Digitales Marketing,  Social Media

Snapchat-Marketing: Ein umfassender Leitfaden (2026)

August 11, 2026

Min. Lesezeit

Snapchat-Marketing nutzt die Stories, Spotlight, AR-Lenses und Anzeigenformate der Plattform, um Marken dabei zu helfen, jüngere Zielgruppen zu erreichen und einzubinden. Die Plattform hat sich zu einem der effektivsten Kanäle entwickelt, um mit der Generation Z und jüngeren Millennials in Kontakt zu treten. Sie erreicht mittlerweile 483 Millionen täglich aktive Nutzende im ersten Quartal 2026. 

Für Marketingfachleute ist die Herausforderung real: Fragmentierte Kontaktpunkte über verschiedene Kanäle hinweg machen es schwer zu erkennen, was funktioniert. Jeder Snap, jede Story und jede Anzeige generiert Daten, aber diese Punkte zu verknüpfen, um den ROI nachzuweisen, erscheint oft unmöglich.

Dieser Leitfaden zeigt auf, wie Sie eine Social-Media-Strategie entwickeln, die auf Snapchat funktioniert. Er deckt alles ab, von der Einrichtung Ihres Accounts bis hin zur Verfolgung der Leistung über jede Kampagne hinweg.

Wichtigste Erkenntnisse:

  • Erreichen Sie ein junges, stark engagiertes Publikum: Snapchat hat im ersten Quartal 2026 483 Millionen täglich aktive Nutzende und erreicht in seinen wichtigsten Märkten die Mehrheit der 13- bis 34-Jährigen.

  • Kombinieren Sie organische Funktionen mit Anzeigen: Nutzen Sie Stories, Spotlight und AR-Lenses für die Reichweite und ergänzen Sie diese durch Snapchat-Anzeigen, um erfolgreiche Kampagnen zu skalieren.

  • Setzen Sie auf authentische, native Inhalte: Snapchat-Nutzende belohnen ungeschliffene, authentische Inhalte. Gestalten Sie daher kreative Inhalte, die zur App passen, anstatt einen fertigen Werbespot erneut zu posten.

  • Richten Sie zuerst einen Snapchat Business Account ein: Ein Snapchat Business Account schaltet Snapchat Insights, Anzeigenerstellung und AR-Lens-Tools frei, die Sie für die Durchführung und Messung von Kampagnen benötigen.

  • Verfolgen Sie jeden Link mit Bitly: Fügen Sie Ihren Snaps und Stories Bitly Links und Bitly Analytics hinzu. Sehen Sie Klickzahlen, Standorte sowie Empfehlungsquellen ein und weisen Sie den ROI nach.

Warum Snapchat für Marketingfachleute wichtig ist

Snapchat ist die Aufmerksamkeit von Marketingfachleuten wert, da es ein junges, aktives Publikum besitzt, das anderswo nur schwer zu erreichen ist. Die Plattform ist für Marken, die die Generation Z und jüngere Millennials ansprechen, unverzichtbar geworden. Sie kombiniert ein hohes tägliches Engagement mit interaktiven Formaten, die andere soziale Netzwerke nicht bieten. Im Gegensatz zu Plattformen, auf denen Nutzende passiv durch algorithmische Feeds scrollen, fördert Snapchat die aktive Erstellung und direkte Kommunikation.

Hier ist, was die Zahlen zeigen:

Diese Interaktionsmuster heben Snapchat von anderen Social-Media-Marketingkanälen ab. Die Nutzende kehren den ganzen Tag über zurück, um Freunden Nachrichten zu senden, Stories anzusehen und mit AR-Lenses zu interagieren. Diese Häufigkeit schafft für Marken mehrere Möglichkeiten, im Tagesablauf der Nutzenden präsent zu sein.

Ist Snapchat das Richtige für Ihre Marke? Wenn Ihre Zielgruppe über 35 Jahre alt ist, sollten Sie zunächst andere Kanäle priorisieren. Die Stärke der Plattform liegt in der Konzentration jüngerer Nutzende, nicht in ihrer Breite über alle Altersgruppen hinweg. 

Aber wenn Sie die Generation Z und jüngere Millennials ansprechen, gehört Snapchat in Ihren Marketing-Mix. Die Nutzende scrollen hier nicht passiv. Sie erstellen, teilen und interagieren den ganzen Tag über mit Inhalten.

Snapchat bietet zudem etwas, das die meisten Plattformen nicht bieten: Ein Kamera-zuerst-Erlebnis. Nutzende öffnen die App direkt in der Kamera, was ihre Einstellung zu Inhalten prägt. Marken, die sich auf dieses visuelle, kreative Umfeld einlassen, erzielen tendenziell bessere Ergebnisse als diejenigen, die Snapchat wie einen weiteren Vertriebskanal für bestehende Assets behandeln.

Richten Sie einen Snapchat Business Account ein

Ein Snapchat Business Account schaltet den Snapchat Ads Manager, Snapchat Insights-Analytics und Tools zum Erstellen von AR-Lenses frei. Sie benötigen diese Funktionen, um Kampagnen durchzuführen, auf Zielgruppendaten zuzugreifen und Ergebnisse zu messen. Ohne einen Business Account sind Sie auf grundlegende persönliche Funktionen beschränkt und können nicht auf die Werbeinfrastruktur der Plattform zugreifen.

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Nutze individuelle Kurzlinks, QR Codes und Landingpages.

Jetzt testen

Die Einrichtung eines Business Account dauert etwa fünf Minuten. Der Prozess verbindet Ihre persönlichen Snapchat-Anmeldedaten mit einem Business Account, wodurch Sie Zugriff auf kommerzielle Funktionen erhalten, während Ihre persönlichen Aktivitäten getrennt bleiben.

Befolgen Sie diese Schritte, um zu beginnen:

  1. Laden Sie die Snapchat-App herunter und erstellen Sie einen persönlichen Account, falls Sie noch keinen haben.

  2. Gehen Sie zum Snapchat Ads Manager und loggen Sie sich mit Ihren Snapchat-Anmeldedaten ein.

  3. Geben Sie Ihren Firmennamen, Ihre E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Ihr Land und Ihre bevorzugte Währung ein.

  4. Laden Sie ein Profilbild hoch und legen Sie Ihren geschäftlichen Benutzernamen fest.

  5. Schließen Sie Ihr Profil ab, laden Sie Ihren Snapcode herunter und beginnen Sie mit dem Posten oder dem Erstellen von Anzeigen.

Ihr Snapcode ist ein scannbarer QR Code, der direkt mit Ihrem Snapchat-Profil verknüpft ist. Fügen Sie ihn auf Verpackungen, Druckmaterialien und anderen Kontaktpunkten hinzu, an denen Sie Follower auf die Plattform leiten möchten.

Sobald Ihr Business Account aktiv ist, können Sie Ihren Stories Links hinzufügen, die Traffic von der Plattform wegführen. Hier beginnt das digitale Marketing auf Snapchat messbar zu werden. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Hinzufügen von Links auf Snapchat an, um von Anfang an nachverfolgbare Links einzurichten. Wenn Sie Ihren Links Tracking hinzufügen, bevor Sie mit dem Posten beginnen, verfügen Sie von Beginn Ihrer Snapchat-Präsenz an über eine vollständige Datenaufzeichnung.

Entwickeln Sie Ihre Snapchat-Marketingstrategie

Eine Snapchat-Marketingstrategie verleiht Ihren Bemühungen Struktur und hilft Ihnen, Fortschritte zu messen. Ohne klare Ziele und eine definierte Zielgruppe werden Sie Schwierigkeiten haben zu erkennen, ob Ihre Inhalte funktionieren oder nur Platz füllen. Eine Strategie hilft Ihnen auch dabei, Ressourcen effektiv auf organische Inhalte, bezahlte Anzeigen und Messungen zu verteilen.

Viele Marken scheitern auf Snapchat, weil sie es als zweitrangig behandeln. Sie verwenden Inhalte von anderen Kanälen wieder, posten unregelmäßig und verfolgen keine Ergebnisse. Eine dedizierte Strategie vermeidet diese Fallstricke und positioniert Snapchat als echten Beitrag zu Ihren Marketingzielen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Setzen Sie SMART-Ziele, bevor Sie eine Kampagne starten: Konkret, messbar, erreichbar, relevant und terminiert. Snapchat unterstützt Ziele entlang des gesamten Funnels, von der Bekanntheit (Videoaufrufe, Reichweite) über die Erwägung (App-Installationen, Website-Besuche) bis hin zur Conversion (Katalogverkäufe, Lead-Generierung). Legen Sie fest, wie Erfolg aussieht, bevor Sie Ihren ersten Snap veröffentlichen.

Ihre Ziele bestimmen alles Weitere. Eine Awareness-Kampagne erfordert andere Inhalte, Formate und Kennzahlen als eine Direct-Response-Kampagne. Werden Sie konkret, was Snapchat für Ihre Marke erreichen soll. „Markenbekanntheit steigern“ ist nicht spezifisch genug. „500.000 eindeutige Nutzende in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen über 90 Tage erreichen“ gibt Ihnen ein messbares Ziel vor, auf das Sie hinarbeiten können.

Überlegen Sie, wo Snapchat in Ihren breiteren Marketing-Mix passt. Für manche Marken ist Snapchat ein Awareness-Treiber am Anfang des Funnels, der neue Zielgruppen an die Marke heranführt. Für andere ist es ein Retargeting-Kanal, der Nutzende erreicht, die bereits an anderer Stelle interagiert haben. Ihre Ziele sollten die Rolle von Snapchat in Ihrer Customer Journey widerspiegeln.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Recherchieren Sie das Verhalten Ihrer Zielgruppe auf Snapchat, bevor Sie einen Content-Kalender erstellen. Achten Sie darauf, wann Ihre Zielgruppe aktiv ist, mit welchen Inhalten sie interagiert und wie sie die Funktionen der Plattform nutzt. 

Die beste Zeit zum Posten hängt von Ihrer spezifischen Zielgruppe ab, nicht von einem universellen Richtwert. Die Zielgruppe eines Business-to-Business (B2B)-Softwareunternehmens verhält sich anders als die einer Modemarke, selbst wenn beide eher jung sind.

Nutzen Sie Snapchat Insights, um Ihre bestehenden Follower zu verstehen. Achten Sie auf demografische Daten, Standort und Interaktionsmuster. Diese Daten helfen Ihnen dabei, Inhalte zu erstellen, die ankommen, und sie dann zu posten, wenn Ihre Zielgruppe sie am ehesten sieht.

Wenn Sie neu bei Snapchat sind und noch keine Follower-Daten haben, beginnen Sie mit Annahmen, die auf Ihrer bestehenden Kundenforschung basieren. Testen Sie verschiedene Posting-Zeiten und Content-Arten und passen Sie diese dann basierend auf den Daten an. Snapchat für Business-Marketing erfordert das gleiche zielgruppenorientierte Denken, das Sie auch bei jedem anderen Kanal anwenden würden.

Wählen Sie Ihre Content-Arten

Snapchat bietet verschiedene Content-Formate, jedes mit unterschiedlichen Stärken:

  • Stories ermöglichen es Ihnen, Sequenzen von Snaps zu teilen, die nach 24 Stunden verschwinden – ideal für Behind-the-Scenes-Inhalte, Produkteinführungen und zeitlich begrenzte Aktionen. Stories erscheinen oben in den Feeds der Freunde und können mehrere Snaps enthalten, die eine Geschichte erzählen.

  • Filter sind statische Overlays, die Nutzende auf ihre Snaps anwenden können; sie sind nützlich für Marken-Events und standortbezogenes Marketing. Sie können Geo-Filter auf bestimmte Standorte ausrichten, was sie effektiv für Geschäftseröffnungen, Konferenzen und lokale Kampagnen macht.

  • Lenses schaffen interaktive AR-Erlebnisse, mit denen Nutzende spielen und teilen können, wodurch die organische Reichweite durch von ihnen generierte Inhalte erhöht wird. Lenses erfordern höhere Investitionen in die Produktion, können jedoch signifikante Earned Media generieren, wenn Nutzende ihre Kreationen teilen.

  • Spotlight ist der öffentliche Video-Feed von Snapchat, in dem Marken Kurzform-Inhalte posten können, um Nutzer außerhalb ihrer Follower-Basis zu erreichen. Spotlight-Inhalte können durch algorithmische Verteilung viral gehen, ähnlich wie bei TikTok oder Instagram Reels.

Mischen Sie Formate basierend auf Ihren Zielen. Stories pflegen bestehende Follower. Spotlight hilft Ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen. Lenses und Filter machen aus Nutzenden Markenbotschafter, wenn sie Inhalte teilen, in denen Ihre kreative Arbeit präsentiert wird.

Erstellen Sie einen Veröffentlichungsplan

Konsistenz ist auf Snapchat wichtiger als Häufigkeit. Legen Sie einen realistischen Posting-Zeitplan fest, den Sie einhalten können, und bleiben Sie dann dabei. Ihr Publikum lernt, wann es Inhalte von Ihnen erwarten kann, was mit der Zeit Gewohnheit und Engagement aufbaut.

Beginnen Sie mit einem überschaubaren Rhythmus und passen Sie diesen basierend auf Leistungsdaten an. Viele Marken posten drei- bis fünfmal pro Woche Stories, mit mehr Spotlight-Inhalten, wenn sie über starkes vertikales Videomaterial verfügen. Beobachten Sie Snapchat-Trends und Plattform-Updates, die Ihre Strategie beeinflussen könnten. Die Plattform veröffentlicht regelmäßig neue Funktionen, die Early Adopter für kostenlose Sichtbarkeit nutzen können.

Nutzen Sie die organischen Funktionen von Snapchat: Lenses, Filter und Spotlight

Die organischen Oberflächen von Snapchat ermöglichen es Marken, Reichweite ohne Werbeausgaben zu erzielen. Diese Funktionen belohnen Kreativität und Authentizität und machen sie zu wertvollen Werkzeugen für Marken, die bereit sind, in native Inhalte zu investieren. Das Verständnis jedes Formats hilft Ihnen bei der Entscheidung, wo Sie kreative Ressourcen basierend auf Produktionsanforderungen und erwarteter Reichweite investieren sollten.

  • AR Lenses: Interaktive, kamerabasierte Erlebnisse, die das Gesicht oder die Umgebung der Nutzenden verändern. Marken nutzen Lenses für virtuelle Anproben, Markenspiele und interaktives Storytelling. Eine Kosmetikmarke könnte eine Lens erstellen, mit der Nutzer verschiedene Lippenstiftfarben ausprobieren können. Ein Filmstudio könnte eine Lens erstellen, die Nutzer in Charaktere aus seinem Film verwandelt. Snapchatter nutzen AR Lenses mehr als 9 Milliarden Mal pro Tag, und 75 % interagieren täglich mit AR. Dies macht Lenses zu einer der ansprechendsten Funktionen der Plattform. Sie können Lenses mit Lens Studio erstellen, Snapchats kostenlosem AR-Erstellungstool.

  • Filter: Statische Overlays, die Nutzende ihren Snaps nach der Aufnahme hinzufügen. Geo-Filter ermöglichen es Marken, standortspezifische Designs für Veranstaltungen, Geschäfte oder Städte zu erstellen. Filter sind einfacher zu produzieren als Lenses und eignen sich gut für lokale Aktivierungen. Eine Restaurantkette könnte für jeden Standort einen Geo-Filter erstellen. Eine Konferenz könnte einen Filter erstellen, den die Teilnehmenden während der gesamten Veranstaltung nutzen können.

  • Spotlight: Snapchats Kurzvideo-Feed für öffentliche Inhalte. Videos, die auf Spotlight gepostet werden, erreichen durch algorithmische Verteilung Nutzende außerhalb Ihrer Follower-Basis. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, die organische Reichweite zu erhöhen, und eignet sich gut für die Wiederverwendung von vertikalen Videos von anderen Plattformen. Spotlight belohnt ansprechende Inhalte mit einer breiteren Verteilung, konzentrieren Sie sich also auf starke Hooks und sehenswerte Videos. Marken, die neu im Snapchat-Marketing sind, finden Spotlight oft als effiziente Möglichkeit, Bekanntheit ohne Werbeausgaben aufzubauen.

  • Stories: Sammlungen von Snaps, die 24 Stunden lang sichtbar bleiben. Geschäftskonten können Stories mit Links zum Hochwischen oder Antippen versehen und so Traffic auf Landingpages, Produktseiten oder andere Ziele lenken. Posten Sie Stories regelmäßig, um in den Feeds Ihrer Follower sichtbar zu bleiben. Stories sind das zentrale organische Format, um die Beziehung zum Publikum langfristig aufrechtzuerhalten.

Nutzen Sie Snapchat-Anzeigen

Snapchat-Anzeigen ermöglichen es Marken, ihre Reichweite über organische Inhalte hinaus zu skalieren, und Kampagnen können mit einem niedrigen täglichen Self-Service-Budget gestartet werden. Die Plattform bietet mehrere Anzeigenformate, die für Mobile-First-Zielgruppen konzipiert und jeweils auf unterschiedliche Marketingziele optimiert sind. Das Verständnis der einzelnen Formate hilft Ihnen dabei, Ihre Kreation und Ihr Budget auf Ihre Ziele abzustimmen.

So lassen sich die wichtigsten Snapchat-Anzeigenformate vergleichen:

  • Einzelvideo (Snap Ads): Vollbild-Vertikalvideo, das zwischen Nutzerinhalten erscheint. Anhänge ermöglichen es Nutzenden, nach oben zu wischen, um eine Website zu besuchen, eine App zu installieren oder eine AR-Lens zu starten. Dies ist das vielseitigste Format für Bekanntheits- und Direktantwortkampagnen. Snap Ads können 3 bis 180 Sekunden lang sein, wobei kürzere Anzeigen für die Bekanntheit in der Regel besser funktionieren.

  • Story Ads: Eine Marken-Kachel im Discover-Bereich von Snapchat, die eine Sammlung von 3 bis 20 Snaps öffnet. Story Ads eignen sich gut für Produktpräsentationen, Tutorials und mehrteilige Erzählungen. Nutzende entscheiden sich dafür, Ihre Story Ad anzutippen, was eine höhere Absicht signalisiert als passive Anzeigenpräsenz.

  • Collection Ads: Einkaufbare Anzeigen mit einem Hauptvideo oder -bild und darunter befindlichen, antippbaren Produktkacheln. Nutzende können stöbern und einkaufen, ohne die App zu verlassen. Collection Ads sind für den E-Commerce konzipiert und reduzieren Reibungsverluste während des Kaufprozesses.

  • Commercials: Nicht überspringbare Videoanzeigen (bis zu 6 Sekunden), die innerhalb von Premium-Snap-Inhalten erscheinen. Commercials garantieren volle Aufmerksamkeit und eignen sich am besten für Kampagnen zur Markenbekanntheit. Das Format erfordert starke kreative Inhalte, die in den ersten Frames Aufmerksamkeit erregen.

  • Gesponserte AR Lenses und Filter: Markenbezogene AR-Erlebnisse und Overlays, die von den Nutzenden angewendet und geteilt werden. Diese Formate generieren Earned Media, da Nutzende Inhalte mit Ihrer Marke erstellen. Gesponserte Lenses erscheinen im Lens-Karussell und sind so für Nutzende auffindbar, die nach unterhaltsamen Kameraeffekten suchen.

  • Dynamic Product Ads und Lead Generation Ads: Retargeting-Kampagnen, die Nutzenden Produkte zeigen, die sie sich angesehen haben, sowie In-App-Formulare zur Lead-Generierung, ohne die Nutzenden von der Plattform wegzuleiten. Dynamic Product Ads sind mit Ihrem Produktkatalog verknüpft und liefern automatisch relevante Werbemittel basierend auf dem Nutzungsverhalten.

Weitere Details zu Anzeigenspezifikationen und Einrichtung finden Sie unter Snapchat for Business.

Wie viel kosten Snapchat-Anzeigen?

Snapchat-Anzeigen können mit einem bescheidenen Tagesbudget über den Self-Service Ads Manager gestartet werden. Die Gesamtkosten skalieren mit Ihrem Ziel, der Zielgruppengröße, der Gebotsstrategie und der Kampagnendauer. Sie kontrollieren die Ausgabenlimits, sodass Sie Ihr Budget nicht überschreiten. Diese Einrichtung macht Snapchat für Marken zugänglich, die die Plattform testen, sowie für solche, die groß angelegte Kampagnen durchführen.

Die Preisgestaltung basiert auf einem Auktionsmodell. Sie legen ein Gebot fest (oder lassen Snapchat automatisch für Sie bieten) und zahlen basierend auf Impressionen, Swipes oder anderen Aktionen, je nach Ihrem Ziel. Wettbewerbsintensive Zielgruppen kosten mehr, und eine breitere Ausrichtung liefert in der Regel niedrigere Kosten pro Impression, kann jedoch die Relevanz beeinträchtigen.

Hinweis: Die unten aufgeführten Marken und Beispiele haben wir bei unserer Online-Recherche für diesen Artikel gefunden.

Beispiel für eine AR-Lens-Kampagne: e.l.f. Cosmetics erstellte eine gesponserte AR-Lens, mit der Nutzer Lidschattenpaletten virtuell ausprobieren konnten. Die Lens erzielte Millionen von Impressionen und steigerte die Markenbekanntheit, indem sie Nutzer dazu animierte, mit dem Erlebnis zu spielen und es zu teilen.

Beispiel für eine Direct-Response-Kampagne: Bumble schaltete Snap Ads mit Swipe-up-Anhängen, die App-Installationen förderten. Durch die Ausrichtung auf bestimmte demografische Merkmale und die Optimierung der kreativen Werbemittel erzielte die Dating-App effiziente Ergebnisse bei den Kosten pro Installation.

Snapchat-Influencer-Marketing bietet einen weiteren Weg für Marken, die eine authentische Empfehlung wünschen. Arbeiten Sie mit Creatorn zusammen, die über etablierte Snapchat-Zielgruppen verfügen, um Ihre Reichweite durch vertrauenswürdige Stimmen zu erweitern. Influencer-Content übertrifft oft von Marken erstellte Inhalte, da er sich für die Plattform natürlich anfühlt.

Messen und optimieren mit Bitly

Um zu wissen, was auf Snapchat funktioniert, verfolgen Sie sowohl native Metriken als auch die Performance auf Link-Ebene. Die integrierten Analytics von Snapchat erzählen einen Teil der Geschichte, enden jedoch an der Plattformgrenze. Nachverfolgbare Links und UTM-Parameter schließen die Lücke und verbinden Ihre Snaps mit echten Geschäftsergebnissen. Ohne Tracking auf Link-Ebene müssen Sie raten, welcher Content tatsächliche Conversions erzielt.

Marketing auf Snapchat generiert Daten über mehrere Oberflächen hinweg. Stories, Spotlight und Anzeigen haben jeweils ihre eigenen Metriken innerhalb von Snapchat. Doch in dem Moment, in dem ein Nutzender nach oben wischt und die Plattform verlässt, endet die Sichtbarkeit von Snapchat. Genau hier wird Link-Tracking unerlässlich.

Native Snapchat Insights-Metriken

Snapchat Insights liefert Leistungsdaten für Ihre organischen Inhalte und Anzeigen:

  • Eindrücke: Gesamtzahl der Male, die Nutzende Ihre Inhalte angesehen haben. Hohe Impressionen bei geringem Engagement deuten darauf hin, dass Ihre Inhalte die Nutzenden zwar erreichen, aber nicht überzeugen.

  • Videoaufrufe: Anzahl der Male, die Nutzende Ihre Videoinhalte angesehen haben. Vergleichen Sie die Aufrufzahlen mit den Abschlussraten für ein vollständigeres Bild.

  • Swipe-ups und Klickrate (CTR): Wie viele Nutzende bei Ihren Stories oder Anzeigen nach oben gewischt haben und mit welcher Rate dies geschah. Die CTR gibt an, wie überzeugend Ihr Call-to-Action ist.

  • Umrechnungen: Über den Snap Pixel nachverfolgte Aktionen, einschließlich Käufen, Anmeldungen und App-Installationen. Sie müssen den Snap Pixel auf Ihrer Website installieren, um diese Ereignisse nachverfolgen zu können.

Diese Metriken zeigen das Engagement innerhalb von Snapchat, verfolgen die Nutzende jedoch nicht, nachdem sie die Plattform verlassen haben. Nutzende könnten nach oben wischen, Ihre Website durchsuchen und erst Tage später konvertieren. Native Snapchat-Metriken erfassen diese Reise nicht.

Bitly Links und Bitly Analytics zeigen, was nach dem Swipe passiert. Fügen Sie Ihren Snaps und Stories Bitly Links hinzu, um Folgendes nachzuverfolgen:

  • Klicks: Gesamte und eindeutige Klicks auf jeden Link, den Sie teilen. Sehen Sie genau, wie vielen Nutzenden Sie Ihrer Handlungsaufforderung gefolgt sind.

  • Geografische Lage: Woher Ihre Zielgruppe klickt, bis hin zur Stadtebene. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, welche Märkte auf Ihre Snapchat-Inhalte reagieren.

  • Verweisquellen: Welche Snaps, Stories oder Kampagnen den meisten Traffic generieren. Vergleichen Sie die Performance über verschiedene Inhaltstypen und Veröffentlichungszeiten hinweg.

  • Gerät und Browser: Welche Geräte Ihre Zielgruppe verwendet, um auf Ihre Inhalte zuzugreifen. Von Snapchat ist ein hoher Anteil an mobilem Datenverkehr zu erwarten, aber Gerätedaten können bei der Optimierung der Landingpage helfen.

Diese Daten helfen Ihnen zu erkennen, was funktioniert, und dies gezielter einzusetzen. Wenn Sie wissen, welche Snaps Traffic generieren und welche Kampagnen konvertieren, können Sie Budget und kreativen Aufwand effektiver einsetzen. Einfache Klarheit in Ihren Daten führt zu besseren Entscheidungen.

UTM-Parameter für die Attribution

Fügen Sie Ihren Bitly Links UTM-Parameter hinzu, um Snapchat-Traffic mit Ihrer Analyseplattform zu verknüpfen. Markieren Sie Links mit Kampagnenname, Quelle, Medium und Inhaltskennungen, um Conversions genau zuzuordnen. Diese Einrichtung macht es einfach, die Snapchat-Performance mit anderen Kanälen in Google Analytics oder Ihrem Dashboard zu vergleichen.

Eine konsistente UTM-Struktur über alle Ihre Snapchat-Links hinweg ermöglicht es Ihnen, Leistungsdaten zusammenzufassen und Trends zu erkennen. Sie können sehen, welche Story-Themen die meisten Conversions erzielen und welche Anzeigenformate am besten abschneiden. Sie können auch sehen, wie Snapchat im Vergleich zu anderen sozialen Kanälen in Ihrem Mix abschneidet.

Offline-zu-Snapchat-Tracking

Wenn Sie Print- oder Out-of-Home-Kampagnen durchführen, die auf Snapchat verweisen, sollten Sie in Erwägung ziehen, QR Codes zu Ihren Materialien hinzuzufügen. Dynamische QR Codes verfolgen Scans und ermöglichen es Ihnen, Ziele zu aktualisieren, ohne sie neu drucken zu müssen. Sie können auch QR Codes für soziale Medien erkunden, um physische Kontaktpunkte mit Ihrer Snapchat-Präsenz zu verbinden. Ein Plakat mit einem QR Code, der Ihr Snapchat-Profil öffnet, erweitert Ihre Reichweite über digitale Kanäle hinaus. Wenn Sie einen Bitly QR Code anstelle Ihres Snapcodes verwenden, können Sie eine weitaus größere Bandbreite an Nutzerdaten erfassen.

Ergebnisse aus der realen Welt

Mitchell Cochrane, Marketing Manager bei OverActive Media, berichtet von einem 30%igen Anstieg des Engagements, nachdem das Kampagnen-Tracking auf Bitly mit UTM-Links standardisiert wurde. Wenn Sie ein konsistentes Tracking über alle Kanäle hinweg verwenden, können Sie die Zusammenhänge zwischen Kampagnen und Ergebnissen erkennen. Die Digital-Marketing-Lösung von Bitly unterstützt kanalübergreifendes Tracking, damit Sie das schwer Messbare messbar machen können.

Snapchat-B2B-Marketing stellt einzigartige Herausforderungen an die Messung, da die Plattform eher auf Verbraucher ausgerichtet ist. Link-Tracking wird noch wichtiger, wenn Ihr Conversion-Pfad vor einem Verkauf mehrere Kontaktpunkte umfasst. Bitly hilft Ihnen dabei, das Snapchat-Engagement am Anfang des Funnels den nachgelagerten Conversions in Ihrem Customer-Relationship-Management-System (CRM) zuzuordnen.

Beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau intelligenterer Snapchat-Kampagnen

Snapchat erreicht ein junges, engagiertes Publikum, das die App dutzende Male am Tag öffnet. Erfolg auf der Plattform entsteht durch die Kombination von authentischen, nativen Inhalten mit den richtigen Anzeigenformaten für Ihre Ziele. AR-Lenses, Stories und Spotlight bieten Ihnen organische Reichweite. Snap Ads, Collection Ads und Commercials ermöglichen es Ihnen, zu skalieren. Die Messung verbindet alles miteinander und beweist, was funktioniert.

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Die Verantwortlichen im Marketing, die auf Snapchat erfolgreich sind, posten nicht einfach und verlassen sich nicht auf Glück. Sie verfolgen jeden Link, testen verschiedene Formate und optimieren auf Basis von Daten. Sie sehen das vollständige Bild davon, wie Snapchat in ihren breiteren Marketing-Mix passt. 

Bitly ist die Marketing-Plattform, die Unternehmen jeder Größe hilft zu sehen, was funktioniert. Einfach und klar. Mit nachverfolgbaren Kurzlinks und Bitly Analytics können Sie Ihre Snapchat-Aktivitäten mit echten Ergebnissen verknüpfen und mehr von dem tun, was funktioniert.

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Häufig gestellte Fragen

Lohnt sich Snapchat-Marketing?

Snapchat-Marketing lohnt sich, wenn Ihre Zielgruppe die Gen Z und jüngere Millennials umfasst. Die Plattform erreicht 483 Millionen täglich aktive Nutzende im ersten Quartal 2026 und deckt in ihren wichtigsten Märkten die meisten 13- bis 34-Jährigen ab. Ihre Nutzende öffnen die App dutzende Male am Tag. Wenn Ihre Kundschaft älter als 35 Jahre ist, investieren Sie Ihr Budget zuerst in andere Kanäle.

Welche Altersgruppe nutzt Snapchat am meisten?

Snapchat ist eher jung ausgerichtet; die 18- bis 24-Jährigen bilden die größte Altersgruppe, zudem gibt es eine starke Nutzung bei den 13- bis 17-Jährigen. Snapchat erreicht in seinen wichtigsten Märkten etwa 90 % der 13- bis 24-Jährigen und 75 % der 13- bis 34-Jährigen. Deshalb priorisieren Marken, die jüngere Zielgruppen ansprechen, die Plattform, so Sprout Socials Snapchat-Statistiken für 2026.

Wie viel kostet Werbung auf Snapchat?

Sie können mit einem kleinen täglichen Selbstbedienungsbudget mit der Werbung auf Snapchat beginnen, und die Gesamtkosten skalieren mit Ihrem Ziel, Ihrer Zielgruppe und der Kampagnendauer. Der Ads Manager von Snapchat ermöglicht es Ihnen, Ausgabenlimits festzulegen, sodass Sie die Investition gemäß Snapchat for Business kontrollieren. Testen Sie mit einem bescheidenen Budget und schichten Sie dann auf die Formate und Zielgruppen um, die konvertieren.

Was sind die besten Snapchat-Anzeigenformate?

Das beste Format hängt von Ihrem Ziel ab. Nutzen Sie Single Video (Snap Ads) und Commercials für die Bekanntheit; Collection Ads und Dynamic Product Ads für den Handel und Retargeting; Sponsored AR Lenses und Filter für interaktives Engagement; sowie Lead Generation Ads, um Kontaktdaten direkt in der App zu erfassen. Passen Sie das Format an das Ziel an, anstatt standardmäßig einen Typ zu verwenden.

Wie verfolge ich die Marketing-Performance auf Snapchat?

Verfolgen Sie die Snapchat-Performance sowohl mit nativen Daten als auch mit Daten auf Link-Ebene. Snapchat Insights zeigt Impressionen, Aufrufe und Interaktionen, während Bitly Links und Bitly Analytics die Klicks, Standorte und Verweisquellen hinter jedem Link aufzeigen, den Sie in Snaps und Stories teilen. Fügen Sie Ihren Bitly Links UTM-Parameter hinzu, damit Sie Traffic und Conversions bestimmten Snapchat-Kampagnen zuordnen können.