UTM-Parameter sind echt wichtig fürs digitale Marketing, aber in großen Unternehmen kann das schnell echt kompliziert werden. Wenn du Multi-Channel-Kampagnen über soziale Medien, E-Mail-Marketing, Landingpages und bezahlte Anzeigen durchführst, braucht jeder Link die richtigen UTM-Codes, um eine genaue Zuordnung zu gewährleisten. Ohne den richtigen Prozess musst du dich mit langen Links, komplizierten Tabellen und uneinheitlichen Namenskonventionen herumschlagen, was die Nachverfolgung der Kampagnenleistung erschwert.
Da kommt Bitly ins Spiel. Unser UTM-Builder und die Kampagnenmanagement-Funktion verwandeln unübersichtliche Tracking-Links in übersichtliche, markenspezifische Kurzlink, wodurch die Verwaltung von Tausenden von URLs in globalen Marketingkampagnen vereinfacht wird. Mit integrierter Automatisierung, Vorlagen und Echtzeit-Analysen hilft Bitly Unternehmen dabei, ihre Marketingstrategien zu optimieren, die Tracking-Genauigkeit zu verbessern und sicherzustellen, dass jeder Klick in Google Analytics oder deinen Reporting-Tools eine klare Aussage hat. Dieser Artikel schaut sich an, wie das geht.
Hinweis: Die unten aufgeführten Marken und Beispiele haben wir bei unserer Online-Recherche für diesen Artikel gefunden.
Was ist ein UTM-Builder?
Du fragst dich vielleicht:„Was sind UTM-Codes?“ Und wo passen sie in meinen Marketingplan? Ein UTM-Builder ist ein Tool, das standardisierte UTM-Parameter erstellt, um ein genaues Link-Tracking über verschiedene Kanäle hinweg zu ermöglichen. Für globale Marken und große Unternehmen ist diese Funktion echt wichtig. Bei großen Marketingaktionen gibt’s oft Tausende von Kurzlinks, die über Social Media, E-Mail-Marketingkampagnen, Google Ads, QR Codes und Landingpages verteilt sind. Jeder dieser Links braucht einheitliche Kampagnenparameter, damit man genau sehen kann, woher die Besucher kommen.
Durch die systematische Verwendung von UTM-Codes kriegen Unternehmen eine einzige zuverlässige Quelle für die Leistung von Links. Sie verbinden jeden Kanal, jede Kampagne und jedes Asset mit messbaren Kennzahlen wie Traffic-Quellen, Kampagnenleistung und Attributionsergebnissen. Ein UTM-Builder sorgt für einheitliche kanalübergreifende Berichte, sodass die Geschäftsleitung, regionale Teams und Agenturpartner zusammenarbeiten können, ohne sich auf fehleranfällige Tabellen oder manuell nachverfolgte URLs verlassen zu müssen.
Mit Bitly können Marketingteams ihre Multi-Channel-Workflows optimieren, das UTM-Tracking in großem Maßstab automatisieren und Daten für tiefere Einblicke zusammenführen. Das Ergebnis: konsistente Messungen, optimierte Strategien und unternehmensgerechte Berichterstattung für jede Kampagne.
Vorteile von Bitly beim Erstellen von UTM-Parametern
Das Verwalten von UTM-Parametern in großem Maßstab ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen. Bei Tausenden von Kampagnen, die über Regionen, Geschäftsbereiche und Teams hinweg laufen, kann es schnell passieren, dass die Namenskonventionen auseinanderlaufen und Tracking-Links uneinheitlich werden. Bitly löst das mit zentralem Link-Management, automatisiertem UTM-Tracking und Integrationen mit Plattformen auf Unternehmensebene. Das Ergebnis ist eine einheitliche Kampagne in allen Märkten und Teams.
Verbessertes Link-Tracking für große Kampagnen
Mit dem UTM-Builder von Bitly können Firmen die Leistung ihrer Kampagnen nach verschiedenen Kriterien wie Region, Produktlinie, Geschäftsbereich oder sogar nach einzelnen Markenportfolios unter einer Muttergesellschaft aufteilen und überwachen. Ein globaler Einzelhändler kann zum Beispiel sehen, wie ein Sommerschlussverkauf in Nordamerika im Vergleich zu Europa läuft, während ein multinationales Softwareunternehmen die Akzeptanz über verschiedene Produktsuiten oder Branchen hinweg vergleichen kann.
Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern auf Link-Ebene können große Unternehmen in Echtzeit sehen, wie jede Kampagnenvariante die Ergebnisse beeinflusst. Dank dieser Präzision können Marketingteams die Performance weltweit optimieren, ohne den lokalen Kontext aus den Augen zu verlieren.
Einfachere Tracking-Analyse für Unternehmensteams
Bitly Campaigns liefert dir Einblicke für dein ganzes Unternehmen. Führungskräfte können sich die wichtigsten Kennzahlen zur Kampagnenleistung in allen Regionen anschauen, während Teams auf regionaler oder Abteilungsebene bestimmte UTM-Parameter genauer anschauen können, um das lokale Engagement zu analysieren.
Durch die Zentralisierung aller Daten vermeiden Unternehmen Verzögerungen und Unstimmigkeiten, die durch die Arbeit mit mehreren Tabellenkalkulationen oder nicht miteinander verbundenen Tracking-URLs entstehen. Dieses Setup macht nicht nur die Entscheidungsfindung schneller, sondern schafft auch eine einheitliche Berichtsebene, die es der Führung ermöglicht, Marketingstrategien über Teams, Kanäle und Märkte hinweg aufeinander abzustimmen.
Die UTM-Funktionen von Bitly für Unternehmen
Für globale Marken braucht es mehr als nur einen URL-Shortener, um bei Tausenden von mit UTM-Tags versehenen Kurzlinks alles einheitlich zu halten. Der UTM-Builder von Bitly für Unternehmen kann mehr als nur ein Link-Shortener sein. Er bietet die Skalierbarkeit, die Kontrolle und die Integration, die große Unternehmen brauchen. Von der Massen-Erstellung von über 100 Links auf einmal bis hin zu rollenbasierten Berechtigungen und benutzerdefinierten UTM-Parametervorlagen können Unternehmen in allen Regionen und Abteilungen für Einheitlichkeit sorgen. Mit der Unterstützung von Markendomains und Unternehmensintegrationen wie Salesforce, HubSpot und Adobe Marketo Engage wird Bitly zu einer zentralen Plattform für die Verwaltung von UTM-Tracking-Links und die Optimierung der Kampagnenzuordnung.
Link-Shortener und Branding für Firmenkampagnen
Wenn du eine globale Produkteinführung oder eine Omnichannel-Werbekampagne machst, können lange URLs mit UTM-Parametern Probleme verursachen und das Vertrauen schwächen. Bitly macht Schluss mit diesem Problem, indem es Kampagnen-URLs zu kurzen Markenlinks zusammenfasst und so für einheitliche Links in E-Mail-Marketing, bezahlten Anzeigen und sozialen Medien sorgt.
In Branchen wie dem Finanzwesen oder dem Gesundheitswesen, wo es viele Regeln gibt, zeigen Marken-Domains, dass man ihnen vertrauen kann. Sie können die Klickraten verbessern, weil sie den Leuten zeigen, dass die Links echt und sicher sind. Auf großer Ebene können Firmen diese Domains über Tausende von Marketing-Assets hinweg standardisieren und so die Markenbekanntheit in jeder Region stärken.
Fortschrittliche Nachverfolgung und Berichterstattung für mehr Transparenz für die Unternehmensleitung
Die offene API und der Marktplatz für Datenintegrationen von Bitly geben Marketingchefs und CMOs den Überblick, den sie über die Daten zur Kampagnenleistung brauchen. Mit granularen Filtern können Teams Kampagnenparameter nach Region, Produktlinie oder Kanal analysieren, während Unternehmens-Exporte die einfache Übertragung von Attributionsdaten in BI-Tools wie Tableau, Power BI oder Looker ermöglichen.
Anstatt sich durch Tabellen zu quälen, kriegen Führungskräfte jetzt Echtzeit-Einblicke in die Kampagnenleistung, die ihnen helfen, schnellere, datengestützte Entscheidungen für alle Geschäftsbereiche zu treffen. Mit einer einzigen zuverlässigen Informationsquelle können globale Teams Strategien aufeinander abstimmen und Ergebnisse mit Zuversicht optimieren.
Integration in Marketing-Ökosysteme von Unternehmen
Bitly lässt sich super einfach mit den Tools verbinden, die du schon benutzt. Von DAM-Systemen über CRM-Plattformen wie Salesforce und HubSpot bis hin zu Automatisierungstools wie Adobe Marketo Engage, Zapier und sogar benutzerdefinierten Tech-Stacks – Bitly lässt sich direkt in deine bestehenden Arbeitsabläufe integrieren.
Diese funktionsübergreifende Konnektivität sorgt dafür, dass UTM-Tracking- und Attributionsdaten überall dort verfügbar sind, wo deine Teams sie brauchen, egal ob es sich um Kampagnen-Dashboards, Vertriebsabläufe oder regionale Marketingberichte handelt. Für Unternehmen ist Bitly nicht nur ein Link-Shortener, sondern eine Bitly Connections Platform, die die Zusammenarbeit über alle Kanäle und Teams hinweg unterstützt.
Wie man mit Bitly UTM-Links für Unternehmenskampagnen erstellt
Mit Bitly kannst du ganz einfach UTM-getaggte Kurzlinks über Abteilungen, Regionen und Produktlinien hinweg erstellen, verwalten und nachverfolgen. Egal, ob du eine einzelne Kampagne mit vielen Varianten unterstützt oder Tausende von Links mit UTM-Parametern über mehrere Marken hinweg koordinierst – Bitly bietet dir die nötige Kontrolle und Automatisierung, damit alles aufeinander abgestimmt bleibt.
- Melde dich bei deinem Bitly Enterprise-Account an.
Stell sicher, dass du Zugriff auf Unternehmensfunktionen wie Massen-Uploads, rollenbasierte Berechtigungen und Marken-Domains hast.
- UTM-Vorlagen Teams oder Kampagnen zuweisen
Erstell standardisierte UTM-Parameter-Vorlagen für verschiedene Geschäftsbereiche (wie Einzelhandel, SaaS und Gesundheitswesen) oder Kampagnen (wie „Summer Global Launch” oder „North America Retargeting”). So wird sichergestellt, dass jedes Team die gleichen Kampagnenparameter nutzt.
- Nutze den Massen-Upload für große Mengen
Für Kampagnen, die 50 bis 100+ Tracking-URLs brauchen, lade einfach eine Tabelle hoch, die unserer Vorlage entspricht, mit Ziel-Links, Kampagnenparametern und zugewiesenen zweiten Linkhälften. Bitly generiert automatisch Kurzlinks mit Branding, was dir viele Stunden Arbeit spart.
- Individuelle zweite Linkhälften je nach Markt anwenden
Mach die Links für die verschiedenen Märkte anders, indem du den hinteren Teil des Kurzlinks anpasst (z. B. /NA2024, /EU2024, /APAC2024). Das macht eine detaillierte Zuordnung möglich und macht es einfacher, die Kampagnenleistung in verschiedenen Regionen zu vergleichen.
- Erstellen und verteilen
Teile deine generierten Links in Marketingkampagnen, auf Landingpages, in sozialen Medien und im E-Mail-Marketing. Du kannst sie sogar in QR Codes verwenden. Alle Engagement-Daten werden an das Bitly Analytics -Dashboard weitergeleitet, um Berichte für Unternehmen zu erstellen.
Mit diesem Ablauf können Unternehmen das UTM-Tracking optimieren, manuelle Fehler vermeiden und die Attribution über globale Marketingstrategien hinweg zentralisieren.
Tipps für die Benennung von UTM-Parametern in Unternehmen
Auf Unternehmensebene ist die Herausforderung bei UTM-Parametern nicht, sie zu erstellen, sondern sie über Tausende von Kurzlinks, Teams und Kampagnen hinweg einheitlich zu halten. Ohne klare Vorgaben können kreative Marketingmaßnahmen, wie die in unserem Leitfaden zu vernetzten Verpackungen beschriebenen, schnell unkoordiniert werden, was zu uneinheitlichen Zuordnungen und unzuverlässigen Kennzahlen führt. Um das zu vermeiden, sollten Firmen einen UTM-Styleguide machen und einheitliche Regeln für alle Teams durchsetzen.
- Mach dir einen UTM-Styleguide für dein Unternehmen
Schreib klare Regeln auf, wie man UTMs richtig erstellt, zum Beispiel welche Kampagnenparameter man verwenden soll, wann man sie anwendet und mit Beispielen für passende Strukturen. Das sorgt für einheitliche Vorgehensweisen in allen Teams, auch wenn mehrere Abteilungen oder Agenturen Tracking-URLs erstellen.
- Kleinschreibung und Standard-Trennzeichen
Benutze nur Kleinbuchstaben für UTM-Codes und standardisierte Trennzeichen (wie Unterstriche statt Bindestriche). Das verhindert Fehler in den Analytics-Berichten und sorgt dafür, dass die Attributionsdaten in den Enterprise-Dashboards sauber bleiben.
- Eine zentrale UTM-Parameterbibliothek verwalten
Benutze ein gemeinsames Repository, wie zum Beispiel eine Tabelle oder am besten Bitly Campaigns, um genehmigte Kampagnennamen, Medien und Quellen zu speichern. Eine zentrale Bibliothek kann dabei helfen, Duplikate zu vermeiden, Fehler bei der Groß-/Kleinschreibung zu reduzieren und Teams einen einzigen Bezugspunkt für die Erstellung von Tracking-Links zu bieten.
- UTMs an der Unternehmenshierarchie ausrichten
Unternehmen arbeiten oft über mehrere Geschäftsbereiche, Produktlinien oder Regionen hinweg. Mach deine UTM-Namenskonventionen so, dass sie diese Hierarchie zeigen. Zum Beispiel, indem man Kampagnennamen mit dem Geschäftsbereich anfängt (wie „finance_summersale2024” oder „saas_productlaunch_q1”). Das macht das Filtern in Berichten echt einfach.
- Nutze Vorlagen für wiederholbare Kampagnen
Viele Marketingstrategien von Unternehmen, wie saisonale Werbeaktionen, E-Mail-Kampagnen oder bezahlte Social-Media-Anzeigen, werden in verschiedenen Regionen wiederholt. Mach dir wiederverwendbare Vorlagen für Kampagnenparameter, damit die Teams nicht bei jedem Start neue UTMs erfinden müssen.
- Governance-Rollen zuweisen
Bestimme einen UTM-„Administrator“ oder ein Kompetenzzentrum in deiner Organisation. Diese Person oder dieses Team kann neue Kampagnenparameter genehmigen, die Nutzung überwachen und die UTM-Konsistenz in globalen Kampagnen überprüfen.
- Automatisieren, wo immer es geht
Manuelles Nachverfolgen von URLs kann zu Fehlern führen. Nutze den UTM-Builder von Bitly, den Massen-Upload und die Integrationen mit Salesforce, HubSpot und Adobe Marketo Engage, um die Erstellung und Anwendung von Kampagnenparametern zu automatisieren. Automatisierung kann die Konsistenz verbessern und gleichzeitig die Arbeitsbelastung für vielbeschäftigte Teams reduzieren.
- Regelmäßig prüfen und optimieren
Mach vierteljährliche Überprüfungen, um die Kampagnenparameter zu checken, Unstimmigkeiten zu finden und die Namenskonventionen nach neuen Marketingstrategien oder Plattformen zu optimieren. Durch kontinuierliche Governance bleibt deine UTM-Bibliothek immer auf dem neuesten Stand und passt sich den sich ändernden Anforderungen deines Unternehmens an.
Durch die Einführung dieser Vorgehensweisen schaffen globale Marken einen skalierbaren Rahmen für das Link-Management. Das Ergebnis sind genaue Zuordnungen, klarere Analytics und Echtzeit-Einblicke, die zu intelligenteren Marketingentscheidungen bei jeder Kampagne führen.
Testen, Optimieren und Iterieren in großem Maßstab
Marketingerfolg hängt nicht von einer einzigen Kampagne ab. Es geht darum, Strategien über Dutzende von Kanälen und Regionen hinweg ständig zu testen, daraus zu lernen und sie zu verbessern. Mit Bitly können Teams weltweit Kurzlinks und UTM-Parameter so verwalten, dass Tests skalierbar, messbar und wiederholbar sind. Schauen wir mal, wie du das Beste aus deinem Marketing rausholen kannst:
- Ausführen A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigenvarianten
Mit Bitly können Firmen einzigartige Tracking-URLs für verschiedene Anzeigenversionen erstellen, egal ob es sich um kreative Varianten, Nischenzielgruppen oder bestimmte Platzierungen handelt. Durch die Zuweisung eindeutiger UTM-Parameter können Teams die Leistung verschiedener Testgruppen in Echtzeit vergleichen und so sicherstellen, dass die Marketingbudgets den leistungsstärksten Assets zugewiesen werden.
- Teste Landingpages und Call-to-Action nach Region
Globale Marken müssen oft regionalspezifische Landingpages oder Varianten von Call-to-Action (CTA) testen. Mit Bitly können Marketingleute für jede Landingpage oder CTA-Version (wie „Jetzt kaufen“ vs. „Jetzt ansehen“) eigene Kurzlinks mit ihrem Branding erstellen. „Mehr erfahren“), sodass man leicht sehen kann, was in den verschiedenen Märkten besser ankommt.
- Plattformübergreifende Leistung messen
Firmen machen ihre Kampagnen meistens auf mehreren Plattformen wie LinkedIn, Google Ads, E-Mail, SMS und so weiter. Das zentrale Analytics-Dashboard von Bitly bringt Tracking-URLs, QR Codes und Kampagnenparameter zusammen und gibt Teams einen einheitlichen Überblick über die Performance. Diese kanalübergreifende Zuordnung hilft dabei, herauszufinden, welche Plattformen die besten Ergebnisse bringen.
- Schnell iterieren mit zentralisierten Erkenntnissen
Da Bitly die Kennzahlen über alle Kanäle hinweg in Echtzeit zusammenfasst, können die Chefs die Kampagnenleistung auf einen Blick checken und sofort handeln. Anstatt wochenlang auf manuelle Berichte zu warten, können Unternehmen ihre Kampagnen während der Laufzeit optimieren, indem sie erfolgreiche Maßnahmen ausweiten und erfolglose Maßnahmen einstellen.
Durch die Kombination von strukturiertem UTM-Tracking mit Kurzlinks und Domain können Unternehmen A/B-Tests in einen kontinuierlichen Optimierungskreislauf verwandeln, was zu einer zuverlässigeren Attribution und einem höheren ROI bei Marketingkampagnen führt.
Fang noch heute an, dein UTM-Tracking für das Wachstum deines Unternehmens zu skalieren.
Auf Unternehmensebene zählt jeder Klick, genauso wie jeder Parameter. Der UTM-Builder von Bitly gibt globalen Marketingteams die Struktur, die sie brauchen, um bei Tausenden von Kampagnen genau, effizient und markenkonform zu bleiben. Von der Erstellung von Massenlinks und Markendomains bis hin zu einem zentralen Analytics-Dashboard und Integrationen mit Salesforce, HubSpot und Adobe Marketo Engage sorgt Bitly dafür, dass das UTM-Tracking in deinem ganzen Marketing-Ökosystem reibungslos funktioniert.
Mit der richtigen Governance können deine Teams aufhören, sich mit Tabellenkalkulationen herumzuschlagen, und sich auf das Wesentliche konzentrieren: Kampagnen optimieren, Attribution verbessern und messbare Geschäftsergebnisse erzielen.
Bist du bereit, das Link-Management deines Unternehmens zu vereinfachen und deine Kampagnen zu skalieren? Melde dich noch heute bei Bitly an und finde heraus, wie du mit effektivem UTM-Management deine Marketingfähigkeiten verbessern kannst.
