Du hast deinen Shopify-Shop eingerichtet und deine hochwertigen Produkte eingestellt. Du veröffentlichst regelmäßig ansprechende Inhalte auf verschiedenen organischen Kanälen, auf denen sich deine Zielgruppe aufhält. Die Verkäufe laufen auf Hochtouren.
Aber es gibt ein Problem: Du kannst nicht genau nachvollziehen, woher diese Umsätze stammen. Shopify zeigt dir zwar, dass Instagram letzte Woche 100 Verkäufe generiert hat, sagt dir aber nicht, welche Beiträge die Käufer zum Kauf bewogen haben. Du kannst fundierte Vermutungen auf der Grundlage von Likes, Klicks und Besucherzahlen anstellen – aber du kannst nicht mit Sicherheit sagen, welche Botschaft, welches Format oder welcher Beitrag die Leute tatsächlich dazu bewegt, zur Kasse zu gehen. Du verteilst also deine begrenzte Zeit und dein begrenztes Budget weiterhin auf der Grundlage unvollständiger Daten.
Bist du bereit für die gute Nachricht? Bitly und Shopify haben sich zusammengetan, um die Fragezeichen aus den Conversion-Daten zu entfernen. Jetzt kannst du jeden Bitly Link mit den tatsächlichen Shopify-Umsätzen verknüpfen, um aussagekräftige Berichte zu erstellen und einen ganzheitlichen Überblick über deine Marketing- und Vertriebsmaßnahmen zu erhalten. Schauen wir uns mal an, wie du jeden Link bis hin zum Verkauf nachverfolgen kannst.
Warum haben sie das gekauft? Die Lücke bei den Shopify-Analysen
Shopify stellt dir von Haus aus einige der Daten zur Verfügung, die du brauchst, um zu analysieren, was deine Zielgruppe zum Kauf bewegt. Du erhältst Daten auf Kanalebene, die dir helfen zu verstehen, ob Social Media, E-Mail oder direkte Besuche den Umsatz ankurbeln. Aber wenn du jede Woche Beiträge erstellst, Videos drehst und Marketingtexte schreibst, reichen diese Daten nicht aus.
Du möchtest wissen, welche bestimmte Instagram-Story, E-Mail oder Influencer-Kampagne zu dem unerwarteten Umsatzanstieg letzte Woche geführt hat. Die Attribution auf Content-Ebene geht den Präferenzen und dem Verhalten deiner Zielgruppe bis ins kleinste Detail auf den Grund. Anhand der Details zur Kanalperformance kannst du erkennen, wo deine Kunden ihre Zeit verbringen; die Conversion-Daten deiner Inhalte verraten dir, was sie dazu bewegt, aktiv zu werden und einen Kauf zu tätigen.
Diese wertvollen Erkenntnisse helfen dir dabei, Inhalte mit höherer Konversionsrate zu erstellen, auf Beiträge zu setzen, die gut ankommen, oder dich inspirieren zu lassen, auf der Grundlage dessen, was funktioniert, etwas Neues auszuprobieren.
Die leistungsstarke Kombination aus Bitly und Shopify verwandelt Daten in echte Geschäftseinblicke, indem sie Klicks mit dem Umsatz verknüpft. Durch diese Integration in deinen Tech-Stack kannst du genau sehen, wie jeder Bitly Link zu deinem Shopify-Shop zu Ergebnissen führt. Konzentriere dich auf deine Inhalte mit der besten Performance – nicht nur in Bezug auf Likes, Aufrufe oder Kommentare, sondern auch in Bezug auf den Umsatz.
Was du verfolgen kannst (und solltest)
Die Conversion-Daten von Shopify eröffnen deinem Unternehmen völlig neue Möglichkeiten zur Nachverfolgung. Anstatt nur zu raten, welche Beiträge die meisten Conversions bringen, kannst du genau wissen, woher deine Umsätze kommen.
Die Integration von Bitly und Shopify bietet zusätzlich zu den Link-Klicks drei neue wichtige Kennzahlen. Du kannst jetzt sehen:
- Bestellungen, die eingegangen sind, nachdem ein Kunde auf einen bestimmten Link geklickt hat
- Die Einnahmen, die durch den ersten Klick auf den Link entstanden sind
- Die Konversionsrate dieser Link-Klicks – oder: Wie viele der Klicker sind zu Kunden geworden
Sobald die Integration eingerichtet ist, erfasst die Bitly-Shopify-Integration automatisch deine Bestellungen, Umsätze und Conversions, die über Links zu deinem Shopify-Shop, deinen Produkten und deinen Kollektionen generiert werden. Innerhalb weniger Minuten kannst du überprüfen, welche deiner Inhalte zum Erfolg deines Unternehmens beitragen, und einen Plan ausarbeiten, um diesen Erfolg zu wiederholen.
Deine Daten analysieren: Worauf du achten solltest
Konversionsdaten zu sammeln ist eine Sache. Aber wie lässt sich diese Datenlage in bessere Marketingentscheidungen umsetzen? Beginne mit einem regelmäßigen Rhythmus, um die Daten zu überprüfen. Wir empfehlen:
- Wöchentlich: Setz dich zu Beginn oder am Ende jeder Woche hin und schau dir an, woher die Bestellungen der letzten Woche kamen. Welche Links haben den größten Umsatz generiert? Welche Beiträge sorgen für die höchsten Konversionsraten? Die Muster, die du aufdeckst, können Aufschluss darüber geben, wo du deine Zeit und dein Budget für Marketing einsetzt.
- Monatlich: Erstelle eine Monatszusammenfassung deiner erfolgreichsten Beiträge oder Kampagnen anhand von Umsatzzahlen, Vergleichen der Konversionsraten und Einblicken auf Produktebene. Verfolge die Veränderungen von Monat zu Monat, um Trends aufzudecken, die als Grundlage für neue Produkte oder Anpassungen deiner Markenpositionierung dienen.
Wenn du deine Daten regelmäßig überprüfst, kannst du erkennen, was gut läuft und was nicht. Diese Muster können Warnsignale sein, die eine Untersuchung rechtfertigen:
- Viele Klicks, wenige Conversions: Wenn viele Leute klicken, aber selten kaufen, könnte das an der Qualität des Traffics liegen oder an der Produkt-Landingpage.
- Sinkende Konversionsraten: Stellst du fest, dass mit der Zeit immer weniger Kunden bei dir einkaufen? Das kann ein Zeichen dafür sein, dass das Publikum genug hat. Vielleicht musst du dein Produktangebot auffrischen oder sicherstellen, dass dein Marketing und deine Botschaften zu dem passen, was du verkaufst.
- Zu starke Abhängigkeit von einem Kanal: Wenn du nur auf einer Plattform Verkäufe verzeichnest, weißt du ganz genau, wo du dein Publikum findest. Das ist jedoch ein Risiko, falls sich der Algorithmus ändert oder die Plattform den Besitzer wechselt. Überleg dir auch eine Strategie, wie du Kunden von anderen Plattformen gewinnen kannst.
Dank detaillierter Filteroptionen nach Produkt, Kanal oder Kampagne hilft dir die Integration von Bitly und Shopify dabei, unerwartete Muster und Themen aufzudecken, die Aufschluss über deine Marketingerfolge und -misserfolge geben. So entwickelst du eine stärkere, datengestützte Strategie für deinen Shopify-Shop.
So behältst du deine wichtigsten Kanäle im Blick
Mit Conversion-Analysen kannst du die Leistung deiner Kanäle insgesamt sowie jedes einzelnen Inhalts, den du dort veröffentlichst, nachverfolgen. So kannst du mit nachverfolgbaren Bitly Links jede Plattform auswerten, auf der du mit Kunden interagierst.
Über Reels, statische Bilder im Feed, Stories und dein Profil erreichst du Follower und neue Fans. Erstelle für jedes Format eigene Links, um zu sehen, wo und wann Nutzer zu Kunden werden und einen Kauf tätigen. Separate Links für jeden Beitrag liefern detaillierte Leistungskennzahlen und zeigen, welche Formate potenzielle Käufer zum Kauf bewegen.
Du kannst direkt in Shopify nachverfolgbare Kurzlinks für Instagram erstellen, indem du Produkte oder Kollektionen aus einem Dropdown-Menü auswählst, um Nutzer direkt zu deinem Shopify-Shop weiterzuleiten.
Lange Texte
In informativen Blogbeiträgen, Backlinks oder interaktiven Inhalten wie Quizzen kannst du Vorfreude auf deine Produkte wecken und den Verbrauchern helfen, sich vorzustellen, wie sie dein Produkt nutzen. Und mithilfe von nachverfolgbaren Bitly Links kannst du genau feststellen, wie Content-Marketing zum Umsatz beiträgt.
Füge den Quiz-Ergebnissen trackbare Links hinzu, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Kollektion zu empfehlen, und stelle spezielle Partnerlinks bereit, um zu sehen, wann Medienberichte dir neue Kunden bescheren.
Kooperationen mit Influencern
Woher weißt du, dass sich deine Influencer-Strategie auszahlt, und mit welchen Influencern solltest du zusammenarbeiten? Jetzt kannst du diese Fragen beantworten, indem du nicht nur oberflächliche Kennzahlen verfolgst, sondern auch die tatsächlichen Käufe, die durch Klicks auf ihre Inhalte zustande kommen. Gib jedem Influencer seine eigenen, individuellen Markenlinks, um den ROI zu berechnen, einschließlich Links für verschiedene Beiträge, um herauszufinden, welche Art von Influencer-Inhalten die Leute dazu bewegt, dein Produkt zu kaufen.
Bewerten Sie Ihre Influencer-Strategie als Ganzes, indem Sie die Kennzahlen aller Partner überprüfen. Vergleiche die Konversionsraten, um herauszufinden, wer die am besten passende Zielgruppe hat, und richte deine Ausgaben für Influencer auf Partnerschaften mit höherem Umsatz aus.
Offline-Marketing
Physische und persönliche Marketingmaßnahmen lassen sich bekanntermaßen nur schwer nachverfolgen. Einprägsame Kurzlinks und QR Codes machen es einfach, den Traffic von Kanälen wie Verpackungen, Drucksachen und Veranstaltungen nachzuverfolgen – und jetzt kannst du sie auch nutzen, um deinen Shopify-Umsatz zu messen.
Verfolge digitale Verkäufe, die aus persönlichen Kontakten über gezielte Links resultieren. Und schau in deinem Bitly-Account vorbei, um mit QR Codes auch die Markenbekanntheit zu steigern: Dort kannst du Farben anpassen, den Stil ändern und dein Logo hinzufügen, um neben einer detaillierteren Nachverfolgung auch mehr Vertrauen zu schaffen.
4 häufige Fehler, die du vermeiden solltest
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie du die Conversion-Analyse mit Shopify und Bitly angehen solltest – jetzt schauen wir uns an, was du vermeiden solltest. Vermeide diese vier Fehler, die dein E-Commerce-Marketing bremsen können.
1. Überall denselben Link verwenden
Nehmen wir mal an, du erstellst einen einprägsamen, markenspezifischen Kurzlink zu einem neuen Produkt mit einer eigenen Domain und einer individuellen zweiten Linkhälfte. Dann verwendest du denselben Link in deiner Instagram-Story, in einer E-Mail-Kampagne, in einem Blogbeitrag und in deiner TikTok-Biografie. Du erhältst weiterhin Daten zu diesem Link und dazu, wie viele Bestellungen durch diese Klicks zustande gekommen sind. Aber dann entgeht dir der Vorteil, zu wissen, welche Bestellungen aus welchem Kanal stammen. Du erhältst zwar eine Zusammenstellung von Tracking-Daten, aber keine Attribution auf Inhaltsebene.
Instead: Erstelle für jeden Beitrag und jeden Kanal neue Links.
2. Uneinheitliche Benennung von Links
Wenn du dich für Organisation und Projektmanagement begeisterst, liebst du gute Namenskonventionen. Wenn du jedoch keine klare Hierarchie für Linknamen festlegst, kann es passieren, dass du (und andere in deinem Team) in der Hektik schnell identische Linknamen oder verwirrende Bezeichnungen erstellen, die es unmöglich machen, die gesuchten Berichte aufzufinden.
Stattdessen: Lege fest und dokumentiere, welche Elemente in jedem Linknamen enthalten sein sollen (du könntest den Kanal, das Veröffentlichungsdatum und das Zielprodukt oder die Zielkollektion angeben).
3. Klicks, aber keine Conversions erfassen
Aktuelle Bitly-Nutzer (die auch einen Shopify-Shop betreiben) verfolgen wahrscheinlich die Klicks auf ihre Bitly Links, was wertvolle Informationen darüber liefert, wann, wo und warum Nutzer mit den Links interagieren. Aber das ist noch nicht das ganze Bild beim Online-Verkauf. Oder vielleicht stützt du dich auf Shopify-Kennzahlen, um dir einen Überblick über die Gesamtleistung des Kanals zu verschaffen, nicht aber über inhaltsgesteuerte Conversions. Du orientierst dich an oberflächlichen Kennzahlen, um deine Content-Strategie voranzutreiben, obwohl du eigentlich darauf achten solltest, wie jeder Beitrag oder jedes Content-Element zu Bestellungen und Verkäufen führt.
Instead: Nutze Bitly und Shopify gemeinsam, um Conversion-Daten zu erfassen.
4. Trackbare Links erstellen, ohne Daten zu analysieren
Stell dir vor, auf dem Tisch vor dir läge eine Broschüre, die einige der wertvollsten und praktisch umsetzbaren Informationen zu deinem Unternehmen enthält … aber du hättest sie nie aufgeschlagen oder gelesen. Das wäre wohl nicht die beste geschäftliche Entscheidung, oder? Das ist aber gar nicht so weit entfernt von dem, was passiert, wenn du in deinen Inhalten trackbare Links zu deinen Produkten einbaust, dich aber nicht mit den Daten auseinandersetzt, um Muster und Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was Kunden zum Kauf bewegt. Dir entgehen einige der wichtigsten Daten für deine Marketing- und Vertriebsaktivitäten, und es ist an der Zeit, deine analytische Brille aufzusetzen.
Instead: Schaffe Strukturen, um Verbindungen aufzubauen, Berichte zu prüfen und auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse über die nächsten Schritte zu entscheiden.
4 einfache Schritte für den Einstieg
Die Einrichtung der Bitly- und Shopify-Integration ist eine der schnellsten Möglichkeiten, das Marketing für deinen Online-Shop noch datengestützter zu gestalten.
Schritt 1: Installiere die Integration
Installiere zunächst die Bitly-App in deinem Shopify-Account. Du musst nur ein paar einfache Schritte machen, um deinen Bitly-Account zu verbinden und das Tracking zu aktivieren.
Schritt 2: Erstelle deinen ersten Link
Nutze die Integration, um einen markenspezifischen Kurzlink für deine wichtigste bevorstehende Kampagne zu erstellen. Erstelle einen Link für einen bestimmten Beitrag oder Inhalt, damit du gezielte Conversion- und Bestelldaten erhältst. Das kannst du in Shopify oder Bitly machen.
Schritt 3: Schau zu, wie die Daten hereinströmen
Jetzt kannst du auf deine Bity- und Shopify-Analyse-Dashboards zugreifen, um Bestellungen, erzielten Umsatz und Konversionen einzusehen. Hast du für deine erste Kampagne mehrere Links erstellt? Vergleiche die Ergebnisse verschiedener Kanäle, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Schritt 4: Erweitere die Nachverfolgung auf alle Kanäle
Du bist bereit, Bity-Links (und ein umfassenderes Tracking) systematisch in all deinen Kampagnen und Kanälen einzuführen. Jedes Mal, wenn du ein neues Produkt auf den Markt bringst oder Inhalte veröffentlichst, kannst du neue Bitly Links zu deinem Shopify-Shop erstellen und beobachten, wie aus jedem Beitrag Klicks und schließlich Verkäufe werden.
Verfolge Kennzahlen, die wirklich wichtig sind und den Umsatz steigern
Deine Zeit und dein Budget sind kostbar. Investiere sie in Marketingstrategien, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen – du musst die Leute mit deinen Inhalten direkt zur (digitalen) Kasse führen. Wenn du Shopify und Bitly zusammen nutzt, kannst du deine aktuellen Maßnahmen bewerten, große Träume von Marketingkampagnen hegen, die den Durchbruch schaffen, und die Kennzahlen verbessern, die für deinen Gewinn entscheidend sind.
Verbinde deine Marketingmaßnahmen direkt mit den Verkaufsergebnissen. Lade dir noch heute die Bitly-App in deinem Shopify-Account herunter und erstelle und teile Links zu deinen Produkten und Kollektionen – so kannst du deine Käufe in Echtzeit bis zur Quelle zurückverfolgen.
