Les codes QR permettent désormais de relier plus rapidement que tout autre outil les supports imprimés et les espaces physiques à l’action numérique. Les spécialistes du marketing les intègrent aux emballages, aux affiches, aux menus, aux présentoirs de produits, aux mailings et à la signalétique événementielle, car un simple coup d’œil suffit à transformer en quelques secondes l’intérêt manifesté hors ligne en engagement en ligne.
Mais tous les codes QR n’offrent pas la même flexibilité ni les mêmes fonctionnalités. Il est essentiel de bien comprendre les différents types de codes QR, tels que les codes QR statiques, car ceux-ci déterminent la destination dès le départ. Si vous devez remplacer une page de destination, corriger un lien défectueux ou mettre à jour une offre, vous avez souvent besoin d’un tout nouveau code. Les codes QR dynamiques résolvent ce problème en redirigeant les scans vers un lien intermédiaire, ce qui vous laisse la possibilité d’adapter votre campagne à mesure qu’elle prend de l’ampleur.
Cette flexibilité est plus importante que jamais. Les campagnes marketing évoluent rapidement. Les offres ont une durée limitée. Les détails de l’événement ont changé. Les pages produits évoluent. Les codes QR dynamiques vous permettent de rester à la page sans perdre de temps ni d’argent en réimpressions. Avec Bitly, vous pouvez créer des codes QR qui relient des points de contact physiques à des expériences numériques mesurables, et regrouper vos liens, vos codes et les données de vos campagnes en un seul endroit.
N.B. : les marques et les exemples présentés ci-dessous ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.
Points à retenir:
- Les codes QR dynamiques vous permettent de modifier la destination associée au code après sa publication.
- Ils fonctionnent via un lien court intermédiaire, ce qui offre aux spécialistes du marketing un meilleur contrôle.
- Ils vous aident à suivre l’engagement afin que vous puissiez voir comment les gens réagissent.
- Les outils gratuits de création de codes QR dynamiques limitent souvent le nombre de scans, les fonctionnalités d’analyse ou les options d’édition.
- Bitly rassemble les codes QR, la gestion de liens et le suivi des campagnes au sein d’une seule et même plateforme intégrée.
Qu’est-ce qu’un code QR dynamique ?
Un code QR dynamique utilise la même technologie de code QR (Quick Response) initialement développée par Denso Wave pour les codes QR statiques, mais renvoie vers une URL intermédiaire courte au lieu d’intégrer directement la destination finale dans le code. Cette configuration vous offre beaucoup plus de souplesse.
Lorsqu’une personne scanne le code à l’aide de l’application appareil photo de son téléphone, le lien court la redirige vers la destination de votre choix. Si votre campagne venait à changer par la suite, vous pourrez mettre à jour la page de destination vers laquelle les utilisateurs sont redirigés en modifiant simplement le lien, sans avoir à réimprimer de nouveaux supports physiques à partir d’un nouveau fichier JPEG, PNG ou SVG.
C’est précisément cette différence qui fait la force des codes QR dynamiques. Vous pouvez mettre à jour les destinations, faciliter la modification des campagnes, suivre les numérisations et prolonger considérablement la durée de vie de vos supports imprimés coûteux. Si vous souhaitez une analyse comparative plus détaillée. Lorsque l’on compare Static à… Si l’on compare les codes QR dynamiques, il n’y a aucun doute quant à celui qui offre le plus d’avantages.
Utilisations courantes des codes QR dynamiques
Les codes QR dynamiques s’intègrent naturellement dans les processus marketing réels. Un commerçant peut en placer un sur un présentoir en magasin et rediriger les clients vers une page de produits saisonniers dès aujourd’hui, puis modifier cette destination pour une nouvelle promotion le mois prochain. Un restaurant peut associer des chevalets de table à un menu, à une offre spéciale ou à une page d’inscription au programme de fidélité, en modifiant la destination selon les besoins. Une équipe chargée de l’événement peut apposer des codes sur la signalétique et diriger les participants vers les programmes, les plans ou les mises à jour de dernière minute.
Ces codes conviennent également parfaitement aux emballages de produits, aux publicités imprimées, aux mailings, aux cartes de visite et aux supports promotionnels. Le principal avantage reste le même quel que soit le cas d’utilisation : Vous conservez le code imprimé, puis vous mettez à jour la destination associée à mesure que votre campagne évolue, tout en recueillant des données d’analyse de l’engagement grâce à un suivi UTM approfondi.
Comment créer un code QR dynamique gratuit avec Bitly
Bitly simplifie la configuration des codes QR dynamiques, ce qui permet de passer rapidement d’une idée à une campagne opérationnelle. Notre formule gratuite comprend actuellement 2 codes QR par mois, ainsi qu’un nombre illimité de clics et de scans, ce qui vous permet de tester ce canal avant de vous engager dans un déploiement à plus grande échelle.
Voici la procédure étape par étape :
- Créez un compte Bitly gratuit.
Commencez par créer un compte gratuit. Inscrivez-vous et répondez au questionnaire d’accueil, très simple, afin que nous puissions mieux cerner vos besoins.
- Sélectionnez l’option permettant de créer un code QR.
À la troisième page du questionnaire d’inscription, sélectionnez « Créer un code QR ».
- Veuillez saisir l’URL de votre destination.
Dans le champ intitulé « URL de destination », saisissez l’URL de la page de destination vers laquelle vous souhaitez rediriger les visiteurs, par exemple une page de destination, une page d’inscription à un événement, une page produit, un menu, une page contenant les identifiants de connexion au Wi-Fi ou une page présentant vos coordonnées.
- Personnalisez les détails du lien.
Utilisez les autres champs pour attribuer un titre clair à votre code et à son lien dynamique et, si vous en avez la possibilité, adaptez la clé d’identification unique afin qu’elle corresponde à votre image de marque ou à votre schéma de nommage. Sélectionnez ensuite « Concevoir votre code » et ajoutez les personnalisations souhaitées.
- Générez votre code QR.
Sélectionnez « Créer votre code » et Bitly générera un code QR de haute qualité, lisible par un scanner et renvoyant vers un lien Bitly sous-jacent créé via notre réducteur d’URL.
- Téléchargez, copiez ou partagez votre code.
Sélectionnez un type de fichier et téléchargez une capture d’écran de votre code. À partir de là, vous pouvez l’intégrer à vos supports imprimés, emballages, signalétique ou ressources numériques.
Ce processus est important car le code QR que vous créez renvoie vers un lien Bitly plutôt que directement vers la page de destination.
Comment modifier un code QR dynamique après sa création
Lorsque vous modifiez un code QR dynamique, vous ne modifiez pas l’image du code QR elle-même. Vous mettez à jour la destination associée au lien court sous-jacent. Cela signifie que votre code imprimé peut rester sur le marché pendant toute la durée de votre campagne.
Cette flexibilité s’avère utile au quotidien dans des situations concrètes. Vous devrez peut-être remplacer une offre promotionnelle arrivée à expiration, rediriger le trafic vers une nouvelle page dédiée à un événement, corriger une faute de frappe ou réutiliser les mêmes supports imprimés pour une nouvelle campagne. Au lieu de réimprimer des affiches, des emballages ou des prospectus, il vous suffit de mettre à jour le lien et de continuer.
Les redirections d’URL et les codes QR nécessitent généralement des formules payantes ; les équipes qui ont besoin d’un contrôle permanent sur les pages de destination peuvent donc adopter ces fonctionnalités à mesure que leurs programmes se développent.
Pourquoi le suivi est-il important pour les campagnes utilisant des codes QR ?
Un code QR ne devrait pas se contenter de rediriger le trafic vers un site. Cela devrait vous aider à comprendre ce qui a fonctionné. Le suivi est plus important que vous ne le pensez.
Avec une configuration adéquate, les analyses de codes QR peuvent vous indiquer combien de fois un code QR a été scanné, quels jours il a été scanné, quels appareils (tels que les smartphones et les tablettes) ont été utilisés, et d’où provenaient les interactions (ville/pays). Ces informations peuvent aider les spécialistes du marketing à identifier les emplacements les plus performants, à comparer les campagnes, à affiner les appels à l’action et à prendre de meilleures décisions quant à leurs prochains investissements.
Par exemple, une marque peut afficher la même offre dans la vitrine d’un magasin, sur l’emballage d’un produit et sur un panneau lors d’un salon professionnel. Les données de scan peuvent révéler quel emplacement suscite la plus forte réaction. Ces informations permettent à l’équipe d’optimiser ses processus plus rapidement et de dépenser son budget de manière plus judicieuse.
Les codes QR dynamiques peuvent-ils prévenir la fraude ? Dans bien des cas, oui. Certaines entreprises ont recours à des destinations modifiables, au suivi en temps réel et à un contrôle d’accès renforcé via des codes QR afin de réduire les risques dans divers segments de marché.
Outils de création de codes QR dynamiques gratuits ou payants
Les outils gratuits de création de codes QR ou les générateurs de codes QR gratuits peuvent vous aider à vous lancer, mais ils présentent souvent des limites. Certains outils se concentrent principalement sur les codes QR statiques. D’autres proposent des codes QR dynamiques, mais limitent le nombre de personnes pouvant scanner les codes que vous créez, restreignent les possibilités de personnalisation ou limitent les fonctionnalités d’analyse et de modification.
Vous trouverez des outils de création de codes QR proposés par des fournisseurs tels que Hovercode, QR Code Monkey et QR.io, qui servent tous de générateurs de codes QR dynamiques et proposent souvent des modèles ainsi que des options permettant de personnaliser certains éléments, comme la couleur de fond, afin de les harmoniser avec les couleurs de votre marque. Ces plateformes offrent des fonctionnalités de création et diverses options de personnalisation. Lorsque vous les comparez, concentrez-vous sur les détails qui comptent le plus pour votre campagne : Les possibilités de personnalisation, la richesse des analyses, les options de personnalisation de l’image de marque pour un code QR personnalisé, les limites d’utilisation et la facilité avec laquelle l’outil s’intègre à votre flux de travail global.
Bitly adopte une approche plus intégrée en associant les codes QR à la gestion de liens et au suivi des campagnes. Cette approche permet aux spécialistes du marketing de gérer l’engagement numérique sur l’ensemble des canaux, plutôt que de considérer la création de codes QR comme une tâche ponctuelle.
Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent Bitly pour les codes QR dynamiques
Les spécialistes du marketing ont rarement recours à un seul point de contact à la fois. Ils gèrent à la fois les emballages, les supports imprimés, les événements, les présentoirs en magasin, le contenu des réseaux sociaux et les pages de destination. Bitly s’adapte à cette réalité en mettant à la disposition des équipes un écosystème unique regroupant les liens Bitly, les codes Bitly, les campagnes Bitly et les pages Bitly.
Cette solution connectée permet aux équipes de créer des codes QR dynamiques, d’organiser leurs ressources, de suivre l’engagement et de relier les activités hors ligne aux résultats numériques. Cela favorise également la flexibilité des campagnes. Une équipe peut apposer un code sur les emballages, suivre les scans, puis mettre à jour la destination à mesure que la promotion évolue. Ce type de contrôle permet de faire avancer les campagnes sans avoir à recourir à des réimpressions coûteuses ou à des solutions de fortune.
Les projets actuels de Bitly tracent également une voie claire vers la croissance. Les utilisateurs de la version gratuite peuvent tester la fonctionnalité avec 2 codes QR par mois, tandis que les formules payantes permettent d’augmenter le nombre de codes QR, d’ajouter des fonctionnalités de redirection, de conserver l’historique des données de lecture et d’offrir des options de personnalisation avancées.
Transformez les scans de codes QR en indicateurs d’engagement mesurables
Les codes QR dynamiques offrent aux spécialistes du marketing deux éléments indispensables à toute campagne : Flexibilité et retour d’information. Vous pouvez associer un code imprimé à une expérience numérique en temps réel, mettre à jour la destination au fur et à mesure que votre campagne évolue, et suivre les réactions des utilisateurs tout au long du parcours.
C’est pourquoi un code QR dynamique gratuit de Bitly constitue un excellent point de départ. Vous pouvez tester différents emplacements, comprendre comment votre public interagit avec vos contenus et élaborer une stratégie QR plus efficace en vous appuyant sur des données concrètes plutôt que sur des suppositions.
Êtes-vous prêt à aider vos clients à passer sans difficulté des interactions en présentiel aux ressources en ligne ? Commencez dès maintenant à utiliser Bitly et générez dès aujourd’hui votre premier code QR dynamique gratuit.
FAQ
Puis-je créer un code QR dynamique gratuitement ?
Oui. Certaines plateformes proposent la création gratuite de codes QR dynamiques, mais avec certaines restrictions. L’offre gratuite de Bitly comprend actuellement deux codes QR par mois, ce qui permet aux spécialistes du marketing de tester leurs campagnes QR avant de les déployer à plus grande échelle.
Qu’est-ce qui distingue un code QR dynamique d’un code QR statique ?
Un code QR dynamique redirige les scans vers un lien intermédiaire court. Cette configuration vous permet de modifier la destination ultérieurement. Un code QR statique contient l’adresse de destination directement dans le code ; vous ne pouvez donc pas la modifier sans créer une nouvelle image.
Puis-je modifier la destination d’un code QR dynamique ?
Oui. Vous pouvez mettre à jour la destination via le lien court correspondant. Avec Bitly, les formules payantes incluent des redirections d’URL et des codes QR pour les équipes qui ont besoin de ce niveau de contrôle.
Les codes QR dynamiques fournissent-ils des données analytiques ?
Oui. Les plateformes de codes QR dynamiques fournissent souvent des données de lecture, notamment le volume, l’heure, des informations sur l’appareil et des données de localisation. Les formules payantes de Bitly offrent un historique des données de scan et des fonctionnalités de suivi plus avancées pour les équipes qui souhaitent disposer de rapports plus complets.
