Gli annunci video sulla Connected TV (CTV) hanno aperto alle marche un’incredibile opportunità per raggiungere un pubblico vastissimo direttamente nel comfort dei loro salotti. Ma nonostante la diffusione delle Smart TV stia esplodendo, troppe campagne non sono all’altezza perché propongono messaggi standardizzati.
La realtà è che il tuo pubblico non è omogeneo: le offerte, i rivenditori preferiti e gli inviti all’azione possono variare notevolmente da una regione all’altra. Quando ogni secondo è fondamentale, proporre contenuti generici significa perdere l’occasione di coinvolgere maggiormente il tuo pubblico, sprecare il budget destinato alla pubblicità e perdere conversioni che avresti potuto facilmente ottenere con un approccio più personalizzato.
Ecco i QR Code: l’arma segreta dei professionisti del marketing digitale per una localizzazione semplice e su larga scala. Inserendo i QR Code nelle tue creatività CTV, una singola campagna pubblicitaria può indirizzare gli spettatori in modo fluido verso pagine di destinazione specifiche per regione, promozioni o partner commerciali, senza bisogno di decine di costose varianti pubblicitarie.
Basta una semplice scansione dal proprio dispositivo mobile per vivere un’esperienza che sembra fatta apposta per te, contribuendo così ad aumentare il coinvolgimento e i tassi di conversione. È una situazione vantaggiosa per tutti: i professionisti del marketing mantengono la loro efficienza creativa, mentre il pubblico si gode un’esperienza pensata appositamente per lui, indipendentemente da dove si sintonizzi o da come si imbatterà nella tua pubblicità televisiva in futuro. In questo articolo vedremo perché è importante localizzare gli annunci pubblicitari per la CTV, quali sono le migliori pratiche per farlo utilizzando i QR Code e come Bitly può aiutarti a massimizzare l’impatto delle tue campagne.
Nota: i brand e gli esempi di cui parliamo qui sotto sono stati individuati durante la nostra ricerca online per questo articolo.
Perché i professionisti del marketing decidono di localizzare gli annunci CTV?
La grande sfida degli spot televisivi nazionali è che semplicemente non riescono a coinvolgere gli spettatori allo stesso modo in ogni mercato. Il pubblico delle diverse regioni ha preferenze specifiche, negozi locali preferiti e comportamenti di acquisto distinti, quindi un annuncio generico sulle grandi piattaforme di streaming rischia facilmente di mancare l’obiettivo e risultare irrilevante. Non importa quanto sia ingente il tuo budget pubblicitario: in questo mercato da 33 miliardi di dollari può facilmente passare inosservato.
Chi si occupa di marketing digitale sa bene che gli utenti sono molto più propensi a interagire, soprattutto quando scansionano un QR Code con lo smartphone, se l’offerta è in linea con la loro posizione e il contesto in cui si trovano. La localizzazione non è solo un optional: può aiutarti a migliorare indicatori come il volume di visualizzazioni e i tassi di conversione, riducendo al contempo gli sprechi nella spesa pubblicitaria. Personalizzare i contenuti creativi interattivi aiuta a garantire che ogni impressione conti e che ogni dollaro sia speso al meglio per raggiungere il 47% delle famiglie statunitensi che utilizzano servizi di streaming finanziati dalla pubblicità ogni settimana.
Come personalizzare le esperienze pubblicitarie su CTV usando i QR Code
Man mano che la TV in streaming continua ad ampliare la propria portata e il proprio impatto, gli esperti di marketing si stanno rendendo conto che un approccio standardizzato non è più sufficiente per un pubblico esperto. Le esperienze personalizzate e locali sono fondamentali per ottenere risultati concreti, e i QR Code sono il ponte che rende possibile un coinvolgimento iper-locale su larga scala. Vediamo come potenziare la tua pubblicità su CTV con i QR Code e creare percorsi fluidi e personalizzati in base alla regione per ogni spettatore.
Crea QR Codes unici per ogni regione o mercato
Assegnando un QR Code unico a ogni città, stato o area di mercato designata (DMA), puoi indirizzare gli utenti alla pagina più pertinente, pur utilizzando la stessa creatività ovunque.
Questa strategia è particolarmente efficace per le promozioni legate ai negozi della zona, alle inaugurazioni o alle offerte locali a tempo limitato, assicurando che ogni spettatore riceva un’offerta che lo colpisca davvero. E con Bitly, organizzare questi QR Codes non potrebbe essere più facile: funzioni come le cartelle e le etichette ti permettono di gestire in modo ordinato ogni mercato e ogni campagna in un unico posto.
Indirizza gli utenti verso pagine di destinazione o CTA specifiche per area geografica
Un’esperienza di scansione localizzata punta tutto sulla pertinenza: pensa alle indicazioni per raggiungere un negozio nelle vicinanze, all’accesso a un’offerta in negozio o ai dettagli di un evento locale. Queste pagine di destinazione devono essere ottimizzate per i dispositivi mobili e collegate al contesto del messaggio pubblicitario, in modo da massimizzare sia l’esperienza dell’utente che i tassi di conversione. Con Bitly Pages, gli esperti di marketing possono creare in pochi minuti pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili — senza bisogno di uno sviluppatore — rendendo facile e veloce la creazione di contenuti personalizzati e localizzati.
Scopri quali regioni generano il maggior coinvolgimento
Con Bitly Analytics, puoi vedere in tempo reale dove e quando i tuoi clienti scansionano i QR Code, con informazioni dettagliate sui dispositivi e sugli orari di punta. Questi dati sono preziosissimi per l’analisi post-campagna dei comportamenti dei consumatori, consentendo una segmentazione intelligente del pubblico e aiutandoti a ottimizzare la spesa pubblicitaria futura per ottenere il massimo ritorno sull’investimento. Il nostro intuitivo pannello di controllo di analisi ti consente di visualizzare tutti i tuoi codici e le loro prestazioni in un’unica interfaccia semplificata, fornendoti informazioni ottimali in tempo reale sugli annunci CTV con QR Code.
Modifica le destinazioni dei QR Code durante la campagna
A volte le cose cambiano all’improvviso: è qui che entrano in gioco gli QR Code Dinamici. Con Bitly puoi modificare facilmente la pagina di destinazione associata al tuo QR Code, anche dopo la messa in onda di uno spot. Grazie a questa flessibilità integrata, i professionisti del marketing possono agire rapidamente, ottimizzare al volo e mantenere attivi i contenuti creativi senza perdere nemmeno un colpo. È un modo veloce e sicuro per garantire che le tue campagne pubblicitarie su CTV rimangano pertinenti ed efficaci fino all’ultima impressione.
Casi d’uso comuni dei QR Code localizzati per la TV connessa
Molti professionisti del marketing stanno scoprendo il potere dei QR Code localizzati per rendere ogni campagna CTV più pertinente e incisiva rispetto agli spot televisivi tradizionali. I contenuti CTV raggiungono già più americani rispetto ai modelli televisivi tradizionali come le emittenti in chiaro e via cavo. Mettendo in contatto diretto gli spettatori con esperienze personalizzate in base alla loro posizione geografica, i marchi possono stimolare un coinvolgimento misurabile e adattare i messaggi per ottenere il massimo impatto. Vediamo alcuni dei motivi principali per cui usare i QR Code negli annunci pubblicitari su CTV e come l’aggiunta di un tocco locale possa fare la differenza.
Promuovi le aperture dei negozi o i lanci di prodotti sul mercato
Per i marchi con punti vendita fisici, i QR Code negli spot pubblicitari trasmessi in CTV sono un modo perfetto per indirizzare gli spettatori alle pagine dei negozi locali, agli inviti a eventi esclusivi o alle registrazioni per il lancio di prodotti. Monitorare il volume delle scansioni per zona offre ai team di marketing informazioni in tempo reale su dove si sta creando interesse, aiutandoli a perfezionare le campagne locali e a massimizzare l’affluenza in negozio.
Supporta i partner commerciali o i distributori regionali
I marchi di beni di largo consumo e le aziende che commercializzano prodotti elettronici di consumo possono applicare QR Codes diversi sui prodotti o sui materiali a seconda della regione, in modo che ogni scansione indirizzi i clienti verso un rivenditore o un concessionario locale. In questo modo, ogni cliente vede l’offerta più pertinente e specifica per la sua zona.
Questo approccio mirato migliora l’accuratezza dell’attribuzione e rafforza i rapporti con i partner commerciali, aiutando ad attribuire correttamente le vendite e a incrementare l’affluenza in negozio. L’uso di una piattaforma come Bitly semplifica la gestione di questi QR Codes regionali, permettendoti di organizzare e monitorare le prestazioni dei diversi partner e mercati da un’unica piattaforma.
Organizza promozioni stagionali o specifiche per regione
Che si tratti degli acquisti per il rientro a scuola in una regione o dei saldi invernali in un’altra, i QR Code permettono agli esperti di marketing di aggiornare le offerte locali in tempo reale. Questa flessibilità permette ai team di verificare quali promozioni funzionano meglio in ogni zona, così i messaggi rimangono sempre attuali e il ROI continua a crescere.
Confronta le prestazioni tra diverse aree di mercato
Creando QR Codes distinti per ogni DMA, gli esperti di marketing digitale possono analizzare in modo approfondito i risultati comparativi delle campagne. Grazie alla nostra interfaccia intuitiva, è facile gestire, analizzare e confrontare i risultati dei QR Code fianco a fianco per vedere quali città stanno registrando il maggior coinvolgimento. Questo livello di approfondimento consente di prendere decisioni più oculate e di ottimizzare costantemente le campagne.
Ti entusiasmano le tante nuove opportunità offerte dalla nostra piattaforma? Dai un’occhiata alla nostra Galleria di ispirazione sui QR Code per scoprire tantissime altre fantastiche idee sui QR Code per i marchi del settore dei media e dell’intrattenimento che vogliono rafforzare la loro presenza sul mercato.
Come iniziare a usare Bitly per le campagne CTV localizzate
Lanciarsi in campagne di Connected TV localizzate con Bitly è facile e veloce. Per prima cosa, crea il tuo account Bitly: ci vuole solo un minuto e avrai subito accesso a una piattaforma super potente pensata per i professionisti del marketing digitale. A questo punto, genera un QR Code personalizzato collegato direttamente alla pagina di destinazione regionale che hai scelto, assicurandoti che ogni utente che lo scansiona acceda all’esperienza più pertinente e con il più alto tasso di conversione, che si tratti di una promozione a tempo limitato o della fase iniziale del tuo funnel sui social media.
Per istruzioni dettagliate, dai un’occhiata alla nostra guida “Come iniziare con Bitly”.
Non dimenticare di etichettare il tuo QR Code per facilitarne il monitoraggio e l’organizzazione! Una volta che la tua campagna è online, Bitly Analytics ti permette di monitorarne facilmente le prestazioni, mostrandoti i dati di scansione in tempo reale suddivisi per località (città/paese), dispositivo e ora. Con queste informazioni a portata di mano, potrai ottimizzare rapidamente le campagne, perfezionare i contenuti creativi e dimostrare il ROI dei QR Code negli annunci CTV su ogni mercato.
Localizza e ottimizza i tuoi annunci CTV con Bitly
Adattare le tue campagne CTV al tuo pubblico di riferimento non significa per forza dover destreggiarti tra una dozzina di creatività diverse o perdere il sonno per via di complesse versioni. Con i QR Code, la personalizzazione diventa semplice e scalabile: basta una sola creatività per offrire esperienze su misura in ogni regione, fornendoti al contempo un quadro chiaro del coinvolgimento degli utenti. È un modo intelligente ed efficiente per sfruttare al meglio ogni euro investito in pubblicità senza rinunciare alla pertinenza o ai risultati.
Grazie ai QR Code e agli strumenti di analisi di Bitly, puoi creare e monitorare facilmente QR Code personalizzati, ottenendo al contempo informazioni preziose per ottimizzare le tue campagne e aumentare il coinvolgimento.
Sei pronto a trasformare le tue strategie di marketing CTV in vere e proprie macchine da conversione? Scopri i nostri piani tariffari flessibili e inizia subito a potenziare le tue campagne localizzate!
