Les publicités vidéo sur la télévision connectée (CTV) offrent aux marques une formidable opportunité de toucher un large public, confortablement installé dans son salon. Mais alors même que la diffusion des téléviseurs connectés connaît une croissance fulgurante, trop de campagnes se révèlent inefficaces en diffusant des messages standardisés.
En réalité, votre public n’est pas homogène : les offres, les enseignes préférées et les appels à l’action peuvent varier considérablement d’une région à l’autre. Lorsque chaque seconde compte, proposer un contenu générique revient à passer à côté d’un engagement plus profond auprès de votre public cible, à gaspiller votre budget publicitaire et à perdre des conversions que vous auriez facilement pu générer grâce à une approche plus personnalisée.
Découvrez les codes QR : l’arme secrète des spécialistes du marketing numérique avisés pour une localisation aisée à grande échelle. En intégrant des codes QR à vos créations publicitaires pour la télévision connectée, une seule campagne publicitaire permet de rediriger en toute fluidité les téléspectateurs vers des pages de destination, des promotions ou des partenaires commerciaux spécifiques à chaque région, sans qu’il soit nécessaire de créer des dizaines de variantes publicitaires coûteuses.
D’un simple scan sur leur appareil mobile, les utilisateurs accèdent à une expérience qui leur semble personnalisée, ce qui contribue à renforcer l’engagement et à augmenter les taux de conversion. Tout le monde y gagne : les professionnels du marketing préservent leur efficacité créative, tandis que les spectateurs profitent d’un parcours conçu spécialement pour eux, quel que soit l’endroit où ils regardent la télévision ou la manière dont ils découvriront vos publicités télévisées à l’avenir. Cet article examine les raisons qui justifient la localisation des publicités sur la télévision connectée, les meilleures pratiques en la matière à l’aide des codes QR, ainsi que la manière dont Bitly peut vous aider à optimiser l’impact de vos campagnes.
Note : les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Pourquoi les spécialistes du marketing localisent-ils les publicités sur la télévision connectée ?
Le principal défi des spots publicitaires diffusés à la télévision connectée (CTV) à l’échelle nationale réside dans le fait qu’ils ne touchent tout simplement pas les téléspectateurs de la même manière sur tous les marchés. Les publics de différentes régions ont des préférences qui leur sont propres, des commerçants locaux qu’ils privilégient et des comportements d’achat bien distincts ; ainsi, une publicité générique diffusée sur les grandes plateformes de streaming risque fort de passer à côté de son objectif et de paraître hors de propos. Quel que soit le montant de votre budget publicitaire, il peut facilement se perdre dans ce marché de 33 milliards de dollars.
Les spécialistes du marketing numérique savent que les utilisateurs sont bien plus enclins à interagir, notamment lorsqu’ils scannent un code QR avec leur smartphone, si l’offre correspond à leur emplacement et au contexte. La localisation n’est pas seulement un atout appréciable ; elle peut contribuer à améliorer des indicateurs tels que le volume de consultations et les taux de conversion, tout en réduisant le gaspillage des dépenses publicitaires. En adaptant les créations interactives, vous vous assurez que chaque impression compte et que chaque dollar est mieux rentabilisé pour toucher les 47 % des foyers américains qui utilisent chaque semaine des services de streaming financés par la publicité.
Comment personnaliser les expériences publicitaires sur la télévision connectée à l’aide de codes QR
Alors que la télévision en streaming ne cesse de gagner en audience et en influence, les spécialistes du marketing prennent conscience qu’une approche standardisée ne suffit plus pour un public averti. Les expériences personnalisées et locales sont essentielles pour obtenir des résultats concrets, et les codes QR constituent le lien qui permet un engagement hyperlocal à grande échelle. Voyons comment optimiser votre publicité sur la télévision connectée (CTV) grâce aux codes QR et créer des parcours fluides et adaptés à chaque région pour chaque spectateur.
Créez des codes QR uniques pour chaque région ou marché
En attribuant un code QR unique à chaque ville, État ou zone de marché désignée (DMA), vous pouvez rediriger les internautes vers la page la plus pertinente, tout en diffusant le même contenu partout.
Cette stratégie s’avère particulièrement efficace pour les promotions liées à des commerces régionaux, aux inaugurations ou aux offres locales à durée limitée, garantissant ainsi que chaque spectateur bénéficie d’une offre qui lui correspond vraiment. Et avec Bitly, rien de plus simple que d’organiser ces codes QR : grâce à des fonctionnalités telles que les dossiers et les étiquettes, vous pouvez gérer clairement chaque marché et chaque campagne en un seul et même endroit.
Redirigez les visiteurs vers des pages de destination ou des appels à l’action spécifiques à une zone géographique
Une expérience de scan localisée repose avant tout sur la pertinence : pensez par exemple à l’itinéraire vers un magasin à proximité, à l’accès à une offre en magasin ou aux détails d’un événement local. Ces pages de destination doivent être adaptées aux appareils mobiles et en lien direct avec le message de la publicité, afin d’optimiser à la fois l’expérience utilisateur et les taux de conversion. Grâce à Bitly Pages, les spécialistes du marketing peuvent créer en quelques minutes des pages de destination adaptées aux appareils mobiles — sans avoir besoin de faire appel à un développeur —, ce qui facilite et accélère la mise en place d’une stratégie d’engagement personnalisée et localisée.
Identifiez les régions qui génèrent le plus d’engagement
Grâce à Bitly Analytics, vous pouvez voir en temps réel où et quand vos clients scannent les codes QR, et obtenir des informations sur les appareils utilisés et les heures de pointe. Ces données sont précieuses pour l’analyse post-campagne des comportements des consommateurs ; elles permettent une segmentation intelligente de l’audience et vous aident à optimiser vos futures dépenses médias afin d’obtenir un retour sur investissement maximal. Nos tableaux de bord analytiques intuitifs vous permettent de visualiser l’ensemble de vos codes et leurs performances en un seul et même endroit, offrant ainsi des informations optimales en temps réel sur les publicités CTV utilisant des codes QR.
Modifier les destinations des codes QR en cours de campagne
Il arrive parfois que les choses changent en cours de route : c’est là que les codes QR dynamiques entrent en jeu. Avec Bitly, vous pouvez facilement modifier la page de destination associée à votre code QR, même après la diffusion d’une publicité. Grâce à cette flexibilité intégrée, les spécialistes du marketing peuvent agir rapidement, optimiser leurs campagnes en temps réel et maintenir leurs contenus créatifs en ligne sans jamais perdre le rythme. C’est un moyen rapide et sécurisé de garantir que vos campagnes publicitaires sur la télévision connectée restent pertinentes et efficaces, jusqu’à la toute dernière impression.
Cas d’utilisation courants des codes QR localisés pour les téléviseurs connectés
De nombreux professionnels du marketing découvrent aujourd’hui l’efficacité des codes QR localisés, qui permettent de rendre chaque campagne de télévision connectée (CTV) plus pertinente et plus percutante que les publicités télévisées traditionnelles. Les contenus de CTV touchent déjà davantage d’Américains que les modèles de télévision linéaire, tels que la télévision hertzienne et le câble. En proposant aux utilisateurs des expériences géolocalisées, les marques peuvent susciter un engagement mesurable et adapter leurs messages pour un impact maximal. Examinons quelques-unes des principales raisons d’utiliser les codes QR dans les publicités sur la télévision connectée, et voyons en quoi l’ajout d’une touche locale peut faire la différence.
Faire la promotion des ouvertures de magasins ou des lancements de produits sur le marché
Pour les marques disposant de points de vente physiques, les codes QR intégrés aux publicités diffusées sur la télévision connectée constituent un moyen idéal de rediriger les téléspectateurs vers les pages des magasins locaux, des invitations à des événements exclusifs ou des formulaires d’inscription aux lancements de produits. Le suivi du volume de scans par emplacement offre aux équipes marketing une visibilité en temps réel sur les endroits où l’engouement grandit, ce qui leur permet d’affiner leurs campagnes locales et d’optimiser la fréquentation en magasin.
Soutenir les partenaires commerciaux ou les distributeurs régionaux
Les marques de produits de grande consommation et les distributeurs d’électronique grand public peuvent apposer différents codes QR sur leurs produits ou supports selon la région, de sorte que chaque scan redirige les clients vers un partenaire commercial ou un revendeur local. Cela permet de garantir que chaque client bénéficie de l’offre la plus pertinente et la mieux adaptée à sa localisation.
Cette approche ciblée améliore la précision de l’attribution et renforce les relations avec les partenaires commerciaux en permettant d’attribuer correctement les ventes et de générer du trafic en magasin. L’utilisation d’une plateforme telle que Bitly simplifie la gestion de ces codes QR régionaux, vous permettant ainsi d’organiser et de suivre les performances de différents partenaires et marchés à partir d’une seule et même plateforme.
Organisez des promotions saisonnières ou spécifiques à une région
Qu’il s’agisse de la rentrée scolaire dans une région ou des soldes d’hiver dans une autre, les codes QR permettent aux spécialistes du marketing de modifier leurs offres localisées en temps réel. Cette flexibilité permet aux équipes de tester quelles promotions fonctionnent le mieux dans chaque région, ce qui garantit que les messages restent pertinents et que le retour sur investissement ne cesse d’augmenter.
Comparez les performances entre différentes zones de marché
En créant des codes QR distincts pour chaque zone de marché, les spécialistes du marketing numérique peuvent analyser en détail les performances comparatives des campagnes. Grâce à notre interface intuitive, il est facile de gérer, d’analyser et de comparer côte à côte les résultats des codes QR afin de déterminer quelles villes suscitent le plus d’intérêt. Ce niveau d’analyse permet de prendre des décisions plus éclairées et d’optimiser en permanence les campagnes.
Vous êtes enthousiasmé par les nombreuses nouvelles opportunités qu’offre notre plateforme ? Consultez notre galerie d’inspiration sur les codes QR pour découvrir une multitude d’autres idées géniales destinées aux marques du secteur des médias et du divertissement qui souhaitent renforcer leur présence sur le marché.
Comment se lancer avec Bitly pour des campagnes CTV localisées
Se lancer dans des campagnes de télévision connectée localisées avec Bitly est simple et rapide. Commencez par créer votre compte Bitly : cela ne prend qu’une minute et vous aurez immédiatement accès à une plateforme ultra-performante conçue pour les professionnels du marketing numérique avertis. Générez ensuite un code QR personnalisé renvoyant directement vers la page de destination régionale de votre choix, afin de garantir que chaque utilisateur qui le scanne accède à l’expérience la plus pertinente et la plus efficace, qu’il s’agisse d’une promotion à durée limitée ou de la première étape de votre entonnoir de conversion sur les réseaux sociaux.
Pour obtenir des instructions détaillées, consultez notre guide « Comment démarrer avec Bitly ».
N’oubliez pas d’étiqueter votre code QR pour faciliter le suivi et l’organisation ! Une fois votre campagne lancée, Bitly Analytics vous permet de suivre facilement ses performances en vous fournissant des données de scan en temps réel, ventilées par lieu (ville/pays), appareil et heure. Grâce à ces informations à portée de main, vous pouvez rapidement optimiser vos campagnes, affiner vos créations et démontrer le retour sur investissement des codes QR dans les publicités CTV sur tous les marchés.
Localisez et optimisez vos publicités CTV avec Bitly
Localiser vos campagnes CTV pour votre public cible ne signifie pas nécessairement devoir jongler avec une douzaine de créations différentes ni passer des nuits blanches à gérer des versions complexes. Grâce aux codes QR, la personnalisation devient simple et évolutive : une seule création suffit pour offrir des expériences sur mesure dans chaque région, tout en vous donnant une vision claire de l’engagement des utilisateurs. C’est un moyen intelligent et efficace de rentabiliser au mieux chaque euro investi en publicité, sans pour autant faire de compromis sur la pertinence ou les résultats.
Grâce aux codes QR et aux outils d’analyse de Bitly, vous pouvez facilement créer et suivre des codes QR personnalisés tout en obtenant des informations précieuses qui vous permettront d’optimiser vos campagnes et de renforcer l’engagement de votre audience.
Prêt à transformer vos stratégies marketing CTV en véritables machines à conversion ? Découvrez nos formules tarifaires flexibles et commencez dès aujourd’hui à dynamiser vos campagnes localisées !
