siga participando a largo plazo.
3. El contenido generado por los usuarios conecta con el público
El contenido generado por los usuarios (UGC) está en pleno auge, y con razón. Los usuarios de las redes sociales de hoy en día prefieren y confían más en las experiencias reales de los clientes que en el contenido de marca demasiado pulido. El contenido generado por los usuarios resulta más auténtico, cercano y creíble porque viene directamente de los consumidores, no de los equipos de marketing.
Esto significa que es hora de dar un paso más allá en tu estrategia de contenido generado por los usuarios. Una estrategia consiste en colaborar con influencers conocidos por su autenticidad. Pueden crear contenido, como reseñas de productos o tutoriales, que amplíen de forma natural el alcance y la credibilidad de tu marca.
Otra buena idea es animar a tus clientes a que compartan sus propias experiencias en las redes sociales y etiqueten a tu marca. Piensa en organizar concursos en las redes sociales con premios como descuentos o regalos para los que participen. Y cuando publiquen algo, comparte su contenido (con su permiso, claro) para reforzar tu credibilidad y ganarte la confianza de futuros clientes.
4. Los microinfluencers se sitúan a la cabeza de los influencer economía
Un error muy común sobre las campañas de marketing en redes sociales es pensar que hay que contar con una celebridad o un megainfluencer para lograr un impacto real. En realidad, puede que esos nombres famosos aumenten el reconocimiento de la marca, pero no siempre marcan la diferencia a la hora de conseguir conversiones.
En cambio, los usuarios de las redes sociales se están decantando por los microinfluencers —creadores con entre 1.000 y 100.000 seguidores— porque dan la impresión de ser más cercanos y auténticos. Su público suele estar muy comprometido y confía de verdad en sus recomendaciones.
Por supuesto, para que una colaboración tenga éxito, lo fundamental sigue siendo encontrar a la persona adecuada. Busca influencers que compartan los valores de tu marca, tengan una buena reputación y creen contenido en tu sector. Por ejemplo, si eres una marca de moda, colabora con creadores especializados en estilo de vida o en moda que ya tengan un buen contacto con tu cliente ideal.
5. Las personas reales sustituyen a las cuentas de marca sin rostro
Los consumidores de hoy en día quieren conectar con personas, no con marcas sin rostro. Los usuarios de las redes sociales se sienten cada vez más atraídos por las empresas que apuestan por contenidos humanos y centrados en las personas, en lugar de anuncios tradicionales y pulidos. Prefieren escuchar directamente a una persona real en TikTok Live que ver un anuncio de un producto en su feed.
Ese cambio ha llevado a marcas como Fenty Beauty, Loewe y Marc Jacobs a poner a sus empleados en primer plano, en lugar de mantenerlos fuera de cámara. Para seguir siendo competitivo en este sector en constante evolución, tendrás que hacer lo mismo.
Eso podría significar pasar de ser especialista en marketing en redes sociales a creador de contenido, encarnando la voz y los valores de tu marca ante la cámara. También podría significar fomentar la participación de los empleados en la creación de contenido o involucrar a los clientes a través de contenido colaborativo, como entrevistas, sesiones de preguntas y respuestas o publicaciones a cargo de los usuarios.
Piensa en vídeos que muestren un día a día, momentos entre bastidores o historias de tus propios clientes.
6. Las herramientas de IA generativa han llegado para quedarse
La IA generativa ha pasado oficialmente de ser una herramienta experimental a convertirse en algo imprescindible en el día a día, y está cambiando la forma en que los profesionales del marketing abordan las redes sociales.
La inteligencia artificial puede ayudarte con todo, desde generar ideas de contenido hasta automatizar la programación de publicaciones, optimizar la producción de vídeos y obtener información sobre la opinión de la audiencia. Las marcas que sacan el máximo partido a la IA no la utilizan para sustituir la creatividad, sino para ampliar y optimizar su estrategia.
Muchas plataformas de redes sociales utilizan ahora algoritmos basados en inteligencia artificial para ofrecer a los usuarios contenidos más personalizados en función de su comportamiento e intereses. Estos algoritmos no solo muestran publicaciones relevantes, sino que también dirigen los anuncios a las audiencias con más probabilidades de interactuar.
Y es que la personalización es importante. El contenido adaptado a los intereses de los usuarios suele generar mayores índices de interacción en todas las plataformas, ya que la gente ve contenido que realmente les interesa.
Para sacar el máximo partido a estas herramientas, define claramente a tu público objetivo antes de publicar anuncios. Cuanto mejor conozcas a tu público, más eficaces serán los algoritmos basados en IA a la hora de mostrar tu contenido a las personas adecuadas.
7. Escucha en redes sociales sirve de base para las de marketing
La escucha social se ha convertido en una estrategia imprescindible para entender la opinión del público. Ayuda a los profesionales del marketing a estar al tanto de las tendencias y a saber cómo perciben los clientes sus marcas, lo que permite crear campañas de marketing más relevantes y mejor fundamentadas.
Además, es una forma muy eficaz de ir más allá de las métricas superficiales y demostrar el retorno de la inversión (ROI) de tu marketing en redes sociales. En lugar de basarse únicamente en métricas de vanidad, como los comentarios o las veces que se comparte algo (que pueden estar infladas por bots), las herramientas de escucha social ayudan a los equipos a hacer un seguimiento de las conversaciones reales. Puedes ver con qué frecuencia se menciona tu marca, qué se dice de ella y cómo evoluciona la opinión pública con el tiempo; datos que te ayudan a conseguir presupuesto y a ganarte la confianza de las partes interesadas.
Lo mejor es que no tienes que hacerlo a mano. Las plataformas de gestión de redes sociales como Buffer, Hootsuite, Brandwatch y Talkwalker ofrecen funciones integradas de escucha social para supervisar y analizar conversaciones de forma automática y a gran escala.
8. Las redes sociales también funcionan como un motor de búsqueda
Las redes sociales de hoy en día no sirven solo para ir pasando el rato. Son para buscar. De hecho, el 24 % de la gente ya usa las redes sociales como si fueran motores de búsqueda, y recurre a TikTok, Instagram y otras plataformas para descubrir productos, obtener recomendaciones o resolver dudas.
Para los profesionales del marketing, este cambio implica tratar el contenido de las redes sociales con el mismo cuidado y la misma estrategia que la optimización para motores de búsqueda (SEO). Eso significa usar hashtags y palabras clave relevantes en los pies de foto, dar prioridad al contenido útil o educativo frente a las publicaciones con un tono demasiado comercial, y fomentar la interacción para mejorar tu posicionamiento en los algoritmos de la plataforma.
9. El comercio social sigue generando ingresos
Más del 40 % de los consumidores utiliza ahora las redes sociales para descubrir productos, lo que las convierte en uno de los canales más eficaces para impulsar las ventas.
Plataformas como Instagram y TikTok se han sumado a esta tendencia y han lanzado funciones que permiten a los usuarios de redes sociales explorar y comprar productos sin salir de la aplicación. Mientras tanto, las plataformas de comercio social como Whatnot están ganando popularidad, ya que combinan las subastas en línea con las retransmisiones en directo para que los usuarios puedan comprar productos a sus influencers favoritos.
Para los profesionales del marketing que gestionan marcas minoristas, esto les ayuda a convertir la interacción en las redes sociales directamente en ingresos. Para destacar, aprovecha al máximo las herramientas de comercio específicas de cada plataforma. Por ejemplo:
- Usa las funciones de realidad aumentada (RA) para crear experiencias de prueba virtual de productos de belleza.
- Ayuda a los clientes a imaginarse cómo quedarían los artículos para el hogar o los muebles en su espacio.
- Lanza lanzamientos exclusivos de productos durante las retransmisiones en directo:
Un posicionamiento inteligente de los productos y unas experiencias creativas pueden convertir el simple desplazamiento por la pantalla en conversiones reales.
10. La experimentación será clave a medida que evolucionen las redes sociales
Siempre están apareciendo nuevas plataformas, y para mantenerte por delante de la competencia a menudo hay que estar dispuesto a experimentar.
El panorama de las redes sociales cambia rápidamente. Las tendencias cambian. Los algoritmos te van a dejar perplejo una y otra vez. Lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. Para los profesionales del marketing, eso significa estar atentos a plataformas emergentes como BlueSky, Threads y Substack, y estar preparados para probar, aprender y adaptarse.
No todas las plataformas se convertirán en el próximo TikTok o Instagram. Pero explorar nuevos canales desde el principio puede ayudarte a dar a conocer tu marca, llegar a públicos aún sin explotar y mantenerte por delante de la competencia.
Cómo Bitly puede potenciar tus estrategias de marketing en 2025
Con enlaces cortos personalizados con tu marca, códigos QR personalizados y estadísticas detalladas, Bitly tiene las herramientas que necesitas para mejorar tu estrategia de marketing en redes sociales este año. Aquí te explicamos cómo:
Ofrecemos información basada en datos para el marketing personalizado y influencers .
Bitly te facilita la creación, gestión y seguimiento de dos de las herramientas más potentes del arsenal de cualquier profesional del marketing: los enlaces cortos personalizados y los códigos QR personalizables. Los enlaces de Bitly ayudan a generar clics desde publicaciones en redes sociales, biografías y contenido de influencers, mientras que los Bitly Codes conectan las experiencias offline con destinos digitales con solo escanearlos.
Pero Bitly no solo sirve como acortador de links o creador de códigos: su objetivo es convertir cada clic o escaneo en información útil. Con Bitly Analytics, puedes ver qué campañas están dando resultados. Los enlaces cortos personalizados te muestran qué es lo que mejor funciona en Internet, mientras que los códigos QR recopilan datos de interacción del mundo real, para que puedas hacer un seguimiento del comportamiento de tu público en todos los puntos de contacto.
Por ejemplo, al lanzar una campaña de marketing de influencers, puedes proporcionar a cada influencer su propio link corto personalizado o código QR. Después, analiza el rendimiento de cada uno en Bitly Analytics para ver qué creadores de contenido generaron más interacción y mejores resultados.
Mejorar la interacción con el contenido en todos los formatos
Bitly te puede ayudar a optimizar todos tus formatos de contenido, tanto si estás creando vídeos cortos como si estás contando una historia interactiva.
Cuando incluyes enlaces cortos de Bitly con tu marca en tu contenido, facilitas a los usuarios el paso de tus redes sociales a tu sitio web. Estos enlaces cortos con tu marca aumentan la notoriedad y el reconocimiento de la marca, lo que puede ayudar a generar más interacción en toda tu campaña de marketing digital.
Pero ahí no se acaba la cosa: Bitly también facilita la gestión eficaz de links en redes sociales, ya que te permite actualizar las URL para que apunten a nuevos destinos sin necesidad de crear otras nuevas.
Si vas a lanzar un nuevo producto, no hace falta que cambies los enlaces de afiliados de los influencers: basta con redirigir los que ya tienen a una nueva página de destino, con lo que te ahorras tener que volver a distribuir las URL.
Consejo profesional: Asegúrate de pedir a los influencers que actualicen su contenido como corresponda. Lo último que quieres es que los clientes potenciales hagan clic en un enlace esperando ver el producto Y y acaben en una página de destino del producto X.
Conectando el mundo digital y el físico a través de los códigos QR
Los códigos QR sirven de puente entre los materiales de marketing físicos y tu contenido online. Con los Bitly Codes, los clientes pueden escanear un código con su smartphone para acceder directamente a tu sitio web, a tus perfiles en redes sociales o a cualquier experiencia digital que quieras compartir (a través de una URL).
Cada Bitly Code es totalmente personalizable, así que puedes elegir colores, logotipos y elementos de diseño que se adapten a tu marca y crear una experiencia fluida para el cliente, desde el escaneo hasta la página web.
Una vez diseñados, son fáciles de incorporar en cualquier lugar donde tu marca tenga presencia física, desde carteles y anuncios impresos hasta letreros en tiendas físicas. Y como los Bitly Codes siempre son dinámicos, puedes actualizar la URL de destino en cualquier momento sin tener que volver a imprimir los materiales.
Optimizar la estrategia de contenido con análisis
Bitly Analytics te ayuda a medir fácilmente la interacción en las redes sociales y más allá.
Para cada enlace y código de Bitly, puedes hacer un seguimiento de métricas clave de interacción como:
- Clics y visualizaciones a lo largo del tiempo
- Códigos QR y enlaces con mejor rendimiento
- Datos de ubicación (a nivel de ciudad y país)
- Fuente de referencia
- Navegador y tipo de dispositivo
Esta información te ayuda a identificar tu contenido más eficaz, optimizar tu estrategia de enlaces en redes sociales y perfeccionar tus futuras campañas. Se acabó el tener que adivinar qué es lo que genera clics o visitas: solo datos reales y útiles para impulsar un marketing más inteligente y eficaz en todos los canales.
Aumentar la visibilidad mediante campañas específicas
Las campañas específicas en redes sociales te ayudan a llegar a tu público de forma más eficaz utilizando hashtags relevantes y centrándote en tu público objetivo.
Con Bitly, puedes crear un link corto único y un código QR para cada campaña que lances, lo que facilita el seguimiento del rendimiento en todos los canales. Con Bitly Campaigns, puedes hacer un seguimiento de los clics, los escaneos y la interacción en tiempo real para ver qué funciona, qué no y qué aspectos debes optimizar.
Crea una estrategia de redes sociales con la plataforma Bitly Connections
Las redes sociales cambian muy rápido, y para seguir siendo relevante hay que estar al día de cómo la gente descubre las marcas, interactúa con ellas y les compra por Internet. Desde los vídeos cortos y el comercio social hasta la personalización basada en la inteligencia artificial, las tendencias actuales ofrecen enormes oportunidades a los profesionales del marketing dispuestos a experimentar y adaptarse.
La plataforma Bitly Connections te ofrece las herramientas necesarias para convertir las tendencias en resultados. Con enlaces cortos personalizados con tu marca, códigos QR personalizables y análisis en tiempo real, puedes crear experiencias fluidas y coherentes con tu marca para tu público, al tiempo que realizas un seguimiento del rendimiento en cada punto de contacto. Desde campañas con influencers y publicaciones en redes sociales hasta material impreso y señalización en tienda, Bitly te ayuda a identificar qué es lo que genera interacción, a optimizar tu estrategia y a conectar con los clientes allá donde interactúen con tu marca.
¿Estás listo para crear campañas más inteligentes y estar a la vanguardia de las tendencias del marketing en redes sociales? ¡Echa un vistazo a los planes de Bitly hoy mismo!
