Le marketing sur Snapchat utilise les Stories, Spotlight, les Lenses AR et les formats publicitaires de la plateforme pour aider les marques à atteindre et à engager des audiences plus jeunes. La plateforme est devenue l’un des canaux les plus efficaces pour se connecter avec la génération Z et les jeunes milléniaux. Elle atteint désormais 483 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre 2026.
Pour les spécialistes du marketing, le défi est réel : La fragmentation des points de contact sur les différents canaux rend difficile l’évaluation de ce qui fonctionne. Chaque Snap, Story et publicité génère des données, mais relier ces points pour prouver le retour sur investissement semble souvent impossible.
Ce guide explique comment élaborer une stratégie de médias sociaux qui fonctionne sur Snapchat. Il couvre tout, de la configuration de votre compte au suivi des performances de chaque campagne.
Points à retenir:
- Atteignez une audience jeune et très engagée : Snapchat compte 483 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre 2026 et touche la plupart des 13-34 ans sur ses principaux marchés.
- Combinez les fonctionnalités organiques et les publicités : Utilisez les Stories, Spotlight et les Lenses AR pour la portée, puis ajoutez des publicités Snapchat pour développer les campagnes qui fonctionnent.
- Privilégiez un contenu authentique et natif : Les audiences de Snapchat récompensent le contenu authentique et non poli ; concevez donc des créations adaptées à l’application plutôt que de republier une publicité finie.
- Créez d’abord un compte professionnel Snapchat : Un compte professionnel débloque Snapchat Insights, la création de publicités et les outils de Lenses AR dont vous avez besoin pour mener et mesurer vos campagnes.
- Suivez chaque lien avec Bitly : Ajoutez des Liens Bitly et Bitly Analytics à vos Snaps et Stories. Consultez le nombre de clics, les emplacements et les sources de référence, et prouvez le retour sur investissement.
Pourquoi Snapchat est important pour les spécialistes du marketing
Snapchat mérite l’attention des spécialistes du marketing car il dispose d’une audience jeune et active, difficile à atteindre ailleurs. La plateforme est devenue essentielle pour les marques ciblant la génération Z et les jeunes Millennials. Elle combine un engagement quotidien élevé avec des formats interactifs que les autres réseaux sociaux n’égalent pas. Contrairement aux plateformes où les utilisateurs font défiler passivement des flux algorithmiques, Snapchat encourage la création active et la communication directe.
Voici ce que montrent les chiffres :
- Snapchat compte 483 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 956 millions d’utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre 2026, tous deux en hausse de 5 % sur un an.
- Snapchat atteint environ 90 % des 13-24 ans et 75 % des 13-34 ans sur ses principaux marchés.
- Les utilisateurs passent environ 30 minutes par jour et ouvrent l’application plus de 30 fois par jour.
Ces modèles d’engagement distinguent Snapchat des autres canaux de marketing sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs reviennent tout au long de la journée pour envoyer des messages à leurs amis, regarder des Stories et interagir avec des Lenses AR. Cette fréquence crée de multiples opportunités pour les marques d’apparaître dans la journée d’un utilisateur.
Snapchat est-il adapté à votre marque ? Si votre public cible a plus de 35 ans, privilégiez d’abord d’autres canaux. La force de la plateforme réside dans sa concentration d’utilisateurs plus jeunes, et non dans son étendue à travers les groupes d’âge.
Mais si vous ciblez la génération Z et les jeunes Millennials, Snapchat a sa place dans votre mix marketing. Les utilisateurs ne font pas défiler passivement ici. Ils créent, partagent et interagissent avec du contenu tout au long de la journée.
Snapchat offre également quelque chose que la plupart des plateformes n’offrent pas : Une expérience axée sur l’appareil photo. Les utilisateurs ouvrent l’application directement sur l’appareil photo, ce qui façonne leur façon de concevoir le contenu. Les marques qui s’appuient sur cet environnement visuel et créatif ont tendance à obtenir de meilleurs résultats que celles qui traitent Snapchat comme un simple canal de distribution supplémentaire pour leurs ressources existantes.
Configurez un compte professionnel Snapchat
Un compte professionnel Snapchat donne accès au Snapchat Ads Manager, à Snapchat Insights et aux outils de création de Lenses AR. Vous avez besoin de ces fonctionnalités pour mener des campagnes, accéder aux données d’audience et mesurer les résultats. Sans compte professionnel, vous êtes limité aux fonctionnalités personnelles de base et ne pouvez pas accéder à l’infrastructure publicitaire de la plateforme.
La configuration d’un compte professionnel prend environ cinq minutes. Le processus connecte vos identifiants Snapchat personnels à un profil professionnel, vous donnant accès aux fonctionnalités commerciales tout en gardant votre activité personnelle séparée.
Suivez ces étapes pour commencer :
- Téléchargez l’application Snapchat et créez un compte personnel si vous n’en avez pas déjà un.
- Accédez au Snapchat Ads Manager et connectez-vous avec vos identifiants Snapchat.
- Saisissez le nom de votre entreprise, votre adresse e-mail, votre numéro de téléphone, votre pays et votre devise préférée.
- Téléchargez une photo de profil et définissez le nom d’utilisateur de votre entreprise.
- Finalisez votre profil, téléchargez votre Snapcode et commencez à publier ou à créer des publicités.
Votre Snapcode est un code QR scannable qui mène directement à votre profil Snapchat. Intégrez-le sur vos emballages, supports imprimés et autres points de contact où vous souhaitez inciter vos abonnés à rejoindre la plateforme.
Une fois votre compte professionnel actif, vous pouvez ajouter des liens à vos Stories qui redirigent le trafic hors de la plateforme. C’est là que le marketing numérique sur Snapchat commence à devenir mesurable. Consultez notre guide sur l’ajout de liens sur Snapchat pour configurer des liens suivables dès le premier jour. L’ajout d’un suivi à vos liens avant de commencer à publier signifie que vous disposerez d’un enregistrement complet des données dès le début de votre présence sur Snapchat.
Élaborez votre stratégie marketing sur Snapchat
Une stratégie marketing sur Snapchat donne une structure à vos efforts et vous aide à mesurer vos progrès. Sans objectifs clairs et sans audience définie, vous aurez du mal à savoir si votre contenu fonctionne ou s’il ne fait que remplir l’espace. La stratégie vous aide également à allouer efficacement vos ressources entre le contenu organique, les publicités payantes et les données mesurées.
De nombreuses marques échouent sur Snapchat parce qu’elles le traitent comme une réflexion après coup. Elles réutilisent du contenu provenant d’autres canaux, publient de manière incohérente et ne suivent pas les résultats. Une stratégie dédiée permet d’éviter ces pièges et positionne Snapchat comme un véritable contributeur à vos objectifs marketing.
Définissez vos objectifs
Fixez des objectifs SMART avant de lancer toute campagne : Précis, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps. Snapchat prend en charge des objectifs tout au long du tunnel, de la notoriété (vues de vidéos, portée) à la considération (installations d’applications, visites de sites web) jusqu’à la conversion (ventes par catalogue, génération de prospects). Déterminez ce qu’est le succès avant de publier votre premier Snap.
Vos objectifs façonnent tout le reste. Une campagne de notoriété nécessite un contenu, des formats et des données mesurées différents de ceux d’une campagne à réponse directe. Soyez précis sur ce que vous voulez que Snapchat accomplisse pour votre marque. « Augmenter la notoriété de la marque » n’est pas assez précis. « Toucher 500 000 utilisateurs uniques dans la tranche d’âge des 18-24 ans sur 90 jours » vous donne un objectif mesurable à atteindre.
Réfléchissez à la place de Snapchat dans votre mix marketing global. Pour certaines marques, Snapchat est un moteur de notoriété en haut de tunnel qui présente la marque à de nouvelles audiences. Pour d’autres, c’est un canal de reciblage qui capte les utilisateurs ayant déjà interagi ailleurs. Vos objectifs doivent refléter le rôle de Snapchat dans votre parcours client.
Identifiez votre public cible
Étudiez le comportement de votre audience sur Snapchat avant d’élaborer un calendrier de contenu. Observez quand ils sont actifs, avec quel contenu ils interagissent et comment ils utilisent les fonctionnalités de la plateforme.
Le meilleur moment pour publier dépend de votre audience spécifique, et non d’une référence universelle. L’audience d’une entreprise de logiciels interentreprises (B2B) se comporte différemment de celle d’une marque de mode, même si les deux sont majoritairement jeunes.
Utilisez Snapchat Insights pour comprendre vos abonnés existants. Faites attention aux données démographiques, à la localisation et aux modèles d’engagement. Ces données vous aident à créer du contenu qui résonne et à le publier lorsque votre audience est la plus susceptible de le voir.
Si vous débutez sur Snapchat et que vous ne disposez pas encore de données sur vos abonnés, commencez par des hypothèses basées sur vos recherches clients existantes. Testez différents moments de publication et types de contenu, puis ajustez en fonction de ce que montrent les données. Le marketing sur Snapchat pour les entreprises nécessite la même approche axée sur l’audience que celle que vous appliqueriez à n’importe quel canal.
Choisissez vos types de contenu
Snapchat propose des formats de contenu distincts, chacun ayant des points forts différents :
- Les Stories vous permettent de partager des séquences de Snaps qui disparaissent après 24 heures, idéales pour les contenus en coulisses, les lancements de produits et les promotions limitées dans le temps. Les Stories apparaissent en haut des fils d’actualité des amis et peuvent inclure plusieurs Snaps qui racontent une histoire.
- Les Filtres sont des superpositions statiques que les utilisateurs appliquent à leurs Snaps, utiles pour les événements de marque et le marketing localisé. Vous pouvez cibler les Géo-Filtres sur des emplacements spécifiques, ce qui les rend efficaces pour les ouvertures de magasins, les conférences et les campagnes locales.
- Les Lenses créent des expériences de RA interactives avec lesquelles les utilisateurs jouent et qu’ils partagent, favorisant une portée organique grâce au contenu généré par les utilisateurs. Les Lenses nécessitent un investissement de production plus important mais peuvent générer une couverture médiatique importante lorsque les utilisateurs partagent leurs créations.
- Spotlight est le flux vidéo public de Snapchat, où les marques peuvent publier du contenu court pour atteindre des utilisateurs au-delà de leur base d’abonnés. Le contenu Spotlight peut devenir viral grâce à la distribution algorithmique, similaire à TikTok ou aux Reels Instagram.
Mélangez les formats en fonction de vos objectifs. Les Stories nourrissent les abonnés existants. Spotlight vous aide à atteindre de nouvelles audiences. Les Lenses et les Filtres transforment les utilisateurs en ambassadeurs de la marque lorsqu’ils partagent du contenu mettant en avant vos créations.
Établissez un calendrier de publication
La régularité compte plus que la fréquence sur Snapchat. Définissez un calendrier de publication réaliste que vous pouvez tenir, puis respectez-le. Votre audience apprend quand attendre du contenu de votre part, ce qui crée une habitude et de l’engagement au fil du temps.
Commencez avec une cadence gérable et ajustez en fonction des données de performance. De nombreuses marques publient des Stories trois à cinq fois par semaine, avec plus de contenu Spotlight lorsqu’elles disposent de vidéos verticales percutantes. Surveillez les tendances Snapchat et les mises à jour de la plateforme qui pourraient affecter votre stratégie. La plateforme lance régulièrement de nouvelles fonctionnalités que les premiers utilisateurs peuvent exploiter pour une visibilité gratuite.
Utilisez les fonctionnalités organiques de Snapchat : Lenses AR, Filtres et Spotlight
Les surfaces organiques de Snapchat permettent aux marques de gagner en portée sans dépenses publicitaires. Ces fonctionnalités récompensent la créativité et l’authenticité, ce qui en fait des outils précieux pour les marques prêtes à investir dans du contenu natif. Comprendre chaque format vous aide à décider où investir vos ressources créatives en fonction des exigences de production et de la portée attendue.
- Lenses AR : Expériences interactives basées sur la caméra qui transforment le visage ou l’environnement de l’utilisateur. Les marques utilisent les Lenses pour des essayages virtuels, des jeux de marque et une narration interactive. Une marque de cosmétiques pourrait créer une Lens qui permet aux utilisateurs d’essayer différentes teintes de rouge à lèvres. Un studio de cinéma pourrait créer une Lens qui transforme les utilisateurs en personnages de son film. Les Snapchatters utilisent les Lenses AR plus de 9 milliards de fois par jour, et 75 % interagissent avec la RA quotidiennement. Cela fait des Lenses l’une des fonctionnalités les plus engageantes de la plateforme. Vous pouvez créer des Lenses via Lens Studio, l’outil de création RA gratuit de Snapchat.
- Filtres : Superpositions statiques que les utilisateurs ajoutent à leurs Snaps après la capture. Les Géo-Filtres permettent aux marques de créer des designs spécifiques à un lieu pour des événements, des magasins ou des villes. Les Filtres sont plus simples à produire que les Lenses et fonctionnent bien pour les activations locales. Une chaîne de restaurants pourrait créer un Géo-Filtre pour chaque emplacement. Une conférence pourrait créer un filtre que les participants peuvent utiliser tout au long de l’événement.
- Spotlight : Le flux de vidéos courtes de Snapchat pour le contenu public. Les vidéos publiées sur Spotlight peuvent atteindre des utilisateurs en dehors de votre base d’abonnés grâce à une distribution algorithmique. C’est un moyen peu coûteux d’étendre la portée organique et cela fonctionne bien pour réutiliser des vidéos verticales provenant d’autres plateformes. Spotlight récompense le contenu engageant par une distribution plus large, alors concentrez-vous sur des accroches fortes et des vidéos captivantes. Les marques qui débutent dans les campagnes marketing sur Snapchat trouvent souvent que Spotlight est un moyen efficace de renforcer la notoriété sans dépenses publicitaires.
- Stories : Collections de Snaps qui restent visibles pendant 24 heures. Les comptes professionnels peuvent ajouter des liens à balayer vers le haut ou sur lesquels cliquer dans les Stories, générant du trafic vers des pages de destination, des pages produits ou d’autres destinations. Publiez régulièrement des Stories pour rester visible dans les fils d’actualité de vos abonnés. Les Stories sont le format organique essentiel pour entretenir les relations avec l’audience au fil du temps.
Utilisez les publicités Snapchat
Les publicités Snapchat permettent aux marques d’étendre leur portée au-delà du contenu organique, et les campagnes peuvent commencer avec un faible budget quotidien en libre-service. La plateforme propose plusieurs formats publicitaires conçus pour les audiences privilégiant le mobile, chacun optimisé pour différents objectifs marketing. Comprendre chaque format vous aide à adapter votre création et votre budget à vos objectifs.
Voici comment se comparent les principaux formats publicitaires de Snapchat :
- Vidéo unique (Snap Ads) : Vidéo verticale plein écran qui apparaît entre le contenu des utilisateurs. Les pièces jointes permettent aux utilisateurs de balayer vers le haut pour visiter un site web, installer une application ou lancer une Lens en réalité augmentée. Il s’agit du format le plus polyvalent pour les campagnes de notoriété et de réponse directe. Les Snap Ads peuvent durer de 3 à 180 secondes, bien que les publicités plus courtes soient généralement plus performantes pour la notoriété.
- Story Ads : Une vignette de marque dans la section Découvrir de Snapchat qui ouvre une collection de 3 à 20 Snaps. Les Story Ads fonctionnent bien pour les présentations de produits, les tutoriels et les récits en plusieurs parties. Les utilisateurs choisissent de cliquer sur votre Story Ad, ce qui indique une intention plus forte qu’une exposition publicitaire passive.
- Collection Ads : Publicités achetables présentant une vidéo ou une image principale avec des vignettes de produits cliquables en dessous. Les utilisateurs peuvent parcourir et acheter sans quitter l’application. Les publicités Collection sont conçues pour le commerce électronique et réduisent les frictions dans le parcours d’achat.
- Publicités commerciales : Publicités vidéo non désactivables (jusqu’à 6 secondes) qui apparaissent dans le contenu premium de Snap. Les publicités commerciales garantissent une attention totale et fonctionnent mieux pour les campagnes de notoriété de marque. Le format nécessite une création forte qui attire l’attention dès les premières images.
- Lenses et filtres AR sponsorisés : Expériences et superpositions AR de marque que les utilisateurs appliquent et partagent. Ces formats génèrent des médias acquis car les utilisateurs créent du contenu mettant en avant votre marque. Les Lenses sponsorisées apparaissent dans le carrousel de Lenses, ce qui les rend accessibles aux utilisateurs à la recherche d’effets de caméra amusants.
- Publicités dynamiques pour produits et publicités de génération de leads : Campagnes de reciblage qui montrent aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés, ainsi que des formulaires intégrés à l’application pour capturer des leads sans envoyer les utilisateurs hors de la plateforme. Les publicités dynamiques pour produits se connectent à votre catalogue de produits et diffusent automatiquement des créations pertinentes basées sur le comportement de l’utilisateur.
Pour plus de détails sur les spécifications et la configuration des publicités, visitez Snapchat for Business.
Combien coûtent les publicités Snapchat ?
Les publicités Snapchat peuvent commencer avec un budget quotidien modeste via un gestionnaire de publicités en libre-service. Le coût total varie en fonction de votre objectif, de la taille de l’audience, de la stratégie d’enchères et de la durée de la campagne. Vous contrôlez les limites de dépenses, vous ne dépasserez donc pas votre budget. Cette configuration rend Snapchat accessible aux marques qui testent la plateforme et à celles qui mènent des campagnes à grande échelle.
La tarification fonctionne sur un modèle d’enchères. Vous définissez une enchère (ou laissez Snapchat enchérir automatiquement pour vous), et vous payez en fonction des impressions, des balayages ou d’autres actions selon votre objectif. Les audiences concurrentielles coûtent plus cher, et un ciblage plus large offre généralement un coût par impression plus faible, mais peut sacrifier la pertinence.
N.B. : les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Exemple de campagne AR Lens : e.l.f. Cosmetics a créé une Lens AR sponsorisée qui permettait aux utilisateurs d’essayer virtuellement des palettes de fards à paupières. La Lens a généré des millions d’impressions et a accru la notoriété de la marque en encourageant les utilisateurs à jouer avec l’expérience et à la partager.
Exemple de campagne à réponse directe : Bumble a diffusé des Snap Ads avec des pièces jointes à balayer vers le haut pour générer des installations d’applications. En ciblant des données démographiques spécifiques et en optimisant la création en fonction des performances, l’application de rencontre a généré des résultats efficaces en termes de coût par installation.
Le marketing d’influence sur Snapchat offre une autre voie aux marques qui souhaitent une approbation authentique. Associez-vous à des créateurs ayant établi des audiences sur Snapchat pour étendre votre portée grâce à des voix de confiance. Le contenu des influenceurs surpasse souvent le contenu créé par la marque car il semble natif à la plateforme.
Mesurer et optimiser avec Bitly
Pour savoir ce qui fonctionne sur Snapchat, suivez à la fois les données mesurées natives et les performances au niveau des liens. L’analyse de données intégrée de Snapchat raconte une partie de l’histoire, mais elle s’arrête aux limites de la plateforme. Les liens traçables et les paramètres UTM comblent le fossé, reliant vos Snaps à des résultats commerciaux réels. Sans suivi au niveau des liens, vous êtes réduit à deviner quel contenu génère des conversions réelles.
Le marketing sur Snapchat génère des données sur plusieurs surfaces. Les Stories, Spotlight et les publicités ont chacun leurs propres statistiques au sein de Snapchat. Mais au moment où un utilisateur balaye vers le haut et quitte la plateforme, la visibilité de Snapchat prend fin. C’est là que le suivi des liens devient essentiel.
Métriques natives de Snapchat Insights
Snapchat Insights fournit des données de performance pour votre contenu organique et vos publicités :
- Impressions : Nombre total de fois où les utilisateurs ont vu votre contenu. Un nombre élevé d’impressions avec un faible engagement suggère que votre contenu atteint les utilisateurs mais ne trouve pas d’écho.
- Vues de vidéo : Nombre de fois où les utilisateurs ont regardé votre contenu vidéo. Comparez le nombre de vues aux taux de complétion pour une image plus complète.
- Balayages vers le haut et taux de clic (CTR) : Nombre d’utilisateurs ayant balayé vers le haut sur vos Stories ou publicités, ainsi que le taux auquel ils l’ont fait. Le CTR indique à quel point votre appel à l’action est convaincant.
- Conversions : Actions suivies via le Snap Pixel, notamment les achats, les inscriptions et les installations d’applications. Vous devez installer le Snap Pixel sur votre site web pour suivre ces événements.
Ces statistiques montrent l’engagement au sein de Snapchat, mais elles ne suivent pas les utilisateurs après leur départ de la plateforme. Un utilisateur peut balayer vers le haut, parcourir votre site et convertir quelques jours plus tard. Les statistiques natives de Snapchat ne captureront pas ce parcours.
Suivi au niveau du lien avec Bitly
Les liens Bitly et Bitly Analytics montrent ce qui se passe après le balayage. Ajoutez des Liens Bitly courts à vos Snaps et Stories pour suivre :
- Clics : Nombre total et unique de clics sur chaque lien que vous partagez. Voyez exactement combien d’utilisateurs ont suivi votre appel à l’action.
- Localisation géographique : D’où provient le trafic de votre audience, jusqu’au niveau de la ville. Ces données vous aident à comprendre quels marchés réagissent à votre contenu Snapchat.
- Sources de référence : Quels Snaps, Stories ou campagnes génèrent le plus de trafic. Comparez les performances entre différents types de contenu et heures de publication.
- Appareil et navigateur : Quels appareils votre audience utilise pour accéder à votre contenu. Un trafic principalement mobile est attendu sur Snapchat, mais les données sur les appareils peuvent orienter l’optimisation des pages de destination.
Ces données vous aident à identifier ce qui fonctionne et à en faire davantage. Lorsque vous savez quels Snaps génèrent du trafic et quelles campagnes convertissent, vous pouvez allouer votre budget et vos efforts créatifs plus efficacement. Une présentation claire de vos données conduit à de meilleures décisions.
Paramètres UTM pour l’attribution
Ajoutez des paramètres UTM à vos Liens Bitly pour connecter le trafic Snapchat à votre plateforme d’analyse. Marquez les liens avec le nom de la campagne, la source, le support et les identifiants de contenu pour attribuer les conversions avec précision. Cette configuration facilite la comparaison des performances de Snapchat avec d’autres canaux dans Google Analytics ou votre tableau de bord.
Une structure UTM cohérente sur tous vos liens Snapchat vous permet de regrouper les données de performance et de repérer les tendances. Vous pouvez voir quels thèmes de Story génèrent le plus de conversions et quels formats publicitaires sont les plus performants. Vous pouvez également voir comment Snapchat se compare aux autres réseaux sociaux dans votre mix.
Suivi des interactions hors ligne vers Snapchat
Si vous menez des campagnes imprimées ou d’affichage extérieur qui renvoient vers Snapchat, envisagez d’ajouter des codes QR à vos supports. Les codes QR dynamiques suivent les scans et vous permettent de mettre à jour les destinations sans réimpression. Vous pouvez également explorer les codes QR pour les réseaux sociaux pour faire le pont entre les points de contact physiques et votre présence sur Snapchat. Une affiche avec un code QR qui ouvre votre profil Snapchat étend votre portée au-delà des canaux numériques, et si vous utilisez un code QR Bitly plutôt que votre Snapcode, vous pouvez capturer une gamme beaucoup plus large de données utilisateur.
Résultats dans le monde réel
Mitchell Cochrane, responsable marketing chez OverActive Media, rapporte une augmentation de 30 % de l’engagement après avoir standardisé le suivi des campagnes sur Bitly avec des liens UTM. Lorsque vous utilisez un suivi cohérent sur tous les canaux, vous pouvez faire le lien entre les campagnes et les résultats. La solution de marketing numérique de Bitly prend en charge le suivi multicanal afin que vous puissiez rendre mesurable ce qui est difficile à mesurer.
Le marketing B2B sur Snapchat présente des défis de mesure uniques car la plateforme est orientée vers le consommateur. Le suivi des liens devient encore plus important lorsque votre parcours de conversion implique plusieurs points de contact avant une vente. Bitly vous aide à attribuer l’engagement Snapchat en début d’entonnoir aux conversions en aval dans votre système de gestion de la relation client (CRM).
Commencez à créer des campagnes Snapchat plus intelligentes dès aujourd’hui
Snapchat touche une audience jeune et engagée qui ouvre l’application des dizaines de fois par jour. Le succès sur la plateforme vient de l’association de contenus authentiques et natifs avec les formats publicitaires adaptés à vos objectifs. Les Lenses AR, les Stories et Spotlight vous offrent une portée organique. Les Snap Ads, les Collection Ads et les Commercials vous permettent de passer à l’échelle. La mesure lie le tout et prouve ce qui fonctionne.
Les spécialistes du marketing qui réussissent sur Snapchat ne se contentent pas de publier en espérant des résultats. Ils suivent chaque lien, testent différents formats et optimisent en fonction des données. Ils ont une vision complète de la façon dont Snapchat s’intègre dans leur mix marketing global.
Bitly est la plateforme marketing qui aide les entreprises de toutes tailles à voir ce qui fonctionne. Simplement et clairement. Grâce aux liens courts traçables et à Bitly Analytics, vous pouvez relier vos efforts sur Snapchat à des résultats concrets et faire davantage de ce qui fonctionne.
Reliez votre marketing. Lancez-vous avec Bitly pour créer des liens courts traçables, des codes QR et des pages de destination pour chaque campagne Snapchat.
Foire aux questions
Le marketing sur Snapchat en vaut-il la peine ?
Le marketing sur Snapchat en vaut la peine si votre audience inclut la génération Z et les jeunes Millennials. La plateforme atteint 483 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre 2026 et couvre la plupart des 13-34 ans sur ses principaux marchés. Ses utilisateurs ouvrent l’application des dizaines de fois par jour. Si vos clients ont plus de 35 ans, consacrez d’abord votre budget à d’autres canaux.
Quel groupe d’âge utilise le plus Snapchat ?
Snapchat attire un public jeune, les 18-24 ans constituant son plus grand groupe d’âge et une forte utilisation chez les 13-17 ans. Snapchat touche environ 90 % des 13-24 ans et 75 % des 13-34 ans sur ses principaux marchés, c’est pourquoi les marques ciblant des publics plus jeunes privilégient cette plateforme, selon les statistiques Snapchat 2026 de Sprout Social.
Combien coûte la publicité sur Snapchat ?
Vous pouvez commencer à faire de la publicité sur Snapchat avec un petit budget quotidien en libre-service, et le coût total évolue en fonction de votre objectif, de votre audience et de la durée de votre campagne. Le gestionnaire de publicités de Snapchat vous permet de définir des limites de dépenses, afin que vous contrôliez l’investissement, selon Snapchat for Business. Testez avec un budget modeste, puis réallouez vers les formats et les audiences qui convertissent.
Quels sont les meilleurs formats publicitaires Snapchat ?
Le meilleur format dépend de votre objectif. Utilisez la vidéo unique (Snap Ads) et les publicités commerciales pour la notoriété ; les publicités de collection et les publicités dynamiques pour produits pour le commerce et le reciblage ; les Lentilles AR sponsorisées et les filtres pour un engagement interactif ; et les publicités de génération de leads pour capturer les coordonnées dans l’application. Adaptez le format à l’objectif plutôt que de vous limiter par défaut à un seul type.
Comment puis-je suivre les performances marketing sur Snapchat ?
Suivez les performances sur Snapchat à l’aide de données natives et de données au niveau des liens. Snapchat Insights affiche les impressions, les vues et l’engagement, tandis que les Liens Bitly et Bitly Analytics indiquent les clics, les emplacements et les sources de référence derrière chaque Lien que vous partagez dans vos Snaps et vos Stories. Ajoutez des paramètres UTM à vos Liens Bitly afin de pouvoir attribuer le trafic et les conversions à des campagnes Snapchat spécifiques.
