Los anuncios de vídeo en la televisión conectada (CTV) han abierto una oportunidad increíble para que las marcas lleguen a un público masivo desde la comodidad de sus salones. Pero, aunque el alcance de los Smart TV se está disparando, hay demasiadas campañas que se quedan cortas porque ofrecen mensajes genéricos.
La realidad es que tu público no es homogéneo: las ofertas, las tiendas preferidas y las llamadas a la acción pueden variar enormemente de una región a otra. Cuando cada segundo cuenta, ofrecer contenido genérico supone perder la oportunidad de lograr una mayor implicación del público objetivo, malgastar el presupuesto publicitario y perder conversiones que podrías haber conseguido fácilmente con un enfoque más personalizado.
Te presentamos los códigos QR: el arma secreta de los expertos en marketing digital para una localización sencilla a gran escala. Al incluir códigos QR en tus creatividades de CTV, una sola campaña publicitaria puede dirigir a los espectadores directamente a páginas de destino específicas de cada región, promociones o socios minoristas, sin necesidad de crear docenas de costosas variantes publicitarias.
Con solo un escaneo en sus dispositivos móviles, los usuarios disfrutan de una experiencia que les resulta personalmente relevante, lo que contribuye a aumentar las tasas de interacción y conversión. Es una situación en la que todos ganan: los profesionales del marketing mantienen la eficacia creativa, mientras que el público disfruta de una experiencia diseñada especialmente para ellos, independientemente de dónde la vean o cómo se encuentren con tu publicidad televisiva en el futuro. En este artículo analizaremos las razones para localizar los anuncios de CTV, las mejores prácticas para hacerlo con códigos QR y cómo Bitly puede ayudarte a maximizar el impacto de tus campañas.
Nota: las marcas y los ejemplos que se mencionan a continuación se encontraron durante la investigación en línea realizada para este artículo.
¿Por qué los profesionales del marketing localizan los anuncios de CTV?
El gran reto de los anuncios de televisión por cable a nivel nacional es que, sencillamente, no llegan a los espectadores de la misma manera en todos los mercados. El público de cada región tiene sus propias preferencias, sus tiendas locales favoritas y unos hábitos de compra distintos, por lo que un anuncio genérico en las grandes plataformas de streaming puede fácilmente no dar en el blanco y parecer irrelevante. Por muy grande que sea tu presupuesto publicitario, puede desaparecer fácilmente en este mercado de 33 000 millones de dólares.
Los especialistas en marketing digital saben que los usuarios son mucho más propensos a interactuar, sobre todo al escanear un código QR con su smartphone, si la oferta se adapta a su ubicación y contexto. La localización no es solo algo que está bien tener; puede ayudar a mejorar métricas como el volumen de visualizaciones y las tasas de conversión, a la vez que reduce el gasto publicitario innecesario. Adaptar los creativos interactivos ayuda a garantizar que cada impresión cuente y que cada dólar rinda más para llegar al 47 % de los hogares estadounidenses que utilizan servicios de streaming financiados por publicidad cada semana.
Cómo personalizar las experiencias publicitarias en CTV mediante códigos QR
A medida que la televisión en streaming sigue ampliando su alcance e influencia, los profesionales del marketing se están dando cuenta de que un enfoque único ya no funciona con un público tan exigente. Las experiencias personalizadas y locales son fundamentales para obtener resultados reales, y los códigos QR son el puente que hace posible la interacción hiperlocal a gran escala. Veamos cómo potenciar tu publicidad en CTV con códigos QR y crear experiencias fluidas y adaptadas a cada región para cada espectador.
Crea códigos QR únicos para cada región o mercado
Al asignar un código QR único a cada ciudad, estado o área de mercado designada (DMA), puedes dirigir a los usuarios a la página más relevante, todo ello sin dejar de mostrar la misma creatividad en todas partes.
Esta estrategia resulta especialmente eficaz para promociones vinculadas a comercios locales, inauguraciones o ofertas locales por tiempo limitado, ya que garantiza que cada espectador reciba una oferta que realmente le interese. Y con Bitly, organizar estos códigos QR no podría ser más fácil: funciones como las carpetas y las etiquetas te permiten gestionar perfectamente cada mercado y cada campaña en un solo lugar.
Dirige a los usuarios a páginas de destino o llamadas a la acción específicas para cada zona geográfica
Una experiencia de escaneo localizada se basa en la relevancia: piensa en cómo llegar a una tienda cercana, acceder a una oferta en el mercado o conocer los detalles de un evento local. Estas páginas de destino deben estar optimizadas para dispositivos móviles y estar relacionadas con el mensaje del anuncio, para así mejorar tanto la experiencia del usuario como las tasas de conversión. Con Bitly Pages, los profesionales del marketing pueden crear páginas de destino optimizadas para móviles en cuestión de minutos —sin necesidad de un desarrollador— lo que facilita y agiliza la interacción personalizada y localizada.
Averigua qué regiones generan más interacción
Con Bitly Analytics, podrás ver en tiempo real dónde y cuándo tus clientes escanean los códigos QR, incluyendo información sobre los dispositivos y las horas punta. Estos datos son muy valiosos para el análisis del comportamiento de los consumidores tras la campaña, ya que permiten segmentar el público de forma inteligente y te ayudan a ajustar la inversión publicitaria futura para obtener el máximo retorno de la inversión. Nuestros paneles de análisis intuitivos te permiten ver todos tus códigos y su rendimiento en un único lugar optimizado, lo que te ofrece información óptima en tiempo real sobre los anuncios de CTV con códigos QR.
Actualizar los destinos de los códigos QR durante la campaña
A veces, las cosas cambian sobre la marcha; ahí es donde entran en juego los Códigos QR Dinámicos. Con Bitly, puedes cambiar fácilmente la página de destino asociada a tu código QR, incluso después de que se haya emitido un anuncio. Esta flexibilidad integrada permite a los profesionales del marketing actuar con rapidez, optimizar sobre la marcha y mantener activos los recursos creativos sin perder el ritmo en ningún momento. Es una forma rápida y segura de garantizar que tus anuncios en CTV sigan siendo relevantes y eficaces hasta la última impresión.
Casos de uso habituales de los códigos QR para televisores conectados localizados
Muchos profesionales del marketing están descubriendo el potencial de los códigos QR localizados para hacer que cada campaña de CTV resulte más relevante y genere más acciones que los anuncios de televisión tradicionales. El contenido de CTV ya llega a más estadounidenses que los modelos de televisión lineal, como la televisión en abierto y el cable. Al conectar a los espectadores directamente con experiencias geolocalizadas, las marcas pueden generar una interacción cuantificable y adaptar sus mensajes para lograr el máximo impacto. Veamos algunas de las principales razones para usar códigos QR en los anuncios de CTV y cómo añadir un toque local puede marcar la diferencia.
Promociona las inauguraciones de tiendas o los lanzamientos de productos en el mercado
Para las marcas con tiendas físicas, los códigos QR en los anuncios de CTV son una forma perfecta de dirigir a los espectadores a las páginas de las tiendas locales, a invitaciones a eventos exclusivos o a las confirmaciones de asistencia a lanzamientos de productos. Hacer un seguimiento del volumen de escaneos por ubicación ofrece a los equipos de marketing información en tiempo real sobre dónde se está generando expectación, lo que les ayuda a ajustar las campañas locales y a maximizar la afluencia de clientes.
Apoya a los socios minoristas o distribuidores regionales
Las marcas de productos de consumo envasados y las empresas de electrónica de consumo pueden colocar diferentes códigos QR en los productos o materiales según la región, de modo que cada vez que se escaneen, los clientes sean redirigidos a un distribuidor o concesionario local. Esto garantiza que cada cliente vea la oferta más relevante y adaptada a su ubicación.
Este enfoque específico mejora la precisión de la atribución y refuerza las relaciones con los socios minoristas, ya que ayuda a atribuir correctamente las ventas y a atraer clientes a las tiendas. Usar una plataforma como Bitly simplifica la gestión de estos códigos QR regionales, ya que te permite organizar y hacer un seguimiento del rendimiento de los distintos socios y mercados desde una única plataforma.
Organiza promociones de temporada o específicas para cada región
Ya sea para las compras de vuelta al cole en una región o para las rebajas de invierno en otra, los códigos QR permiten a los profesionales del marketing cambiar las ofertas locales en tiempo real. Esta flexibilidad permite a los equipos comprobar qué promociones funcionan mejor en cada zona, de modo que los mensajes se mantienen actualizados y el retorno de la inversión sigue aumentando.
Compara el rendimiento entre diferentes áreas de mercado
Al crear códigos QR distintos para cada DMA, los especialistas en marketing digital pueden analizar en profundidad el rendimiento comparativo de las campañas. Con nuestra interfaz intuitiva, es muy fácil gestionar, analizar y comparar los resultados de los códigos QR para ver qué ciudades generan más interacción. Este nivel de información permite tomar decisiones más acertadas y optimizar las campañas de forma continua.
¿Te entusiasman las numerosas oportunidades nuevas que ofrece nuestra plataforma? Echa un vistazo a nuestra galería de inspiración sobre códigos QR para descubrir un montón de ideas geniales para marcas de medios y entretenimiento que quieren reforzar su presencia en el mercado.
Cómo empezar a usar Bitly para campañas de CTV localizadas
Lanzar campañas de televisión conectada localizadas con Bitly es rápido y sencillo. Primero, crea tu cuenta en Bitly: solo te llevará un minuto y tendrás acceso inmediato a una potente plataforma diseñada para expertos en marketing digital. A continuación, genera un código QR personalizado que enlace directamente a la página de destino regional que hayas elegido, asegurándote de que cada persona que lo escanee acceda a la experiencia más relevante y con mayor tasa de conversión, ya sea una promoción limitada o la parte superior de tu embudo de redes sociales.
Si quieres instrucciones paso a paso, echa un vistazo a nuestra guía «Cómo empezar con Bitly».
¡No te olvides de etiquetar tu código QR para que sea más fácil de localizar y organizar! Una vez que tu campaña esté en marcha, Bitly Analytics te facilita enormemente el seguimiento de su rendimiento, mostrándote datos de escaneo en tiempo real desglosados por ubicación (ciudad/país), dispositivo y hora. Con esta información al alcance de la mano, podrás optimizar rápidamente las campañas, perfeccionar los creativos y demostrar el retorno de la inversión de los códigos QR en los anuncios de CTV en todos los mercados.
Localiza y optimiza tus anuncios de CTV con Bitly
Adaptar tus campañas de CTV a tu público objetivo no tiene por qué implicar lidiar con un montón de creatividades diferentes ni perder el sueño por cuestiones de versiones complejas. Con los códigos QR, la personalización es sencilla y escalable: con una sola creatividad puedes ofrecer experiencias a medida en cada región, al tiempo que obtienes una visión clara de la interacción de los usuarios. Es una forma inteligente y eficaz de sacar más partido a cada euro invertido en publicidad sin renunciar a la relevancia ni a los resultados.
Con los códigos QR y las herramientas de análisis de Bitly, puedes crear y hacer un seguimiento de códigos QR personalizados fácilmente, a la vez que obtienes información valiosa para optimizar tus campañas y generar una mayor interacción.
¿Estás listo para convertir tus estrategias de marketing en CTV en máquinas de conversión? ¡Echa un vistazo a nuestros planes de precios flexibles y empieza hoy mismo a potenciar tus campañas localizadas!
