Les paramètres UTM sont essentiels pour le marketing numérique, mais à l’échelle d’une entreprise, ils peuvent rapidement devenir complexes. Lorsque vous menez des campagnes multicanales sur les réseaux sociaux, par e-mail marketing, sur des pages de destination et via des publicités payantes, chaque lien doit comporter les codes UTM appropriés afin de garantir une attribution précise. Sans processus adéquat, vous vous retrouvez à jongler avec de longs liens, des feuilles de calcul complexes et des conventions de nommage incohérentes qui rendent difficile le suivi des performances des campagnes.
C’est là que Bitly intervient. Notre générateur d’UTM et notre fonctionnalité de gestion des campagnes transforment les liens de suivi complexes en liens courts simplifiés et personnalisés, facilitant ainsi la gestion de milliers d’URL dans le cadre de campagnes marketing mondiales. Grâce à ses fonctionnalités d’automatisation intégrées, ses modèles et ses analyses en temps réel, Bitly aide les équipes d’entreprise à optimiser leurs stratégies marketing, à améliorer la précision du suivi et à garantir que chaque clic reflète fidèlement la réalité dans Google Analytics ou vos outils de reporting. Cet article examine comment.
N.B. : Les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Qu’est-ce qu’un générateur d’UTM ?
Vous vous demandez peut-être : «Que sont les codes UTM? » et « Quelle est leur place dans mon plan marketing ? » Un générateur UTM est un outil qui crée des paramètres UTM standardisés afin de garantir un suivi précis des liens sur tous les canaux. Pour les marques mondiales et les grandes entreprises, cette capacité est essentielle. Les opérations marketing à grande échelle impliquent souvent des milliers de liens courts répartis sur les réseaux sociaux, les campagnes d’email marketing, Google Ads, les codes QR et les pages de destination, chacun nécessitant des paramètres de campagne cohérents pour une attribution précise.
En appliquant systématiquement les codes UTM, les équipes des entreprises disposent d’une source unique et fiable d’informations sur les performances des liens. Ils relient chaque canal, campagne et ressource à des indicateurs mesurables tels que les sources de trafic, les performances des campagnes et les résultats d’attribution. Un générateur UTM garantit la standardisation des rapports cross-canal, permettant ainsi à la direction, aux équipes régionales et aux agences partenaires de collaborer sans dépendre de feuilles de calcul sujettes aux erreurs ou de suivi manuel des URL.
Grâce à Bitly, les équipes marketing peuvent rationaliser les flux de travail multicanaux, automatiser le suivi UTM à grande échelle et unifier les données pour obtenir des informations plus approfondies. Le résultat : des mesures cohérentes, des stratégies optimisées et des rapports adaptés aux entreprises pour chaque campagne.
Avantages de l’utilisation de Bitly pour la création de paramètres UTM
La gestion des paramètres UTM à grande échelle représente l’un des défis les plus importants pour les grandes entreprises. Avec des milliers de campagnes menées dans différentes régions, unités commerciales et équipes, il est facile que les conventions de dénomination divergent et que les liens de suivi deviennent incohérents. Bitly résout ce problème grâce à une gestion de liens centralisée, un suivi UTM automatisé et des intégrations avec des plateformes de niveau entreprise. Le résultat est une cohérence de la campagne sur tous les marchés et dans toutes les équipes.
Suivi amélioré des liens pour les campagnes à grande échelle
Le générateur UTM de Bitly permet aux entreprises de segmenter et de suivre les performances des campagnes selon plusieurs critères, tels que la région, la gamme de produits, l’unité commerciale ou même les portefeuilles de marques distincts au sein d’une même société mère. Par exemple, un détaillant international peut suivre les performances d’une promotion estivale en Amérique du Nord par rapport à l’Europe, tandis qu’une société de logiciels multinationale peut comparer l’adoption de ses produits entre différentes suites logicielles ou différents secteurs verticaux.
En attribuant des paramètres UTM au niveau des liens, les grandes organisations bénéficient d’une visibilité en temps réel sur la manière dont chaque variante de campagne génère des résultats. Ce niveau de précision permet aux équipes marketing d’optimiser les performances à l’échelle mondiale sans perdre de vue le contexte local.
Analyse simplifiée du suivi pour les équipes d’entreprise
Bitly Campaigns fournit des informations pertinentes à l’échelle de l’entreprise. Les cadres peuvent consulter des indicateurs de haut niveau sur les performances des campagnes dans toutes les régions, tandis que les équipes régionales ou départementales peuvent examiner en détail des paramètres UTM spécifiques afin d’analyser l’engagement local.
Grâce à la centralisation de toutes les données, les entreprises éliminent les retards et les incohérences liés à l’utilisation de plusieurs feuilles de calcul ou d’URL de suivi déconnectées. Cette configuration accélère non seulement la prise de décision, mais crée également une couche de reporting unifiée qui permet aux dirigeants d’harmoniser les stratégies marketing entre les équipes, les canaux et les marchés.
Fonctionnalités de création d’UTM de Bitly adaptées aux entreprises
Pour les marques internationales, maintenir la cohérence entre des milliers de liens courts balisés UTM nécessite plus qu’un simple réducteur de liens. Le générateur UTM de Bitly, adapté aux entreprises, va au-delà du simple reducteur de liens et offre l’évolutivité, la gouvernance et les intégrations dont les grandes organisations ont besoin. De la génération en masse de plus de 100 liens à la fois aux autorisations basées sur les rôles et aux modèles de paramètres UTM personnalisés, les entreprises peuvent garantir la cohérence dans toutes les régions et tous les services. Grâce à la prise en charge des domaines de marque et des intégrations d’entreprise telles que Salesforce, HubSpot et Adobe Marketo Engage, Bitly devient une plateforme centralisée permettant de superviser les liens de suivi UTM et de rationaliser l’attribution des campagnes.
Raccourcissement de liens et stratégie de marque pour les campagnes d’entreprise
Lorsque vous lancez un produit à l’échelle mondiale ou menez une campagne publicitaire omnicanale, les URL longues contenant des paramètres UTM peuvent créer des frictions et nuire à la confiance. Bitly résout cette difficulté en condensant les URL des campagnes en liens courts personnalisés, garantissant ainsi la cohérence entre le marketing par e-mail, les publicités payantes et les réseaux sociaux.
Dans les secteurs réglementés tels que la finance ou la santé, les domaines de marque inspirent confiance et peuvent améliorer les taux de clics en indiquant au public que les liens sont officiels et sécurisés. À grande échelle, les entreprises peuvent standardiser ces domaines à travers des milliers d’actifs marketing, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque dans chaque région.
Suivi et rapports avancés pour une meilleure visibilité de la direction
L’API ouverte et la place de marché d’intégrations de données de Bitly offrent aux responsables marketing et aux directeurs marketing la visibilité dont ils ont besoin sur les données de performance des campagnes. Les filtres granulaires permettent aux équipes d’analyser les paramètres des campagnes par région, gamme de produits ou canal, tandis que les exportations d’entreprise facilitent l’intégration des données d’attribution dans des outils BI tels que Tableau, Power BI ou Looker.
Au lieu de passer au crible des feuilles de calcul, les dirigeants obtiennent des informations en temps réel sur les performances des campagnes, ce qui leur permet de prendre plus rapidement des décisions fondées sur des données dans toutes les unités commerciales. Grâce à une source unique d’informations fiables, les équipes internationales peuvent harmoniser leurs stratégies et optimiser leurs résultats en toute confiance.
Intégration aux écosystèmes marketing d’entreprise
Bitly s’intègre parfaitement aux outils d’entreprise auxquels vous faites déjà confiance. Des systèmes DAM aux plateformes CRM telles que Salesforce et HubSpot, en passant par les outils d’automatisation comme Adobe Marketo Engage, Zapier et même les piles technologiques personnalisées, Bitly s’intègre parfaitement à vos flux de travail existants.
Cette connectivité interfonctionnelle garantit que les données de suivi et d’attribution UTM sont transmises là où vos équipes en ont besoin, qu’il s’agisse des tableaux de bord des campagnes, des opérations commerciales ou des rapports marketing régionaux. Pour les entreprises, Bitly n’est pas seulement un réducteur de liens ; c’est une plateforme de gestion des connexions qui favorise la collaboration entre tous les canaux et toutes les équipes.
Comment créer des liens UTM avec Bitly pour les campagnes d’entreprise
Bitly facilite la génération, la gestion et le suivi des liens courts balisés UTM dans tous les services, toutes les régions et toutes les gammes de produits. Que vous souteniez une seule campagne avec des dizaines de variantes ou que vous coordonniez des milliers de liens avec des paramètres UTM pour plusieurs marques, Bitly vous offre la gouvernance et l’automatisation nécessaires pour que tout reste harmonisé.
- Veuillez vous connecter à votre compte Bitly Enterprise.
Assurez-vous d’avoir accès aux fonctionnalités d’entreprise telles que les téléchargements groupés, les autorisations basées sur les rôles et les domaines personnalisés.
- Attribuer des modèles UTM à des équipes ou à des campagnes
Configurez des modèles de paramètres UTM standardisés pour différentes unités commerciales (telles que la vente au détail, le SaaS et les soins de santé) ou campagnes (telles que le lancement mondial estival ou le reciblage en Amérique du Nord). Cela garantit que chaque équipe applique des paramètres de campagne cohérents.
- Utilisez le téléchargement groupé pour les grandes quantités
Pour les campagnes nécessitant entre 50 et 100 URL de suivi ou plus, veuillez télécharger une feuille de calcul basée sur notre modèle avec les liens de destination, les paramètres de campagne et les clés d’identification uniques attribuées. Bitly génère automatiquement des liens courts personnalisés, ce qui permet d’économiser des heures de travail manuel.
- Appliquer des clés d’identification uniques personnalisées par marché
Différenciez les liens pour les marchés régionaux en personnalisant la clé d’identification unique du lien court (par exemple, /NA2024, /EU2024, /APAC2024). Cela permet une attribution granulaire et simplifie la comparaison des performances des campagnes entre les différentes régions.
- Créer et distribuer
Veuillez partager les liens que vous avez générés dans vos campagnes marketing, vos pages de destination, vos réseaux sociaux et vos e-mails marketing. Vous pouvez également les utiliser dans les code QR. Toutes les données relatives à l’engagement sont transmises au tableau de bord Bitly Analytics afin de générer des rapports adaptés aux entreprises.
Grâce à ce processus, les entreprises peuvent optimiser le suivi UTM, éliminer les erreurs manuelles et centraliser l’attribution dans le cadre de leurs stratégies marketing mondiales.
Meilleures pratiques pour la dénomination des paramètres UTM d’entreprise
À l’échelle de l’entreprise, le défi lié aux paramètres UTM ne réside pas dans leur création, mais dans leur cohérence à travers des milliers de liens courts, d’équipes et de campagnes. Sans une gouvernance claire, les efforts de marketing créatifs tels que ceux examinés dans notre guide sur les emballages connectés peuvent rapidement devenir fragmentés, ce qui conduit à une attribution incohérente et à des mesures peu fiables. Pour éviter cela, les entreprises devraient établir un guide de style UTM et appliquer des règles standardisées à toutes les équipes.
- Élaborez un guide de style UTM pour votre entreprise.
Élaborez des règles claires sur la manière de créer correctement des UTM, notamment les paramètres de campagne à utiliser, le moment où les appliquer et des exemples de structures conformes. Cela garantit la cohérence entre les équipes, même lorsque plusieurs services ou agences génèrent des URL de suivi.
- Appliquer les minuscules et les des délimiteurs standard
Veuillez utiliser des codes UTM en minuscules uniquement et des séparateurs standardisés (tels que des traits de soulignement au lieu de tirets). Cela permet d’éviter les erreurs dans les rapports Google Analytics et de garantir la fiabilité des données d’attribution sur l’ensemble des tableaux de bord de l’entreprise.
- Maintenir une bibliothèque centrale de paramètres UTM
Veuillez utiliser un référentiel partagé, tel qu’un tableur ou, idéalement, Bitly Campaigns, pour stocker les noms, les supports et les sources approuvés pour les campagnes. Une bibliothèque centrale peut contribuer à éviter les doublons, à réduire les erreurs liées à la casse et à fournir aux équipes un point de référence unique lors de la création de liens de suivi.
- Aligner les UTM sur la hiérarchie organisationnelle
Les entreprises opèrent souvent dans plusieurs unités commerciales, gammes de produits ou zones géographiques. Structurez vos conventions de nommage UTM de manière à refléter cette hiérarchie. Par exemple, en ajoutant le nom de l’unité commerciale au début du nom de la campagne (comme « finance_summersale2024 » ou « saas_productlaunch_q1 »). Cela garantit un filtrage simplifié dans les rapports.
- Utilisez des modèles pour les campagnes récurrentes.
De nombreuses stratégies marketing d’entreprise, telles que les promotions saisonnières, les campagnes par e-mail ou les publicités payantes sur les réseaux sociaux, sont reproduites dans toutes les régions. Mettez en place des modèles réutilisables pour les paramètres de campagne afin que les équipes n’aient pas à recréer des UTM à chaque lancement.
- Attribuer des rôles de gouvernance
Veuillez désigner un « administrateur » UTM ou un centre d’excellence au sein de votre organisation. Cette personne ou cette équipe peut approuver les nouveaux paramètres de campagne, surveiller l’utilisation et vérifier la cohérence des UTM dans toutes les campagnes mondiales.
- Automatisez autant que possible
Les URL de suivi manuelles peuvent entraîner des erreurs. Utilisez le générateur UTM de Bitly, le téléchargement groupé et les intégrations avec Salesforce, HubSpot et Adobe Marketo Engage pour automatiser la création et l’application des paramètres de campagne. L’automatisation peut améliorer la cohérence tout en réduisant la charge de travail des équipes très occupées.
- Veuillez procéder régulièrement à des audits et à des optimisations.
Mettre en place des examens trimestriels pour auditer les paramètres des campagnes, identifier les divergences et optimiser les conventions de dénomination en fonction des nouvelles stratégies ou plateformes marketing. Une gouvernance continue permet à votre bibliothèque UTM de s’adapter aux besoins en constante évolution de votre entreprise.
En mettant en place ces pratiques, les marques mondiales créent un cadre évolutif pour la gestion de liens. Le résultat : une attribution précise, des analyses plus claires et des informations en temps réel qui permettent de prendre des décisions marketing plus judicieuses pour chaque campagne.
Tests, optimisation et itération à grande échelle
Le succès marketing ne repose pas sur une seule campagne. Il s’agit de tester, d’apprendre et d’affiner en permanence des stratégies sur des dizaines de canaux et dans de nombreuses régions. Bitly permet aux équipes internationales de gérer les liens courts et les paramètres UTM de manière à rendre les tests évolutifs, mesurables et reproductibles. Examinons comment tirer le meilleur parti de votre marketing :
- Exécuter Tests A/B sur différentes variantes de publicités
Avec Bitly, les entreprises peuvent créer des URL de suivi uniques pour différentes versions d’annonces, qu’il s’agisse de variations créatives, de ciblage d’audiences de niche ou d’emplacements spécifiques. En attribuant des paramètres UTM distincts, les équipes peuvent comparer les performances entre les groupes testés en temps réel, garantissant ainsi l’allocation des budgets marketing aux ressources les plus performantes.
- Tester les pages de destination et les appels à l’action par région
Les marques internationales ont souvent besoin de tester des pages de destination ou des variantes d’appels à l’action (CTA) spécifiques à chaque région. Bitly permet aux spécialistes du marketing de générer des liens courts personnalisés pour chaque page de destination ou version CTA (par exemple, « Acheter maintenant » ou « En savoir plus »). « En savoir plus »), ce qui facilite le suivi de ce qui trouve le meilleur écho sur différents marchés.
- Mesurer les performances multiplateformes
Les entreprises mènent généralement des campagnes sur plusieurs plateformes telles que LinkedIn, Google Ads, les e-mails, les SMS, etc. Le tableau de bord analytique centralisé de Bitly regroupe les URL de suivi, les codes QR et les paramètres de campagne, offrant ainsi aux équipes une vue d’ensemble des performances. Cette attribution cross-canal permet d’identifier les plateformes qui génèrent les meilleurs résultats.
- Réitérez rapidement grâce à des informations centralisées
Bitly regroupe les indicateurs de performance de tous les canaux en temps réel, ce qui permet aux équipes de direction d’évaluer la performance des campagnes en un clin d’œil et d’agir immédiatement. Au lieu d’attendre plusieurs semaines pour obtenir des rapports manuels, les entreprises peuvent optimiser leurs campagnes au fur et à mesure de leur déroulement, en développant ce qui fonctionne et en supprimant ce qui ne fonctionne pas.
En associant un suivi UTM structuré à des liens courts et à des domaines de marque, les entreprises peuvent transformer les tests A/B en une boucle d’optimisation continue, ce qui permet une attribution plus fiable et un retour sur investissement plus élevé pour toutes les campagnes marketing.
Commencez dès aujourd’hui à adapter votre suivi UTM pour favoriser la croissance de votre entreprise.
Au niveau de l’entreprise, chaque clic est important, tout comme chaque paramètre. Le générateur UTM de Bitly fournit aux équipes marketing internationales la structure nécessaire pour garantir la précision, l’efficacité et la cohérence de la marque dans le cadre de milliers de campagnes. De la génération de liens en masse et des domaines de marque au tableau de bord Analytics centralisé et aux intégrations avec Salesforce, HubSpot et Adobe Marketo Engage, Bitly garantit que le suivi UTM fonctionne de manière transparente dans l’ensemble de votre écosystème marketing.
Grâce à une gouvernance adéquate, vos équipes peuvent cesser de se confronter à des feuilles de calcul et se concentrer sur l’essentiel : Optimisation des campagnes, renforcement de l’attribution et obtention de résultats commerciaux mesurables.
Êtes-vous prêt à simplifier la gestion de liens de votre entreprise et à développer vos campagnes ? Veuillez vous connecter à Bitly dès aujourd’hui et découvrez comment une gestion efficace des UTM peut améliorer vos capacités marketing.
