Gedruckte Werbemittel haben die einzigartige Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen – und das auf eine Weise, wie es Online-Anzeigen nicht können. Mit ansprechendem Design und Texten sprechen Printkampagnen die Menschen dort an, wo sie sich im Alltag aufhalten – sie fallen in ihren Briefkästen, auf dem Weg zur Arbeit oder neben ihren Lieblingsrestaurants ins Auge. Printmarketing bietet Marken eine wirkungsvolle Möglichkeit, ihre Zielgruppe anzusprechen, doch die tatsächliche Reichweite und Wirkung zu messen, kann eine Herausforderung sein.
Wie schließt man also die Lücke zwischen großartigem Design und messbaren Ergebnissen? Mit zwei Plattformen, die du wahrscheinlich schon kennst und nutzt – Bitly und Adobe Express. Die beiden arbeiten zusammen, um dir dabei zu helfen, deine Druckmaterialien mit benutzerfreundlichen QR Codes ansprechend und messbar zu gestalten.
In diesem Leitfaden zeigen wir dir, wie du deine Druckvorlagen für maximale Wirkung optimieren kannst. Du erfährst, welche wichtigen Faktoren du bei der Erstellung von QR Codes beachten solltest, und lernst fünf wichtige Best Practices kennen, mit denen du persönliche Interaktionen in wertvolle digitale Verbindungen verwandeln kannst.
Die Integration, die deine Drucksachen brauchen
Adobe Express ist dein benutzerfreundlicher Design-Partner, egal ob du auffällige Printanzeigen oder ansprechende digitale Interaktionen gestaltest. Bitly ist die Connections Platform mit einer Reihe von Tools, die dir helfen, die Online-Interaktion mit deiner Zielgruppe zu fördern – von Kurzlinks und QR Codes bis hin zu mobilfreundlichen Landingpages.
Jede Kampagne, die du erstellst, kann nun zu einem nahtlosen, nachverfolgbaren Kontaktpunkt werden – und deine Zielgruppe dazu bewegen, Maßnahmen mit messbarer Wirkung zu ergreifen. Dank der Integrationen von Bitly und Adobe Express kannst du diese leistungsstarken Plattformen mühelos miteinander verbinden, um deinen Arbeitsablauf zu optimieren und deine Ergebnisse zu maximieren.
Wenn du in Adobe Express gestaltest, kannst du nahtlos auf deine Bitly-Assets zugreifen, ohne den Tab wechseln zu müssen. Füge ganz einfach einen vorhandenen QR Code oder einen markenspezifischen Kurzlink zu deinem Projekt hinzu – oder erstelle und passe einen neuen an – alles direkt innerhalb der Plattform. Verfolge dann die Interaktion in Echtzeit mit Bitly Analytics, um sofort Einblicke in die Scans zu erhalten und so die Messbarkeit deiner Printmaterialien deutlich zu verbessern.
Nutze die Vorteile beider Plattformen, um Zeit zu sparen, die Wirkung deiner Entwürfe zu messen und die Zusammenarbeit zu verbessern. Integriere mühelos nachverfolgbare QR Codes und Kurzlinks in deine Druckvorlagen und verwandle persönliche Interaktionen in wertvolle digitale Verbindungen.
So optimierst du deine gedruckten QR Codes
Mit Drucksachen kannst du deine Marke durch auffälliges Design und clevere Texte ins rechte Licht rücken. Wenn du das Ganze jedoch mit einem gut platzierten QR Code kombinierst, der über Bitly und Adobe Express erstellt wurde, kannst du noch einen Schritt weiter gehen – und deinem Publikum eine nahtlose Möglichkeit bieten, mehr zu erfahren, einen Rabatt einzulösen oder einen Kauf abzuschließen.
Maximiere die Wirksamkeit dieser Kontaktpunkte, indem du dich auf einige wenige Schlüsselmerkmale konzentrierst, um deine QR Codes zu optimieren und sicherzustellen, dass sie so benutzerfreundlich und wirkungsvoll wie möglich sind.
Barrierefreiheit: Erstelle QR Codes für alle
Stelle die QR Codes auf deinen Drucksachen allen Mitgliedern deiner Zielgruppe zur Verfügung. Verbessere die Barrierefreiheit deiner QR Codes, indem du sie an die Bedürfnisse aller anpasst, die darauf stoßen und sie scannen möchten, indem du:
- Achte darauf, dass deine QR Codes groß genug sind, damit sie auch von Menschen mit Sehbehinderungen problemlos gescannt werden können.
- Bringe Codes auf ausgehängten Materialien – wie zum Beispiel einem Plakat vor einem Laden – in einer Höhe an, in der jeder sie leicht erreichen und scannen kann.
- QR Codes mit kontrastreichen Farben gestalten, damit sie gut erkennbar sind. Schwarz-Weiß-Codes sind die Regel, aber du kannst auch zwei kontrastierende Markenfarben verwenden, um deine Codes besser zur Geltung zu bringen.
- Verlinke auf Seiten, die auf jedem Gerät angezeigt werden können und responsiv sind und Barrierefreiheitsfunktionen wie Bild-Alt-Text enthalten, um sehbehinderte Nutzer zu unterstützen.
Denk daran, wie es für jemanden ist, der deine QR Codes scannen möchte, und sorge dafür, dass es für ihn ganz einfach ist.
Lesbarkeit: Stell sicher, dass jeder scannen kann
QR Codes sind ein überraschend robustes Marketinginstrument: Sie lassen sich auch dann noch scannen, wenn bis zu 30 % ihres Musters beschädigt oder verdeckt sind. Dennoch ist es wichtig, der Lesbarkeit Vorrang zu geben, damit deine Leser problemlos den nächsten Schritt machen können.
Verzerre den QR Code zum Beispiel nicht aus seinen ursprünglichen quadratischen Proportionen, wenn du ihn in ein Design einfügst oder ausdruckst. Auch hier spielt der Farbkontrast eine Rolle, denn zu ähnliche Farben können deinen Code unlesbar machen.
Sorge für optimale Lesbarkeit, indem du eine „Ruhezone“ einfügst – einen weißen Rand um deinen QR Code, der ihn vom Rest deines Designs abgrenzt. Die dadurch geschaffene Abgrenzung zwischen dem Code und seiner Umgebung sorgt für ein zuverlässiges Scannen. Jeder Bitly-QR-Code verfügt automatisch über diese Funktion – erinnere deinen Designer einfach daran, diesen Freiraum im endgültigen Layout beizubehalten!
Qualität: Verfeinere dein Design
Eine auffällige Grafik in schlechter, verpixeltem Qualität zu drucken, verfehlt den Zweck des Designs und wird deiner Marke nicht gerecht. Das Gleiche gilt für deine QR Codes. Egal, ob groß oder klein: Codes auf Drucksachen sollten von hoher Qualität sein, damit sie sich leicht scannen lassen und ein professionelles Markenimage vermitteln.
Adobe Express kann dir dabei helfen:
- Beginne dein Projekt mit einer druckfertigen Vorlage.
- Achte auf eine Mindestauflösung von 300 dpi.
- Lade dein Design in einem druckfreundlichen Format, zum Beispiel als PDF, herunter, bevor du es in den Druck gibst.
Du solltest außerdem vor dem Drucken auf die richtigen Farbeinstellungen achten (in der Regel Adobe RGB), um beim Drucken deiner Designs mit QR Codes eine hohe Ausgabequalität und Farbtreue zu gewährleisten.
Engagement: Fördere die Interaktion
Denk mal darüber nach, wie deine Nutzer mit den betreffenden Drucksachen umgehen. Das sollte für sie natürlich leicht zu überfliegen sein. Aber weckt dein Design auch ihr Interesse? Bietest du ihnen etwas an, worüber sie sich wirklich freuen und das sie interessiert, oder nur das, was du glaubst, dass sie wollen? Weckt das Design bei ihnen bestimmte Gefühle: Lachen, Hoffnung oder vielleicht sogar Hunger?
Dein Publikum fragt immer: „Was springt für mich dabei heraus?“ Du musst diese Frage schnell beantworten – am besten auf einen Blick –, um sie dazu zu bewegen, ihr Handy herauszuholen und zu scannen. Nutze die Erkenntnisse aus Tools wie Bitly Analytics, um deine Zielgruppe besser zu verstehen und Bilder, Texte und QR Codes zu optimieren, damit du eine höhere Nutzerinteraktion erzielst.
5 Tipps, wie du deine Drucksachen mit Bitly und Adobe Express aufwerten kannst
Wenn du bei der Erstellung deiner QR Codes auf Barrierefreiheit, Lesbarkeit, Qualität und Interaktion achtest, bist du bereits auf dem besten Weg, nachverfolgbare Drucksachen zu erstellen, die Verbindungen schaffen. Befolge diese taktischen nächsten Schritte bei der Implementierung von QR Codes, um gedruckte Materialien in digitale Kontaktpunkte zu verwandeln.
1. Achte auf die richtige Größe und Platzierung
Genauso wie keine Marketingkampagne der anderen gleicht, solltest du QR Codes auch nicht in all deinen Drucksachen auf dieselbe Weise einsetzen. Dein Designteam sollte die Inhalte mit Blick auf digitale Tools erstellen und QR Codes strategisch im Design platzieren.
Fang mit der Größenauswahl an. Mach dir die Vorgaben klar, mit denen du arbeitest, einschließlich der Gesamtgröße der Datei und der allgemeinen Richtlinien für QR Codes. Die Mindestgröße für einen QR Code beträgt 2 cm x 2 cm (oder 0,8 Zoll x 0,8 Zoll), was ideal für Visitenkarten und kleine Produktverpackungen ist. Auch wenn es keine offizielle Obergrenze für die Größe gibt, solltest du beim Scannen das Größen-Entfernungs-Verhältnis von 10:1 beachten. Wenn der QR Code zum Beispiel 30 cm breit ist, sollte er für ein optimales Scanergebnis etwa 3 Meter vom Nutzer entfernt platziert werden. Bei Plakatwänden oder anderen großformatigen Außenwerbungen solltest du die typische Entfernung berücksichtigen, aus der Passanten die Werbung wahrscheinlich überfliegen, und daraus deine ideale Größe berechnen. Bei kleineren Flyern und ähnlichen Materialien hast du etwas Spielraum bei der Wahl des idealen Formats, je nachdem, um welche Art von Material es sich handelt und wie weit entfernt sich dein Publikum voraussichtlich befindet.
Wenn du dich für die Größe entschieden hast, überlege dir gut, wo der Code im Design platziert werden soll. Wenn du zum Beispiel einen QR Code auf einen Flyer druckst oder ein Plakat für dein Schaufenster gestaltest, werden die Scans wahrscheinlich von Passanten stammen. Platzier den QR Code (und den Flyer selbst) an einer Stelle, an der die Leute ihn einfach und schnell scannen können. Mach es auffällig genug, damit interessierte Kunden es nicht übersehen, aber achte darauf, dass es den ansprechenden Text und die schönen Grafiken nicht in den Hintergrund drängt, die sie zum Weiterlesen animieren sollen.
2. Erwecke deine Marke zum Leben
Ein klassischer schwarz-weißer QR Code erfüllt seinen Zweck auf jeden Fall und hilft deinem Publikum, aktiv zu werden. Mit einem kreativen QR Code-Design kannst du aber auch die Markenbindung stärken und deine Designs aufwerten. Bitly-QR-Codes lassen sich unglaublich individuell anpassen – gestalte sie ganz nach deinen Wünschen:
- Das Logo deiner Marke oder ein Social-Media-Symbol hinzufügen.
- Die Farben anpassen – achte dabei aber darauf, dass der Kontrast hoch bleibt! Ein dunkler Code auf hellem Hintergrund ist am besten lesbar.
- Wähle deinen bevorzugten Code-Stil – ob eher abgerundete oder eckige Pixel – und den Frame aus.
Sobald du den Code erstellt hast, kannst du oder dein Designteam ganz einfach darauf zugreifen und ihn in jedes gedruckte Material integrieren, wodurch es zu einem einzigartigen und auffälligen Blickfang wird.
Profi-Tipp: Erstelle zunächst deinen ganz individuellen Bitly-QR-Code in Bitly und importiere ihn dann ganz einfach in Adobe Express, um ihn in deine Designs einzubinden. Alternativ kannst du deinen QR Code direkt in Adobe Express erstellen und nahtlos in deine kreativen Projekte integrieren.
3. Formuliere deinen Aufruf zum Handeln klar und deutlich
Sowohl im digitalen als auch im Print-Marketing müssen Marken den Verbrauchern schnell den Nutzen des nächsten Schritts verdeutlichen – daher ist ein starker Aufruf zum Handeln (CTA) unerlässlich. Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit, indem du genau sagst, was jemand bekommt, wenn er den QR-Code scannt.
Dein CTA sollte einfach, klar und überzeugend sein. Erhalten sie eine kostenlose Ressource, einen frühen Zugang, Insider-Infos, einen verlockenden Rabatt oder eine spannende Geschichte? Der Text neben deinem QR Code muss diese Informationen wirkungsvoll vermitteln, damit die Verbraucher das Gefühl haben, etwas zu verpassen, wenn sie den QR Code nicht sofort scannen. Probier doch mal folgende Handlungsaufforderungen aus:
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Gestalte den CTA ganz nach deinem Geschmack, aber achte darauf, dass er klar und prägnant bleibt. Verbraucher sind schnell – du hast nur Sekunden Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie zum Weiterlesen zu bewegen.
4. Setze auf Fesselndes statt auf Überladenes
QR Codes auf gedruckten Materialien sind ein Mittel, um deine Zielgruppe zum nächsten Schritt zu führen. Wenn du Texte für deine Designs verfasst, erzähle eine fesselnde Geschichte, die Neugier weckt und Passanten dazu motiviert, ihr Smartphone zu zücken und den QR-Code zu scannen.
Halte den Text deines QR Codes kurz, damit das Design nicht überladen wirkt. Konzentriere dich nur auf das Wesentliche – eine kurze Beschreibung oder die wichtigsten Verkaufsargumente, die zum Handeln anregen. Speichere detaillierte Informationen für die Landingpage, auf der interessierte Kunden nach dem Scannen mehr erfahren können.
5. Verfolge deine Analysedaten, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen
Sobald du dein Druckdesign erstellt, gedruckt und dort platziert hast, wo es dein Publikum sieht, beginnt die nächste Phase deiner Kampagne: Daten sammeln, das Verhalten des Publikums analysieren und deine Strategie verfeinern.
Im Gegensatz zu digitalen Kampagnen sind Printmaterialien traditionell statisch – doch mit Bitly-QR-Codes gewinnst du wertvolle Flexibilität. Für Nutzer mit kostenpflichtigen Tarifen bietet die Bitly-Weiterleitungsfunktion die Möglichkeit, die Ziel-URL deines QR Codes jederzeit zu aktualisieren, ohne dass du die Materialien neu drucken musst. Das bedeutet, dass du Kampagnen-Landingpages nahtlos anpassen, defekte Links beheben oder dich an veränderte geschäftliche Anforderungen anpassen kannst, während du gleichzeitig ein einheitliches Nutzererlebnis gewährleistest.
Außerdem kannst du regelmäßig nachsehen, wie viele QR Code-Scans eingehen. Messe dein Offline-Marketing mit Bitly Analytics, indem du die Leistung nach Standort (Stadt/Land) analysierst, und gewinne Einblicke in den ROI deiner Designs und Anzeigenplatzierungen auf Basis des Traffics und der Umsätze, die durch deine Printkampagnen generiert wurden. Tauscht euch zwischen euren Marketing- und Design-Teams aus und nutzt die gewonnenen Erkenntnisse, um eure nächste Kampagne zu verbessern und zu optimieren.
Verwandle persönliche Begegnungen in digitale Kontakte
Print ist keine verlorene Kunst, wenn man es strategisch einsetzt – tatsächlich führen einige große Marken Print-Marketingkanäle wieder ein, um auf einzigartige Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Angesichts des zunehmenden digitalen Marketings haben gedruckte Werbemittel die Chance, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen, indem sie gegen den Strom schwimmen.
Adobe Express ist eine einfache, benutzerfreundliche Plattform, mit der deine Marke auffällige Druckdesigns erstellen kann – ganz gleich, um welches Medium es sich handelt. Verwandle diese Materialien mithilfe von Bitly-Tools wie QR Codes oder sogar Kurzlinks in nachverfolgbare, nutzbare Kanäle, um mit deinem Publikum in Kontakt zu treten. Entdecke die Integration dieser beiden Lösungen und finde heraus, wie dein Team davon profitieren kann. Starte noch heute mit Bitly, um deine Printkampagne auf ein neues Niveau zu heben.
