La Connected TV (CTV) sta vivendo un vero e proprio boom. Gli spettatori sono incollati alle smart TV e alle piattaforme di streaming, e i marchi stanno raddoppiando gli sforzi per raggiungerli proprio lì. Ma per chi lavora nel marketing, rimane una domanda fondamentale: Come fai a dimostrare che la tua campagna CTV funziona davvero?
Le metriche tradizionali come le impressioni e la copertura hanno i loro limiti. Quello che ti serve davvero è qualcosa di concreto: un coinvolgimento che puoi vedere, monitorare e trasformare in risultati.
I QR Code fanno proprio questo: trasformano gli spettatori passivi in partecipanti attivi, collegandoli immediatamente a promozioni, download o esperienze che stimolano all’azione. E grazie ai dati sulle prestazioni in tempo reale, non ti limiti a tirare a indovinare: ottimizzi davvero.
In questo articolo vedremo come i QR Code negli annunci CTV generano un vero ritorno sull’investimento (ROI) e come Bitly semplifica la raccolta, l’analisi e l’ottimizzazione di ogni scansione.
Nota: i brand e gli esempi di cui parliamo qui sotto sono stati individuati durante la nostra ricerca online per questo articolo.
Perché i professionisti del marketing stanno aggiungendo i QR Codes alle campagne CTV
I professionisti del marketing non si limitano più a sperimentare i QR Code negli spot pubblicitari trasmessi sulla CTV. Li stanno usando per ottenere risultati concreti e misurabili. Questi codici sono facili da creare, monitorare e collegare a contenuti interattivi che generano un impatto significativo. Ecco perché sempre più marchi e professionisti del marketing li stanno integrando nella loro strategia CTV.
La sfida di monitorare le prestazioni nella pubblicità CTV
Gli spot televisivi sono ottimi per aumentare la notorietà del marchio, grazie all’enorme numero di spettatori di oggi. Negli Stati Uniti, l’87% delle famiglie possiede almeno un televisore connesso a Internet e il 46% degli adulti guarda contenuti su questi dispositivi ogni giorno. È un’occasione fantastica per raggiungere il pubblico giusto, anche con un solo annuncio.
Ma gli annunci CTV spesso non riescono a misurare l’attribuzione. Se qualcuno interagisce con il tuo marchio dopo aver visto una pubblicità, è difficile dimostrare che sia stata proprio quella pubblicità a spingerlo a farlo. Questo perché la maggior parte degli spettatori usa i dispositivi secondari, come smartphone o computer portatili, per interagire, non la TV stessa.
I QR Codes aiutano a colmare questa lacuna. Offrendo agli utenti un percorso diretto e intuitivo verso la tua esperienza digitale, trasformano una semplice campagna di sensibilizzazione in un’opportunità di coinvolgimento e conversione.
QR Codes creare Pubblicità CTV interattivi e misurabili
Aggiungere i QR Code ai tuoi spot televisivi offre agli spettatori un modo diretto per interagire con il tuo marchio, senza dover ricorrere alla complicata navigazione con il telecomando. Che si tratti di scansionare un codice per scaricare la tua app mobile, approfittare di un’offerta a tempo limitato o seguire il tuo marchio sui social media, si crea un collegamento immediato tra il tuo annuncio e il passo successivo.
E, cosa ancora migliore, ogni scansione è un’azione significativa e tracciabile. Misura il coinvolgimento degli spettatori in un modo che gli spot televisivi tradizionali non riescono a fare, fornendoti prove concrete dell’impatto e una visione più chiara del ROI della tua spesa pubblicitaria su CTV. Queste informazioni possono anche essere utili per le campagne future e aiutarti a perfezionare la tua strategia complessiva.
Perché Bitly I QR Codes stanno facendo la differenza
Il generatore di QR Code di Bitly ti permette di creare facilmente codici che non solo risaltano sullo schermo, ma hanno anche un aspetto curato e professionale. Grazie alle opzioni di personalizzazione, come l’aggiunta del tuo logo e dei colori del tuo marchio, puoi abbinare lo stile della tua campagna pubblicitaria su CTV e, allo stesso tempo, conquistare la fiducia degli spettatori.
Queste personalizzazioni non sono solo belle da vedere. Inoltre aumentano la frequenza di visualizzazione e contribuiscono a dare ai tuoi annunci un aspetto più esclusivo. E dato che tutti i Bitly Codes sono tracciabili, puoi monitorare le prestazioni in tempo reale per capire subito cosa funziona e dove migliorare.
I vantaggi dell’ l’uso dei QR Code negli spot pubblicitari CTV
Inserire i QR Code nei tuoi annunci CTV è uno dei modi più semplici per dare una marcia in più alla tua prossima campagna. Ecco alcuni dei principali vantaggi di questa strategia basata sui QR Code.
Crea un percorso diretto verso la conversione
La pubblicità televisiva tradizionale può essere ottima per rafforzare la notorietà del marchio e fidelizzare i clienti, ma spesso non va oltre. Gli spettatori potrebbero essere interessati, ma non c’è un modo semplice per fare il passo successivo in quel momento.
Aggiungere un QR Code cambia tutto. Crea un percorso chiaro e senza intoppi dalla consapevolezza all’azione. Gli spettatori possono scansionare il codice per effettuare un acquisto, scaricare un’app, iscriversi a una newsletter via e-mail o compilare un sondaggio: qualsiasi cosa li spinga ad avanzare nel tuo funnel.
Ad esempio, un marchio di prodotti per la cura della pelle che trasmette uno spot pubblicitario su CTV potrebbe inserire un QR Code acquistabile che rimanda a una pagina di destinazione disponibile per un periodo limitato. Lì, gli utenti possono sfogliare i prodotti in vetrina, applicare uno sconto esclusivo e completare l’acquisto in pochi minuti. La capacità di trasformare l’interesse in azione, direttamente dallo schermo della TV, rende i QR Code uno strumento potente per aumentare il ROI.
Raccogli dati importanti da interazioni offline interazioni offline
Con i Bitly Code puoi raccogliere dati di coinvolgimento unici che gli spot televisivi tradizionali semplicemente non sono in grado di fornire. Ogni scansione diventa un dato tracciabile, che ti aiuta a capire come, quando e dove gli utenti interagiscono con la tua campagna.
Bitly Analytics ti permette di accedere a metriche come:
- Numero totale di scansioni
- le scansioni nel tempo
- I QR Codes più efficaci
- Scansioni per località (città e paese)
- Dispositivo e sistema operativo (iOS/Android)
Queste informazioni ti aiutano a individuare le tendenze, a confrontare i risultati tra i diversi spazi pubblicitari e a perfezionare le future campagne di marketing sulla base del comportamento reale del pubblico.
Migliora la memorizzazione degli annunci e il coinvolgimento nei confronti del marchio
Quando qualcuno scansiona un QR Code, non si limita a guardare la tua pubblicità: interagisce con essa. Questo tipo di coinvolgimento attivo migliora la memorizzazione del marchio e crea un legame più forte con esso. Infatti, il 76% dei consumatori afferma di essere più propenso a scegliere un marchio con cui si sente in sintonia piuttosto che un concorrente.
Un’immagine coordinata contribuisce a rafforzare quel legame. Con Bitly puoi creare QR Codes, link brevi e pagine di destinazione coerenti, in linea con l’identità e il messaggio del tuo marchio. Questo crea fiducia, migliora l’esperienza dell’utente e rende le tue campagne fluide, dallo schermo alla scansione.
Come calcolare il ROI dei campagne pubblicitarie con QR Code con i codici QR
Il ROI del marketing raramente è semplice da calcolare, soprattutto in un mondo in cui i consumatori interagiscono con diversi punti di contatto prima di effettuare una conversione. Ma quando si tratta di campagne CTV basate sui QR Code, ci sono alcuni dati specifici che possono aiutarti a collegare i puntini tra i tuoi annunci e i risultati concreti.
Ecco come valutare le prestazioni e utilizzare queste informazioni per prendere decisioni di marketing più consapevoli.
Tieni traccia del numero totale di visualizzazioni e clic in tempo reale
Con Bitly Analytics, puoi vedere quante persone scansionano i tuoi QR Codes o cliccano sui tuoi link brevi personalizzati, in tempo reale. Questa visibilità in tempo reale ti aiuta a capire subito quali posizionamenti funzionano e quali potrebbero richiedere qualche modifica.
Ad esempio, potresti scoprire che i tuoi annunci vengono visualizzati più spesso nei giorni feriali che nei fine settimana. Grazie a questa consapevolezza, potresti ridistribuire il budget pubblicitario per raggiungere un pubblico più coinvolto durante quelle fasce orarie ad alto rendimento.
Aggiungi i parametri UTM per avere informazioni più dettagliate
Ogni QR Code rimanda a un URL, il che significa che puoi arricchirlo con i parametri UTM (Urchin Tracking Module) per capire meglio da dove proviene il tuo traffico e cosa stimola il coinvolgimento.
Gli UTM sono brevi tag aggiunti alla fine di un link per aiutarti a monitorare il rendimento delle campagne utilizzando strumenti come Google Analytics. Con Bitly puoi creare facilmente QR Codes utilizzando link UTM, così potrai vedere esattamente quale annuncio, fascia oraria o creatività sta dando risultati.
Ad esempio, supponiamo che tu stia utilizzando due diverse creatività pubblicitarie per la CTV: una incentrata su una promozione stagionale e un’altra che mette in evidenza il lancio di un nuovo prodotto. Dovresti generare due QR Codes utilizzando link del tipo:
iltuosito.com?utm_source=CTV&utm_medium=QRCode&utm_campaign=spring_sale
iltuosito.com?utm_source=CTV&utm_medium=QRCode&utm_campaign=product_launch
Con questa configurazione, puoi monitorare quali creatività generano più traffico, conversioni o coinvolgimento, per poi utilizzare queste informazioni per puntare su ciò che funziona meglio nelle campagne future.
Tieni traccia delle conversioni legate al QR Codegenerato dai codici QR
Per capire davvero il ROI delle tue campagne pubblicitarie su CTV, devi andare oltre il numero di visualizzazioni e misurare cosa succede dopo la visualizzazione. Mentre Bitly tiene traccia dei dati di scansione di ogni QR Code, il monitoraggio delle conversioni — come acquisti, registrazioni o download — avviene tramite strumenti di analisi esterni.
Ad esempio, potresti collegare un codice a una Bitly Page che include un modulo per la raccolta di contatti creato con uno strumento come Typeform o Jotform. Da lì, puoi monitorare quanti utenti completano il modulo dopo la scansione, il che ti aiuta a calcolare il tuo tasso di conversione dal traffico CTV.
Nota bene: Le conversioni devono essere monitorate utilizzando piattaforme di analisi native (come Google Analytics o il pannello di controllo del tuo generatore di moduli), non direttamente all’interno di Bitly.
Confronta i risultati delle diverse campagne
Stai gestendo più campagne CTV? Bitly Code ti permette di testare facilmente diversi concept creativi con test A/B, assegnando un QR Code unico a ogni versione. Puoi confrontare i dati di scansione tra diverse varianti, come diversi inviti all’azione (CTA), immagini o offerte, per vedere quale genera il maggior coinvolgimento.
Con il tempo, questo tipo di informazioni ti aiuta a individuare i formati, gli stili e i messaggi a cui il tuo pubblico di riferimento risponde meglio, così potrai ottimizzare le campagne future con sicurezza.
Migliori pratiche per l’aggiunta QR Codes agli spot pubblicitari CTV
Vuoi migliorare l’esperienza del QR Code pubblicitario CTV per il tuo pubblico? Queste buone pratiche non solo migliorano il coinvolgimento, ma aiutano anche a massimizzare il tuo ROI aumentando il volume delle scansioni e il potenziale di conversione. Segui questi consigli per creare una campagna più fluida e memorabile, in grado di portare risultati.
Crea il QR Code facile da scansionare
Per incoraggiare l’interazione, il tuo QR Code deve essere facile da scansionare. Tienilo sullo schermo per qualche secondo, così gli spettatori avranno il tempo di prendere il cellulare e aprire la fotocamera.
Anche le dimensioni e la posizione contano. Assicurati che il codice sia abbastanza grande da poter essere letto da una distanza di visione normale e provalo su schermi di diverse dimensioni prima del lancio, per evitare brutte sorprese.
Metti il codice in un punto ben visibile — non nascosto in un angolo — e usa una combinazione di colori con un forte contrasto in modo che risalti sullo sfondo. Più è facile da individuare e da esaminare, maggiori sono le probabilità che porti a una conversione.
Codici di design in linea con il tuo marchio
Bitly offre una gamma completa di funzioni per personalizzare i QR Code, così i tuoi QR Code avranno un aspetto curato e in linea con il tuo marchio. Puoi inserire i colori del tuo marchio, aggiungere il tuo logo e scegliere tra una vasta gamma di motivi e cornici per far risaltare il tuo codice sullo schermo.
Un QR Code personalizzato non è solo più bello da vedere. Questo crea fiducia e rafforza la riconoscibilità del marchio, soprattutto in un formato ad alta visibilità come la CTV. Prima del lancio, dai un’occhiata al tuo QR Code all’interno della creatività pubblicitaria completa per assicurarti che si integri con il tuo marchio, risalti visivamente e rafforzi l’esperienza complessiva della campagna.
Usa una invito all’azione (CTA)
Un QR Code senza contesto è facile da ignorare. Assicurati che il tuo invito all’azione spieghi chiaramente ai visitatori cosa otterranno se lo scansionano e perché dovrebbero farlo subito.
I CTA più efficaci sono brevi, specifici e incentrati sul valore. Invece di frasi vaghe come «Scopri di più», scegli qualcosa del tipo:
- “Scansiona per una prova gratuita”
- “Approfitta oggi stesso dello sconto del 20%!”
- “Guarda subito il video dimostrativo completo”
- “Iscriviti per vincere!”
Lo spazio sullo schermo è limitato, quindi cerca di essere incisivo e convincente.
Esempi di come i QR Codes potrebbero migliorare le prestazioni pubblicità su CTV
I QR Code offrono agli inserzionisti un modo semplice ed efficace per stimolare l’azione da parte degli spettatori della CTV. Dall’incremento dei download dell’app alla promozione di offerte esclusive, ecco alcuni modi per sfruttarle e dare una marcia in più alle tue campagne.
Scarica l’app campagne
Se il tuo marchio ha un’app mobile, i QR Code CTV sono un modo intelligente per aumentare il numero di installazioni. Invece di cercare manualmente, gli utenti possono scansionare il tuo QR Code per accedere direttamente a una pagina di destinazione con link diretti all’App Store e a Google Play.
Esempio: Un marchio di fitness potrebbe mandare in onda uno spot pubblicitario su CTV che includa un Bitly Code che reindirizza chi lo scansiona a una Bitly Page personalizzata con link diretti alla propria app sia sull’App Store che su Google Play. Basta una rapida scansione per scaricare l’app, registrarsi e iniziare l’allenamento.
Promozioni e sconti sui prodotti
Proporre offerte a tempo limitato è un modo collaudato per attirare l’attenzione e stimolare l’azione. Inserire un QR Code nel tuo spot CTV offre agli spettatori un modo semplice per approfittare subito di un’offerta, senza dover ricordare un URL o cercare il sito in un secondo momento.
Esempio: Un marchio di articoli per la casa di nicchia offre uno sconto del 20% sulla propria collezione stagionale ai nuovi clienti. Il loro spot televisivo presenta un QR Code che rimanda a una pagina web con le ultime offerte: gli spettatori possono scansionarlo per acquistare i prodotti in vetrina e usufruire immediatamente dello sconto.
Coinvolgimento negli eventi e nei contenuti
Che tu stia promuovendo un evento dal vivo o presentando contenuti esclusivi, i QR Code sono un modo efficace per portare la conversazione oltre lo schermo. Inoltre, aiutano a colmare il divario tra la tua campagna CTV e altri canali di marketing come i video di lunga durata, i blog o le e-mail.
Esempio: Un festival cinematografico trasmette spot su CTV nei mercati locali con un QR Code che rimanda a una pagina per confermare la partecipazione. Gli spettatori possono scansionare il codice per acquistare i biglietti, guardare i trailer o esplorare contenuti correlati, trasformando la semplice curiosità in un coinvolgimento immediato.
Perché Bitly è la soluzione giusta per campagne CTV
La piattaforma Bitly Connections riunisce in un unico posto tutto ciò che ti serve per le campagne CTV basate sui QR Code. Dalle immagini brandizzate al monitoraggio delle prestazioni, ecco come Bitly ti aiuta a collegare ogni momento pubblicitario alla tua strategia di marketing digitale più ampia.
I link brandizzati aumentano la fiducia e il coinvolgimento
Oltre a creare QR Codes, Bitly ti permette di generare link brevi personalizzati, perfetti per trasformare lunghi URL in qualcosa di facile da ricordare e in linea con il tuo marchio. Questi link non solo valorizzano i tuoi annunci CTV, ma funzionano bene anche con altri formati pubblicitari digitali che hanno poco spazio a disposizione, come i banner display o le didascalie sui social media.
Ogni Bitly Code o Bitly Page include automaticamente un link breve corrispondente. Inoltre, puoi personalizzare la seconda metà e collegare il tuo dominio per rispecchiare il tuo marchio e la tua campagna, mantenendo tutto coerente.
L’uso di link personalizzati con il tuo marchio, anziché di quelli generici, crea un rapporto di fiducia con gli utenti, migliora la credibilità e favorisce tassi di clic più elevati, aiutandoti a ottenere risultati migliori nelle tue iniziative di marketing digitale.
Analisi in tempo reale Analisi in tempo reale per l’agilità
Bitly Analytics ti offre una panoramica immediata delle prestazioni dei tuoi QR Codes CTV: non dovrai aspettare che la campagna finisca. Puoi monitorare le visualizzazioni e i clic in tempo reale, seguire l’andamento del coinvolgimento man mano che si evolve e modificare la tua campagna al volo per migliorare i risultati.
Dal volume totale delle scansioni e dai posizionamenti più efficaci al tipo di dispositivo, alla località (città/paese) e all’andamento delle scansioni nel tempo, Bitly ti aiuta a individuare facilmente le tendenze e ad agire rapidamente. Questo livello di visibilità ti aiuta a capire cosa funziona, a individuare gli annunci meno efficaci e a prendere decisioni più oculate mentre i tuoi annunci sono ancora in corso.
Un unico posto per tutte le tue campagne
Bitly riunisce i tuoi QR Codes, i link brevi e le pagine di destinazione in un unico posto, così non devi destreggiarti tra più strumenti per monitorare le prestazioni. Grazie alla centralizzazione dei dati, è facile confrontare il livello di coinvolgimento tra campagne, canali e formati.
Questa visione d’insieme ti aiuta anche a capire in che modo i diversi punti di contatto contribuiscono al percorso del cliente. Di conseguenza, potrai perfezionare i tuoi messaggi, allocare il budget in modo più efficace e rafforzare la tua strategia digitale complessiva.
Aggiornamenti semplici e gestione dei link
Con Bitly, aggiornare le tue risorse di marketing è veloce e flessibile: puoi garantire il corretto funzionamento delle tue campagne con QR Code senza perdere un colpo. Dato che tutti i Bitly Codes sono QR Codes Dinamici, puoi modificare l’URL di destinazione in qualsiasi momento senza dover ristampare i materiali o modificare il tuo annuncio. In questo modo è facile riutilizzare i QR Code in diverse campagne o modificarli in corso d’opera.
Puoi anche generare link brevi e QR Codes in blocco per velocizzare i lanci su larga scala e aggiornare le Bitly Pages con pochi clic utilizzando il generatore di pagine di destinazione senza codice. Che tu stia gestendo una sola campagna o decine, Bitly ti aiuta ad adattarti rapidamente e a mantenere tutto in ordine.
Rendi misurabile ogni momento della tua campagna pubblicitaria con Bitly
La pubblicità in TV non si limita più alle semplici visualizzazioni passive. Ora hai l’occasione di interagire con gli spettatori in tempo reale e ottenere risultati tangibili. Quando utilizzi i QR Code nelle tue campagne, puoi trasformare l’attenzione in azione e ottenere informazioni più approfondite su come il tuo pubblico interagisce sui vari dispositivi.
Con Bitly, è facile creare QR Codes personalizzati con il tuo marchio, link brevi e pagine di destinazione che rispecchiano lo stile della tua campagna, per poi monitorarne le prestazioni grazie all’analisi dei dati in tempo reale: il tutto da un’unica dashboard centralizzata.
Che tu stia lanciando un singolo annuncio pubblicitario su CTV o sviluppando una strategia multicanale, Bitly ti offre la flessibilità, le informazioni e il controllo necessari per massimizzare il ROI in ogni fase.
Inizia a monitorare il ROI delle tue campagne CTV con i Bitly Code—iscriviti oggi stesso per trasformare ogni scansione in risultati misurabili.
