Fühlst du dich überfordert von der immer länger werdenden Liste der Social-Media-Plattformen, die deine Marke nutzt? Vielleicht hast du eine super Idee für Instagram oder TikTok, aber der Gedanke, einzigartige Posts für alle anderen Plattformen zu erstellen, lässt dich erschöpft zurück.
Cross-Posting gibt Leuten, die mehrere Social-Media-Accounts verwalten, einen versteckten Vorteil. Du kannst damit Zeit sparen, das Engagement steigern und deine Reichweite vergrößern. Außerdem kannst du diese tolle Idee umsetzen und sehen, wie sie auf verschiedenen Plattformen und bei unterschiedlichen Zielgruppen ankommt.
In diesem Leitfaden gehen wir auf die Grundlagen des Cross-Postings ein, zeigen dir die Vor- und Nachteile auf, die du abwägen solltest, und nennen dir häufige Fehler, die du vermeiden solltest. Wir zeigen dir auch ein paar Tools und die besten Zeiten für Cross-Posting auf jeder Plattform, damit du das Beste aus jedem Beitrag rausholen kannst.
Was ist Cross-Posting?
Cross-Posting ist, wenn man denselben Inhalt – wie ein Bild, ein Video oder eine Bildunterschrift – auf mehreren Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, X und TikTok postet. Marketer nutzen es, um die Reichweite eines einzelnen Assets zu maximieren, ohne Inhalte für jeden Kanal von Grund auf neu erstellen zu müssen. Mit ein paar kleinen Formatierungsänderungen für jede Plattform kann ein gut gemachter Beitrag gleichzeitig ganz unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.
Cross-Posting wird oft mit Multi-Posting verglichen, aber die beiden Ansätze sind echt unterschiedlich. Viele Marken machen beides – sie posten auf mehreren Plattformen gleichzeitig, um Zeit zu sparen, und posten mehrmals, wenn es vor allem auf die Interaktion auf einer bestimmten Plattform ankommt.
| Cross-Posting | Mehrfachveröffentlichung | |
|---|---|---|
| Inhalt | Über alle Plattformen hinweg gleich, mit kleinen Änderungen an der Formatierung | Für jede Plattform gibt’s einzigartige Inhalte |
| Zeitaufwand | Niedriger – einmal erstellen, weit verbreiten | Höher – jede Plattform braucht ihre eigenen Ressourcen |
| Passend für das Publikum | Am besten für allgemeine, universelle Botschaften | Am besten für plattformspezifisches Engagement |
| Anpassung | Nur ein paar kleine Formatänderungen | Voller Ton, Format und Nachrichten, die auf jede Plattform zugeschnitten sind |
Die richtige Mischung zu finden, braucht Tests und Beobachtungen. Du kannst einen Beitrag mehrfach posten und einen anderen nur einmal, und dann schauen, welcher Ansatz besser ankommt.
Vorteile von Cross-Posting für Social-Media-Marketing
Wenn man es richtig macht, kann das Cross-Posting zwischen Social-Media-Plattformen echt große Vorteile bringen. Von der Zeitersparnis bis hin zur Stärkung deiner Marke – strategisches Cross-Posting kann für Marketingfachleute eine einfache Möglichkeit sein, ihre Social-Media-Marketingstrategie zu verbessern.
Erweitere deine Reichweite über verschiedene Zielgruppen hinweg
Social-Media-Plattformen sind wie Gruppen von Leuten, die sich auf einer Party unterhalten. Vielleicht unterhält sich eine Gruppe über eine beliebte Fernsehserie, eine Gruppe von Sportfans über das Spiel von gestern Abend und eine andere Gruppe plaudert locker über die Vorspeisen. Nicht jeder will über die gleichen Themen reden, deshalb ziehen es manche Leute vor, auf einer bestimmten sozialen Plattform zu sein statt auf einer anderen.
Mit Cross-Posting kannst du eine ganz eigene Nutzergruppe mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen und Interessen erreichen. Während du auf Instagram eher ein jüngeres, visuell orientiertes Publikum findest, zieht LinkedIn eher Leute an, die beruflich aktiv und karriereorientiert sind. Durch das Cross-Posting von Inhalten können Marken ganz unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig ansprechen.
Verbessere die Sichtbarkeit und das Engagement deiner Inhalte
Wenn du deine Social-Media-Inhalte auf mehreren Plattformen postest, erreichst du mehr Leute. Mit jedem Beitrag, den du auf mehreren Plattformen postest, steigst du die Chance, neue Leute anzusprechen, die sich mit deiner Marke beschäftigen und ihr folgen.
Hier ist ein Beispiel: Ungefähr 500 Millionen Leute checken jeden Tag die Instagram Stories. Aber wenn du die über 2 Milliarden aktiven Nutzer pro Tag von Facebook (2023) und die über 2 Milliarden Nutzer pro Monat von Instagram (2021) zusammenzählst, werden deine Cross-Posts plötzlich für ein viel größeres Publikum sichtbar.
Das Verständnis der Interaktionsmuster in sozialen Medien und der Veröffentlichungszeitpläne ist ein wichtiger Schritt für erfolgreiche Social-Media-Kampagnen. Wenn du Beiträge zu Zeiten postest, zu denen die Nutzer einer bestimmten Plattform nicht aktiv sind, wirst du möglicherweise keinen Anstieg der Interaktion feststellen.
Spar Zeit und steigere die Effizienz
Marketer wissen, dass Kreativität und Inspiration in Schüben kommen. Vielleicht hast du Lust, einen Beitrag zu schreiben, steckst all deine Energie rein, um deine Idee umzusetzen, und dann hast du keine Lust mehr, den Beitrag für jede Social-Media-Plattform neu zu machen.
Beim Cross-Posting kann ein einziger, gut gemachter Beitrag auf mehreren Kanälen genutzt werden. So haben Marketingleute mehr Zeit, um mit ihren Zielgruppen zu interagieren, die Leistung von Kampagnen zu checken und bei Bedarf wirklich plattformspezifische Inhalte zu erstellen.
Es gibt Social-Media-Marketing-Tools, die das Ganze einfacher machen. Für jeden Beitrag, den du überall posten willst, machst du einen eigenen Bitly Link und teilst ihn über verschiedene Kanäle – und kannst die Interaktionen von einem einzigen Ort aus verfolgen.
Wenn du die zweite Linkhälfte anpassen möchtest, um klar zu machen, wohin der Kunde weitergeleitet wird, oder die Domain für ein besseres Branding und eine bessere Wiedererkennbarkeit anpassen möchtest, kannst du das auch tun.
Einheitliche Markenbotschaft
Marken, die auf mehreren Social-Media-Plattformen posten, sollten auf Konsistenz achten. Die Stimme, der Ton und das Erscheinungsbild deiner Marke bringen die Leute dazu, sich mit deiner Marke zu verbinden und sich damit zu beschäftigen. Uneinheitliche Markenbotschaften können aktuelle und potenzielle Kunden verwirren und sie davon abhalten, sich zu engagieren.
Mit Cross-Posting kannst du deine Kernbotschaft über verschiedene Plattformen verbreiten, ohne sie komplett neu zu erstellen. Du kannst dich auf das Wesentliche deiner Botschaft konzentrieren und das Format je nach Plattform leicht anpassen, während du deinen Stil beibehältst. Egal, wo deine Zielgruppe auf deine Inhalte stößt, sie bekommt immer das gleiche Markenerlebnis.
Die Nachteile von Cross-Posting in sozialen Medien
Cross-Posting hat echt klare Vorteile, aber es gibt auch ein paar Nachteile. Wenn du die möglichen Nachteile kennst, kannst du eine klügere und zielgerichtete Strategie entwickeln. Hier sind ein paar Herausforderungen, die du im Auge behalten solltest.
Risiko, plattformspezifische Zielgruppen zu verlieren
Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigene Kultur und Erwartungen. Wenn du auf allen Kanälen genau dieselbe Nachricht teilst, riskierst du, Follower zu vergraulen, die maßgeschneiderte Erlebnisse erwarten. Ein super professioneller Ton, der zum Beispiel auf LinkedIn gut rüberkommt, kann auf TikTok oder Instagram irgendwie fehl am Platz wirken.
Mögliche algorithmische Strafen für identische Inhalte
Social-Media-Algorithmen geben neuen, nativen Inhalten, die die Nutzer bei Laune halten, den Vorzug. Wenn du immer wieder denselben Text, dieselben Bilder und Links auf verschiedenen Plattformen postest, könnten manche Algorithmen deine Posts als weniger wichtig einstufen. Wenn du deine Inhalte ein bisschen für jede Plattform anpasst – Hashtags änderst, die Länge deiner Bildunterschriften anpasst oder eine plattformspezifische Bildgröße verwendest –, kannst du eine hohe Sichtbarkeit und Reichweite aufrechterhalten.
Mehr Aufwand bei der Überwachung mehrerer Kanäle
Cross-Posting spart zwar Zeit bei der Erstellung von Inhalten, erhöht aber den Aufwand für das Community-Management. Wenn ein Beitrag auf fünf Plattformen veröffentlicht wird, musst du fünf Kommentarbereiche im Auge behalten – Tools wie Bitly Analytics können dir dabei helfen, die Kanäle mit der größten Interaktion zu erkennen, damit du dich dort konzentrieren kannst. Wenn du nicht auf allen aktiven Kanälen reagierst, riskierst du, das Vertrauen in deine Marke zu verlieren, das du dir mühsam aufgebaut hast.
Wie klappt das Cross-Posting?
Du hast also den perfekten Beitrag, den du cross-posten möchtest. Was passiert als Nächstes? Überleg dir zuerst, auf welchen Plattformen du den Inhalt posten willst.
Jede Plattform hat ihre eigenen technischen Anforderungen, deshalb ist das Cross-Posting nicht so einfach wie Kopieren und Einfügen. Achte vor der Veröffentlichung auf die Zeichenbegrenzung und die Anforderungen an die Bildgröße.
| Plattform | Zeichenbegrenzung | Empfohlene Bildgröße |
|---|---|---|
| 2.200 Zeichen | Quadratisch: 1080 x 1080 px Porträt: 1080 x 1350 px Landscape: 1080 x 566 px |
|
| X (Twitter) | 280 Zeichen | 1600 x 900 Pixel |
| 63.206 Zeichen | 1200 x 630 px | |
| 3.000 Zeichen | 1200 x 627 px | |
| TikTok | 2.200 Zeichen | 1080 x 1920 Pixel (vertikales Video) |
Wenn du einen Link in deinem Beitrag hast, musst du bei Plattformen wie Instagram anders vorgehen. Instagram lässt keine Links in Post-Bildunterschriften zu, also musst du deinen Link zu einem Link-in-Bio-Tool hinzufügen. Wenn du denselben Beitrag von einer Plattform wie Facebook einfach auf Instagram kopierst und einfügst, wird dein Link nicht nur ungültig, sondern es könnte deinen Followern auch den Eindruck vermitteln, dass du nicht weißt, wie man die Plattform richtig nutzt.
Denk dran, dass nicht alle Inhalte für Cross-Posting geeignet sind. Du solltest Inhalte auswählen, die optisch ansprechend sind, eine Geschichte erzählen und die du in leicht verdauliche Informationshäppchen aufteilen kannst. Wenn du zum Beispiel ein dreiminütiges Video hast, solltest du kein Instagram-Reel erstellen, es sei denn, du planst, das Video in mehrere Teile aufzuteilen – derzeit sind Reels auf 90 Sekunden begrenzt.
Wenn du aber einen längeren Instagram-Feed-Beitrag hast, der mehrere interessante Statistiken enthält, kannst du ganz einfach einen X-Beitrag mit einer dieser Statistiken erstellen.
Entscheiden, welche Art von Inhalten man cross-postet
Nicht jeder Inhalt eignet sich für Cross-Posting. Inhalte, die sich gut an das Format und die Vorlieben der Nutzer jeder Plattform anpassen, sind das Nonplusultra. Die fünf Typen, die in der Regel über alle Kanäle hinweg am besten abschneiden, sind:
- Inhalte mit hoher Interaktion: Beiträge, die schon viele Shares, Kommentare und Klicks haben, zeigen, dass sie bei vielen Leuten gut ankommen – ein sicheres Zeichen dafür, dass sie auf allen Plattformen gut laufen werden.
- Inhalte mit breiter Anziehungskraft: Botschaften, die nicht nur für die Kultur oder Nische einer bestimmten Plattform gemacht sind, können gleichzeitig verschiedene Zielgruppen erreichen.
- Evergreen-Inhalte: Zeitlose Themen bleiben über Monate oder Jahre hinweg relevant, sodass sie super effizient cross-gepostet werden können, ohne dass man Angst haben muss, dass sie irgendwann alt aussehen.
- Inhalt der Plattformfunktion: Beiträge, die für bestimmte Plattformfunktionen wie Stories oder angeheftete Artikel gemacht sind, geben bestehenden Inhalten einen neuen Kontext und erreichen ein neues Publikum.
- Interaktiver Inhalt: Umfragen, Quizze und von Nutzern erstellte Challenges machen die Plattformen spannender, weil sie die Leute dazu bringen, mitzumachen, statt nur zuzuschauen.
Inhalte mit hoher Interaktion
Ein Beitrag, der in den sozialen Medien oft geteilt oder retweetet wird, hat wahrscheinlich bei deiner Zielgruppe gut angekommen. Das Gleiche gilt für Posts mit vielen Kommentaren, Antworten und Klicks. Wenn die Leute Lust haben, sich mit deinen Inhalten zu beschäftigen und zu interagieren – oder noch besser, sie mit ihren Freunden zu teilen –, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass du sie auch auf anderen Plattformen posten solltest.
Inhalte, die viele Leute ansprechen
Deine Zielgruppen sollten bei der Entscheidung, welche Art von Inhalten du postest, das Sagen haben. Da sich das Publikum auf den verschiedenen Plattformen unterscheidet, solltest du versuchen, Inhalte zu posten, die mehrere Zielgruppen ansprechen. Wenn deine Posts eine breite Kernbotschaft oder ein breites Thema haben, kannst du mehr deiner Inhalte plattformübergreifend posten.
Evergreen-Inhalte für anhaltendes Interesse
Evergreen-Inhalte haben die coole Eigenschaft, dass sie über die Zeit hinweg relevant und wertvoll bleiben, was sie zu einem wichtigen Teil deiner Cross-Posting-Strategie macht. Du kannst eine Bibliothek mit wertvollen Ressourcen aufbauen, die über Monate, manchmal sogar Jahre hinweg immer wieder Zuschauer anzieht. Wenn Inhalte mehrfach gepostet werden, ist es unwahrscheinlicher, dass sie irgendwann veraltet sind.
Inhalte für plattformspezifische Funktionen
Beim Cross-Posting geht’s nicht nur darum, deine Inhalte für dein Publikum relevant zu machen – es ist auch wichtig, Inhalte für die jeweilige Plattform zu erstellen. Du kannst ganz einfach Facebook- und Instagram-Beiträge in Stories verwandeln oder einen Thought-Leadership-Beitrag auf LinkedIn in einen angehefteten Artikel umwandeln. Manche sozialen Plattformen können schon super Inhalte noch mehr aufpeppen, wenn du die richtigen Funktionen der Plattform nutzt.
Interaktive Inhalte
Umfragen, Quizze oder von Nutzern erstellte Herausforderungen sind super, um dein Publikum zu begeistern. Viele Leute lieben es, ihre Meinung zu teilen und ihren Followern zu zeigen, dass sie die neuesten Trends im Blick haben. Mit Plattformen wie Instagram kannst du ganz einfach eine interaktive Umfrage erstellen und deine Follower dazu bringen, mitzumachen.
Häufige Fehler beim Cross-Posting in sozialen Medien, die du vermeiden solltest
Für viele Marken ist Cross-Posting echt praktisch, weil es viel Zeit spart. Damit deine Strategie klappt, solltest du typische Social-Media-Fehler vermeiden.
Hier sind ein paar Fehler beim Cross-Posting, die du unbedingt vermeiden solltest.
Denselben Inhalt zu oft posten
Wir haben alle schon mal Marken gesehen, die nur inspirierende Zitate oder immer die gleichen langweiligen Angebote mit schwachen Grafiken und generischen Texten posten. Deine Follower beschäftigen sich eher mit Inhalten, die für ihre Interessen relevant sind und auf die Plattform zugeschnitten sind, auf der sie sich befinden. Ein einheitlicher Ansatz wirkt unecht und schreckt dein Publikum ab.
Plattformspezifische Best Practices ignorieren
Social-Media-Plattformen sind so unterschiedlich wie die Leute, die dort rumhängen. Jede Plattform hat ihre eigenen Regeln, Verhaltensweisen und bewährten Methoden, und Marken müssen sich auch in den sozialen Medien daran halten.
Marken, die sich nicht an die Regeln der Plattformen halten, können die Reichweite und das Engagement ihrer Posts echt einschränken. Lange Textbeiträge auf Plattformen wie X, wo es eher um kurze und knackige Posts geht, können echt daneben rüberkommen. Wenn du dich an die Regeln der Plattform hältst, kannst du an wichtigen Gesprächen teilnehmen und Trends nutzen, die die Sichtbarkeit deiner Marke verbessern können.
Hier ist eine praktische Liste der beliebtesten Social-Media-Plattformen und der besten Vorgehensweisen für jede Plattform.
- Erst mal die Bilder: Leg den Fokus auf Inhalte, die optisch ansprechend sind, wie zum Beispiel hochwertige Bilder und Videos.
- Hashtag-Strategie: Benutz relevante Hashtags, damit der Instagram-Algorithmus deine Auffindbarkeit und Reichweite erhöht.
- Funktionsnutzung: Nutze Instagram Stories, Reels und Instagram Live für mehr Inhalte hinter den Kulissen.
- Kurze Bildunterschriften: Halt die Bildunterschriften kurz und spannend und setz starke Handlungsaufforderungen ein.
- Gemeinschaftliches Engagement: Tausch dich mit deinen Leuten über Kommentare und Direktnachrichten aus.
- Engagement anregen: Stell Fragen und mach Umfragen, um die Leute zum Mitmachen zu bringen.
- Inhaltsmix: Verwende eine Mischung aus Text, Bildern, Videos und Links, um deine Inhalte abwechslungsreich zu gestalten.
- Traffic steigern Teile gut geschriebene Blogbeiträge und Artikel über spannende Ausschnitte, um mehr Leute auf deine Website zu locken.
- In Gruppen verbinden: Tritt relevanten Facebook-Gruppen bei und mach mit, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu kommen.
- Gezielte Werbung: Nutze Facebook-Anzeigen für gezielte Werbung und Reichweite.
X (ehemals Twitter)
- Kurze Zusammenfassung: Halte deine Tweets kurz und interessant und nutze passende Hashtags und Bilder.
- Mach mit deinem Publikum über Antworten und Retweets mit.
- Gesponserte Inhalte: Nutze Twitter Ads für gesponserte Tweets und Werbung für Accounts.
- Schnelle Antworten: Behalte Erwähnungen und Direktnachrichten im Auge und antworte schnell drauf.
- Mach mit bei den Gesprächen: Mach bei angesagten Gesprächen mit, um besser mit deinen Zielgruppen in Kontakt zu kommen.
- Professionelle Inhalte: Teile Branchen-Insights, Inhalte zu Thought Leadership und berufliche Neuigkeiten.
- Netzwerk-Engagement: Bleib mit deinem Netzwerk in Kontakt, indem du Beiträge kommentierst und an Diskussionen teilnimmst.
- Sichtbarkeit erhöhen: Benutz relevante Hashtags, um die Sichtbarkeit deiner Posts zu erhöhen und Fachleute in deiner Branche zu erreichen.
- B2B-Werbung: Nutze LinkedIn-Anzeigen für gezielte B2B-Werbung und Lead-Generierung.
- Zeig dein Know-how: Bring eine Mischung aus längeren Inhalten, wie zum Beispiel professionellen Videos, rein, um dein Wissen und deine Expertise zu zeigen.
TikTok
- Ansprechendes Video: Mach kurze, eingängige und witzige Videos, um deine Marke durch Marketing zu zeigen oder coole Produktvorführungen zu machen.
- Verbessere die Auffindbarkeit: Benutze passende Hashtags und mach bei viralen Trends mit, um besser gefunden zu werden.
- Interaktion mit dem Publikum: Mach mit deinem Publikum über Kommentare, Duette und Stitches Kontakt.
- Verschiedene Formate: Probier mal verschiedene Arten von Inhalten aus, wie Sketche, Tutorials und Videos, die einen Blick hinter die Kulissen geben.
- Leistung verfolgen: Verfolge Videoaufrufe, Follower-Wachstum und Interaktionskennzahlen mit TikTok Analytics, um zu sehen, welche Arten von Inhalten deinem Publikum am besten gefallen.
Versäumnis, das Engagement zu überwachen und darauf zu reagieren
Gespräche und Interaktion sind das, was soziale Medien ausmachen. Wenn Leute sich die Zeit nehmen, einen Beitrag einer Marke zu kommentieren oder eine Direktnachricht zu schicken, erwarten sie eine schnelle Antwort von der Marke. Wenn du auf Kommentare, Shares und Nachrichten antwortest, bleibst du mit deinen Followern in Verbindung und hältst ihr Interesse wach.
Indem du auf Kommentare und Nachrichten antwortest, zeigst du deinem Publikum, dass du ihre Meinungen und ihr Feedback schätzt. Das stärkt die Verbindung und schafft Vertrauen bei deinen Followern. Je persönlicher deine Interaktionen sind, desto besser werden die Beziehungen zu deinem Publikum.
Uneinheitliche Veröffentlichungspläne
Wir sind alle Gewohnheitstiere. Deine Follower in den sozialen Medien sind da keine Ausnahme. Ein regelmäßiger Posting-Zeitplan sorgt dafür, dass dein Publikum dranbleibt und sich auf deinen nächsten Beitrag freut.
Wenn du zu unterschiedlichen Zeiten postest, kann das deine Follower verwirren und dazu führen, dass weniger Leute deine Posts sehen und mit ihnen interagieren. Wenn deine Follower nicht wissen, wann sie neue Inhalte erwarten können, ist es für sie schwieriger, mit deiner Marke in Kontakt zu bleiben und sich dafür zu begeistern.
Social-Media-Algorithmen zeigen auch Accounts an, die regelmäßig posten, wenn ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Marken, die unregelmäßig posten, werden oft vom Algorithmus abgestraft, was zu einer geringeren Reichweite und Sichtbarkeit der Posts führen kann.
Übersehen der Analyse der Cross-Posting-Ergebnisse
Denk dran, deine Ergebnisse zu messen. Es ist echt wichtig, regelmäßig die Ergebnisse deiner in mehreren sozialen Medien geposteten Inhalte zu checken. Wenn man diesen Schritt überspringt, kann das zu verpassten Chancen, ineffektiven Kampagnen und insgesamt zu einer schwachen Performance führen.
Wenn du Beiträge auf mehreren Plattformen postest, ohne genaue Analysen und Leistungsdaten zu haben, ist es echt schwierig, die Wirkung deiner Inhalte zu messen. Ohne die richtigen Daten kannst du die wahre Wirkung deiner cross-geposteten Inhalte nicht einschätzen. Marketer, die wahllos Cross-Posting betreiben, investieren vielleicht weiter Zeit und Ressourcen in Strategien, die nicht so gut laufen, und verpassen dabei Chancen, auf das zu setzen, was funktioniert.
Wann ist der beste Zeitpunkt, um Beiträge auf verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen?
Für viele Marken ist es echt schwierig, sich in den sozialen Medien Gehör zu verschaffen. Wenn du deine Inhalte zur richtigen Zeit auf jeder Plattform postest, kannst du die Sichtbarkeit und das Engagement für deine Posts erhöhen.
Hier ist ’ne kurze Übersicht über die besten Zeiten zum Posten auf verschiedenen Plattformen, basierend auf Branchenstudien:
| Plattform | Die besten Tage | Beste Zeiten |
|---|---|---|
| Dienstag, Donnerstag | 8 Uhr – 12 Uhr | |
| Wochentage | 7 Uhr – 8 Uhr | |
| X (Twitter) | Wochentage | 8 bis 10 Uhr; 18 bis 21 Uhr |
| Dienstag, Mittwoch, Donnerstag | 10 Uhr – Mittag | |
| TikTok | Abends und am Wochenende | Je nach Zielgruppe unterschiedlich – ausprobieren und anpassen |
Denk dran, dass das nur allgemeine Richtwerte sind. Deine Zielgruppe ist vielleicht zu unterschiedlichen Zeiten am aktivsten, also nutze deine Analysedaten, um deinen Zeitplan im Laufe der Zeit zu optimieren.
Die Aktivitäten der Zielgruppe auf Facebook verstehen
Facebook-Nutzer sind meistens am frühen Morgen und am späten Nachmittag am aktivsten. Die beste Zeit zum Posten hängt zwar von deiner Branche ab, aber laut Hootsuite ist die beste Zeit für Facebook-Posts generell dienstags und donnerstags zwischen 8 Uhr morgens und Mittag.
Der Facebook-Algorithmus zeigt Inhalte an, die direkt nach dem Posten viel Aufmerksamkeit kriegen. Wenn du deine Zielgruppe erwischst, während sie online ist, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie deine Posts sieht und darauf reagiert. Der Facebook-Algorithmus wird dann deine Inhalte belohnen, indem er deine Reichweite und Sichtbarkeit erhöht.
Auf Instagram Aufmerksamkeit erregen
Auf Instagram ist die beste Zeit zum Posten zwischen 7 und 8 Uhr morgens an Wochentagen. Viele Leute checken gleich nach dem Aufwachen ihr Handy, um sich über Neuigkeiten zu informieren und ihre Feeds durchzusehen. Die Aktivität auf Instagram steigt auch gegen Mittag sowie am Samstagvormittag und Sonntagabend an.
Es lohnt sich aber immer, mit den Veröffentlichungszeiten zu experimentieren, um zu sehen, was für deine Marke das meiste Engagement bringt. Vielleicht merkst du, dass Cross-Posting am frühen Morgen eine Zeit lang gut läuft, aber wenn das Engagement nachlässt, fang an, später am Nachmittag oder am Abend zu posten.
Tweets so planen, dass sie auf X (Twitter) am besten ankommen
Wenn du die Leute auf X erreichen willst, ist es wahrscheinlich am besten, wenn du deine Posts morgens während der Fahrt zur Arbeit oder in der Pause am Nachmittag teilst. Laut einer Studie von SocialPilot ist die beste Zeit für Posts auf X unter der Woche zwischen 8 und 10 Uhr oder zwischen 18 und 21 Uhr. Die frühen Nachmittagsstunden und der Abend zwischen 11 und 17 Uhr sind am Wochenende die Hauptzeiten.
Profis auf LinkedIn ansprechen
Anders als bei anderen sozialen Plattformen, wo die meisten Leute außerhalb der Arbeitszeit unterwegs sind, sind die LinkedIn-Nutzer meistens während der Arbeitszeit am aktivsten. Dienstag, Mittwoch und Donnerstag zwischen 10 und 12 Uhr sind normalerweise die besten Tage und Zeiten, um was auf der Plattform zu posten. Da LinkedIn aber ein berufliches Netzwerk ist, hängen diese idealen Zeiten von der jeweiligen Branche ab.
Auf TikTok viral gehen
TikTok hat in den USA über 150 Millionen aktive Nutzer pro Monat. (2023) – mehr als jedes andere Land. Viele jüngere Leute nutzen TikTok nach der Schule oder während der Arbeitszeit, um sich zu unterhalten und mit anderen in Kontakt zu bleiben. Abends und am Wochenende ist die App am meisten in Gebrauch.
Da TikTok eine Plattform ist, die von Trends lebt, solltest du deine Herangehensweise an TikTok ständig weiterentwickeln. Ein cooler Audio- oder Video-Clip kann verhindern, dass die Leute einfach an deinen geposteten Inhalten vorbeiscrollen. Gib deinem Publikum einen Grund, Kommentare zu schreiben, und du erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mehr von deinen Videos anschauen und sich weiterhin mit deinen Inhalten beschäftigen.
5 Tools, die das Cross-Posting einfacher machen
Stell dir vor, du könntest Beiträge nativ auf allen Plattformen veröffentlichen. Das kann für Marketingleute echt zeitaufwendig sein. Mit den richtigen Tools kannst du aber Cross-Posting mit nur ein paar Klicks erledigen.
1. Bitly für Tracking und Analysen
Die Connections Platform von Bitly gibt dir wertvolle Infos darüber, wer deine Links anklickt und sich mit deinen Posts auf verschiedenen Plattformen beschäftigt. Wenn du Inhalte auf mehreren Plattformen postest, kannst du leicht sehen, welche Plattformen am besten laufen.
Nehmen wir mal an, du willst herausfinden, welche Plattformen deiner Marke die größte Reichweite und das größte Engagement bringen. Indem du für jede Plattform eigene Bitly Links erstellst, kannst du Klicks und Interaktionen separat verfolgen. Du kannst auch die Qualität der Interaktion zwischen den Plattformen einschätzen.
Mit Bitly Analytics kannst du Klickdaten in Echtzeit, Gesamtklickzahlen, Klicks nach Referrer, die besten URLs und Klicks nach Standort checken. Das gibt dir einen Überblick darüber, welche Inhalte am meisten Aufmerksamkeit bekommen. Mit der Zeit kannst du Muster erkennen und deine Interaktionsstrategien verbessern.
Zum Beispiel könnten bestimmte Arten von Inhalten mehr Interaktion in den sozialen Medien bringen oder dein Publikum ist vielleicht zu bestimmten Zeiten aktiver. Mit diesen Infos kannst du besser entscheiden, ob du deine Posting- und Community-Management-Zeitpläne anpassen musst.
Neben Kurzlinks kannst du mit Bitly auch QR Codes und Markenlinks für deine Cross-Posting-Inhalte erstellen. Diese Funktionen sind super für klare, knappe Social-Media-Beiträge, die trotzdem gute Tracking-Möglichkeiten bieten.
2. Hootsuite für Planung und Verwaltung
Mit Hootsuite können Marketingleute Posts für mehrere Social-Media-Accounts von einem einzigen zentralen Dashboard aus planen. Ein wichtiger Vorteil ist, dass du Beiträge im Voraus in großen Mengen planen kannst. Wenn deine Marke auf mehreren Plattformen regelmäßig Beiträge veröffentlichen muss, kannst du mit Hootsuite viel Zeit sparen.
Die Echtzeitüberwachung ist ein weiterer toller Vorteil der Planungsfunktionen von Hootsuite. Du kannst die Performance deiner geplanten Posts in Echtzeit verfolgen und deine Strategien entsprechend anpassen. Hootsuite lässt sich auch mit Bitly verbinden, sodass du URLs kürzen und deine Klicks und Interaktionen messen kannst.
3. Puffer für einfacheres Posten
Mit seiner übersichtlichen, unkomplizierten Benutzeroberfläche kannst du mit Buffer ganz einfach Beiträge für verschiedene Plattformen planen. Die Drag-and-Drop-Kalenderansicht zeigt dir deine geplanten Inhalte übersichtlich an und macht es einfach, deinen Social-Media-Kalender zu planen und zu organisieren. Das Beste daran ist, dass Buffer deine Social-Media-Accounts in einem einzigen Dashboard zusammenfasst, sodass du nicht zwischen mehreren Benutzeroberflächen hin- und herwechseln musst.
Das Besondere an Buffer ist, dass du deine Nachrichten anpassen kannst, um sie auf dein Publikum und die Plattform abzustimmen. Du kannst den Ton, die Formatierung und sogar plattformspezifische Elemente wie Hashtags oder Erwähnungen direkt über die Buffer-Oberfläche anpassen. Buffer lässt sich auch mit Bitly verbinden, was es einfacher macht, deinen Erfolg in den sozialen Medien zu verfolgen.
4. Canva für die Erstellung von Inhalten
Canva ist ein praktisches Tool, um coole Grafiken zu machen, die genau auf die Anforderungen von Social Media zugeschnitten sind. Es gibt eine riesige Bibliothek mit anpassbaren Vorlagen, die extra für verschiedene Social-Media-Kanäle gemacht wurden.
Mit so vielen Vorlagen zur Auswahl macht es Canva einfach, die Markenkonsistenz zu wahren und gleichzeitig deine Inhalte für jede der Social-Media-Plattformen zu formatieren. Canva lässt sich mit Bitly verbinden, sodass du dein Engagement in Echtzeit verfolgen kannst. Mit der Canva-Integration von Bitly kannst du sogar mit minimalem Aufwand beeindruckende individuelle QR Codes erstellen, die sich nahtlos in deine Marketingmaterialien einfügen.
5. Sprout Social für detaillierte Einblicke
Sprout Social ist ein Tool, mit dem du ganz einfach Beiträge posten und planen kannst. Es gibt Unternehmen umfassende Managementfunktionen, mit denen sie ihre Zielgruppen besser verstehen und personalisiertere Marketingstrategien entwickeln können.
Mit Sprout kannst du auf detaillierte Analysen für alle großen Social-Media-Plattformen zugreifen, darunter Facebook, Instagram, X und LinkedIn. Mit der Social-CRM-Funktion der Plattform können Leute detaillierte Profile für ihre Zielgruppe erstellen, um den Verlauf von Unterhaltungen, Vorlieben und andere wichtige Infos festzuhalten.
Wenn es darum geht, eine personalisiertere, zielgerichtete Marketingstrategie zu entwickeln, macht Sprout diese Daten sofort verfügbar. Sprout Social lässt sich auch mit Bitly verbinden, sodass du jeden Link mit benutzerdefinierten Links kürzen kannst.
Tipps für Cross-Posting in einer Social-Media-Marketingstrategie
Mit den oben genannten Tipps und Tools haben wir diese Liste mit Best Practices zusammengestellt, die dir bei deiner Cross-Posting-Strategie helfen soll.
Passe die Inhalte an die Stärken der jeweiligen Plattform an.
Lerne deine Zielgruppen kennen und erstelle Inhalte, die auf ihre Bedürfnisse und die Funktionen der Plattform zugeschnitten sind. Dann schau dir mit Bitly Analytics an, was am besten läuft, damit du deinen Erfolg wiederholen kannst.
Sorg für eine einheitliche Markenbotschaft
Deine Markenstimme sollte dein Leitprinzip sein. Wenn du deine Nachricht anpasst, um Inhalte plattformübergreifend zu posten, achte darauf, dass du dabei den Ton deiner Marke beibehältst. Halt dich an deinen Marken-Messaging-Leitfaden, falls du einen hast, damit deine Kernbotschaft immer gleich bleibt.
Nutze Analysen, um deine Strategie zu optimieren
Daten liefern dir Beweise, um deine Cross-Posting-Strategie zu unterstützen oder sie zu ändern, wenn sie nicht gut funktioniert. Um die ganze Geschichte zu verstehen, muss man über oberflächliche Kennzahlen wie Likes hinausblicken. Deshalb sind Tools wie Bitly so nützlich. Spezielle Analysen zeigen ein umfassenderes Bild als die Infos, die man nur auf sozialen Plattformen findet.
Bleib mit deinem Publikum in Kontakt
Verpasste Gelegenheiten, mit deinem Publikum in Kontakt zu treten, könnten zu entgangenen Umsätzen führen. Gib deinem Publikum das Gefühl, Teil einer Gemeinschaft zu sein. Antworte auf ihre Kommentare, mach bei Gesprächen mit deinen Followern mit und nutze das Feedback von einer Plattform, um deine Inhalte auf allen sozialen Plattformen zu verbessern.
Plan deine Posts für die besten Zeiten
Auch wenn jede Plattform ihre Spitzenzeiten für Interaktionen ermittelt hat, solltest du darauf vertrauen, dass dein Publikum seine Vorlieben zum Ausdruck bringt. Der beste Zeitpunkt für Posts für deine Zielgruppe kann ein bisschen anders aussehen als die allgemeine Faustregel.
Wenn du dein Social-Media-Planungstool mit dem Apps and Integrations Marketplace von Bitly verbindest, kannst du von einer optimierten Verwaltung und Nachverfolgung profitieren und gleichzeitig die besten Zeiten für Posts herausfinden.
Benutze Markenlinks für mehr Vertrauen und Markenbekanntheit.
Leute klicken eher auf Links von vertrauenswürdigen Marken und URLs. Branded Links können auch dabei helfen, die Bekanntheit bei deiner Zielgruppe zu steigern. Damit die Leute eher auf deine Post-Links klicken, solltest du sie kurz, markenbezogen und einprägsam gestalten.
Den Erfolg von Cross-Postings mit Bitly messen
Cross-Posting kann echt eine gute Strategie sein, um mehr Leute zu erreichen und mit einem größeren Publikum in Kontakt zu kommen. Da Social-Media-Plattformen immer größer und besser werden, werden Marketingleute, die ihre Inhalte überall posten und aktuell halten können, richtig gut abschneiden.
Bitly bringt alles zusammen, was du brauchst, um eine gute Cross-Posting-Strategie zu entwickeln und deinen Erfolg auf jeder Plattform zu messen. Mit den Lösungen für das Link-Management und den Analyseergebnissen von Bitly kannst du vorhandene Inhalte nutzen, um datengestützte Social-Media-Beiträge zu erstellen, die Ergebnisse liefern – ohne für jede Plattform neue Inhalte von Grund auf neu erstellen zu müssen.
Melde dich noch heute kostenlos an und schau dir an, wie Bitly dir dabei helfen kann, die Social-Media-Marketing-Aktivitäten deiner Marke zu unterstützen und zu verbessern!
Häufig gestellte Fragen zum Cross-Posting in sozialen Medien
Ist Cross-Posting auf Facebook verboten?
Das Teilen deiner eigenen Inhalte auf mehreren Seiten ist kein Verstoß gegen die Facebook-Richtlinien, aber das Kaufen oder Verkaufen von Cross-Posts, um die Anzahl der Likes zwischen nicht miteinander verbundenen Seiten künstlich zu erhöhen, verstößt gegen die Monetarisierungsrichtlinien für Partner von Facebook.
Beeinflusst Cross-Posting die Aufrufe und die Reichweite?
Cross-Posting hilft dir, mehr Leute zu erreichen, indem es deine Inhalte verschiedenen Zielgruppen zeigt. Wenn du die Inhalte aber nicht für das jeweilige Format der Plattform anpasst – also Bildgrößen, Zeichenanzahl und Hashtags –, kann das die Interaktionsraten beeinträchtigen.
Was ist der Unterschied zwischen Cross-Posting und der Wiederverwendung von Inhalten?
Beim Cross-Posting wird derselbe Inhalt mit minimalen Änderungen auf mehreren Plattformen geteilt, während beim Repurposing eine Kernidee in ein komplett neues Format umgewandelt wird – zum Beispiel, indem ein Blogbeitrag in ein kurzes Video oder eine Infografik verwandelt wird.
Auf wie vielen Plattformen sollte ich gleichzeitig posten?
Konzentrier dich auf zwei oder drei Plattformen, auf denen deine Zielgruppe am aktivsten ist und wo du die Mittel hast, um das Engagement regelmäßig zu checken und auf Kommentare zu antworten.
Soll ich gleichzeitig auf allen Plattformen posten?
Jede Plattform hat ihre eigenen Spitzenzeiten, was die Interaktion angeht. Deshalb ist es meistens nicht die beste Idee, Beiträge auf allen Kanälen zur gleichen Zeit zu posten. Nutze deine Analysedaten, um Beiträge dann zu planen, wenn die Zielgruppe der jeweiligen Plattform am aktivsten ist.
