Auf dem Papier gibt es jede Menge Gründe, QR Codes in CTV-Werbung einzusetzen. Sie sind kostengünstig und messbar, und da es in den meisten US-Haushalten Smart-TVs gibt, ist die Reichweite riesig.
Aber wie bringt man die Leute dazu, in diesem 30-Sekunden-Fenster zu handeln? Das ist die eigentliche Herausforderung.
Bei CTV ist es nicht wie bei sozialen Medien oder Suchmaschinen, wo die Zuschauer bereits darauf vorbereitet sind, zu klicken. Fernsehzuschauer sind entspannt, machen oft mehrere Dinge gleichzeitig und befinden sich nicht im „Scan-Modus“. Um zum Handeln anzuregen, muss dein QR Code – und alles drum herum – mehr leisten.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie du das Engagement steigern, die Sichtbarkeit verbessern und nahtlosere Berührungspunkte schaffen kannst, die passive Betrachter zu aktiven Nutzern machen.
Anmerkung: Die unten genannten Marken und Beispiele haben wir bei unseren Online-Recherchen für diesen Artikel gefunden.
Warum die Verbesserung die Interaktion in CTV-Werbung wichtig ist
Wenn deine CTV-Anzeigen kein Engagement generieren, erfüllen sie ihren Zweck nicht. Und obwohl QR Codes in Fernsehwerbung eine clevere Möglichkeit sind, mit den Zuschauern in Kontakt zu treten, brauchst du eine solide Strategie, um sie zum Scannen zu bewegen.
Die Viewer sind standardmäßig nicht im Scan-Modus
Eine Studie ergab, dass 49 % der US-Verbraucher eher mit interaktiven CTV-Anzeigen interagieren und 94 % Marken, die QR Codes verwenden, positiver gegenüberstehen.
Aber Fernsehen ist ohnehin schon eine passive Beschäftigung, und in den USA nutzen 55 % der Zuschauer oft gleichzeitig ihr Smartphone oder Tablet. Mit anderen Worten: Sie sind abgelenkt, entspannt und definitiv nicht bereit, sich umzusehen. Wenn du also möchtest, dass dein Code tatsächlich gescannt wird, muss er die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich ziehen und auf den ersten Blick Vertrauen schaffen.
Zum Glück kannst du mit einem leistungsstarken QR Code Generator wie dem von Bitly markenspezifische QR Codes erstellen, die dein Logo, deine Markenfarben und ein individuelles Design enthalten, sodass sie von Anfang an vertraut und vertrauenswürdig wirken. Wenn dein QR Code schon von weitem Wert und Seriosität ausstrahlt, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass dein Publikum zum Handy greift.
Das Zeitfenster zum Handeln ist extrem kurz
Wenn ein QR Code auf dem Fernsehbildschirm aufblinkt, muss der Zuschauer ihn bemerken, erkennen, wozu er dient, entscheiden, ob es sich lohnt, ihn zu scannen, sein Handy zur Hand nehmen und den Scanvorgang tatsächlich durchführen. Da CTV-Spots im Durchschnitt nur etwa 30 Sekunden oder weniger dauern, ist das eine ziemliche Herausforderung.
Es hilft, über den richtigen Zeitpunkt nachzudenken. Zeige den Code doch mal während einer Produktdemo, nach einem klaren Aufruf zum Handeln (CTA) oder im Anschluss an einen spannenden Moment in deiner Anzeige. Und vergiss nicht, dynamische QR Codes zu verwenden, mit denen du die Ziel-URL auch nach Ausstrahlung der Werbung noch aktualisieren kannst. Dadurch hat dein Team mehr Flexibilität, Kampagnen anzupassen, ohne die Werbemittel neu erstellen zu müssen.
Wenn du einen Bitly Code verwendest, kannst du mit Bitly Analytics die Leistung des QR Codes nachverfolgen, um verschiedene Platzierungen zu testen und herauszufinden, zu welcher Tageszeit die meisten Scans stattfinden. Beispielsweise könnte die erste Version deiner Anzeige fünf Sekunden lang einen QR Code mit einem Rabatt anzeigen. Das Ergebnis? Die Scan-Zahlen sind niedrig. Du passt sie so an, dass sie als vollständige 30-Sekunden-Werbung angezeigt wird, und plötzlich steigt die Interaktion sprunghaft an.
Die Erfahrungen nach der Untersuchung sind oft enttäuschend
Selbst wenn jemand deinen QR Code scannt, heißt das noch lange nicht, dass er auch bleibt. Eine schwache Landingpage kann den Schwung schnell zunichte machen. Wenn die Inhalte nur langsam geladen werden oder die Navigation umständlich ist, springen sie wahrscheinlich gleich wieder ab.
Tatsächlich sind 43 % der Verbraucher frustriert, wenn eine Website nicht innerhalb von 10 Sekunden geladen wird, und mehr als die Hälfte ist der Meinung, dass die Ladegeschwindigkeit einer Website direkt die Qualität der Marke widerspiegelt. Andererseits ergab dieselbe Studie, dass schon eine Verbesserung der Ladegeschwindigkeit um nur eine Sekunde die Konversionsrate um 27 % steigern kann.
Deshalb muss deine Landingpage mobiloptimiert, schnell und zielgerichtet sein. Nutze ein spezielles Tool wie Bitly Pages, mit dem du ganz einfach individuelle, nachverfolgbare und mobilfreundliche digitale Erlebnisse erstellen kannst – ganz ohne Entwicklerteam.
Tipps zur Verbesserung die Sichtbarkeit Sichtbarkeit in deinen CTV-Werbemitteln
Wir haben die wichtigsten Herausforderungen beim Einsatz dynamischer QR Codes in der digitalen Werbung beleuchtet – jetzt wollen wir über Lösungen sprechen. Wie kannst du den ROI für Videoanzeigen in Streaming-Inhalten steigern? Mach deine QR Codes zunächst besser sichtbar und leichter zu scannen.
Mach es groß genug, damit man es vom anderen Ende des Raums aus scannen kann
Sowohl das Design als auch die Größe spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Scanraten. Die effektivsten TV-QR Codes sind etwa 300 x 300 Pixel groß, sodass sie aus einer Entfernung von 1,80 bis 3 Metern gut zu erkennen sind – dem typischen Abstand, aus dem die meisten Zuschauer fernsehen.
Um die Sichtbarkeit zu verbessern, platziere deinen QR Code an einer übersichtlichen, ruhigen Stelle auf dem Bildschirm und achte auf einen starken Kontrast zum Hintergrund. Verwende außerdem das hochauflösende SVG-Dateiformat, damit dein Code auf jedem Bildschirm – vom Smartphone bis zum Großbildschirm – scharf und gut lesbar bleibt.
Dafür brauchst du natürlich einen guten QR Code Generator. Bitly-QR-Codes lassen sich in Bezug auf Kontrast, Farbe und Branding vollständig anpassen und bieten dir so Flexibilität, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.
Lass den Code länger auf dem Bildschirm stehen
Wenn du die Interaktion der Zuschauer steigern möchtest, ist eine der einfachsten und effektivsten Methoden, die Verweildauer deines Codes auf dem Bildschirm zu verlängern. Zwar wissen 95 % der Verbraucher, wie man QR Codes scannt, und die Hälfte von ihnen würde einen Code in einer relevanten und ansprechenden Anzeige wahrscheinlich scannen, doch brauchen sie dennoch Zeit, um ihn wahrzunehmen, die Botschaft zu verarbeiten und zu handeln.
Wenn du eine Anzeigedauer von 10 Sekunden wählst und diese mit einem überzeugenden Aufruf zum Handeln kombinierst oder sie an einem entscheidenden Rückblick-Moment im Werbespot einblendest, gibst du den Zuschauern die Zeit und den Anstoß, die sie brauchen, um zu reagieren.
Mit Bitly kannst du ganz einfach verschiedene Längen ausprobieren. Erstelle einfach mehrere Versionen deines Codes, jede mit einer eigenen Anzeigedauer, und nutze die Echtzeit-Metriken von Bitly, um die Scan-Leistung zu vergleichen. Anhand dieser Daten kannst du das effektivste Schaufenster ermitteln und deine Werbemittel so optimieren, dass sie maximale Wirkung erzielen.
Nutze Bewegung oder Animationen, um Aufmerksamkeit zu erregen
Schon ein bisschen Bewegung macht einen großen Unterschied, besonders wenn dein Zuschauer gerade mehrere Dinge gleichzeitig macht oder auf seinem Handy scrollt. Dezente Animationen wie ein pulsierender Rand oder ein Richtungspfeil können den Blick auf deinen QR Code lenken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass er gescannt wird.
Denk einfach an die Funktionalität. Die von dir gewählten Animationen sollten dezent und langsam sein, und der QR Code selbst sollte statisch bleiben. Halte dich an klare, markengerechte Bewegungselemente, die die Sichtbarkeit verbessern, ohne das Seherlebnis zu stören.
Bitly bietet zwar keine Animationswerkzeuge an, aber unsere QR Codes lassen sich problemlos in externe Motion-Graphics-Projekte integrieren. Solange du um den Code herum einen Freiraum lässt, haben zusätzliche grafische Elemente keinen Einfluss auf die Funktionalität.
Nutze intelligente Platzierung und Bildschirmausrichtung
Durch geschickte Platzierung fallen deine QR Codes besser auf und werden häufiger gescannt. Der untere Drittel oder die rechte Seite des Bildschirms kann möglicherweise Störungen durch andere visuelle Elemente vermeiden. Achte aber darauf, deinen Code nicht dort zu platzieren, wo er von Senderlogos, Bildunterschriften oder Einblendungen verdeckt werden könnte.
Du bist dir nicht sicher, was am besten funktioniert? Nutze die Scan-Daten von Bitly, um deine Entscheidungen zu treffen. Führe A/B-Tests mit verschiedenen Platzierungen durch und vergleiche dann die Ergebnisse in Bitly Analytics, um die effektivste Strategie zu ermitteln.
Füge einen klaren, dringenden Call-to-Action (CTA)
Dein CTA ist das, was einen neugierigen Zuschauer dazu bringt, genauer hinzuschauen – vor allem bei Connected-TV-Werbung, wo du ihn aufforderst, in Echtzeit eine konkrete Handlung auszuführen.
Allgemeine Aufforderungen wie „Jetzt scannen“ oder „Hier scannen“ reichen nicht aus. Die Leute wollen wissen, was für sie dabei herausspringt. Sei konkret und hebe hervor, welche Vorteile es für die Zuschauer hat, den Code zu scannen. Hier sind ein paar tolle Optionen:
- Entdecke unsere neue Kollektion
- Scanne den Code und erhalte 30 % Rabatt
- Buche noch heute deinen Urlaub
- Nimm am Gewinnspiel teil
- Starte deine kostenlose Testphase
- Sichere dir deinen Platz
- Werde Teil unserer Community
- Schau dir den exklusiven Trailer an
- Hol dir dein Angebot
Verwende eine handlungsorientierte Sprache, die Dringlichkeit und Mehrwert vermittelt, und scheue dich nicht, verschiedene Varianten auszuprobieren, um herauszufinden, welche bei deinem Publikum am besten ankommen. Genau wie bei der Platzierung macht es Bitly Analytics ganz einfach, A/B-Tests für verschiedene CTAs durchzuführen.
So kannst du das Erlebnis nach dem Scan optimieren
Die Untersuchung ist erst der Anfang. Die eigentliche Chance liegt darin, was als Nächstes passiert. Aber wenn das Erlebnis nach dem Scan nicht nahtlos und wertvoll ist, springen die Zuschauer ab, bevor sie aktiv werden.
Erstelle Landingpages, bei denen das mobile Erlebnis im Vordergrund steht Landingpages
Da die Besucher die Seite höchstwahrscheinlich auf ihren Mobilgeräten überfliegen, muss deine Zielseite schnell, mobilfreundlich und übersichtlich sein. Lange Ladezeiten oder unübersichtliche Layouts schrecken die Leute ab, also halte deine Inhalte kurz, visuell ansprechend und für die Bedienung per Fingertipp optimiert.
Mit Bitly Pages ist das ganz einfach. Du kannst mit einer Vorlage beginnen, diese an dein Branding anpassen und innerhalb weniger Minuten eine responsive mobile Seite online stellen – ganz ohne Programmierkenntnisse oder Entwicklerteam.
Stimme den Inhalt der Seite auf das Versprechen der Anzeige ab
Wenn deine Anzeige ein Versprechen macht, muss die Landingpage dieses sofort einlösen. Uneinheitliche Botschaften oder Lockvogelangebote untergraben das Vertrauen. Achte stattdessen darauf, dass deine Anzeige und deine Seite sowohl im Design als auch inhaltlich aufeinander abgestimmt sind.
Mit Bitly bleibt alles übersichtlich. Mit individuellen QR Codes, die deine Markenidentität widerspiegeln und auf passende Bitly Pages weiterleiten, kannst du ein nahtloses, vertrauenswürdiges Erlebnis schaffen – vom ersten Scannen bis zum letzten Tippen.
Gib den Zuschauern gleich etwas zu tun
Ein erfolgreicher Blick bedeutet, dass du bereits Interesse geweckt hast, aber diese Aufmerksamkeit kann schnell wieder verfliegen. Steigere deine Konversionsrate, indem du gleich nach dem Laden der Landingpage einen klaren nächsten Schritt anbietest. Das ist deine Chance, deine Neugier in Taten umzusetzen.
Halte deinen CTA kurz, konkret und leicht anzutippen. Und achte darauf, dass es auf Mobilgeräten gut sichtbar ist und so gestaltet ist, dass es den Betrachter zu deinem Ziel führt. Denk mal darüber nach:
- Trag dich in unsere Liste ein
- Hol dir dein Angebot
- Exklusive Inhalte streamen
- Starte deine kostenlose Testphase
Verwende eingebettete Bitly Links, damit du nachverfolgen kannst, welche CTAs am besten funktionieren. Diese Erkenntnisse können dir dabei helfen, deine Botschaften zu verfeinern und deine Strategie zur Kundenbindung weiter zu verbessern.
Leistung mithilfe von Analysen kontinuierlich verbessern
Die Analyse und Auswertung der Daten aus QR-Code-CTV-Anzeigen ist unerlässlich, wenn du das gesamte Werbeerlebnis verbessern möchtest. Die richtigen Daten sagen dir nicht nur, was passiert ist – sie helfen dir auch dabei, zu entscheiden, wie es weitergehen soll.
Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie du Bitly Analytics nutzen kannst, um deine Werbeausgaben zu optimieren und zukünftige Kampagnen zu verbessern.
Verfolge, wann und wo Leute scannen
Anhand von Scan- und Standortdaten lässt sich erkennen, wann und wo deine Codes am meisten genutzt werden. Mit diesen Erkenntnissen kannst du Trends erkennen, die besten Tage für die Schaltung deiner Anzeigen auswählen und Regionen mit hoher Performance identifizieren.
Je nach deinem Tarif kann Bitly Analytics dir Folgendes anzeigen:
- Scans insgesamt
- Scan-Aktivitäten im Zeitverlauf
- Scans nach Standort (Stadt und Land)
- Gerätetyp (einschließlich Browser und Betriebssystem)
Anhand dieser Kennzahlen kannst du fundiertere Entscheidungen für deine nächsten Werbekampagnen treffen. Wenn du zum Beispiel am Wochenende deutlich mehr Aufrufe hast als an Wochentagen, weißt du, dass du deine Veröffentlichungszeiten darauf abstimmen solltest, um die Interaktion zu maximieren.
Vergleichen QR Code Leistung verschiedener Versionen
A/B-Tests sind ein unschätzbares Werkzeug zur Optimierung von Werbemitteln. Probier verschiedene Versionen deiner Anzeige mit kleinen Änderungen aus, zum Beispiel beim Wortlaut des Aufrufs zum Handeln, bei der Hintergrundfarbe oder bei der Platzierung des Codes. Nutze dann Bitly, um das Klickvolumen und die verschiedenen Varianten zu beobachten und herauszufinden, welche Anzeige die höchste Resonanz erzielt.
Sobald du weißt, welche Version die größte Resonanz findet, kannst du deine anderen Inhalte optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Messe, was nach dem Scan passiert
Wenn du einen UTM-Link in deinen QR Code einbettest, bekommst du einen klaren Überblick darüber, was als Nächstes passiert. Das hilft dir dabei, deine Werbestrategien zu optimieren und zukünftige Kampagnen zu verbessern. Bitly liefert zwar wichtige Einblicke in das Scan- und Klickverhalten, du kannst es aber auch mit Google Analytics oder anderen Tracking-Tools verknüpfen, um das Verhalten nach dem Scannen genauer zu analysieren.
Füge einfach direkt in Bitly UTM-Parameter (Tags, mit denen du nachverfolgen kannst, woher der Traffic auf deiner Website kommt) zu deinen Ziel-URLs hinzu. Google Analytics erfasst diese UTM-Parameter automatisch und kann dir sogar Sitzungsdaten, Conversions, Transaktionen und vieles mehr anzeigen.
Stimme die Interaktionsdaten mit den Kampagnen-KPIs ab
Die Kennzahlen deiner QR Codes und Links können auch dazu beitragen, aussagekräftigere Berichte auf übergeordneter Ebene zu erstellen. Deine CTV-Werbekampagne zielt wahrscheinlich auf ein Ziel wie Lead-Generierung, Kundenbindung oder Conversions ab.
Mithilfe von Bitly Analytics und Erkenntnissen aus externen Tools wie Google Analytics kannst du deine Interaktionsdaten mit konkreten Geschäftsergebnissen verknüpfen, um den Erfolg deiner QR-Code-Kampagnen zu überprüfen und den ROI von QR Codes in CTV-Anzeigen nachzuweisen.
Wenn du Ergebnisse mit internen Teams oder Kunden teilen möchtest, kannst du über das Dashboard von Bitly die Scan- und Link-Performance ganz einfach in einem übersichtlichen, leicht verständlichen Format präsentieren.
So planst und startest du CTV-Kampagnen smarter CTV-Kampagnen mit Bitly
QR Codes sind für Werbetreibende nicht nur ein Trend. Sie sind eine praktische und wirkungsvolle Methode, um interaktive Anzeigen zu gestalten, die echte Ergebnisse liefern. Mit der richtigen Strategie und Konfiguration kannst du eine CTV-Werbekampagne entwickeln, die messbar und ansprechend ist und von Anfang bis Ende auf ein besseres Seherlebnis ausgelegt ist.
Tools für QR Codes, Links und Seiten
Anstatt dich mit mehreren Plattformen herumzuschlagen, nutze Bitly, um alles an einem Ort zu bündeln. Mit Bitly kannst du ganz einfach dynamische QR Codes erstellen, markenspezifische Kurzlinks generieren, für Mobilgeräte optimierte Landingpages erstellen und die Interaktion nachverfolgen – alles auf einer einzigen Plattform.
Durch die Zusammenführung dieser Funktionen kannst du deinen Arbeitsablauf optimieren, ein einheitliches Markenbild gewährleisten und ein flüssigeres Seherlebnis bieten. Außerdem werden Datensilos minimiert, sodass sich dein Team auf das konzentrieren kann, was funktioniert, und schneller Optimierungen vornehmen kann.
Nutze eine einzige Plattform zum Testen und Optimieren
Bitly vereinfacht A/B-Tests, sodass du mit Zuversicht intelligentere Werbekampagnen für Connected TV starten kannst. Nutze Echtzeitdaten von Bitly wie Scan-Raten, Link-Klicks und Referrer, um herauszufinden, was funktioniert.
Um tiefere Einblicke zu gewinnen, beispielsweise in Bezug auf Conversions, verbinde Bitly mit Google Analytics oder einem anderen Tracking-Tool, um dir ein umfassendes Bild zu verschaffen und deine Kampagnen entsprechend anzupassen.
Gestalte zukünftige Kampagnen auf der Grundlage von Daten, nicht von Annahmen
Verfolge die Leistung deiner QR Code-Kampagnen von Anfang an, damit deine nächste Runde an Videoanzeigen noch wirkungsvoller wird. Betrachte jeden QR Code als einen Regelkreis und nicht als einmalige Maßnahme. Indem du analysierst, was funktioniert hat (und was nicht), kannst du diese Erkenntnisse in die Planung zukünftiger Kampagnen einfließen lassen und so langfristig für ein beständigeres Engagement sorgen.
Nehmen wir mal an, eine Modemarke schaltet während einer beliebten Reality-Show eine CTV-Werbekampagne, in der ein Bitly Code zu einer Landingpage für einen exklusiven Vorab-Produktverkauf führt. Nach A/B-Tests und der Auswertung von Bitly Analytics stellen sie fest, dass:
- Die Anzeigenversion, bei der der QR Code innerhalb der ersten 15 Sekunden erscheint, erzielt das höchste Gesamt-Scan-Volumen, was auf ein stärkeres frühzeitiges Interesse hindeutet.
- QR Codes, die in der unteren rechten Ecke des Bildschirms platziert sind, erzielen eine um 25 % höhere Leistung als solche in der Mitte.
- Der CTA „Jetzt scannen und einkaufen“ sorgt für 40 % mehr Scans als „Die gesamte Kollektion ansehen“.
Mit diesen Erkenntnissen verfeinert die Marke ihre Strategie. Sie optimieren die Formulierung der Handlungsaufforderungen, passen den Code an und stellen die aussagekräftigste Botschaft an den Anfang, damit ihre nächste Kampagne von Anfang an besser ankommt.
Boost die Leistung deiner CTV-Werbung mit einem intelligenteren QR Code Strategie
CTV-QR Codes sind nur dann wirksam, wenn die gesamte Benutzererfahrung bewusst gestaltet wird. Das bedeutet, den Code gut sichtbar zu machen, einen überzeugenden Aufruf zum Handeln zu verfassen, eine mobilfreundliche Landingpage bereitzustellen und Daten aus früheren Kampagnen zu nutzen, um sich kontinuierlich zu verbessern. Wenn diese Elemente zusammenkommen, kannst du passive Zuschauer zu aktiven Teilnehmern machen.
Bitly bietet dir alles, was du zur Umsetzung dieser Strategie brauchst, aus einer Hand – so kannst du jede Kampagne einfacher starten, messen und optimieren.
Erstelle QR Codes mit deinem Branding, erstelle mobile-first Landingpages ganz ohne Programmierkenntnisse und verfolge anschließend die Interaktionen mit Bitly Analytics. Du kannst deinen Kurzlinks sogar UTM-Parameter hinzufügen und sie mit Google Analytics verknüpfen, um tiefere Einblicke in deine CTV-Kampagnen zu erhalten.
Bist du bereit, deine nächste CTV-Anzeige zu einem Motor für mehr Interaktion zu machen? Melde dich bei Bitly an und erstelle smartere, scanbare Kampagnen.
