Hoy en día, parece que todo ocurre en internet. Ya aprovechas la red para atraer clientela, pero tu competencia también.
Entonces, ¿cómo puedes destacarte entre la multitud? Ofreciendo mejores experiencias al público.
Aunque hay muchas maneras de hacerlo, nos vamos a centrar en una: el acortamiento de URL. Este aumenta la credibilidad del negocio y facilita las interacciones entre empresas y su clientela, ya que los links cortos son fáciles de recordar, escribir y compartir.
Las personas que dominan lo digital crean millones de enlaces cortos al día, pero esta guía te enseñará cómo cualquiera puede empezar a usar acortadores de URL. Explora los entresijos tecnológicos de estas herramientas, descubre cómo usarlas y obtén consejos sobre cómo seleccionar la mejor para publicitar tu contenido de manera efectiva.
¿Qué es el acortamiento de URL?
El acortamiento de URL es una forma de convertir URL largas y complejas en versiones mucho más cortas y sencillas que aun así te dirijan a la URL original. Este ejemplo muestra cómo funciona el acortamiento de URL:
Puedes acortar https://www.usatoday.com/story/travel/2022/02/10/amtrak-deal-valentines-offer-sale/6741296001/ como https://bit.ly/3Bg19uM.
El último link se ve mejor y genera más confianza, ya que tiene menos aspecto de spam. También te permite compartir más información con tu público objetivo cuando publicas en redes sociales con límites de caracteres.
Por ejemplo, a menos que tengas una suscripción Premium en X, solo puedes publicar tuits con 240 caracteres o menos. Si añades un enlace largo como el anterior, no te quedará espacio para explicar de qué trata en la misma publicación.
Con Bitly, puedes ir más allá del acortamiento y personalizar tus links. Por ejemplo, al acortar el enlace anterior, puedes añadir una frase personalizada a la segunda mitad: https://bit.ly/amtrak-valentines. Además, puedes hacerlos aún más personales utilizando dominios personalizados en lugar del dominio bit.ly.
¿Qué es un acortador de URL?
Un acortador de URL o acortador de links es una aplicación que condensa direcciones web y redirecciona la URL corta a la original. Hay muchos acortadores de URL gratuitos y de pago disponibles, como Bitly, y aplicaciones como X (anteriormente Twitter) y WordPress a menudo incluyen acortamiento automático de URL en sus plataformas.
Los acortadores de URL de uso general suelen tener una versión gratuita que ofrece acortamiento y otros servicios básicos. Sin embargo, las versiones de pago suelen proporcionar servicios adicionales, como rastreo de links avanzado, acortamiento en masa y gestión de campañas.
Entonces, ¿cómo funciona un acortador de URL?
Cuando envías un enlace largo a una herramienta como Bitly, esta genera un código de identificación en forma de URL corta o alias. A continuación, una base de datos relaciona la URL corta con la original para facilitar futuras referencias.
Cuando tu clientela potencial hace clic en la URL corta, la herramienta de acortamiento recibe la solicitud y busca en su base de datos el link original. Tras encontrarlo, emite una respuesta de redireccionamiento HTTP al navegador y dirige a la clientela a la URL original, que muestra tu página web.
El servicio de acortamiento no muestra el proceso de redireccionamiento al público objetivo; parecerá que simplemente está abriendo un enlace normal. Además, solo tarda unos segundos, por lo que no tendrás que preocuparte por el retardo.
¿Cuál es el propósito de un acortador de URL?
Un acortador de URL tiene como objetivo convertir direcciones web largas en links más cortos que se muestran mejor. Algunos acortadores de links solo ofrecen acortamiento, mientras que aplicaciones más sofisticadas incluyen rastreo y análisis.
Los acortadores de enlaces ganaron popularidad cuando X limitó los tuits a 140 caracteres. En aquel entonces, un link más largo podía agotar el límite de palabras, ya que cada uno de sus caracteres contaban.
Hoy en día, todos los enlaces de X cuentan como 23 caracteres. Sin embargo, las URL abreviadas siguen siendo recomendables para distribuir contenido en todas las redes sociales y otros canales, incluido X.
¿Qué es un servicio de acortamiento de URL?
Un servicio de acortamiento de URL es una aplicación web que reduce la longitud de los localizadores uniformes de recursos (URL por sus siglas en inglés) a códigos cortos y alfanuméricos. El servicio mantiene la conexión entre el link largo original y la versión acortada.
Algunos servicios de acortamiento de URL también incluyen el rastreo de enlaces para analizar el número de clics, los patrones de tráfico y otras estadísticas. Las personas que se dedican al mundo digital también usan los acortadores de URL para hacer pruebas A/B que indiquen qué links conectan mejor con su público.
Además, los enlaces acortados permiten el enmascaramiento de enlaces, una consecuencia normal del acortamiento de URL. Los enlaces enmascarados pueden ayudar a los programas de análisis y otros softwares a rastrear la procedencia de los links, y también aumentan los clics en enlace de afiliación para vender productos o servicios.
Ventajas de una URL corta
Las ventajas de las URL cortas se centran en una mejor visualización, gestión de marca, interacción y análisis. También apoyan el marketing en internet y otros canales, mejoran el análisis, y aumentan el reconocimiento de marca. A continuación, te proporcionamos una explicación más detallada sobre las ventajas de los links cortos.
Mejor visualización y accesibilidad con URL cortas
Las URL acortadas ofrecen la evidente ventaja de una mejor visualización y accesibilidad. Compartes con tu público links simples de aproximadamente 10 a 30 caracteres, en vez de links complicados que son difíciles de leer y se dividen de forma incómoda.
Con las URL cortas, obtienes:
- Estética mejorada: las URL largas pueden ser antiestéticas e indescifrables debido a su gran longitud, valores únicos y caracteres de control. Las URL más sencillas se ven mejor en plataformas de redes sociales como Instagram, LinkedIn, X y TikTok.
- Lectura más fácil: las URL largas pueden llenar tu texto con una densa mezcla de palabras y símbolos. Además, a menudo se dividen de forma extraña, lo que puede parecer un error. Las URL cortas son fáciles de leer, ya que solo contienen unos pocos caracteres.
- Opción de compartir simplificada: un link acortado facilita que tus lectores hagan clic en él, lo copien y lo compartan en sus publicaciones, lo que puede ayudar a que tu contenido gane exposición orgánica en las redes sociales.
Publicidad y análisis mejorados con las URL cortas
Las URL cortas permiten un mejor rastreo y análisis internos, sobre todo, si usas un servicio de pago. Otras ventajas incluyen un mejor SEO y un mayor número de clics.
A continuación, te explicamos en detalle más ventajas de marketing y análisis de las URL cortas:
- Rastreo y análisis de enlaces: la mayoría de los servicios de acortamiento de URL de pago proporcionan datos analíticos. Al rastrear los resultados de los links, obtienes información sobre las interacciones del público que puede ayudarte a ajustar las estrategias según sea necesario. Algunos servicios muestran un desglose de los datos de visitas por demografía, como país o género. También puedes comprobar qué redes sociales o publicaciones generan más clics.
- Módulo de seguimiento Urchin (UTM): el rastreo mediante UTM añade códigos para identificar de dónde proviene el tráfico. Cuando usas los parámetros UTM correctamente, puedes elaborar informes más específicos. Descubrir qué contenido genera tráfico ayuda a mejorar la segmentación del público. Las estadísticas de links son tan importantes como rastrear comentarios, seguidores o me gusta.
- Mejor posicionamiento en motores de búsqueda: la estructura de tu URL influye en el posicionamiento del sitio. Por ejemplo, una palabra clave objetivo en una URL corta da pistas a las visitas de la página y a los motores de búsqueda sobre el tema de la misma.
- Mayor número de clics: las personas están familiarizadas y prefieren links acortados en las redes sociales que, en consecuencia, aumentan el número de clics. Cambiar a enlaces más cortos casi inmediatamente da resultados.
- Mejor estructura del sitio: simplificar la estructura de la URL hace que la navegación y expansión del sitio sean mucho más manejables.
Mejora de marca con las URL cortas
Las URL cortas pueden mejorar la percepción de tu marca, las interacciones y la confianza del público. Por otro lado, los links largos y complejos pueden parecer spam o poco profesionales.
Las ventajas para marcas de las URL cortas incluyen:
- Interacciones más robustas: es más probable que tu público interactúe con una URL corta, sobre todo, una conectada a tu marca.
- Profesionalidad: las URL largas pueden parecer confusas o descuidadas, lo que impacta negativamente la percepción de las visitas sobre tu marca. Los enlaces cortos se ven más claros y profesionales.
- Mayor legitimidad: unos links cortos que coincidan con los de los materiales de marketing digital y redes sociales de tu marca otorgan una mayor autoridad al contenido.
- Enlaces de marca: los enlaces de marca pueden incluir el nombre de la empresa o una palabra que encarne lo que representa. Las empresas utilizan estos links en redes sociales, mensajes SMS, eventos en vivo, materiales impresos y mucho más para expandir el alcance de su marca.
- Mayor confianza del público: una URL clara hace que tu sitio o tus redes sociales parezcan más confiables y con mayor autoridad.
Ejemplos de URL cortas
Las URL cortas suelen tener entre 10 y 30 caracteres y funcionan igual que la URL original. Un ejemplo sería:
La URL https://techcrunch.com/2021/12/01/bitly-makes-first-acquisition-with-qr-code-leader-egoditor/ se acorta como https://tcrn.ch/3yJH0vv. Las URL cortas son comunes en el marketing de contenido, pero también son útiles en áreas como la educación y la recaudación de fondos.
URL acortadas para el aprendizaje y la educación
Las URL de contenidos de investigación y académicos a menudo son largas, lo que impulsa el uso creciente de URL cortas. Por ejemplo, un enlace a un libro sobre la historia florentina puede parecer (casi) tan largo e intrincado como esta. Como resultado, las URL cortas se están convirtiendo en una práctica aceptada en las obras académicas.
Ejemplo de una URL corta para el sector educativo
URL cortas para la recaudación de fondos
Las instituciones a menudo utilizan SMS, medios impresos, radio y otros canales para la recaudación de fondos. Pero sus URL pueden ser extremadamente largas, lo que dificulta que los públicos objetivo las entiendan y las compartan. Dar a conocer algo con un texto corto es más fácil que con uno largo.
Ejemplo de una URL corta para la recaudación de fondos
El uso creciente de acortadores de URL en todo el mundo
Las personas recurren cada vez más al acortamiento de URL debido a la creciente complejidad del mundo digital. La competencia creciente y la reducción de la capacidad de atención hacen que sea vital para las empresas destacar y comunicar lo que necesitan en unos pocos segundos.
Por lo tanto, la gente que se dedica a lo digital ha descubierto que vale la pena usar URL cortas para el comercio electrónico, las redes sociales, la investigación, la gestión de marca y el SEO. Los acortadores de URL gratuitos facilitan que cualquiera pueda probar los enlaces cortos.
Estadísticas sobre el acortamiento de URL
Aproximadamente el 64 % del tráfico web proviene de teléfonos móviles. Por tanto, las empresas tienen una oportunidad significativa para vender a personas que utilizan dispositivos móviles. Pero eso puede suponer un desafío con enlaces largos, ya que son difíciles de leer y escribir, sobre todo, en teléfonos.
Esta es una de las razones por las que las marcas invierten cada vez más en servicios de acortamiento de URL. Las URL cortas se ven con claridad, y tienen un aspecto pulido y conciso, incluso en pantallas pequeñas. Este es un gráfico que muestra el aumento en el uso de herramientas de acortamiento de URL durante tres años:
¿Cómo funcionan los servicios de acortadores de URL?
Un servicio de acortador de URL acorta automáticamente un link, y la dirección web corta redirige a la URL original. El proceso es bastante simple para las empresas, ya que el servicio del acortador se encarga de los servidores, el mapeo, el redireccionamiento y el almacenamiento de datos.
A continuación, resumimos brevemente en seis pasos cómo funcionan los acortadores de links:
- Un cliente realiza una solicitud para acortar una URL al servidor de la aplicación, al servicio o al recurso centralizado en una red. Los servicios de alto volumen pueden tener varios servidores y un equilibrador de carga para distribuir la carga de trabajo.
- El servicio de acortamiento de URL acepta la URL larga como valor de entrada.
- La URL larga se asigna a una URL corta única del servidor, y el servicio aplica el tipo apropiado de código de estado del protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) para el redireccionamiento.
- La base de datos mantiene el almacenamiento para el mapeo de URL. Los datos adicionales para cada entrada se almacenan en la base de datos, incluidos los ID de usuario únicos y las fechas de caducidad.
- La URL corta regresa al servidor.
- El servidor envía la URL corta al cliente para que la copie y la use.
El proceso del servicio de acortador de URL
¿Cómo redirigen los acortadores de URL?
Los acortadores de URL utilizan una función de servidor web para redireccionar a las visitas. Un código de estado de URL o un comando HTTP redirige a la dirección web original más larga. Diferentes códigos determinan redirecciones de página permanentes o temporales.
Cuando introduces una URL en un navegador, este envía un comando HTTP al servidor web para recuperar y transmitir la página web solicitada inicialmente. Los códigos de estado de redireccionamiento más comunes que utilizan las URL acortadas son:
- 301: un código de estado de redireccionamiento HTTP permanente, lo que significa que la «petición» de redireccionamiento no cambia.
- 302: un código de estado HTTP de redireccionamiento temporal que significa que la página se ha movido a una ubicación diferente por un tiempo limitado. Esto no afecta a la experiencia de tu público.
- 307: otro código de estado de redireccionamiento HTTP temporal que los servidores pueden emitir en lugar del código 302 cuando la página cambia de ubicación.
Actualizar links acortados con redireccionamientos
Al redireccionar un enlace, cambias el destino final a otra página. A veces, puede que quieras redireccionar un link que hayas acortado anteriormente. Los redireccionamientos actualizan enlaces, corrigen errores de destino o retiran links antiguos de forma manual.
Estas son algunas situaciones en las que puedes necesitar actualizar links cortos con nuevos redireccionamientos:
- Actualizaciones de enlaces: si actualizas el contenido de tu blog, puedes cambiar el link para que lleve a contenido nuevo, como en este ejemplo.
- Correcciones de destino: a veces, puedes equivocarte al pegar la URL cuando acortas un link. No pasa nada. Puedes editar la URL de destino para corregir el original.
- Retirar links antiguos: algunos enlaces tienen una vida breve porque sirvieron para una oferta o promoción especial. Si un link ya no es válido, puedes cambiar manualmente el destino.
Cómo acortar una URL
Acortar una URL es simple:
- Copia la URL larga de tu sitio web, cuenta de una red social u otra ubicación de dirección web larga.
- Navega a un servicio de acortamiento de links.
- Introduce la URL y solicita la creación del enlace.
- Guarda la nueva URL.
Las empresas que acortan links con Bitly disfrutan de ventajas únicas, como mayor personalización e integración. Con Bitly, puedes crear enlaces de marca que incluyan dominios personalizados en lugar del dominio «bit.ly», lo que te permite mantener una imagen de marca cohesiva.
También puedes integrar Bitly con plataformas como Zapier para optimizar tus procesos de marketing y facilitar la publicación de tus links cortos en numerosas aplicaciones.
Bitly también ofrece funciones de seguridad mejoradas. La plataforma cifra todos los enlaces con HTTPS, lo que limita el riesgo de interceptación de comunicaciones entre el servidor de tu página web y los navegadores de tu clientela. Bitly también tiene un Centro de confianza que te permite ver una vista previa de los links e informar de comportamientos sospechosos.
Cómo acortar una URL de forma gratuita
La mayoría de los servicios de acortamiento de URL ofrecen una versión gratuita. Básicamente, introduces una URL y obtienes una corta a cambio. Además, algunas aplicaciones de redes sociales, como X, acortan de forma automática las URL para compartirlas. El acortamiento gratuito tiene sentido si no tienes muchos links ni otros servicios.
En este enlace, puedes acceder a un acortador de URL gratuito de Bitly para probarlo. Usa las siguientes instrucciones como guía.
Guía paso a paso para el acortamiento de links
- Crea una nueva cuenta de Bitly o inicia sesión en una cuenta existente.
- Selecciona Crear nuevo.
- Haz clic en Link.
- Introduce la URL larga en el cuadro URL de destino y selecciona Siguiente.
- Incluye una palabra o frase en el cuadro de la segunda mitad para personalizar el enlace.
- Haz clic en Crear para generar el link corto.
- Selecciona Copiar en la URL corta para añadirla al portapapeles. Luego podrás pegarla en el medio de visualización que elijas.
Casos de uso del acortamiento de URL
Los casos de uso de las URL cortas suele asociarse al marketing, la gestión de marca y el análisis. Algunos ejemplos incluyen publicidad digital, URL mnemónicas, análisis de campañas y códigos QR. Vamos a analizar en más detalle cada caso de uso.
Acortamiento de URL para publicidad digital
El acortamiento de URL juega un papel importante en la publicidad digital. Ayuda a reforzar la identidad de marca de las empresas, ya que los enlaces cortos son más fáciles de reconocer que los largos. El marketing digital respaldado por URL cortas es excelente para campañas multicanal, pruebas A/B y publicidad en dispositivos móviles.
El acortamiento de URL facilita una mejor gestión de campañas, ya que los publicistas pueden generar rápidamente diferentes URL cortas para varios medios o promociones de marketing. También pueden rastrear el rendimiento de cada una de forma individual.
Acortamiento de URL para publicidad en redes sociales
El acortamiento de URL es útil. sobre todo, en las redes sociales y promueve una marca coherente en todas las plataformas. Como resultado, permite una mejor conectividad con las empresas, y la clientela potencial y actual en cada punto de contacto.
La creación de marca es la piedra angular de cualquier negocio saludable. Si usas Instagram como parte de tu marketing en redes sociales, puedes hacer aún más con el acortamiento de URL para añadir enlaces a las historias de Instagram.
Acortamiento de URL para URL mnemónicas
Las URL mnemónicas son esenciales en la publicidad porque sus palabras clave en texto sin formato y simplicidad facilitan que las visitas web potenciales las recuerden.
En esto, las herramientas de acortamiento de URL juegan un papel fundamental, ya que eliminan todos los elementos no esenciales y dejan un enlace que es fácil de recordar, escribir y compartir.
Acortamiento de URL para el análisis de campañas
El acortamiento de URL puede ayudar a optimizar la gestión y el análisis de campañas. Los servicios de acortamiento de links a menudo proporcionan datos sobre interacciones, como el número de clics que recibe un enlace, lo que te permite determinar la efectividad de tus campañas de marketing.
Servicios como Bitly van un paso más allá al proporcionar análisis basados en la demografía, como el número de clics por dispositivo y ubicación. Estos datos pueden ayudarte a enfocar recursos en campañas de alto rendimiento y permitirte crear estrategias publicitarias bien informadas para el futuro.
Acortamiento de URL para publicidad con códigos QR
El marketing con códigos QR proporciona una forma poderosa de amplificar el mensaje de tu empresa. Las empresas idean maneras cada vez más ingeniosas de usar códigos QR, lo que destaca la versatilidad de estas herramientas. Puedes colocar códigos en letreros, pegatinas, productos y en cualquier otro lugar donde puedas captar la atención de las personas.
Las empresas combinan los códigos QR con las URL cortas porque son simples en tamaño y estructura, lo que acelera los tiempos de carga de páginas. Las URL cortas son útiles, sobre todo, para los códigos QR dinámicos, ya que permiten a los publicistas cambiar las URL de destino sin cambiar los códigos QR.
¿Son seguros los acortadores de URL?
Los acortadores de URL son seguros, si eliges el servicio adecuado. Los servicios confiables admiten configuraciones de seguridad avanzadas, como el protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS), que cumplen con las políticas de seguridad impuestas por corporaciones o gobiernos.
Otras políticas incluyen compatibilidad con la seguridad de transporte estricta de hipertexto (HSTS), restricciones de versión de la seguridad de la capa de transporte (TLS) y uso estricto de algoritmos que establecen conexiones seguras conocidas como cifrados SSL.
Los servicios confiables también te permiten obtener una vista previa de los links de destino, con la que puedes asegurarte de que las URL vayan al lugar correcto. Bitly se esfuerza por garantizar que las personas con malas intenciones no puedan afectar a los enlaces o el contenido de la clientela. Nuestro equipo de ingeniería se dedica a garantizar que cada link sea seguro, y que la plataforma esté protegida y sea confiable.
Todos los enlaces de Bitly se protegen con HTTPS para añadir una capa de seguridad. La clientela del acortador de URL de Bitly también pueden aumentar la seguridad de su cuenta con contraseñas fuertes y la autenticación de dos factores para iniciar sesión. Las cuentas Enterprise tienen incluso más protección con opciones de inicio de sesión único (SSO) y permisos avanzados de usuario en la plataforma.
También animamos a la clientela a obtener una vista previa de las páginas añadiendo un símbolo más (+) después de las URL cortas.
Cómo encontrar el mejor acortador de URL para tu empresa
Un acortador de URL adecuado puede impulsar el marketing y el crecimiento de tu empresa. Al evaluar proveedores de acortamiento de URL, es importante considerar la escalabilidad, la personalización, la seguridad, la integración, el análisis y la gestión de links.
A continuación, enumeramos lo que debes buscar en un servicio de acortamiento de URL. Un servicio completo ofrecerá estas funciones:
- Gestión de links: elige un servicio que te permita crear y gestionar enlaces a gran escala. Por ejemplo, ¿puedes hacer que los links antiguos caduquen manualmente, corregir un error de destino o actualizar un destino? Estos procesos deberían ser fáciles con el servicio de acortamiento adecuado.
- Enlaces de marca: regístrate en un servicio que te permita crear enlaces de marca cortos. Con Bitly, puedes reemplazar el «bit.ly» en los enlaces con un dominio personalizado de tu elección para reforzar la identidad de tu marca y aumentar la confianza de la clientela.
- Enlaces móviles: encuentra un servicio que te permita redirigir a las visitas al destino correcto desde tus comunicaciones móviles.
- Análisis: busca un servicio que facilite el seguimiento de datos en tiempo real sin problemas.
- Integración: asegúrate de que el servicio agilice tu flujo de trabajo, en lugar de entorpecerlo. Verifica que el servicio se integre sin problemas con las aplicaciones que ya utilizas.
- Seguridad: asegúrate de que los links esenciales para la misión de tu organización estén en buenas manos. Comprueba que las políticas y procedimientos de privacidad cumplan con el RGPD y la CCPA.
- Códigos QR: encuentra un servicio que ofrezca tanto acortamiento de links como generación de códigos QR. Esto asegurará que puedas colocar tu contenido en casi cualquier lugar para conectar a tu público con tu sitio web o páginas de destino.
- Escalabilidad: si acortas unas pocas direcciones web al mes, prácticamente cualquier servicio servirá. Sin embargo, si tu empresa genera cientos o miles al mes, o si prevés ese nivel de actividad en el futuro, deberás contar con capacidades adicionales y fiabilidad.
- Reputación y trayectoria de la empresa: aunque puedas conseguir una buena oferta (o incluso gratis) en los servicios, asegúrate de que la empresa tenga un buen historial de fiabilidad y satisfacción de la clientela.
¿Por qué debería usar el servicio de acortamiento de URL de Bitly?
La interfaz fácil de usar de Bitly simplifica el proceso de acortamiento y personalización de URL, por lo que resulta útil tanto a las personas principiantes como a la clientela avanzada. Pero la plataforma ofrece más que servicios de acortamiento.
También puedes personalizar tus links para reflejar tu marca y rastrear las interacciones con los análisis detallados en tiempo real. Bitly incluso ofrece integraciones con otras herramientas de software, como Zapier, para que tengas mayor control sobre tus campañas publicitarias.
¡Crea tu cuenta ya para aumentar las interacciones mediante enlaces cortos, claros y fáciles de compartir!
