Los materiales impresos tienen una capacidad única para captar la atención y dejar una impresión duradera, algo que los anuncios online no pueden lograr. Con un diseño y unos textos atractivos, las campañas impresas llegan a la gente en su día a día, llamando la atención en sus buzones, en sus desplazamientos o junto a sus restaurantes favoritos. El marketing impreso ofrece a las marcas una forma muy eficaz de conectar con su público, pero medir su verdadero alcance e impacto puede resultar complicado.
Entonces, ¿cómo se consigue salvar la brecha entre un diseño excelente y unos resultados medibles? Con dos plataformas que seguramente ya conoces y utilizas: Bitly y Adobe Express. Estos dos se han unido para ayudarte a crear materiales impresos atractivos y cuantificables mediante códigos QR fáciles de usar.
En esta guía, veremos cómo optimizar tus materiales impresos para que sean lo más eficaces posible. Descubrirás los factores clave que debes tener en cuenta a la hora de crear códigos QR y aprenderás cinco prácticas recomendadas imprescindibles que te ayudarán a convertir las interacciones presenciales en valiosas conexiones digitales.
La integración que necesitan tus materiales impresos
Adobe Express es tu aliado de diseño fácil de usar, tanto si estás creando anuncios impresos llamativos como interacciones digitales atractivas. Bitly es la plataforma de conexiones que ofrece un conjunto de herramientas para fomentar la interacción online con tu público, desde enlaces cortos y códigos QR hasta páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles.
Ahora, cada campaña que crees puede convertirse en un punto de contacto fluido y medible, lo que permite a tu público actuar con un impacto cuantificable. Gracias a las integraciones de Bitly y Adobe Express, puedes combinar sin esfuerzo estas potentes plataformas para optimizar tu flujo de trabajo y maximizar los resultados.
Cuando diseñes en Adobe Express, podrás acceder fácilmente a tus recursos de Bitly sin tener que cambiar de pestaña. Añade fácilmente un código QR o un link corto con tu marca a tu proyecto, o crea y personaliza uno nuevo, todo ello desde la plataforma. Además, haz un seguimiento de la interacción en tiempo real con Bitly Analytics, lo que te ofrece información instantánea sobre los escaneos para que puedas medir mucho mejor el rendimiento de tus materiales impresos.
Aprovecha todo el potencial de ambas plataformas para ahorrar tiempo, medir el impacto de tus diseños y mejorar la colaboración. Incorpora sin esfuerzo códigos QR rastreables y enlaces cortos en tus diseños impresos, transformando las interacciones presenciales en conexiones digitales significativas.
Cómo optimizar tus códigos QR impresos
Los materiales impresos te ayudan a destacar tu marca con un diseño llamativo y textos ingeniosos. Pero si lo combinas con un código QR bien situado, creado con Bitly y Adobe Express, puedes ir un paso más allá y ofrecer a tu público una forma sencilla de obtener más información, canjear un descuento o completar una compra.
Aprovecha al máximo estos puntos de contacto centrándote en unas cuantas características clave para optimizar tus códigos QR, asegurándote de que sean lo más fáciles de usar y llamativos posible.
Accesibilidad: Crea códigos QR para todo el mundo
Asegúrate de que los códigos QR de tus materiales impresos estén al alcance de todo tu público. Mejora la accesibilidad de tus códigos QR adaptándolos a las necesidades de cualquier persona que se encuentre con ellos y quiera escanearlos:
- Asegúrate de que tus códigos QR sean lo suficientemente grandes como para que se puedan escanear fácilmente, incluso por personas con discapacidad visual.
- Colocar los códigos en los materiales expuestos —como un cartel fuera de un local físico— a una altura a la que cualquiera pueda alcanzarlos y escanearlos fácilmente.
- Diseñar códigos QR con colores muy contrastados para que se vean bien. Lo habitual es usar códigos en blanco y negro, pero también puedes usar dos colores de marca que contrasten para que tus códigos destaquen.
- Enlaces a páginas que se puedan ver y se adapten a cualquier dispositivo, y que incluyan funciones de accesibilidad, como el texto alternativo de las imágenes, para facilitar el uso a los usuarios con discapacidad visual.
Piensa en la experiencia de cualquiera que quiera escanear tus códigos QR y asegúrate de que le resulte fácil hacerlo.
Legibilidad: Asegúrate de que cualquiera pueda escanear
Los códigos QR son una herramienta de marketing sorprendentemente resistente, ya que se pueden escanear incluso cuando hasta un 30 % de su patrón está dañado u oculto. Aun así, es importante dar prioridad a la legibilidad para asegurarte de que tu público pueda dar fácilmente el siguiente paso.
Por ejemplo, no deformes el código QR y le quites sus proporciones cuadradas originales cuando lo incluyas en un diseño o lo imprimas. El contraste de colores también es importante aquí, ya que los colores demasiado parecidos pueden hacer que tu código resulte ilegible.
Aumenta la legibilidad añadiendo la «zona de silencio», un borde blanco alrededor del código QR que lo separe del resto del diseño. La distinción que establece entre el código y su entorno permite un escaneo fiable. Cada código QR de Bitly incluye automáticamente esta función; ¡solo tienes que recordarle a tu diseñador que mantenga este margen en el diseño final!
Calidad: Mejora tu diseño
Imprimir un gráfico llamativo con una calidad baja y pixelada va en contra del objetivo del diseño y no hace justicia a tu marca. Lo mismo pasa con tus códigos QR. Ya sean grandes o pequeños, los códigos de los materiales impresos deben ser de alta calidad para facilitar su escaneo y transmitir una imagen de marca profesional.
Adobe Express te puede ayudar:
- Empieza tu proyecto con una plantilla lista para imprimir.
- Asegúrate de que la resolución sea de al menos 300 ppp.
- Descarga tu diseño en un formato apto para imprimir, como un PDF, antes de enviarlo a imprimir.
También debes asegurarte de que la configuración de color sea la correcta (normalmente Adobe RGB) antes de imprimir, para garantizar un resultado de alta calidad y la fidelidad del color al imprimir tus diseños con códigos QR.
Compromiso: Aumenta las interacciones
Piensa en la experiencia que tienen tus usuarios con los materiales impresos en cuestión. Por supuesto, debería ser fácil de escanear. ¿Pero tu diseño les da ganas de hacerlo? ¿Les estás ofreciendo algo que realmente les entusiasma y les interesa, o solo lo que tú crees que quieren? ¿Les hace sentir algo el diseño: risa, esperanza o incluso hambre?
Tu público siempre se pregunta: «¿Qué gano yo con esto?». Tienes que responder a esa pregunta rápidamente —casi de un vistazo— para animarlos a sacar el móvil y escanear. Aprovecha los datos de herramientas como Bitly Analytics para conocer mejor a tu público y optimizar los elementos visuales, el texto y los códigos QR con el fin de mejorar la interacción de los usuarios.
5 formas de mejorar tus materiales impresos con Bitly y Adobe Express
Si creas tus códigos QR teniendo en cuenta la accesibilidad, la legibilidad, la calidad y la interacción, ya vas por buen camino para crear materiales impresos medibles que generen conexiones. Sigue estos pasos prácticos a la hora de implementar códigos QR para convertir los materiales impresos en puntos de contacto digitales.
1. Asegúrate de que el tamaño y la ubicación sean los correctos
Del mismo modo que no hay dos campañas de marketing iguales, tampoco deberías usar los códigos QR de la misma manera en todos tus materiales impresos. Tu equipo de diseño debería crear recursos pensando en las herramientas digitales e integrar estratégicamente códigos QR en el diseño.
Empieza por elegir la talla. Infórmate de las limitaciones con las que cuentas, incluyendo el tamaño total del recurso y las directrices generales para los códigos QR. El tamaño mínimo de un código QR es de 2 cm x 2 cm (o 0,8 pulgadas x 0,8 pulgadas), lo cual es ideal para tarjetas de visita y envases pequeños de productos. Aunque no hay un límite máximo oficial de tamaño, recuerda la proporción de 10:1 entre el tamaño y la distancia para el escaneo. Por ejemplo, si el código QR mide 30 cm de ancho, debería colocarse a unos 3 metros del usuario para que se pueda escanear correctamente. En el caso de las vallas publicitarias u otros anuncios exteriores de gran tamaño, ten en cuenta la distancia habitual a la que los transeúntes suelen echar un vistazo y calcula a partir de ahí el tamaño ideal. En el caso de los folletos más pequeños y materiales similares, tienes cierta flexibilidad a la hora de elegir el tamaño ideal en función del material y de la distancia a la que se encuentre tu público.
Una vez que hayas decidido el tamaño, piensa bien dónde colocar el código dentro del diseño. Por ejemplo, si añades un código QR a un folleto o creas un cartel para el escaparate de tu tienda, lo más probable es que los escaneos provengan de los transeúntes. Coloca el código QR (y el propio folleto) en un lugar donde la gente pueda escanearlo fácilmente y sin problemas. Haz que destaque lo suficiente para que los consumidores interesados no se lo pierdan, pero asegúrate de que no eclipse el texto atractivo y los bonitos gráficos diseñados para convencerlos de que echen un vistazo.
2. Da vida a tu marca
Un código QR clásico en blanco y negro sin duda cumplirá su función y ayudará a tu público a pasar a la acción. Pero con un diseño creativo de los códigos QR, también puedes reforzar la afinidad con la marca y mejorar tus diseños. Los códigos QR de Bitly son increíblemente personalizables: personalízalos a tu gusto:
- Añadir el logotipo de tu marca o un icono de redes sociales.
- Ajusta los colores, ¡pero asegúrate de mantener un contraste alto! Un código oscuro sobre un fondo claro es lo mejor para facilitar la lectura.
- Elige el estilo de código que prefieras —ya sean píxeles más redondeados o cuadrados— y el marco.
Una vez que hayas creado el código, tú o tu equipo de diseño podréis acceder a él fácilmente e incorporarlo a cualquier material impreso, convirtiéndolo en un punto de contacto único y llamativo.
Consejo profesional: Primero crea tu código QR de Bitly totalmente personalizado en Bitly y, a continuación, impórtalo fácilmente a Adobe Express para incorporarlo a tus diseños. También puedes generar tu código QR directamente en Adobe Express e integrarlo fácilmente en tus proyectos creativos.
3. Deja clara tu llamada a la acción
Tanto en el marketing digital como en el impreso, las marcas deben mostrar rápidamente a los consumidores el valor de dar el siguiente paso, por lo que es fundamental incluir una llamada a la acción (CTA) contundente. Crea un sentido de urgencia indicando exactamente lo que obtendrá quien escanee el código.
Tu llamada a la acción debe ser sencilla, clara y convincente. ¿Recibirán un recurso gratuito, acceso anticipado, información privilegiada, un descuento atractivo o una historia fascinante? El texto que aparece junto a tu código QR debe transmitir estos detalles de forma eficaz, para que los consumidores sientan que se están perdiendo algo si no lo escanean ahora mismo. Prueba con llamadas a la acción como:
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Personaliza la llamada a la acción, pero procura que sea clara y concisa. Los consumidores se mueven rápido: solo tienes unos segundos para captar su atención y conseguir que echen un vistazo.
4. Intenta que sea atractivo, no recargado
Los códigos QR en los materiales impresos son una herramienta para guiar a tu público hacia el siguiente paso. Cuando redactes el texto para tus diseños, crea una historia atractiva que despierte la curiosidad y anime a los transeúntes a sacar sus teléfonos móviles y escanear el código.
Escribe un texto breve en tu código QR para que no recargue demasiado el diseño. Céntrate solo en lo que más importa: una descripción sencilla o los argumentos clave de venta que animen a actuar. Guarda la información detallada en la página de destino, donde los clientes interesados podrán obtener más detalles después de escanear el código.
5. Haz un seguimiento de tus estadísticas para obtener información valiosa
Una vez que hayas creado, impreso y colocado tu diseño impreso donde tu público pueda verlo, comienza la siguiente fase de tu campaña: recopilar datos, analizar el comportamiento del público y perfeccionar tu estrategia.
A diferencia de las campañas digitales, los materiales impresos suelen ser estáticos, pero con los códigos QR de Bitly ganas una flexibilidad muy valiosa. Si tienes un plan de pago, la función de redireccionamiento de Bitly te permite actualizar la URL de destino de tu código QR en cualquier momento sin tener que volver a imprimir los materiales. Esto significa que puedes modificar fácilmente las páginas de destino de las campañas, corregir enlaces rotos o adaptarte a las necesidades cambiantes de tu negocio, todo ello sin dejar de ofrecer una experiencia de usuario coherente.
Además, puedes consultar periódicamente cuántos escaneos de códigos QR se están registrando. Mide el marketing offline con Bitly Analytics analizando el rendimiento por ubicación (ciudad/país) y obtén información sobre el retorno de la inversión de tus diseños y ubicaciones publicitarias basándote en el tráfico y las ventas generadas por tus campañas impresas. Intercambia opiniones entre tus equipos de marketing y diseño, y aprovecha la información recopilada para mejorar y optimizar tu próxima campaña.
Convierte las interacciones presenciales en conexiones digitales
La impresión no es un arte perdido cuando se usa de forma estratégica; de hecho, algunas grandes marcas están volviendo a incorporar los canales de marketing impreso para conectar con el público de una forma única. A medida que crece el marketing digital, los materiales impresos tienen la oportunidad de destacar y llamar la atención yendo a contracorriente.
Adobe Express es una plataforma sencilla y fácil de usar que ayuda a tu marca a crear diseños impresos llamativos, sea cual sea el soporte. Convierte estos materiales en canales rastreables y interactivos para conectar con tu público utilizando herramientas de Bitly, como códigos QR o incluso links cortos. Descubre cómo se integran estas dos soluciones para ver cómo pueden beneficiar a tu equipo, y empieza a usar Bitly hoy mismo para llevar tu campaña impresa a otro nivel.
