Los códigos QR han recorrido un largo camino desde sus inicios en blanco y negro. Hoy en día, las marcas están aprovechando estos cuadrados pixelados para crear experiencias de marca emocionantes para su audiencia, abriendo nuevas formas de interactuar con los códigos QR. En este artículo, descubre cómo infundir tu identidad de marca en los códigos QR para que puedas crear experiencias de marca atractivas e impresionantes para tu audiencia.
¿Qué es un código QR de marca?
Un código QR de marca es un código personalizado que refleja la identidad establecida de una marca. Para mantener una imagen de marca coherente, el código QR se adhiere a las directrices de la marca, las cuales incorporan elementos como los colores, el logotipo, la fuente o el diseño general de la marca. Esto garantiza que, cuando tu audiencia vea el código QR, pueda identificar fácilmente tu empresa al recordar su color o logotipo distintivo.
Cómo los códigos QR y la identidad de marca están estrechamente conectados
La identidad de marca te distingue de otras marcas al encapsular la esencia de tu empresa: tus valores, personalidad, misión y la representación coherente de tu marca en todos los canales de comunicación. Esto, a su vez, moldea las emociones de las personas cuando interactúan con tu marca.
Marcas como Mailchimp, LEGO, Duolingo e IKEA destacan debido a su personalidad distintiva y su sólida identidad. Estas marcas ejemplares evocan sentimientos específicos cuando pensamos en ellas o interactuamos con ellas.
Sin embargo, no serían identificables sin elementos clave de diseño visual como el logotipo, el color o la tipografía de la marca. Imagina a Duolingo sin su divertido logotipo del búho verde, o a LEGO sin su fuente en mayúsculas utilizada de forma constante: ¡es casi imposible!
En pocas palabras, activan el recuerdo de marca y es entonces cuando recordamos la personalidad y la esencia únicas de la marca.
Al aplicar el principio de marca de mantener la coherencia en cada canal de comunicación, los códigos QR se convierten en activos de marca integrales. Al integrar elementos de diseño esenciales tanto en la imagen pixelada del código QR como en el contenido en línea al que dirige a nuestra audiencia, fortalecemos aún más nuestras marcas.
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Activos esenciales de marca para código QR
En esta sección, echamos un vistazo a tres principios fundamentales de diseño de marca y demostramos cómo aplicarlos a la estructura de los códigos QR. Estos son elementos imprescindibles que transformarán cualquier código QR en un activo de marca valioso.
Paleta de colores
Los colores de tu marca son los tonos que tus clientes asocian al instante con tu marca, así que prácticamente no es negociable incluirlos en el diseño de tu código QR.
Esta regla no solo se aplica al código QR en sí, sino también a cualquier contenido al que dirijas a tu audiencia, ya sea tu sitio web, micrositio o el empaque del producto: la coherencia es la piedra angular de la marca.
Simplemente integra los colores de tu marca copiando el código hexadecimal exacto de tus pautas de marca. De esa manera puedes mantener una apariencia uniforme y cohesiva en todo momento.
Logotipo de marca
Un logotipo de marca es un elemento fundamental de tu identidad visual. Un símbolo de tu marca que incorpora tus colores de marca y tu personalidad única. Por suerte, con un código QR de Bitly, es facilísimo integrar un logotipo justo en el centro del cuadrado.
Esto no solo mejora el reconocimiento de marca, sino que también refuerza una sensación de confianza al escanear el código QR. Piénsalo: Estás mucho más inclinado a interactuar con una marca que reconoces o a comprarle a ella que a una que no conoces.
Forma y figura
La forma y la figura de tu diseño pueden influir significativamente en la manera en que tu audiencia percibe tu marca. Por ejemplo, un logotipo con una forma redonda podría transmitir una sensación de comunidad, unidad y amor, mientras que una forma cuadrada podría hacer que tu marca parezca confiable, fuerte o eficiente.
Aplicar los principios de la psicología de las formas a tu código QR también puede influir en cómo tu audiencia ve tu marca. Aunque la forma de los códigos QR es inherentemente cuadrada, nuestras funciones de personalización de código QR ofrecen cierta flexibilidad para alterar las esquinas interiores y exteriores.
Puedes elegir entre una gran variedad de formas, desde óvalos y cuadrados hasta rectángulos y círculos. Opta por una que se alinee con el estilo de tu marca.
Casos de uso que incorporan elementos de marca en códigos QR
Estos casos de uso son ejemplos de cómo puedes mostrar tu marca usando códigos QR.
Sitios web
Tu sitio web es más que solo un espacio en línea; es una extensión de tu marca, un reflejo de tu identidad. Cada aspecto, desde fuentes y logotipos hasta colores y elementos de diseño, debe encarnar la esencia de tu marca.
Con Bitly, conectar tu sitio web es muy fácil: cada código QR que creas incluye automáticamente un enlace. Así que, si deseas guiar a tu audiencia usando códigos QR, esta es una manera sencilla de lograrlo.
Pero hay más cosas que puedes hacer. Considera añadir un código QR a tu sitio web con un banner personalizado. El ejemplo a continuación demuestra cómo puedes reflejar sin esfuerzo los colores de tu marca a través de un código QR.
Tarjetas de visita
Tener una tarjeta de visita a mano puede parecer un poco anticuado, pero estas pequeñas tarjetas rectangulares siguen siendo muy efectivas. No solo transmiten profesionalismo, sino que también actúan como embajadores de la marca, mostrando elementos esenciales como tu logotipo, paleta de colores y fuente.
En un mundo empresarial competitivo donde la presencia en línea es lo que más importa, un código QR puede transformar tu tarjeta de visita en un portal dinámico. Invita a tus nuevos contactos a descubrir más sobre tu marca más allá de lo que la tarjeta misma puede transmitir.
En el ejemplo ficticio a continuación, la Bees Foundation demuestra cómo emplear los colores de la marca en la tarjeta de visita y el código QR. La forma que rodea al código QR refleja el hexágono creado por las abejas dentro de sus colmenas.
El logotipo de la marca se muestra en ambos lados de la tarjeta, reforzando el eslogan «Save the Bees» y enfatizando la importancia de los mensajes de la marca. Esta tarjeta de visita encapsula todos los elementos centrales de la identidad de marca, proporcionando todo lo que alguien necesita saber sobre el negocio.
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Publicidad impresa
¿Buscas reforzar el mensaje de tu marca? Usar anuncios impresos como medio para la promoción de la marca establece una conexión tangible entre tú y tu audiencia. El acto de interactuar físicamente con materiales impresos le ofrece a tu audiencia una oportunidad única para desarrollar un vínculo significativo con tu marca.
Para elevar esta conexión, considera incorporar un código QR en tus materiales impresos. ¿Por qué no pruebas con un folleto con código QR?
Esto incita a los lectores a extender su interacción más allá del material impreso, desbloqueando oportunidades adicionales para que se conecten digitalmente con tu marca. Una ventaja añadida es la capacidad de rastrear la interacción de la audiencia y acceder a datos geográficos valiosos.
Además, esto te permite crear contenido digital de marca que no solo comunica el mensaje de tu marca, sino que también deja una impresión duradera en tu audiencia.
Empaquetado de productos
Las marcas con productos físicos tienen la ventaja de integrar sus activos de marca en sus envases. Les permite añadir un toque personal a su producto que fomenta una mayor interacción con el cliente.
Pero si las marcas quieren hacer que sus envases sean más inteligentes, entonces los códigos QR son su mejor opción. En la Advertising Week 2023, nuestro equipo de marca reunió algunas ideas de marketing interesantes, incluyendo debates apasionantes organizados por líderes del sector. Los debates destacaron el uso de envases conectados y el papel que desempeñan los códigos QR a la hora de atraer a los consumidores.
Otra cosa a tener en cuenta: Las marcas que utilizan códigos QR en los envases en tiendas físicas no solo hacen que las experiencias de compra sean más interesantes; también se mantienen a la vanguardia al combinar las experiencias de compra en línea y fuera de línea. Esta es una decisión comercial inteligente porque la experiencia de venta minorista híbrida es cada vez más popular.
Cómo crear activos de marca con código QR
Ahora que ya le has cogido el truco a la creación de marca con códigos QR, es tu turno de crear el tuyo. Pero antes de dejarte solo sin ruedines, te guiaremos paso a paso sobre cómo crear un código QR de Bitly que refleje tu marca única.
- Regístrate o inicia sesión en tu cuenta de Bitly.
- Selecciona Crear nuevo y luego código QR o presiona la letra Q en tu teclado para un acceso directo.
- Añade el enlace que prefieras en la URL de destino y completa los detalles restantes en el campo. Ahora selecciona Diseña tu código.
- Personaliza tu código seleccionando una plantilla o empezando desde cero. Luego elige los patrones y las esquinas. El estilo de código QR que elijas influirá en la forma del diseño de tu código QR.
- Elige tus colores para el código QR y el fondo. Selecciona colores preestablecidos o simplemente copia y pega tus códigos de color hexadecimal de tu paleta de colores de marca.
- Para el código en sí, puedes seleccionar color único o degradado. Para el fondo, puedes seleccionar color único, degradado o transparente.
- Para que las esquinas coincidan con el color del código, activa Usar color del código QR. Para cambiar los colores de forma independiente, deselecciona esta opción y ajusta los colores de la esquina exterior y la esquina interior.
- Elige el logotipo para tu código QR. Recomendamos subir el logotipo de tu marca para fines de marca, pero también tienes la opción de elegir un icono de redes sociales preestablecido, el logotipo de Bitly o un texto central.
- Ahora selecciona un marco. Dependiendo del marco que elijas, tienes la opción de incluir un texto de marco como llamada a la acción (CTA) y un color de marco.
- Deberías tener un código QR de marca totalmente equipado. Selecciona Crear tu código una vez que estés listo.
- ¡Tu código QR está completo! Selecciona Copiar código, Descargar, Personalizar, o copia el enlace.
Bonus: Explora la integración de Bitly y Canva para añadir más personalización al diseño de tu código QR.
Personaliza tus códigos QR con Bitly
La personalización de códigos QR se vuelve mucho más sencilla cuando utilizas códigos QR de Bitly como herramienta de reconocimiento de marca. Con acceso a la plataforma Bitly Connections, puedes hacer mucho más: acortar y crear enlaces de marca, generar códigos QR y Link-in-bios, y realizar un seguimiento de todo desde una ubicación única y centralizada.
Regístrate hoy y comienza a construir reconocimiento de marca a través de códigos QR.
