Ti senti un po’ sopraffatto dalla lista sempre più lunga di social media che il tuo brand usa? Magari hai un’idea fantastica per Instagram o TikTok, ma il pensiero di creare post unici per tutte le altre piattaforme ti fa sentire esausto.
Il cross-posting offre ai professionisti del marketing che gestiscono più account social un vantaggio nascosto. Può farti risparmiare tempo, aumentare il coinvolgimento e allargare il tuo pubblico. In più, puoi usare quella fantastica idea e vedere come va su diverse piattaforme e con diversi tipi di pubblico.
In questa guida, parleremo delle basi del cross-posting, dei pro e contro da considerare e degli errori comuni da evitare. Condivideremo anche alcuni strumenti e consigli su quando pubblicare su ogni piattaforma per aiutarti a ottenere il massimo da ogni post.
Cos’è il cross-posting?
Il cross-posting è quando pubblichi lo stesso contenuto, tipo un’immagine, un video o una didascalia, su più social media come Facebook, Instagram, LinkedIn, X e TikTok. I marketer lo usano per massimizzare la portata di una singola risorsa senza dover ricreare i contenuti da zero per ogni canale. Con qualche piccola modifica di formattazione per ogni piattaforma, un post ben fatto può raggiungere contemporaneamente un sacco di tipi di pubblico diversi.
Il cross-posting viene spesso paragonato al multi-posting, ma sono due cose diverse. Molti marchi usano un mix di entrambi: il cross-posting per risparmiare tempo e il multi-posting quando l’engagement specifico della piattaforma è più importante.
| Pubblicazione incrociata | Pubblicazione multipla | |
|---|---|---|
| Contenuto | Uguale su tutte le piattaforme, con qualche piccola modifica alla formattazione. | Contenuti unici creati apposta per ogni piattaforma |
| Investimento di tempo | Più basso: crea una volta, distribuisci ovunque | Più alto: ogni piattaforma ha bisogno delle proprie risorse |
| Pubblico adatto | Ideale per messaggi generici e universali | Ideale per l’interazione specifica per piattaforma |
| Personalizzazione | Minimo: solo qualche ritocco al formato | Tono, formato e messaggi personalizzati per ogni piattaforma |
Trovare il mix giusto richiede prove e osservazioni. Potresti pubblicare un contenuto su più piattaforme e un altro su più post, poi vedere come va per capire quale metodo funziona meglio.
I vantaggi del cross-posting per il social media marketing
Se fatto bene, il cross-posting tra i social media può avere dei vantaggi importanti. Dal risparmio di tempo al rafforzamento del tuo marchio, il cross-posting strategico può essere un modo semplice per i marketer di migliorare la loro strategia di social media marketing.
Aumenta il tuo pubblico
I social media sono come un gruppo di persone che chiacchierano a una festa. Potresti avere un gruppo che parla di una serie TV famosa, un gruppo di appassionati di sport che chiacchiera della partita di ieri sera e un altro che parla tranquillamente degli stuzzichini. Non tutti vogliono parlare degli stessi argomenti, ed è per questo che alcuni preferiscono una piattaforma social rispetto ad altre.
Il cross-posting ti permette di raggiungere un pubblico diverso con vari dati demografici e interessi. Mentre su Instagram trovi un pubblico più giovane e attento alle immagini, LinkedIn attira persone più professionali e concentrate sulla carriera. Pubblicare gli stessi contenuti su più piattaforme permette ai brand di raggiungere contemporaneamente un sacco di tipi di pubblico diversi.
Migliora la visibilità e il coinvolgimento dei contenuti
Condividere i tuoi post sui social media ti aiuta a raggiungere più persone. Ogni volta che condividi un contenuto, aumenti le possibilità di attirare nuove persone che potrebbero interessarsi e seguire il tuo brand.
Ecco un esempio: Circa 500 milioni di persone usano Instagram Stories ogni giorno. Ma se ci pensi, con Facebook (2023) che ha più di 2 miliardi di persone che lo usano ogni giorno e Instagram (2021) con più di 2 miliardi di utenti al mese, improvvisamente quello che pubblichi su entrambi i social diventa visibile a un sacco di gente in più.
Capire come funzionano i social media e quando è meglio postare è un passo importante per fare campagne social di successo. Se pubblichi gli stessi post su più piattaforme quando gli utenti di una di esse non sono attivi, potresti non vedere un aumento del coinvolgimento.
Risparmia tempo e diventa più efficiente
I marketer sanno che la creatività e l’ispirazione arrivano a ondate. Potresti sentirti ispirato a creare un contenuto, mettere tutta la tua energia nel dare vita alla tua idea e poi esitare all’idea di ricreare lo stesso contenuto per ogni piattaforma social.
Con il cross-posting, un unico contenuto ben fatto funziona su più canali. Questo dà ai marketer più tempo per interagire con il loro pubblico, capire come vanno le campagne e creare contenuti davvero su misura per la piattaforma quando serve.
Ci sono strumenti di social media marketing che ti aiutano a semplificare il processo. Per ogni contenuto che vuoi pubblicare su più canali, crea un link Bitly unico e condividilo su tutti i canali, monitorando le interazioni da un’unica fonte.
Se vuoi personalizzare la seconda metà del link abbreviato per far capire dove andrà il cliente, o personalizzare il dominio per migliorare il tuo marchio e la sua riconoscibilità, puoi farlo.
Messaggi coerenti del marchio
I marchi che pubblicano su più piattaforme social dovrebbero cercare di essere coerenti. La voce, il tono e l’aspetto del tuo brand attirano il pubblico e lo spingono a interagire con il tuo brand. Messaggi di marca che non sono chiari possono confondere i clienti attuali e quelli potenziali e farli sentire meno coinvolti.
Il cross-posting ti permette di diffondere il messaggio principale del tuo brand su diverse piattaforme senza doverlo ricreare da zero. Puoi concentrarti sull’essenza del tuo messaggio e cambiare un po’ il formato a seconda della piattaforma, mantenendo sempre lo stesso tono. Non importa dove il tuo pubblico trovi i tuoi contenuti, vivrà sempre la stessa esperienza in linea con il tuo brand.
Gli svantaggi del cross-posting sui social media
Il cross-posting ha dei vantaggi evidenti, ma non è senza compromessi. Capire i possibili svantaggi ti aiuta a mettere a punto una strategia più intelligente e mirata. Ecco alcune sfide da tenere a mente.
Rischio di perdere il pubblico specifico della piattaforma
Ogni social media ha la sua cultura e le sue aspettative. Quando dici sempre la stessa cosa su tutti i canali, rischi di allontanare chi ti segue e che si aspetta un’esperienza personalizzata. Un tono super professionale che va bene su LinkedIn, per esempio, potrebbe sembrare fuori luogo su TikTok o Instagram.
Possibili penalizzazioni algoritmiche per contenuti identici
Gli algoritmi dei social media danno la precedenza ai contenuti nuovi e originali che tengono gli utenti coinvolti. Se pubblichi sempre gli stessi testi, immagini e link su tutte le piattaforme, alcuni algoritmi potrebbero dare meno importanza ai tuoi post. Adattare un po’ i tuoi contenuti per ogni piattaforma, tipo cambiare gli hashtag, sistemare la lunghezza delle didascalie o usare immagini delle dimensioni giuste per quella piattaforma, ti aiuta a rimanere visibile e a raggiungere più gente.
Più complicato tenere d’occhio più canali
Anche se il cross-posting ti fa risparmiare tempo quando crei i contenuti, aumenta il lavoro che devi fare per gestire la tua community. Quando un post viene pubblicato su cinque piattaforme, devi tenere d’occhio cinque sezioni di commenti: strumenti come Bitly Analytics possono aiutarti a capire quali canali generano più coinvolgimento, così puoi concentrare i tuoi sforzi su quelli. Se non rispondi su tutti i canali attivi, rischi di rovinare la fiducia nel marchio che hai cercato di costruire.
Come funziona il cross-posting?
Allora, hai il contenuto perfetto che vuoi pubblicare su più piattaforme. E adesso che succede? Prima di tutto, pensa alle piattaforme dove vuoi pubblicare i tuoi contenuti.
Ogni piattaforma ha requisiti tecnici diversi, quindi pubblicare lo stesso post su più piattaforme non è così facile come copiare e incollare. Prima di pubblicare, fai attenzione ai limiti di caratteri e alle dimensioni delle immagini.
| Piattaforma | Limite di caratteri | Dimensioni consigliate per le immagini |
|---|---|---|
| 2.200 caratteri | Piazza: 1080 x 1080 px Ritratto: 1080 x 1350 px Paesaggio: 1080 x 566 px |
|
| X (Twitter) | 280 caratteri | 1600 x 900 px |
| 63.206 caratteri | 1200 x 630 px | |
| 3.000 caratteri | 1200 x 627 px | |
| TikTok | 2.200 caratteri | 1080 x 1920 px (video verticale) |
Se hai un link nel tuo post, piattaforme come Instagram richiedono un approccio diverso. Instagram non ti lascia mettere link nelle didascalie dei post, quindi dovrai aggiungere il tuo link a uno strumento link in bio. Copiare e incollare lo stesso post da una piattaforma come Facebook a Instagram non solo renderà il tuo link non valido, ma potrebbe anche far capire ai tuoi follower che non sai bene come usare la piattaforma.
Ricorda che non tutti i contenuti sono adatti per essere pubblicati su più piattaforme. Vuoi scegliere contenuti che siano belli da vedere, che raccontino una storia e che tu possa suddividere in parti più facili da capire. Per esempio, se hai un video di tre minuti, non ti conviene fare un Reel su Instagram a meno che tu non voglia dividerlo in più parti: al momento, i Reels possono durare solo fino a 90 secondi.
Comunque, se hai un post più lungo su Instagram che include diverse statistiche interessanti, puoi facilmente creare un post X usando una di quelle statistiche.
Scegliere che tipo di contenuti pubblicare su più piattaforme
Non tutti i contenuti sono perfetti per essere pubblicati su più piattaforme. I contenuti che si adattano bene al formato di ogni piattaforma e a quello che piace al pubblico sono il massimo. I cinque tipi che di solito funzionano meglio su tutti i canali sono:
- Contenuti che coinvolgono un sacco: I post che già ottengono un sacco di condivisioni, commenti e clic mostrano che piacciono a un sacco di gente, il che è un segno che funzioneranno bene su tutte le piattaforme.
- Contenuti che piacciono a tutti: I messaggi che non sono legati alla cultura o alla nicchia di una piattaforma possono raggiungere diversi tipi di pubblico allo stesso tempo.
- Contenuti sempreverdi: Gli argomenti senza tempo restano attuali per mesi o anni, quindi è super facile condividerli su più piattaforme senza che sembrino vecchi.
- Contenuti della piattaforma: I post pensati per funzionare con le caratteristiche di una piattaforma specifica, come le Storie o gli articoli in evidenza, danno ai contenuti già esistenti un nuovo contesto e un nuovo pubblico.
- Contenuti interattivi: Sondaggi, quiz e sfide create dagli utenti fanno crescere l’interesse su tutte le piattaforme, perché invitano le persone a partecipare invece di limitarsi a guardare.
Contenuti che coinvolgono un sacco
Un post che ha un sacco di condivisioni o retweet sui social media probabilmente ha colpito il tuo pubblico. Lo stesso vale per i post con un sacco di commenti, risposte e clic. Se la gente si sente spinta a interagire con i tuoi contenuti, o meglio ancora, a condividerli con gli amici, è un buon segno che dovresti pubblicarli su più piattaforme.
Contenuti che piacciono a un sacco di gente
Il tuo pubblico dovrebbe avere la parola ultima nel decidere che tipo di contenuti pubblicare. Dato che il pubblico cambia a seconda della piattaforma, cerca di pubblicare contenuti che possano interessare più tipi di pubblico. Se il messaggio o il tema principale dei tuoi post è ampio, potrai pubblicare più contenuti su più piattaforme.
Contenuti sempreverdi per un interesse duraturo
I contenuti sempreverdi hanno la capacità unica di rimanere rilevanti e preziosi nel tempo, rendendoli un elemento chiave nella tua strategia di cross-posting. Puoi mettere insieme una raccolta di risorse interessanti che continueranno ad attirare visitatori per mesi, a volte anche anni. Quando si condivide più volte, i contenuti sempreverdi hanno meno probabilità di diventare obsoleti.
Contenuti per le funzioni specifiche della piattaforma
Pubblicare gli stessi contenuti su più piattaforme non serve solo a renderli più interessanti per chi li legge, ma è anche una buona idea per creare contenuti adatti alla piattaforma. Puoi facilmente trasformare i post di Facebook e Instagram in storie, o trasformare un post di leadership di pensiero su LinkedIn in un articolo in evidenza. Alcune piattaforme social possono dare una marcia in più ai contenuti già di successo se usi le giuste funzioni della piattaforma.
Contenuti interattivi
I sondaggi, i quiz o le sfide create dagli utenti sono ottimi per coinvolgere il tuo pubblico. Un sacco di gente ama dire la propria e far vedere ai propri follower che è sempre aggiornata sulle ultime tendenze. Piattaforme come Instagram rendono facile creare un sondaggio interattivo e coinvolgere i tuoi follower.
Errori comuni da evitare quando si pubblicano post su più social media
Per un sacco di marchi, il cross-posting fa risparmiare un sacco di tempo. Per far sì che la tua strategia funzioni, è importante evitare gli errori più comuni sui social media.
Ecco alcuni errori da evitare quando si fanno i cross-posting.
Pubblicare più volte lo stesso contenuto
Tutti abbiamo visto marchi che postano solo frasi motivazionali o le solite offerte poco interessanti con immagini banali e testi generici. I tuoi follower sono più propensi a interagire con contenuti che sono in linea con i loro interessi e fatti apposta per la piattaforma che usano. Un approccio uguale per tutti non è molto sincero e allontana il tuo pubblico.
Ignorare le buone pratiche specifiche della piattaforma
Le piattaforme dei social media sono varie quanto le persone che ci passano il tempo. Ogni piattaforma ha le sue regole, il suo galateo e le sue buone pratiche, e anche i marchi devono rispettare queste regole sui social media.
I marchi che non rispettano le regole specifiche delle piattaforme possono limitare parecchio la portata e il coinvolgimento dei loro post. I post con testi lunghi su piattaforme brevi e concise come X possono sembrare fuori luogo. Seguendo le regole della piattaforma, puoi partecipare a discussioni interessanti e sfruttare le tendenze che possono far crescere la visibilità del tuo brand.
Ecco una lista utile delle piattaforme social più famose e dei consigli per usarle al meglio.
- Prima le immagini: Dai la precedenza ai contenuti che colpiscono di più, tipo immagini e video di alta qualità.
- Strategia hashtag: Usa hashtag che c’entrano, così l’algoritmo di Instagram ti farà vedere da più gente e ti darà più visibilità.
- Come si usa la funzione: Dai un’occhiata alle Storie, ai Reels e alle dirette di Instagram per vedere altri contenuti dietro le quinte.
- Didascalie brevi: Scrivi didascalie brevi e accattivanti e usa inviti all’azione forti.
- Coinvolgimento della comunità: Interagisci con il tuo pubblico tramite commenti e messaggi diretti.
- Stimola il coinvolgimento: Fai domande e crea sondaggi per far interagire le persone.
- Mix di contenuti: Usa un mix di testo, immagini, video e link per rendere più vario il tuo contenuto.
- Aumenta il traffico Condividi post e articoli ben scritti sul blog con snippet accattivanti per portare più gente sul tuo sito web.
- Connettiti in gruppi: Entra e partecipa ai gruppi Facebook che ti interessano per entrare in contatto con il tuo pubblico di riferimento.
- Pubblicità mirate: Usa gli annunci Facebook per promuovere e raggiungere il tuo pubblico in modo mirato.
X (ex Twitter)
- Contenuto conciso: Scrivi tweet brevi e interessanti, e usa hashtag e immagini che c’entrano.
- Interagisci con il tuo pubblico tramite risposte e retweet.
- Contenuto sponsorizzato: Usa Twitter Ads per i tweet sponsorizzati e per promuovere il tuo account.
- Risposte veloci: Tieni d’occhio e rispondi subito alle menzioni e ai messaggi diretti.
- Partecipa alle conversazioni: Partecipa alle conversazioni più popolari per entrare meglio in contatto con il tuo pubblico di riferimento.
- Contenuti professionali: Condividi approfondimenti sul settore, contenuti di leadership di pensiero e aggiornamenti professionali.
- Coinvolgimento della rete: Interagisci con la tua rete commentando i post e partecipando alle discussioni.
- Aumenta la visibilità: Usa hashtag che c’entrano per far vedere meglio i tuoi post e raggiungere i professionisti del tuo settore.
- Promozione B2B: Usa LinkedIn Ads per promuovere il tuo business B2B in modo mirato e trovare nuovi clienti.
- Mostra la tua esperienza: Metti insieme un mix di contenuti più lunghi, tipo video professionali, per mostrare quello che sai e la tua esperienza.
TikTok
- Video coinvolgente: Crea video brevi, accattivanti e divertenti per mostrare la personalità del tuo brand attraverso il marketing o per fare dimostrazioni interessanti dei tuoi prodotti.
- Migliora la visibilità: Usa hashtag che c’entrano e partecipa alle tendenze virali per farti notare di più.
- Interazione con il pubblico: Interagisci con il tuo pubblico tramite commenti, duetti e stitch.
- Formati vari: Prova diversi tipi di contenuti, tipo sketch, tutorial e video dietro le quinte.
- Monitorare le prestazioni: Tieni d’occhio le visualizzazioni dei video, la crescita dei follower e le metriche di coinvolgimento usando gli strumenti di analisi di TikTok per capire quali tipi di contenuti piacciono di più al tuo pubblico.
Non riuscire a monitorare e rispondere al coinvolgimento
Le chiacchierate e l’interazione sono il motore dei social media. Quando i consumatori si prendono il tempo di commentare un post di un brand o mandano un messaggio diretto, si aspettano una risposta veloce dal brand. Rispondere ai commenti, alle condivisioni e ai messaggi aiuta a mantenere i tuoi follower connessi e coinvolti.
Rispondendo ai commenti e ai messaggi, fai capire al tuo pubblico che apprezzi le loro opinioni e i loro feedback. Questo aiuta a creare un legame e a costruire un rapporto di fiducia con i tuoi follower. Più le tue interazioni sono personalizzate, più forti saranno i rapporti che creerai con il tuo pubblico.
Programmi di pubblicazione non regolari
Siamo tutti abitudinari. I tuoi follower sui social media non fanno eccezione. Pubblicare regolarmente i tuoi post fa sì che il tuo pubblico rimanga coinvolto e non veda l’ora di leggere il tuo prossimo post.
Pubblicare post a orari strani può confondere chi ti segue e far calare la tua visibilità e il coinvolgimento. Quando i follower non sanno bene quando aspettarsi nuovi contenuti, è più difficile per loro rimanere coinvolti e connessi con il tuo brand.
Gli algoritmi dei social media danno la precedenza anche agli account che postano regolarmente quando il loro pubblico è più attivo. I brand che postano in modo irregolare spesso vengono penalizzati dall’algoritmo, il che può portare a una minore portata e visibilità dei post.
Dimenticando di controllare i risultati dei post incrociati
Ricordati di misurare i tuoi risultati. È fondamentale controllare spesso i risultati dei tuoi post sui social media. Se salti questo passaggio, potresti perdere delle occasioni, avere campagne che non funzionano bene e risultati non proprio brillanti.
Pubblicare gli stessi post su più piattaforme senza avere dati precisi e senza capire come vanno le cose rende difficile capire quanto funzionano i tuoi contenuti. Non puoi capire davvero quanto siano efficaci i tuoi post condivisi su più piattaforme senza i dati giusti. I marketer che fanno cross-posting senza un piano preciso potrebbero continuare a sprecare tempo e risorse in strategie che non funzionano, perdendo l’occasione di puntare su quelle che invece funzionano.
Quando è meglio fare un cross-post su diverse piattaforme?
Farsi sentire sui social media è una sfida continua per un sacco di marchi. Pubblicare i tuoi contenuti al momento giusto su ogni piattaforma può aumentare la visibilità e il coinvolgimento dei post.
Ecco una guida veloce per capire quando è meglio postare su ogni piattaforma, basata su ricerche del settore:
| Piattaforma | I giorni migliori | I momenti migliori |
|---|---|---|
| Martedì, giovedì | Dalle 8:00 alle 12:00 | |
| Giorni feriali | Dalle 7 alle 8 del mattino | |
| X (Twitter) | Giorni feriali | Dalle 8 alle 10; dalle 18 alle 21 |
| Martedì, mercoledì, giovedì | Dalle 10:00 alle 12:00 | |
| TikTok | Sera e fine settimana | Dipende dal pubblico: prova e riprova |
Ricorda che questi sono solo dei punti di riferimento generali. Il tuo pubblico specifico potrebbe raggiungere il picco in momenti diversi, quindi usa i tuoi dati analitici per migliorare il tuo programma nel tempo.
Capire cosa fanno le persone su Facebook
Gli utenti di Facebook di solito sono più attivi la mattina presto e nel tardo pomeriggio. Anche se il momento migliore per postare può variare a seconda del settore, secondo Hootsuite, in generale il momento migliore per postare su Facebook è tra le 8:00 e mezzogiorno il martedì e il giovedì.
L’algoritmo di Facebook dà la precedenza ai contenuti che ottengono un coinvolgimento immediato dopo la pubblicazione. Se riesci a catturare l’attenzione del tuo pubblico mentre è online, aumenti le possibilità che veda e interagisca con i tuoi post. L’algoritmo di Facebook ti ricompenserà aumentando la portata e la visibilità dei tuoi contenuti.
Catturare l’attenzione su Instagram
Su Instagram, il momento migliore per postare è tra le 7 e le 8 del mattino nei giorni feriali. Molte persone prendono il telefono appena svegli per vedere cosa succede e dare un’occhiata ai feed. L’attività su Instagram aumenta anche verso mezzogiorno, il sabato mattina e la domenica sera.
Ma vale sempre la pena provare a postare in momenti diversi per vedere quando il tuo brand ottiene più coinvolgimento. Potresti scoprire che pubblicare post incrociati la mattina presto funziona bene per un po’, ma quando l’engagement cala, inizia a pubblicare nel tardo pomeriggio o alla sera.
Pianificare i tweet per avere il massimo effetto su X (Twitter)
Se vuoi raggiungere il pubblico su X, pubblicare post incrociati durante il tragitto mattutino verso il lavoro o nella pausa pomeridiana avrà probabilmente il maggiore impatto. Secondo uno studio di SocialPilot, il momento migliore per postare su X è tra le 8:00 e le 10:00 o tra le 18:00 e le 21:00 durante la settimana. I primi pomeriggi e le serate tra le 11:00 e le 17:00 sono i momenti di punta del fine settimana.
Entrare in contatto con professionisti su LinkedIn
A differenza di altre piattaforme social che vedono un picco di coinvolgimento fuori dall’orario di lavoro, gli utenti di LinkedIn di solito sono più attivi durante la giornata lavorativa. Martedì, mercoledì e giovedì tra le 10:00 e mezzogiorno sono di solito i giorni e gli orari migliori per postare sulla piattaforma. Comunque, visto che LinkedIn è un social per il lavoro, questi momenti ideali cambiano a seconda del settore.
Diventare virale su TikTok
TikTok ha più di 150 milioni di utenti attivi al mese negli Stati Uniti. (2023) — più di qualsiasi altro paese. Molti giovani usano TikTok per divertirsi e stare in contatto con gli amici dopo la scuola o durante le pause di lavoro. La sera e nei weekend ci sono un sacco di persone che usano l’app.
Visto che TikTok è una piattaforma che va di moda, il tuo approccio a TikTok dovrebbe cambiare sempre. Creare un gancio audio o video può evitare che il pubblico scorra oltre i tuoi contenuti pubblicati su più piattaforme. Dai al tuo pubblico un motivo per commentare e aumenterai le possibilità che guardino più video e continuino a interagire con i tuoi contenuti.
5 strumenti per rendere più facile il cross-posting
Pensa a pubblicare lo stesso post su tutte le piattaforme in modo nativo. Questo può essere un compito che richiede molto tempo per chi si occupa di marketing. Comunque, con gli strumenti giusti, puoi fare il cross-posting con pochi clic.
1. Bitly per tracciamento e analisi
La piattaforma Connections di Bitly ti dà informazioni utili su chi clicca sui tuoi link e interagisce con i tuoi post su tutte le piattaforme. Quando condividi i tuoi post su più piattaforme, puoi facilmente vedere quali sono quelle che funzionano meglio.
Mettiamo che tu voglia capire quali piattaforme stanno dando al tuo brand più visibilità e coinvolgimento. Creando link Bitly unici per ogni piattaforma, puoi monitorare separatamente i clic e il coinvolgimento. Puoi anche valutare quanto è forte l’interazione tra le piattaforme.
Con Bitly Analytics, puoi tenere d’occhio i dati sui clic in tempo reale, il numero totale di clic, i clic per referrer, gli URL più performanti e i clic per posizione. Questo ti aiuta a capire quali contenuti stanno riscuotendo più successo. Con il tempo, puoi capire come funzionano le cose e migliorare come interagisci con gli altri.
Per esempio, magari certi tipi di contenuti attirano di più sui social, o magari il tuo pubblico è più attivo in certi periodi. Questi dati possono aiutarti a capire se devi cambiare i tuoi programmi di pubblicazione e gestione della community.
Oltre ai link brevi, Bitly ti permette di creare QR Codes e link personalizzati per i tuoi contenuti pubblicati su più piattaforme. Queste caratteristiche sono perfette per post sui social media chiari e concisi che offrono comunque ottime funzionalità di monitoraggio.
2. Hootsuite per pianificare e gestire i post
Con Hootsuite, chi si occupa di marketing può programmare i post su più account social da un unico pannello di controllo. Un vantaggio importante è che puoi programmare in anticipo un sacco di post. Se il tuo brand deve pubblicare post con una certa regolarità su più piattaforme, Hootsuite può farti risparmiare un sacco di tempo.
Il monitoraggio in tempo reale è un altro grande vantaggio delle funzionalità di pianificazione di Hootsuite. Puoi vedere come vanno i tuoi post programmati in tempo reale e cambiare le tue strategie se serve. Hootsuite si integra anche con Bitly, così puoi accorciare gli URL e vedere quanti clic e quanto coinvolgimento ci sono.
3. Buffer per una registrazione più facile
Con la sua interfaccia pulita e intuitiva, Buffer ti permette di programmare facilmente i post su diverse piattaforme. La vista calendario drag-and-drop ti dà una rappresentazione visiva dei tuoi contenuti programmati, rendendo facile pianificare e organizzare il tuo calendario dei social media. La cosa più bella è che Buffer mette insieme tutti i tuoi account social in un unico pannello di controllo, così non devi stare a gestire un sacco di interfacce diverse.
La cosa più interessante di Buffer è che puoi personalizzare i messaggi, così puoi adattare i tuoi contenuti al pubblico e alle regole della piattaforma. Puoi regolare il tono, la formattazione e persino elementi specifici della piattaforma come hashtag o menzioni, tutto dall’interfaccia di Buffer. Buffer si integra anche con Bitly, rendendo più facile monitorare il tuo successo sui social media.
4. Canva per creare contenuti
Canva è uno strumento utile per creare grafiche accattivanti su misura per i social media. Offre una vasta libreria di modelli personalizzabili pensati apposta per vari canali social.
Con un sacco di modelli tra cui scegliere, Canva ti aiuta a mantenere lo stile del tuo brand e a sistemare i tuoi contenuti per ogni social media. Canva si collega con Bitly, così puoi vedere quanto interagiscono le persone in tempo reale. Grazie all’integrazione di Bitly con Canva, puoi persino creare fantastici QR Codes personalizzati che si adattano perfettamente ai tuoi materiali di marketing con il minimo sforzo.
5. Sprout Social per approfondimenti dettagliati
Sprout Social è uno strumento completo per pubblicare e programmare i post. Offre alle aziende funzionalità di gestione complete che consentono loro di comprendere meglio il proprio pubblico e creare strategie di marketing più personalizzate.
Con Sprout, puoi dare un’occhiata a statistiche dettagliate per tutti i principali social media, tipo Facebook, Instagram, X e LinkedIn. La funzione CRM social della piattaforma permette agli utenti di creare profili dettagliati per il loro pubblico, in modo da registrare la cronologia delle conversazioni, le preferenze e altri dati importanti.
Quando è il momento di mettere insieme una strategia di marketing più personalizzata e mirata, Sprout rende questi dati subito disponibili. Sprout Social si integra anche con Bitly, così puoi accorciare qualsiasi link usando link personalizzati.
Le migliori strategie per il cross-posting in una strategia di social media marketing
Sfruttando i suggerimenti e gli strumenti di cui sopra, abbiamo messo insieme questa lista di buone pratiche per aiutarti a gestire la tua strategia di cross-posting.
Adatta i contenuti ai punti di forza di ogni piattaforma
Conosci il tuo pubblico e crea contenuti che soddisfino le sue esigenze e siano in linea con le caratteristiche della piattaforma. Poi usa Bitly Analytics per vedere cosa funziona meglio, così puoi ripetere il tuo successo.
Mantieni un tono coerente per il tuo brand
La voce del tuo brand dovrebbe essere il tuo principio guida. Quando personalizzi il tuo messaggio per pubblicare contenuti su più piattaforme, assicurati di mantenere lo stile del tuo brand durante il processo. Segui la tua guida alla comunicazione del marchio, se ce l’hai, per assicurarti che il tuo messaggio principale rimanga sempre lo stesso.
Usa l’analisi dei dati per capire meglio la strategia
I dati ti danno le prove per sostenere la tua strategia di cross-posting o cambiarla se non funziona bene. Per capire bene la situazione, è importante non fermarsi solo a quelle metriche superficiali come i “mi piace”, ed è per questo che strumenti come Bitly sono davvero utili. Le analisi specifiche offrono un quadro più completo rispetto alle informazioni disponibili solo sulle piattaforme social.
Interagisci con il tuo pubblico in modo costante
Perdere occasioni per interagire con il tuo pubblico potrebbe significare perdere vendite. Fai sentire il tuo pubblico parte di una comunità. Rispondi ai loro commenti, chiacchiera con i tuoi follower e usa i feedback da una piattaforma per migliorare i tuoi contenuti su tutti i social.
Pianifica i post nei momenti migliori
Anche se ogni piattaforma ha i suoi momenti migliori per interagire, fidati di quello che il tuo pubblico dice sulle sue preferenze. Il momento migliore per postare per il tuo pubblico potrebbe essere un po’ diverso dalla regola generale.
Quando colleghi il tuo strumento per pianificare i post sui social media con il Marketplace delle app e delle integrazioni di Bitly, puoi gestire e monitorare tutto in modo più semplice, scoprendo anche i momenti migliori per pubblicare.
Usa link con il tuo marchio per dare fiducia e far conoscere il tuo brand
Le persone tendono a cliccare più spesso sui link di marchi e URL affidabili. I link con il marchio possono anche aiutarti a farti conoscere meglio dal tuo pubblico. Per far sì che le persone clicchino più facilmente sui link dei tuoi post, rendili brevi, personalizzati con il tuo marchio e facili da ricordare.
Misura il successo dei cross-posting con Bitly
Il cross-posting può essere un modo efficace per coinvolgere di più le persone e raggiungere un pubblico più ampio. Con la crescita e l’evoluzione delle piattaforme social, i marketer che riescono a pubblicare i loro contenuti su più canali e a mantenerli sempre attuali avranno successo.
Bitly mette insieme tutto quello che ti serve per creare una strategia di cross-posting che funzioni e per vedere come va su ogni piattaforma. Con le soluzioni di gestione dei link e le analisi di Bitly, puoi usare i contenuti che già hai per creare post sui social media basati sui dati che funzionano, senza dover inventare di nuovo tutto da zero per ogni piattaforma.
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Domande frequenti sul cross-posting sui social media
Pubblicare lo stesso post su più pagine è una violazione su Facebook?
Condividere i tuoi post originali su più pagine non è contro le regole di Facebook, ma comprare o vendere post per aumentare i like tra pagine che non hanno niente a che fare tra loro è contro le regole di Facebook sulla monetizzazione dei partner.
La pubblicazione incrociata influisce sulle visualizzazioni e sulla portata?
Il cross-posting ti aiuta a raggiungere più gente mostrando i tuoi contenuti a diversi tipi di pubblico, ma se non ottimizzi il formato per ogni piattaforma (dimensioni delle immagini, numero di caratteri e hashtag), potresti limitare il coinvolgimento.
Qual è la differenza tra pubblicare lo stesso contenuto su più siti e riutilizzare i contenuti?
Il cross-posting è quando si condivide lo stesso contenuto su più piattaforme con poche modifiche, mentre il repurposing è quando si trasforma un’idea di base in un formato completamente nuovo, tipo trasformare un post del blog in un breve video o in un’infografica.
Su quante piattaforme dovrei pubblicare contemporaneamente?
Concentrati su due o tre piattaforme dove il tuo pubblico è più attivo e dove hai le risorse per monitorare costantemente il coinvolgimento e rispondere ai commenti.
Devo pubblicare lo stesso post su tutte le piattaforme contemporaneamente?
Ogni piattaforma ha orari di picco di coinvolgimento diversi, quindi pubblicare allo stesso momento su tutti i canali non è quasi mai la cosa più efficace: usa i tuoi dati analitici per programmare i post quando il pubblico di ogni piattaforma è più attivo.
