Les supports imprimés ont la capacité unique d’attirer l’attention et de laisser une impression durable, ce que les publicités en ligne ne peuvent pas faire. Grâce à un design et à des textes convaincants, les campagnes publicitaires physiques vont à la rencontre des gens là où ils se trouvent au quotidien : elles se démarquent dans leur boîte aux lettres, pendant leurs trajets quotidiens ou à proximité de leurs restaurants préférés. Le marketing imprimé offre aux marques un moyen efficace d’entrer en contact avec leur public, mais il peut être difficile d’en mesurer la portée et l’impact réels.
Alors, comment faire le lien entre un design de qualité et des résultats mesurables ? Avec deux plateformes que vous connaissez et utilisez sans doute déjà : Bitly et Adobe Express. Ces deux entreprises s’associent pour vous aider à embellir vos supports imprimés et à en mesurer l’efficacité grâce à des codes QR faciles à utiliser.
Dans ce guide, nous verrons comment optimiser vos supports imprimés pour en tirer le meilleur parti. Vous découvrirez les éléments clés à prendre en compte lors de la création de codes QR et apprendrez cinq bonnes pratiques indispensables qui vous aideront à transformer vos interactions en face à face en précieuses relations numériques.
L’intégration dont vos supports imprimés ont besoin
Adobe Express est votre partenaire de conception convivial, que vous créiez des publicités imprimées accrocheuses ou des interactions numériques captivantes. Bitly est une Plateforme Connexions proposant une gamme d’outils destinés à renforcer l’engagement en ligne de votre public, allant des liens courts et des codes QR aux pages de destination adaptées aux appareils mobiles.
Désormais, chaque campagne que vous créez peut devenir un point de contact fluide et traçable, permettant à votre public de passer à l’action avec un impact mesurable. Grâce aux intégrations Bitly et Adobe Express, vous pouvez facilement associer ces puissantes plateformes pour rationaliser votre flux de travail et optimiser vos résultats.
Lorsque vous créez un projet dans Adobe Express, vous pouvez accéder facilement à vos ressources Bitly sans avoir à changer d’onglet. Ajoutez facilement un code QR existant ou un lien court personnalisé à votre projet, ou créez-en et personnalisez-en un nouveau, le tout directement depuis la plateforme. Vous pouvez ensuite suivre l’engagement en temps réel grâce à Bitly Analytics, ce qui vous offre un aperçu immédiat des scans et vous permet de mieux évaluer l’efficacité de vos supports imprimés.
Tirez parti des atouts de ces deux plateformes pour gagner du temps, évaluer l’impact de vos créations et améliorer la collaboration. Intégrez sans effort des codes QR traçables et des liens courts à vos créations imprimées, et transformez ainsi vos interactions en face à face en relations numériques fructueuses.
Comment optimiser vos codes QR imprimés
Les supports imprimés vous aident à mettre en valeur votre marque grâce à un design accrocheur et à des textes bien pensés. Mais en y associant un code QR judicieusement placé, créé à l’aide de Bitly et d’Adobe Express, vous pouvez aller encore plus loin : vous offrez ainsi à votre public un moyen simple d’en savoir plus, de bénéficier d’une réduction ou de finaliser un achat.
Optimisez l’efficacité de ces points de contact en vous concentrant sur quelques éléments clés pour optimiser vos codes QR, afin qu’ils soient aussi conviviaux et percutants que possible.
Accessibilité : Créez des codes QR pour tout le monde
Veillez à ce que les codes QR figurant sur vos supports imprimés soient accessibles à l’ensemble de votre public. Améliorez l’accessibilité de vos codes QR en les adaptant aux besoins de toute personne susceptible de les rencontrer et de vouloir les scanner, en :
- Veillez à ce que vos codes QR soient suffisamment grands pour pouvoir être scannés facilement, même par des personnes malvoyantes.
- Placer les codes sur les supports affichés — comme une affiche à l’extérieur d’un lieu physique — à une hauteur où tout le monde peut facilement les atteindre et les scanner.
- Concevoir des codes QR avec des couleurs très contrastées afin qu’ils soient faciles à repérer. Les codes en noir et blanc sont la norme, mais vous pouvez également utiliser deux couleurs contrastées de votre marque pour faire ressortir vos codes.
- Proposer des liens vers des pages consultables et adaptées à tous les appareils, et dotées de fonctionnalités d’accessibilité, telles que des textes alternatifs pour les images, afin d’aider les utilisateurs malvoyants.
Mettez-vous à la place de toute personne susceptible de vouloir scanner vos codes QR et veillez à ce que cela lui soit facile.
Lisibilité : Veillez à ce que tout le monde puisse scanner
Les codes QR constituent un outil marketing étonnamment résistant, puisqu’ils restent lisibles même lorsque jusqu’à 30 % de leur motif est endommagé ou recouvert. Il est toutefois important de privilégier la lisibilité afin que votre public puisse facilement passer à l’étape suivante.
Par exemple, veillez à ne pas déformer le code QR en modifiant ses proportions carrées d’origine lorsque vous l’intégrez à un visuel ou que vous l’imprimez. Le contraste des couleurs est également important ici, car des couleurs trop proches les unes des autres peuvent rendre votre code illisible.
Optimisez la lisibilité en ajoutant une « zone de silence », c’est-à-dire une bordure blanche autour de votre code QR qui le distingue du reste de votre visuel. La distinction qu’elle établit entre le code et son environnement permet un balayage fiable. Chaque code QR Bitly intègre automatiquement cette fonctionnalité : n’oubliez pas de rappeler à votre graphiste de conserver cet espace libre dans la mise en page finale !
Qualité : Rehaussez votre création
Imprimer un visuel accrocheur avec une qualité médiocre et pixélisée va à l’encontre de l’objectif du design et ne rend pas justice à votre marque. Il en va de même pour vos codes QR. Qu’ils soient grands ou petits, les codes figurant sur les supports imprimés doivent être de grande qualité afin de faciliter leur lecture et de garantir une image de marque professionnelle.
Adobe Express peut vous aider :
- Commencez votre projet avec un modèle prêt à imprimer.
- Veillez à respecter une résolution minimale de 300 ppp.
- Téléchargez votre maquette dans un format adapté à l’impression, tel qu’un fichier PDF, avant de l’envoyer à l’impression.
Vous devez également vous assurer que les paramètres de couleur sont correctement configurés (généralement Adobe RGB) avant l’impression afin de garantir un résultat de haute qualité et une fidélité des couleurs lors de l’impression de vos créations comportant des codes QR.
Engagement : Renforcez les interactions
Réfléchissez à l’expérience de vos utilisateurs avec les documents imprimés en question. Cela devrait bien sûr leur permettre de les parcourir facilement. Mais votre conception leur donne-t-elle envie de le faire ? Leur proposez-vous quelque chose qui les passionne et les intéresse vraiment, ou simplement ce que vous pensez qu’ils veulent ? Le design suscite-t-il chez eux des émotions : le rire, l’espoir, voire la faim ?
Votre public se demande toujours : « Qu’est-ce que cela m’apporte ? » Vous devez répondre à cette question rapidement — pratiquement d’un seul coup d’œil — pour les inciter à sortir leur téléphone et à scanner le code. Tirez parti des informations fournies par des outils tels que Bitly Analytics pour mieux cerner votre public et optimiser les visuels, le texte et les codes QR afin d’améliorer l’engagement des utilisateurs.
5 façons d’améliorer vos supports imprimés grâce à Bitly et Adobe Express
Si vous créez vos codes QR en tenant compte de l’accessibilité, de la lisibilité, de la qualité et de l’engagement, vous êtes déjà sur la bonne voie pour créer des supports imprimés traçables qui favorisent les interactions. Suivez ces étapes pratiques pour mettre en œuvre les codes QR et transformer vos supports imprimés en points de contact numériques.
1. Choisissez la bonne taille et le bon emplacement
Tout comme il n’existe pas deux campagnes marketing identiques, vous ne devriez pas non plus utiliser les codes QR de la même manière sur l’ensemble de vos supports imprimés. Votre équipe de conception devrait créer des éléments en tenant compte des outils numériques et intégrer stratégiquement des codes QR dans la conception.
Commencez par choisir la taille. Prenez connaissance des contraintes auxquelles vous êtes soumis, notamment la taille totale du fichier et les recommandations générales concernant les codes QR. La taille minimale d’un code QR est de 2 cm x 2 cm (ou 0,8 pouce x 0,8 pouce), ce qui est idéal pour les cartes de visite et les petits emballages de produits. Bien qu’il n’y ait pas de limite maximale officielle en matière de taille, n’oubliez pas de respecter le rapport taille/distance de 10:1 pour la numérisation. Par exemple, si le code QR mesure 30 cm de large, il doit être placé à environ 3 mètres de l’utilisateur pour une lecture optimale. Pour les panneaux d’affichage ou autres publicités extérieures de grande taille, tenez compte de la distance à laquelle les passants sont généralement susceptibles de les apercevoir, puis déterminez la taille idéale en fonction de cela. Pour les petits prospectus et autres supports similaires, vous disposez d’une certaine marge de manœuvre pour choisir le format idéal en fonction du support et de la distance à laquelle votre public est susceptible de se trouver.
Une fois que vous avez déterminé la taille, réfléchissez bien à l’emplacement du code dans la mise en page. Par exemple, si vous ajoutez un code QR à un prospectus ou si vous créez une affiche pour la vitrine de votre magasin, les scans proviendront probablement des passants. Placez le code QR (ainsi que le prospectus lui-même) à un endroit où les gens pourront le scanner facilement et rapidement. Mettez-le suffisamment en évidence pour que les consommateurs intéressés ne le manquent pas, mais veillez à ce qu’il ne fasse pas de l’ombre au texte captivant et aux superbes illustrations conçus pour les inciter à parcourir la page.
2. Donnez vie à votre marque
Un code QR classique en noir et blanc fera très bien l’affaire et incitera votre public à passer à l’action. Mais grâce à une conception créative des codes QR, vous pouvez également renforcer l’attachement à la marque et rehausser vos créations. Les codes QR Bitly sont extrêmement personnalisables : adaptez-les à votre image en :
- Ajouter le logo de votre marque ou une icône de réseau social.
- Ajustez les couleurs, mais veillez à conserver un contraste élevé ! Un texte en couleur foncée sur fond clair est le plus lisible.
- Choisissez le style de code que vous préférez — avec des pixels arrondis ou carrés — ainsi que le cadre.
Une fois le code créé, vous ou votre équipe de conception pouvez facilement y accéder et l’intégrer à n’importe quel support imprimé, pour en faire un élément de communication unique et accrocheur.
Conseil professionnel : Commencez par créer votre code QR Bitly entièrement personnalisé dans Bitly, puis importez-le facilement dans Adobe Express pour l’intégrer à vos créations. Vous pouvez également générer votre code QR directement dans Adobe Express et l’intégrer en toute simplicité à vos projets créatifs.
3. Précisez votre appel à l’action
Que ce soit dans le marketing numérique ou dans le marketing imprimé, les marques doivent rapidement montrer aux consommateurs l’intérêt de passer à l’étape suivante ; il est donc essentiel de proposer un appel à l’action (CTA) percutant. Suscitez un sentiment d’urgence en indiquant clairement ce que l’on obtient en scannant le code.
Votre appel à l’action doit être simple, clair et convaincant. Bénéficieront-ils d’une ressource gratuite, d’un accès en avant-première, d’informations privilégiées, d’une remise alléchante ou d’une histoire captivante ? Le texte figurant à côté de votre code QR doit communiquer efficacement ces informations afin que les consommateurs aient l’impression de passer à côté de quelque chose s’ils ne le scannent pas immédiatement. Essayez des appels à l’action tels que :
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Personnalisez votre appel à l’action, mais veillez à ce qu’il reste clair et concis. Les consommateurs sont pressés : vous n’avez que quelques secondes pour capter leur attention et les inciter à jeter un œil.
4. Privilégiez le caractère captivant plutôt que l’encombrement
Les codes QR figurant sur vos supports imprimés constituent un outil permettant de guider votre public vers l’étape suivante. Lorsque vous rédigez le texte accompagnant vos créations, imaginez une histoire captivante qui suscite la curiosité et incite les passants à sortir leur smartphone pour scanner le code.
Veillez à ce que le texte de votre code QR soit concis afin de ne pas surcharger le design. Concentrez-vous uniquement sur l’essentiel : une description simple ou les principaux arguments de vente qui incitent à l’action. Enregistrez des informations détaillées sur la page de destination, où les clients intéressés pourront en savoir plus après avoir scanné le code.
5. Suivez vos statistiques pour obtenir des informations pertinentes
Une fois que vous avez créé, imprimé et mis en place votre support publicitaire à un endroit où votre public pourra le voir, la phase suivante de votre campagne commence : la collecte de données, l’analyse du comportement de votre public et l’affinement de votre stratégie.
Contrairement aux campagnes numériques, les supports imprimés sont généralement statiques ; mais grâce aux codes QR Bitly, vous bénéficiez d’une flexibilité précieuse. Pour les utilisateurs disposant d’un abonnement payant, la fonctionnalité de redirection de Bitly vous permet de modifier l’URL de destination de votre code QR à tout moment sans avoir à réimprimer vos supports. Cela signifie que vous pouvez modifier en toute transparence les pages de destination de vos campagnes, corriger les liens rompus ou vous adapter à l’évolution des besoins de votre entreprise tout en garantissant une expérience utilisateur cohérente.
De plus, vous pouvez consulter régulièrement le nombre de scans de codes QR enregistrés. Évaluez vos campagnes marketing hors ligne grâce à Bitly Analytics en analysant les performances par lieu (ville/pays) et obtenez des informations sur le retour sur investissement de vos créations et de vos emplacements publicitaires en fonction du trafic et des ventes générés par vos campagnes imprimées. Échangez vos impressions entre vos équipes marketing et conception, puis tirez parti des informations recueillies pour améliorer et optimiser votre prochaine campagne.
Transformez les interactions en face à face en relations numériques
L’imprimé n’est pas un art dépassé lorsqu’il est utilisé de manière stratégique ; en effet, certaines grandes marques réintroduisent les supports marketing imprimés pour établir un lien unique avec leur public. À mesure que le marketing numérique prend de l’ampleur, les supports imprimés ont l’occasion de se démarquer et d’attirer l’attention en allant à contre-courant.
Adobe Express est une plateforme simple et conviviale qui aide votre marque à créer des designs imprimés accrocheurs, quel que soit le support. Transformez ces supports en canaux traçables et exploitables pour interagir avec votre public à l’aide des outils Bitly, tels que les codes QR ou encore les liens courts. Découvrez comment ces deux solutions s’intègrent pour voir en quoi elles peuvent être utiles à votre équipe, et commencez dès aujourd’hui à utiliser Bitly pour donner une nouvelle dimension à votre campagne imprimée.
