I materiali stampati hanno la capacità unica di catturare l’attenzione e lasciare un ricordo indelebile, cosa che gli annunci online non riescono a fare. Grazie a un design e a testi accattivanti, le campagne cartacee raggiungono le persone nei luoghi della loro vita quotidiana, distinguendosi nelle loro cassette della posta, durante i loro spostamenti o vicino ai loro ristoranti preferiti. Il marketing cartaceo offre ai marchi un modo efficace per entrare in contatto con il proprio pubblico, ma misurarne la portata e l’impatto reali può essere difficile.
Allora, come si fa a colmare il divario tra un ottimo design e risultati misurabili? Con due piattaforme che probabilmente già conosci e usi: Bitly e Adobe Express. Queste due aziende uniscono le forze per aiutarti a rendere i tuoi materiali stampati accattivanti e misurabili grazie a QR Codes di facile utilizzo.
In questa guida vedremo come ottimizzare i tuoi materiali stampati per ottenere la massima efficacia. Scoprirai i fattori chiave da tenere in considerazione quando crei i QR Code e imparerai cinque buone pratiche fondamentali che ti aiuteranno a trasformare le interazioni di persona in preziose connessioni digitali.
L’integrazione di cui hanno bisogno i tuoi materiali stampati
Adobe Express è il tuo partner di design intuitivo, sia che tu stia creando annunci pubblicitari accattivanti per la stampa o interazioni digitali coinvolgenti. Bitly è la piattaforma di interazione che offre una serie di strumenti per stimolare il coinvolgimento online del tuo pubblico, dai link brevi e dai QR Code alle pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili.
Ora, ogni campagna che crei può diventare un punto di contatto fluido e tracciabile, consentendo al tuo pubblico di agire con un impatto misurabile. Grazie alle integrazioni con Bitly e Adobe Express, puoi combinare facilmente queste potenti piattaforme per semplificare il tuo flusso di lavoro e ottenere i massimi risultati.
Quando crei un progetto in Adobe Express, puoi accedere facilmente alle tue risorse Bitly senza dover cambiare scheda. Aggiungi facilmente al tuo progetto un QR Code esistente o un link breve personalizzato con il tuo marchio, oppure creane e personalizzane uno nuovo, il tutto direttamente dalla piattaforma. Inoltre, monitora il coinvolgimento in tempo reale con Bitly Analytics, che ti offre informazioni immediate sulle scansioni, rendendo i tuoi materiali stampati molto più misurabili.
Sfrutta la potenza di entrambe le piattaforme per risparmiare tempo, valutare l’impatto dei tuoi progetti e migliorare la collaborazione. Inserisci con facilità QR Codes tracciabili e link brevi nei tuoi progetti di stampa, trasformando le interazioni di persona in connessioni digitali significative.
Come ottimizzare i tuoi QR Code stampati
I materiali stampati ti aiutano a mettere in risalto il tuo marchio grazie a un design accattivante e a testi efficaci. Ma se lo abbini a un QR Code ben posizionato, creato tramite Bitly e Adobe Express, puoi fare un passo in più, offrendo al tuo pubblico un modo semplice per saperne di più, usufruire di uno sconto o completare un acquisto.
Ottimizza l’efficacia di questi punti di contatto concentrandoti su alcuni aspetti chiave per migliorare i tuoi QR Code, assicurandoti che siano il più intuitivi e di grande impatto possibile.
Accessibilità: Crea QR Codes per tutti
Rendi i QR Codes presenti sui tuoi materiali stampati accessibili a tutti i tuoi destinatari. Migliora l’accessibilità dei tuoi QR Codes ottimizzandoli in base alle esigenze di chiunque possa trovarli e voglia scannerizzarli:
- Assicurati che i tuoi QR Codes siano abbastanza grandi da poter essere scansionati facilmente, anche da persone con disabilità visive.
- Posizionare i codici sui materiali esposti — come un poster fuori da un locale — a un’altezza tale che chiunque possa raggiungerli e scansionarli facilmente.
- Progettare QR Codes con colori molto contrastanti in modo che siano facili da vedere. I codici in bianco e nero sono la norma, ma puoi anche usare due colori distintivi del marchio per far risaltare i tuoi codici.
- Inserire link a pagine visualizzabili e ottimizzate per qualsiasi dispositivo, che includano funzioni di accessibilità, come il testo alternativo delle immagini, per aiutare gli utenti ipovedenti.
Pensa a chi potrebbe voler scansionare i tuoi QR Codes e assicurati che sia facile per loro farlo.
Leggibilità: Assicurati che chiunque possa scansionare
I QR Codes sono uno strumento di marketing sorprendentemente resistente: rimangono leggibili anche quando fino al 30% del loro disegno è danneggiato o coperto. Tuttavia, è importante dare priorità alla leggibilità per garantire che il tuo pubblico possa passare facilmente alla fase successiva.
Ad esempio, non deformare il QR Code rispetto alle sue proporzioni quadrate originali quando lo inserisci in un progetto o lo stampi. Anche in questo caso il contrasto cromatico è importante, poiché colori troppo simili possono rendere il codice illeggibile.
Ottimizza la leggibilità inserendo la “zona di silenzio”, un bordo bianco attorno al tuo QR Code che lo separa dal resto del disegno. La distinzione che crea tra il codice e ciò che lo circonda garantisce una scansione affidabile. Ogni QR Code di Bitly include automaticamente questa funzione: ricorda al tuo grafico di lasciare questo spazio libero nel layout finale!
Qualità: Migliora il tuo progetto
Stampare un’immagine accattivante con una qualità scadente e pixelata vanifica lo scopo del design e non rende giustizia al tuo marchio. Lo stesso vale per i tuoi QR Codes. Che siano grandi o piccoli, i codici sui materiali stampati devono essere di alta qualità per garantire una facile scansione e un’immagine professionale del marchio.
Adobe Express può aiutarti:
- Inizia il tuo progetto con un modello pronto per la stampa.
- Assicurati che la risoluzione sia di almeno 300 DPI.
- Scarica il tuo progetto in un formato adatto alla stampa, come un PDF, prima di mandarlo in stampa.
Assicurati inoltre di impostare le giuste impostazioni di colore (in genere Adobe RGB) prima di stampare, per garantire una stampa di alta qualità e la fedeltà dei colori quando stampi i tuoi progetti con i QR Code.
Impegno: Aumenta le interazioni
Pensa all’esperienza che i tuoi utenti hanno con il materiale stampato in questione. Ovviamente dovrebbe essere facile da leggere per loro. Ma il tuo progetto li spinge davvero a farlo? Stai offrendo loro qualcosa che li entusiasma davvero e a cui sono interessati, o solo quello che pensi che vogliano? Il design suscita in loro qualche emozione: risate, speranza o magari anche fame?
Il tuo pubblico si chiede sempre: «Che vantaggio ne ricavo?» Devi rispondere a questa domanda velocemente, quasi a prima vista, per invogliarli a tirare fuori il cellulare e scansionare il codice. Usa le informazioni fornite da strumenti come Bitly Analytics per capire il tuo pubblico e ottimizzare immagini, testi e QR Codes, in modo da coinvolgere maggiormente gli utenti.
5 modi per migliorare i tuoi materiali stampati con Bitly e Adobe Express
Se crei i tuoi QR Code tenendo conto dell’accessibilità, della leggibilità, della qualità e del coinvolgimento, sei già sulla buona strada per realizzare materiali stampati tracciabili che favoriscono le interazioni. Segui questi passaggi pratici quando utilizzi i QR Code per trasformare i materiali stampati in punti di contatto digitali.
1. Assicurati che le dimensioni e il posizionamento siano corretti
Proprio come non esistono due campagne di marketing uguali, non dovresti usare i QR Code allo stesso modo su tutti i tuoi materiali stampati. Il tuo team di progettazione dovrebbe creare contenuti tenendo conto degli strumenti digitali e inserire strategicamente i QR Code all’interno del design.
Inizia dalla taglia. Informati sui vincoli a cui sei soggetto, tra cui le dimensioni complessive della risorsa e le linee guida generali relative ai QR Code. La dimensione minima di un QR Code è di 2 cm x 2 cm (o 0,8 pollici x 0,8 pollici), ideale per biglietti da visita e piccole confezioni di prodotti. Anche se non c’è un limite massimo ufficiale per le dimensioni, ricorda il rapporto 10:1 tra dimensioni e distanza per la scansione. Ad esempio, se il QR Code è largo circa 30 cm, per una scansione ottimale dovrebbe essere posizionato a circa 3 metri di distanza dall’utente. Per i cartelloni pubblicitari o altre forme di pubblicità esterna di grandi dimensioni, considera la distanza tipica alla quale i passanti tendono a dare un’occhiata e calcola da lì le dimensioni ideali. Per volantini di piccole dimensioni e materiali simili, hai una certa libertà nella scelta del formato ideale, a seconda del materiale e della distanza a cui si troverà il tuo pubblico.
Una volta scelta la dimensione, valuta attentamente dove posizionare il codice all’interno del progetto. Ad esempio, se aggiungi un QR Code a un volantino o crei un poster per la vetrina del tuo negozio, chi lo scannerizzerà sarà probabilmente il pubblico di passaggio. Metti il QR Code (e il volantino stesso) in un punto dove sia facile e comodo da scansionare. Fallo risaltare abbastanza da non passare inosservato ai consumatori interessati, ma assicurati che non metta in ombra il testo accattivante e la splendida grafica pensati proprio per convincerli a dare un’occhiata.
2. Dai vita al tuo marchio
Un classico QR Code in bianco e nero funzionerà sicuramente e aiuterà il tuo pubblico a passare all’azione. Ma con un design creativo dei QR Code, puoi anche rafforzare l’affinità con il marchio e valorizzare i tuoi progetti. I QR Code di Bitly sono incredibilmente personalizzabili: rendili unici seguendo questi passaggi:
- Aggiungere il logo del tuo marchio o l’icona di un social media.
- Regola i colori, ma assicurati di mantenere un contrasto elevato! Un codice scuro su sfondo chiaro è l’ideale per una migliore leggibilità.
- Scegli il tuo stile di codice preferito — che sia con pixel più arrotondati o squadrati — e la cornice.
Una volta creato il codice, tu o il tuo team di progettazione potrete accedervi facilmente e integrarlo in qualsiasi materiale stampato, trasformandolo in un elemento distintivo e accattivante.
Suggerimento: Crea prima il tuo QR Code Bitly completamente personalizzato su Bitly, poi importalo facilmente in Adobe Express per inserirlo nei tuoi progetti. In alternativa, genera il tuo QR Code direttamente in Adobe Express e integralo facilmente nei tuoi progetti creativi.
3. Rendi più chiaro il tuo invito all’azione
Sia nel marketing digitale che in quello cartaceo, i marchi devono mostrare rapidamente ai consumatori il valore di compiere il passo successivo: ecco perché è fondamentale un invito all’azione (CTA) efficace. Crea un senso di urgenza indicando chiaramente cosa otterrà chi effettua la scansione.
Il tuo invito all’azione dovrebbe essere semplice, chiaro e convincente. Riceveranno una risorsa gratuita, un accesso anticipato, informazioni riservate, uno sconto allettante o una storia avvincente? Il testo accanto al tuo QR Code deve comunicare efficacemente queste informazioni, in modo che i consumatori abbiano la sensazione di perdersi qualcosa se non lo scansionano subito. Prova dei CTA come:
- Scarica subito la nostra guida gratuita
- Ricevi la tua prima confezione gratis
- Dai un’occhiata in anteprima alla nostra prossima novità
- Leggi la nostra storia
Personalizza il CTA, ma assicurati che sia chiaro e conciso. I consumatori sono di fretta: hai solo pochi secondi per catturare la loro attenzione e invogliarli a dare un’occhiata.
4. Punta a creare contenuti accattivanti piuttosto che disordinati
I QR Code sui materiali stampati sono uno strumento per guidare il tuo pubblico verso il passo successivo. Quando scrivi il testo per i tuoi progetti, crea una storia avvincente che susciti curiosità e spinga i passanti a tirare fuori lo smartphone e a scansionare il codice.
Scrivi un testo breve per il tuo QR Code, in modo da non appesantire troppo il design. Concentrati solo su ciò che conta davvero: una descrizione semplice o i punti di forza che spingono all’azione. Salva le informazioni dettagliate sulla pagina di destinazione, dove i clienti interessati potranno saperne di più dopo aver scansionato il codice.
5. Tieni traccia dei tuoi dati analitici per ottenere informazioni approfondite
Una volta creato, stampato e posizionato il tuo materiale pubblicitario dove il tuo pubblico potrà vederlo, inizia la fase successiva della tua campagna: raccogliere dati, analizzare il comportamento del pubblico e perfezionare la tua strategia.
A differenza delle campagne digitali, i materiali stampati sono tradizionalmente statici, ma con i QR Code di Bitly ottieni una preziosa flessibilità. Per gli utenti con piani a pagamento, la funzione di reindirizzamento di Bitly ti permette di aggiornare l’URL di destinazione del tuo QR Code in qualsiasi momento senza dover ristampare i materiali. Questo significa che puoi modificare facilmente le pagine di destinazione delle campagne, correggere i link non funzionanti o adattarti alle mutevoli esigenze aziendali, mantenendo al contempo un’esperienza utente coerente.
Inoltre, puoi controllare regolarmente quante scansioni dei QR Code vengono effettuate. Misura l’efficacia del marketing offline con Bitly Analytics, analizzando i risultati per località (città/paese) e ottieni informazioni dettagliate sul ROI delle tue creatività e dei posizionamenti pubblicitari in base al traffico e alle vendite generate dalle tue campagne cartacee. Confronta le informazioni raccolte dai tuoi team di marketing e di design e usa le conoscenze acquisite per migliorare e ottimizzare la tua prossima campagna.
Trasforma le interazioni di persona in connessioni digitali
La stampa non è un’arte ormai superata se usata in modo strategico; anzi, alcuni grandi marchi stanno reintroducendo i canali di marketing cartacei per entrare in contatto con il pubblico in un modo unico. Con la crescita del marketing digitale, i materiali stampati hanno l’opportunità di distinguersi e attirare l’attenzione andando controcorrente.
Adobe Express è una piattaforma semplice e intuitiva che aiuta il tuo marchio a creare progetti grafici accattivanti per la stampa, indipendentemente dal supporto utilizzato. Trasforma questi materiali in canali tracciabili e fruibili per entrare in contatto con il tuo pubblico utilizzando gli strumenti di Bitly, come i QR Code o anche i link brevi. Scopri come queste due soluzioni si integrano tra loro per capire in che modo possono aiutare il tuo team, e inizia oggi stesso a usare Bitly per dare una marcia in più alla tua campagna pubblicitaria.
