A prima vista, ci sono tantissimi motivi per usare i QR Code negli spot pubblicitari CTV. Sono convenienti e misurabili, e dato che ormai quasi tutte le famiglie statunitensi hanno una smart TV, la portata è enorme.
Ma come convincere le persone ad agire in quei 30 secondi? Questa è la vera sfida.
La TV non è come i social o i motori di ricerca, dove il pubblico è già pronto a cliccare. Chi guarda la TV è rilassato, spesso fa più cose contemporaneamente e non è in “modalità scansione”. Per stimolare l’azione, il tuo QR Code – e tutto ciò che lo circonda – deve fare di più.
Questa guida spiega come aumentare il coinvolgimento, migliorare la visibilità e creare punti di contatto più fluidi che trasformino gli spettatori passivi in osservatori attivi.
Nota: I marchi e gli esempi citati di seguito sono stati individuati durante la nostra ricerca online per questo articolo.
Perché migliorare QR Code negli pubblicità CTV è importante
Se i tuoi annunci CTV non generano coinvolgimento, non stanno facendo il loro lavoro. E anche se i QR Code negli spot televisivi sono un modo intelligente per entrare in contatto con gli spettatori, ti servirà una strategia efficace per convincerli a scansionarli.
Di default, i visualizzatori non sono in modalità scansione
Uno studio ha rilevato che il 49% dei consumatori statunitensi è propenso a interagire con annunci pubblicitari avanzati su CTV e che il 94% ha un’opinione più positiva dei marchi che utilizzano i QR Code.
Ma guardare la TV è già di per sé un’attività passiva e, negli Stati Uniti, il 55% degli spettatori usa spesso il cellulare o il tablet mentre guarda la TV. In altre parole, sono distratti, rilassati e decisamente non pronti a dare un’occhiata. Quindi, se vuoi che il tuo codice venga davvero notato, deve catturare l’attenzione di chi lo guarda e conquistare la sua fiducia a prima vista.
Per fortuna, con un generatore di QR Code affidabile come quello di Bitly, puoi creare QR Code personalizzati con il tuo logo, i colori del tuo marchio e uno stile personalizzato, in modo che risultino familiari e affidabili fin dal primo momento. Quando il tuo QR Code trasmette valore e affidabilità già da lontano, il tuo pubblico sarà molto più propenso a prendere il cellulare.
Il margine di tempo per agire è davvero breve
Quando un QR Code lampeggia sullo schermo della TV, lo spettatore deve notarlo, capire a cosa serve, decidere se vale la pena scansionarlo, prendere il telefono e completare effettivamente la scansione. Considerando che gli spot pubblicitari su CTV durano in media circa 30 secondi o meno, è una richiesta piuttosto impegnativa.
È utile pensare alla tempistica. Prova a mostrare il codice durante una demo del prodotto, dopo un chiaro invito all’azione (CTA) o in seguito a un momento di grande impatto nel tuo annuncio. E ricordati di usare i QR Code Dinamici, che ti permettono di aggiornare l’URL di destinazione anche dopo la messa in onda dell’annuncio. Questo offre al tuo team una maggiore flessibilità per adattare le campagne senza dover rifare le creatività.
Se utilizzi un Bitly Code, Bitly Analytics può aiutarti a monitorare le prestazioni del QR Code per testare i posizionamenti e capire in quali momenti si registra il maggior numero di scansioni. Ad esempio, la prima versione del tuo annuncio potrebbe mostrare un QR Code con uno sconto per cinque secondi. Il risultato? Il numero di scansioni è basso. Lo modifichi in modo che venga visualizzato per l’intera durata dello spot di 30 secondi e, all’improvviso, il coinvolgimento sale alle stelle.
L’esperienza dopo la scansione è spesso deludente
Anche se qualcuno scansiona il tuo QR Code, non è detto che rimanga sul sito. Una pagina di destinazione poco efficace può smorzare rapidamente l’entusiasmo. Se i contenuti sono lenti a caricarsi o difficili da consultare, è probabile che abbandonino la pagina.
Infatti, il 43% dei consumatori si innervosisce se un sito web non si carica entro 10 secondi, e più della metà ritiene che la velocità del sito rifletta direttamente la qualità del marchio. D’altra parte, lo stesso studio ha rilevato che un miglioramento della velocità del sito di appena un secondo può aumentare le conversioni del 27%.
Ecco perché la tua pagina di destinazione deve essere ottimizzata per i dispositivi mobili, veloce e mirata. Usa uno strumento specifico come Bitly Pages, che ti permette di creare facilmente esperienze digitali personalizzate, tracciabili e ottimizzate per i dispositivi mobili senza bisogno di un team di sviluppo.
Consigli per migliorare del QR Code nella tua creatività CTV
Abbiamo parlato delle principali sfide legate all’uso dei QR Code Dinamici nella pubblicità digitale: ora passiamo alle soluzioni. Come puoi aumentare il ROI degli annunci video inseriti nei contenuti in streaming? Inizia rendendo i tuoi QR Codes più visibili e facili da scansionare.
Fallo abbastanza grande da poterlo scansionare dall’altra parte della stanza
Sia il design che le dimensioni giocano un ruolo fondamentale nel determinare la velocità di scansione. I QR Code più efficaci per la TV misurano circa 300×300 pixel, il che li rende chiaramente visibili da una distanza di 1,8–3 metri, ovvero la distanza tipica da cui la maggior parte degli spettatori guarda la TV.
Per migliorare la visibilità, posiziona il tuo QR Code in una zona pulita e poco affollata dello schermo e assicurati che ci sia un forte contrasto con lo sfondo. Inoltre, usa un file in formato SVG ad alta risoluzione per assicurarti che il tuo codice rimanga nitido e leggibile su qualsiasi schermo, dagli smartphone ai grandi schermi.
Ovviamente, per fare tutto questo serve un generatore di QR Codes di qualità. The Bitly QR Codes are completely customizable in terms of contrast, colors, and branding, offering you maximum flexibility without compromising readability.
Lascia il codice sullo schermo più a lungo
Se vuoi aumentare il coinvolgimento degli spettatori, una delle strategie più semplici ed efficaci è prolungare il tempo in cui il codice rimane sullo schermo. Sebbene il 95% dei consumatori sappia come scansionare i QR Code e la metà sia disposta a scansionarne uno se presente in una pubblicità pertinente e accattivante, ha comunque bisogno di tempo per notarlo, elaborare il messaggio e agire.
Impostare una durata di visualizzazione di 10 secondi e abbinarla a un invito all’azione accattivante, oppure mostrarla durante un momento chiave di riepilogo dello spot, può dare agli spettatori il tempo e lo stimolo di cui hanno bisogno per reagire.
Bitly ti aiuta a provare diverse durate con facilità. Basta creare diverse versioni del tuo codice, ciascuna con un tempo di visualizzazione unico, e utilizzare le metriche in tempo reale di Bitly per confrontare le prestazioni di scansione. Grazie a questi dati, puoi individuare la vetrina più efficace e ottimizzare le tue creatività per ottenere il massimo impatto.
Usa il movimento o le animazioni per attirare l’attenzione
Basta un piccolo movimento per fare la differenza, soprattutto quando chi guarda sta facendo più cose contemporaneamente o sta scorrendo il telefono. Animazioni discrete, come un bordo lampeggiante o una freccia direzionale, possono attirare l’attenzione sul tuo QR Code e aumentare le probabilità che venga scansionato.
Tieni presente solo la funzionalità. Le animazioni che scegli devono essere discrete e lente, mentre il QR Code deve rimanere statico. Opta per elementi animati chiari e in linea con l’immagine del marchio, che migliorino la visibilità senza disturbare l’esperienza visiva.
Bitly non offre strumenti di animazione, ma i nostri QR Codes sono facili da integrare con grafica animata esterna. Finché mantieni uno spazio libero attorno al codice stesso, gli elementi grafici aggiunti non ne comprometteranno il funzionamento.
Usa il posizionamento intelligente e la disposizione dello schermo
Una posizione strategica aiuta i tuoi QR Codes a risaltare e a essere scansionati. Il terzo inferiore o il lato destro dello schermo possono aiutare a evitare le interferenze causate da altri elementi visivi. Ma assicurati di evitare di posizionare il tuo codice in punti in cui potrebbe essere coperto dai loghi della rete, dalle didascalie o dalle sovrapposizioni di trasmissione.
Non sai cosa funziona meglio? Usa i dati di analisi di Bitly per orientare le tue decisioni. Esegui dei test A/B con diversi posizionamenti, poi confronta i risultati in Bitly Analytics per individuare la strategia più efficace.
Aggiungi un invito all’azione chiaro e urgente invito all’azione (CTA)
Il tuo CTA è ciò che trasforma uno spettatore curioso in uno che guarda con attenzione, specialmente negli spot pubblicitari sulla TV connessa, dove gli chiedi di compiere un’azione concreta in tempo reale.
Frasi generiche come «Scansiona ora» o «Scansiona qui» non bastano. La gente vuole sapere cosa ci guadagna. Sii preciso e sottolinea i vantaggi che gli spettatori otterranno scansionando il codice. Ecco alcune ottime opzioni:
- Scopri la nostra nuova collezione
- Scansiona il codice per ottenere uno sconto del 30%
- Prenota oggi stesso la tua vacanza
- Partecipa al concorso
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Usa un linguaggio che inviti all’azione, che trasmetta urgenza e valore, e non aver paura di provare diverse opzioni per vedere quali funzionano meglio con il tuo pubblico. Proprio come per i posizionamenti, Bitly Analytics semplifica l’esecuzione di test A/B su diversi CTA.
Come ottimizzare l’esperienza post-scansione
Fare la scansione è solo l’inizio. La vera opportunità sta in quello che succederà dopo. Ma se l’esperienza dopo la scansione non è fluida e interessante, gli utenti abbandoneranno la pagina prima ancora di fare qualcosa.
Crea pagine di destinazione
Dato che gli utenti probabilmente navigheranno dal proprio dispositivo mobile, la tua pagina di destinazione deve essere veloce, ottimizzata per i dispositivi mobili e facile da navigare. I tempi di caricamento lunghi o le impaginazioni poco intuitive allontaneranno gli utenti, quindi cerca di mantenere i contenuti brevi, visivi e ottimizzati per interazioni intuitive tramite tocco.
Con Bitly Pages è semplicissimo. Puoi partire da un modello, personalizzarlo con il tuo marchio e pubblicare una pagina mobile responsive in pochi minuti, senza bisogno di programmare né di un team di sviluppatori.
Assicurati che il contenuto della pagina corrisponda a ciò che promette l’annuncio
Se il tuo annuncio fa una promessa, la pagina di destinazione deve mantenerla immediatamente. Messaggi incoerenti o tattiche ingannevoli minano la fiducia. Cerca invece di mantenere una coerenza tra il tuo annuncio e la tua pagina, sia nel design che nei contenuti.
Bitly ti aiuta a mantenere tutto ben organizzato. Grazie ai QR Codes personalizzati che rispecchiano l’identità del tuo marchio e rimandano alle Bitly Pages corrispondenti, puoi creare un’esperienza fluida e affidabile, dalla prima scansione fino all’ultimo clic.
Offri subito qualcosa da fare ai tuoi spettatori
Se riesci a catturare l’attenzione fin dal primo sguardo, significa che hai già suscitato interesse, ma quell’attenzione può svanire in un attimo. Aumenta il tuo tasso di conversione indicando chiaramente il passo successivo non appena si carica la pagina di destinazione. Questo è il momento giusto per trasformare la tua curiosità in azione.
Fai in modo che il tuo CTA sia breve, specifico e facile da cliccare. E assicurati che sia ben visibile sui dispositivi mobili e progettato per guidare l’utente verso il tuo obiettivo. Pensaci:
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Usa i link Bitly incorporati per capire quali CTA funzionano meglio. Queste informazioni possono aiutarti a perfezionare i tuoi messaggi e a migliorare costantemente la tua strategia di coinvolgimento.
Usare l’analisi dei dati per migliorare costantemente le prestazioni
Monitorare le analisi e gli approfondimenti derivanti dagli annunci CTV con QR Code è fondamentale se vuoi migliorare l’esperienza pubblicitaria complessiva. I dati giusti non si limitano a dirti cosa è successo: ti aiutano a decidere cosa fare dopo.
Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare Bitly Analytics per ottimizzare la tua spesa pubblicitaria e migliorare le campagne future.
Tieni traccia di quando e dove le persone effettuano la scansione
Analizzando i dati relativi al tempo e alla posizione, puoi scoprire quando e dove i tuoi codici riscuotono maggiore successo. Grazie a queste informazioni, potrai individuare le tendenze, scegliere i giorni migliori per pubblicare i tuoi annunci e individuare le aree geografiche più redditizie.
A seconda del tuo piano, Bitly Analytics può mostrarti:
- Scansioni totali
- Analizza l’attività nel tempo
- Analisi per località (a livello di città e paese)
- Tipo di dispositivo (compresi browser e sistema operativo)
Puoi usare questi dati per prendere decisioni più oculate in vista della tua prossima serie di campagne pubblicitarie. Ad esempio, se ricevi molte più visualizzazioni nei fine settimana rispetto ai giorni feriali, capirai che è meglio concentrare i tuoi post in quei momenti per massimizzare il coinvolgimento.
Confronta QR Code le prestazioni del codice QR
Il test A/B è uno strumento prezioso per perfezionare le creatività. Prova diverse versioni del tuo annuncio apportando piccole modifiche, come il testo della CTA, il colore dello sfondo o la posizione del codice. Poi, usa Bitly per monitorare il volume delle visualizzazioni e confrontare le diverse varianti, così da capire quale annuncio genera il maggior numero di risposte.
Una volta che sai quale versione ottiene il maggior coinvolgimento, puoi ottimizzare le altre risorse per ottenere risultati migliori.
Controlla cosa succede dopo la scansione
Inserire un link UTM nel tuo QR Code ti permette di avere una visione chiara di ciò che succede dopo, aiutandoti a perfezionare le tue strategie pubblicitarie e a migliorare le campagne future. Sebbene Bitly fornisca informazioni chiave sulle scansioni e sui clic, puoi anche collegarlo a Google Analytics o ad altri strumenti di monitoraggio per analizzare più a fondo il comportamento degli utenti dopo la scansione.
Basta aggiungere i parametri UTM (tag che aiutano a tracciare la provenienza del traffico del tuo sito web) agli URL di destinazione direttamente all’interno di Bitly. Google Analytics rileverà automaticamente quei parametri UTM e potrà persino mostrarti i dati relativi alle sessioni, alle conversioni, alle transazioni e molto altro ancora.
Allinea i dati sul coinvolgimento con i KPI della campagna
I dati relativi ai tuoi QR Codes e ai tuoi link possono anche contribuire a migliorare i report sulle campagne a livello generale. Probabilmente la tua campagna pubblicitaria su CTV è incentrata su un obiettivo come la generazione di lead, la fidelizzazione dei clienti o le conversioni.
Utilizzando Bitly Analytics, insieme alle informazioni fornite da strumenti esterni come Google Analytics, puoi collegare i tuoi dati di coinvolgimento a risultati aziendali concreti per verificare l’efficacia delle tue campagne con QR Codes e dimostrare il ROI dei QR Codes negli annunci CTV.
Se hai bisogno di condividere i risultati con i team interni o con i clienti, il pannello di controllo di Bitly ti permette di presentare facilmente le prestazioni delle scansioni e dei link in un formato chiaro e intuitivo.
Come pianificare e lanciare campagne in modo più intelligente campagne CTV con Bitly
I QR Codes per gli inserzionisti non sono solo una moda passeggera. Sono un modo pratico ed efficace per realizzare annunci interattivi che portano a risultati concreti. Con la strategia e la configurazione giuste, puoi creare una campagna pubblicitaria CTV misurabile, coinvolgente e pensata per offrire un’esperienza di visione migliore dall’inizio alla fine.
Raggruppa gli strumenti per QR Codes, link e pagine
Invece di destreggiarti tra più piattaforme, usa Bitly per riunire tutto in un unico posto. Bitly ti permette di generare facilmente QR Code Dinamici, creare link brevi personalizzati con il tuo marchio, realizzare pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili e monitorare il coinvolgimento, il tutto da un’unica piattaforma.
Raggruppare queste funzioni ti aiuta a semplificare il flusso di lavoro, a mantenere un’immagine coordinata del marchio e a offrire un’esperienza di visualizzazione più fluida. Inoltre, riduce al minimo i silos di dati, così il tuo team può concentrarsi su ciò che funziona e ottimizzare più rapidamente.
Usa un’unica piattaforma per testare e ottimizzare
Bitly semplifica i test A/B, permettendoti di lanciare campagne pubblicitarie per la TV connessa più efficaci e con maggiore sicurezza. Usa i dati in tempo reale di Bitly, come il numero di scansioni, i clic sui link e i referrer, per capire cosa funziona.
Per ottenere informazioni più approfondite, come i dati sulle conversioni, abbina Bitly a Google Analytics o a un altro strumento di monitoraggio per avere un quadro completo della situazione e adattare le tue campagne di conseguenza.
Basate le vostre campagne future sui dati, non sulle supposizioni
Tieni sotto controllo i risultati delle tue campagne con QR Code fin dall’inizio, così la tua prossima serie di annunci video sarà ancora più efficace. Pensa a ogni QR Code come a un circolo virtuoso, non come a una strategia una tantum. Analizzando cosa ha funzionato (e cosa no), puoi integrare queste informazioni nella pianificazione delle campagne future e ottenere un coinvolgimento più costante nel tempo.
Immagina che un marchio di moda lanci una campagna pubblicitaria su CTV durante un popolare reality show, inserendo un Bitly Code che rimanda a una pagina di destinazione dedicata a un lancio esclusivo in anteprima del prodotto. Dopo aver effettuato dei test A/B e aver esaminato i dati di Bitly Analytics, hanno scoperto che:
- La versione pubblicitaria che mostra il QR Code nei primi 15 secondi genera il maggior numero di scansioni, il che indica un coinvolgimento iniziale più forte.
- QR Codes posizionati nell’angolo in basso a destra dello schermo hanno un rendimento superiore del 25% rispetto a quelli al centro.
- Il CTA «Scansiona per acquistare subito» genera il 40% di scansioni in più rispetto a «Scopri la collezione completa».
Grazie a queste informazioni, il marchio affina la propria strategia. Ottimizzano la formulazione dei CTA, riorganizzano il codice e mettono in primo piano il messaggio più incisivo, così la loro prossima campagna parte con il piede giusto fin dall’inizio.
Potenzia Migliora con un QR Code più intelligente
I QR Codes CTV funzionano bene solo se l’intera esperienza utente è progettata con cura. Questo significa rendere il codice ben visibile, scrivere un invito all’azione efficace, creare una pagina di destinazione ottimizzata per i dispositivi mobili e utilizzare i dati delle campagne precedenti per migliorare costantemente. Quando questi elementi si combinano, puoi trasformare gli spettatori passivi in partecipanti attivi.
Bitly ti offre tutto ciò che ti serve per mettere in atto questa strategia in un unico posto, rendendo più facile lanciare, misurare e ottimizzare ogni campagna.
Crea QR Codes personalizzati, realizza pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili senza bisogno di programmare, poi monitora il coinvolgimento con Bitly Analytics. Puoi anche aggiungere parametri UTM ai tuoi link brevi e collegarti a Google Analytics per ottenere informazioni più approfondite sulle tue campagne CTV.
Sei pronto a trasformare il tuo prossimo annuncio CTV in un fattore di coinvolgimento? Iscriviti a Bitly e inizia a creare campagne più intelligenti e facilmente scansionabili.
