Cada diseño que crea y lanza tu marca es una gran oportunidad para mostrar tu oferta, compartir tu historia y expresar tu personalidad, todo ello mientras llegas a clientes potenciales que aún no te conocen.
El mejor diseño no solo llama la atención, sino que también conecta con tu público: les hace sentir que se les tiene en cuenta, despierta emociones, les hace reír o les descubre algo que no sabían que querían o necesitaban. Son objetivos importantes. Pero, ¿cómo se mide realmente su éxito y se calcula el retorno de la inversión?
Cuando combinas potentes herramientas digitales, como los links cortos y los códigos QR, con una plataforma de diseño que ya conoces y te encanta, consigues que el diseño sea cuantificable. ¡Por eso nos hace tanta ilusión la integración de Bitly y Adobe Express!
Vamos a ver cómo esta integración perfecta mejora tu flujo de trabajo creativo, te ofrece información valiosa gracias a las funciones de seguimiento de Bitly y transforma tus diseños en recursos de marketing cuantificables que generan resultados reales.
Donde el diseño se une al análisis
Imagina que eres un profesional del marketing o un diseñador y utilizas Adobe Express para crear materiales impresos, anuncios digitales e imágenes para redes sociales. Cada diseño no solo es espectacular, sino que además se mantiene fiel a tu marca. Ahora, lo que quieres es convertir estas imágenes llamativas en puntos de contacto intuitivos que fomenten la conexión y la conversión.
Ahí es donde entra en juego la integración con Bitly: ahora puedes crear enlaces Bitly y códigos QR, o acceder a los que ya tengas, todo directamente desde Adobe Express. Accede a las métricas generales en Adobe Express para ver datos de rendimiento en tiempo real de cada enlace o código QR, o profundiza aún más con información detallada en Bitly Analytics.
Estas herramientas hacen que sea más fácil que nunca vincular los materiales de marketing físicos o estáticos con los resultados digitales. El diseño atrae visualmente a tu público, mientras que las herramientas digitales animan a los clientes a actuar y te permiten medir la eficacia del marketing offline. Con la ayuda de Adobe Express y Bitly, puedes mejorar cualquier campaña y respaldarla con informes detallados.
Principales ventajas de Bitly + Adobe Express
Al poner en marcha campañas con seguimiento, tendrás la capacidad de perfeccionar cada aspecto de tu estrategia de marketing, desde la estética visual y los mensajes hasta tu estrategia de lanzamiento al mercado. Aquí tienes algunas formas en las que la integración entre Bitly y Adobe Express puede beneficiar a los usuarios:
Seguimiento en tiempo real
Cuando integras los puntos de contacto digitales de Bitly en tus diseños de Adobe Express, obtienes información inmediata sobre cómo interactúa tu público con tus campañas. Al analizar las métricas de rendimiento en tiempo real en los distintos canales, podrás identificar rápidamente qué diseños y mensajes tienen más repercusión entre tu público objetivo.
Esta información inmediata te permite hacer ajustes rápidos que maximizan la eficacia de la campaña sin malgastar recursos. En cuanto lances una nueva campaña, evalúa la interacción de tu público haciendo un seguimiento de su interés en dar los siguientes pasos. Convierte tus diseños gráficos bien elaborados en una fuente constante de datos de conversión.
Mejores cálculos del ROI
La atribución puede ser un gran reto para los profesionales del marketing. ¿Cómo mides de dónde viene cada visita al sitio web, por no hablar de cada venta? Cuando incluyes enlaces cortos de Bitly y códigos QR específicos en tus campañas de marketing omnicanal, obtienes información valiosa sobre qué enlaces y códigos concretos están impulsando las ventas de tu marca.
A partir de ahí, podrás calcular con mayor precisión el ROI (retorno de la inversión) de marketing para canales específicos (como un anuncio de televisión o una valla publicitaria) y evaluar el impacto del propio diseño. Cuando sabes de dónde viene cada cliente, puedes calcular mejor el retorno de la inversión, justificar las inversiones en diseño y optimizar tu presupuesto.
Un conocimiento más profundo de los clientes
Cada vez que un cliente actual o potencial interactúa con tu campaña de marketing haciendo clic en un enlace o escaneando un código QR, obtienes información valiosa sobre sus preferencias y comportamientos. Descubres qué ofertas les llaman más la atención, ya sea que les atraigan los descuentos o el acceso anticipado a nuevos productos.
También identificas los canales en los que tu público encuentra principalmente tu contenido: redes sociales, publicidad de pago o canales de marketing tradicionales. También descubrirás qué diseños les resultan más atractivos: si prefieren un enfoque directo o un toque de humor en tu marca.
Cuanto más experimentes, más descubrirás qué es lo que les gusta a tus clientes y qué puedes probar a continuación. Convierte tus diseños de Adobe Express en una potente herramienta de análisis de audiencia con Bitly.
Mejores flujos de trabajo de diseño
Las campañas con seguimiento ofrecen información valiosa sobre tus clientes y el mercado en general. Pero con la integración de Bitly y Adobe Express, también optimizas las operaciones de tu equipo. Adobe Express te ayuda a diseñar sin complicaciones y, ahora, con la integración de Bitly, hacemos que el análisis de datos sea igual de sencillo.
Añade conexiones digitales directamente a tus diseños para que el flujo de trabajo sea más sencillo y fácil. Las funciones de colaboración de Adobe Express permiten a tu equipo trabajar en conjunto de forma más eficaz y eficiente, garantizando un proceso fluido desde el diseño hasta el seguimiento.
4 métricas esenciales de Bitly que debes conocer
Bitly Analytics es tu nueva herramienta imprescindible para medir el éxito y conectar con tu público. Aquí tienes algunas métricas útiles a las que tendrás acceso cuando incorpores las herramientas de seguimiento de Bitly a tus recursos diseñados con Adobe Express:
1. Clics y visualizaciones a lo largo del tiempo
Inicia sesión en tu panel de control de Bitly Analytics para ver las visitas y los escaneos a lo largo del tiempo de todas tus campañas y de cada enlace o código. Obtén una visión general del rendimiento global de tu marca, evalúa el éxito de un lanzamiento concreto o identifica posibles problemas o caídas en las cifras. Los usuarios de Adobe Express pueden acceder a datos básicos de «clic y escanear» directamente desde la interfaz de Adobe Express, lo que les permite comprobar rápidamente el rendimiento sin tener que cambiar de plataforma. Si quieres un análisis más detallado y métricas completas, solo tienes que iniciar sesión en tu cuenta de Bitly, donde encontrarás todo un conjunto de herramientas de análisis.
Usa estos datos para entender las tasas de clics de las campañas digitales comparando el número de usuarios que interactuaron con el número de destinatarios, seguidores o espectadores. En el caso de los anuncios tradicionales o impresos, fíjate en cuántas personas han interactuado escaneando un código QR o visitando un link corto fácil de recordar.
2. Los mejores
¿Quieres saber, de un vistazo, cuáles de tus campañas o canales generan más interacción? Bitly Analytics tiene un módulo para eso.
Podrás saber al instante cuáles de tus enlaces, códigos QR o ambos están teniendo más éxito entre tu público. También puedes ver cuántos clics o visualizaciones han recibido, así como su porcentaje de interacción total con tus campañas. Aunque Adobe Express muestra datos básicos de rendimiento de los enlaces de Bitly y los códigos QR creados en la plataforma, si quieres un análisis más detallado, entra en Bitly.
Allí puedes etiquetar manualmente estos recursos creados con Adobe Express para filtrar fácilmente y generar informes específicos sobre tus diseños más eficaces. Cuando entiendes qué es lo que funciona, puedes profundizar para entender por qué y replicar ese éxito en futuras campañas.
3. Distribución geográfica de la participación
No te limites a preguntarte: «¿Dónde demonios está nuestro público?». Descubre la respuesta con datos de audiencia sobre tus clics y visualizaciones por ubicación. Ordena rápidamente los datos de interacción por país para saber cuántas personas han hecho clic o han escaneado en cada lugar. Los usuarios del plan Growth pueden incluso consultar sus datos de usuario con un desglose por ciudades para obtener información específica sobre cada diseño y campaña.
4. Canales de referencia
Saber de dónde viene tu público puede ser tan importante como saber qué hace después de realizar una acción. Echa un vistazo a los principales canales que dirigen tráfico a tus enlaces de Bitly y códigos QR, como las redes sociales, los SMS, los carteles, las vallas publicitarias y otros, para saber dónde pasan el tiempo tus mejores clientes, los más interesados, y cómo te encuentran.
5 consejos prácticos para integrar Bitly Analytics en tus diseños de Adobe Express
Bitly y Adobe Express forman una potente combinación que potencia ambas herramientas. Incorporar el análisis de datos al proceso de diseño y creación de campañas puede ser algo nuevo para tu equipo, ¡pero no te preocupes! Hemos recopilado nuestras cinco mejores prácticas para ayudarte a afrontar este cambio sin problemas y sacar el máximo partido a este dúo dinámico.
1. Organiza reuniones periódicas
Ahora que estás incorporando enlaces rastreables en tus diseños de Adobe Express, establece un calendario regular para que los especialistas en marketing y los diseñadores se reúnan y analicen la valiosa información que aportan los datos de tu campaña. Incluye este punto en cualquier reunión periódica que tengas, o crea una reunión específica para analizar los indicadores cada dos semanas o cada mes. Analiza los datos para identificar qué funciona y qué no, y ayuda a tu equipo a tomar decisiones de marketing basadas en datos que mejoren tu campaña actual y refuercen tus iniciativas futuras.
Tu objetivo es encontrar el equilibrio adecuado. Reacciona ante lo que revelan los datos ajustando o modificando tu estrategia cuando sea necesario, pero evita las reacciones impulsivas, incluso cuando esas acciones se basen en datos. Estos cambios bruscos rara vez dan lugar a resultados bien meditados y estratégicos, y a menudo frustran a tus diseñadores. En su lugar, aprovecha las reuniones periódicas para combinar las habilidades estratégicas de los especialistas en marketing con la creatividad de los diseñadores, lo que permitirá a tu equipo responder de forma reflexiva a los datos con las aportaciones de todos los involucrados.
2. Aprovecha las funciones de colaboración
Adobe Express facilita la colaboración fluida entre los equipos de marketing y diseño gracias a la edición conjunta, las plantillas y otras funciones. Entre tus revisiones programadas, aprovecha las funciones de colaboración —como los comentarios— para destacar las campañas más eficaces o preguntar qué es lo que está impulsando el éxito.
Es posible que los diseñadores dejen un comentario en una plantilla al principio del proceso para asegurarse de qué código QR deben usar en una campaña, o que soliciten datos analíticos para confirmar la eficacia de una herramienta. Mientras tanto, los especialistas en marketing pueden revisar un diseño y dejar un comentario con sus opiniones basadas en las métricas de campañas anteriores, o señalar una herramienta para hablar de ella en la próxima reunión.
La edición conjunta también facilita que los compañeros actualicen una campaña al mismo tiempo, mientras que las plantillas compartidas ahorran tiempo a los diseñadores y garantizan la coherencia de la marca.
3. Echa un vistazo rápido y profundiza
La integración entre Bitly y Adobe Express te permite recopilar información valiosa en ambas plataformas; saber cómo sacar partido a cada herramienta te garantiza que maximices el impacto de tus métricas.
Adobe Express te permite ver de un vistazo el rendimiento de un enlace o un código QR: puedes consultar rápidamente el número de clics y escaneos en un intervalo de fechas determinado desde la pestaña «Seguimiento», justo al lado de tu último diseño. Esto te ofrece una visión general para evaluar si tu rendimiento va por buen camino. Para ver con detalle de dónde viene tu tráfico y cómo evoluciona el rendimiento a lo largo del tiempo, usa el botón «Abrir Bitly» que hay junto a tus códigos QR y enlaces en Adobe Express para acceder al panel de control de Bitly Analytics al instante.
Estas herramientas funcionan en conjunto para mantenerte informado sobre el rendimiento de tus campañas de marketing, independientemente de dónde estés trabajando, y te proporcionan datos que te ayudarán a perfeccionar y optimizar cada campaña.
4. Obtén más información con enlaces rastreables
Cuanto más estratégico y detallado sea tu enfoque del análisis de diseño, más orientación obtendrás para tu marca. Con Bitly Analytics y los parámetros UTM, los profesionales del marketing pueden hacer un seguimiento del rendimiento en tiempo real, incluso a nivel de campaña.
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de una URL y que identifican la fuente, el medio y la campaña que han llevado a un visitante a tu sitio web. Los profesionales del marketing pueden usar estos parámetros para hacer un seguimiento del rendimiento de canales generales, como las redes sociales o la publicidad tradicional, así como de acciones de distribución específicas, como una valla publicitaria en una ubicación concreta, un folleto o una campaña de Instagram.
Planea incluir identificadores únicos para cada enlace según el canal de distribución. Crea primero tus enlaces de Bitly o códigos QR en Bitly (utilizando el generador de parámetros UTM integrado de Bitly para añadir parámetros de seguimiento avanzados cuando sea necesario) y, a continuación, incorpóralos a tus diseños de Adobe Express. Asegúrate de que tu equipo de diseño cree diseños distintos para cada versión. Una vez publicado, compara el rendimiento en Bitly Analytics buscando nombres o títulos de enlaces específicos, mientras utilizas tu herramienta de análisis web para ver el rendimiento detallado de los parámetros UTM.
5. Mejora tus diseños con pruebas A/B
El análisis de datos no solo sirve para definir tu estrategia general de marketing, sino que también es una herramienta muy útil para perfeccionar tus diseños. Prueba a hacer pruebas A/B en tus campañas para ver cómo quedan las llamadas a la acción u otros elementos de diseño.
Crea un diseño en Adobe Express, duplícalo y modifica un elemento, como la posición de tu enlace Bitly o tu código QR. Para garantizar un seguimiento preciso, asegúrate de volver a generar también el enlace de Bitly o el código QR. Así, cada diseño tendrá sus propios parámetros. Para medir el impacto con precisión, es importante hacer solo un cambio cada vez.
A continuación, analiza el comportamiento de tu público para descubrir qué es lo que más le gusta. Luego puedes usar esta información para mejorar tus diseños futuros, aumentar la participación y generar más conversiones.
Bitly + Adobe Express: Convierte tus activos en recursos cuantificables
En marketing, la creatividad y los datos van de la mano, y se potencian mutuamente. Bitly y Adobe Express facilitan la integración de la analítica en el proceso de diseño, lo que garantiza que cada campaña no solo sea visualmente atractiva, sino también convincente, eficaz y fácil de seguir.
Echa un vistazo al comunicado oficial para saber más sobre la integración de Bitly y Adobe Express. Y si aún no lo has hecho, empieza hoy mismo a usar Bitly para convertir cualquier campaña en una mina de oro de información sobre tu público y en una forma eficaz de conectar con tu próximo cliente.
