Du kannst einen Referrer-Link verfolgen, indem du Identifikatoren hinzufügst, typischerweise UTM-Parameter oder einen einzigartigen gebrandeten Link. Dann analysierst du die Klicks, den Traffic und die Conversions, die er in einem Analytics-Dashboard generiert. Diese Identifikatoren machen aus einem geteilten Link einen messbaren Wert.
Dieses Setup ermöglicht es dir zu sehen, welche Promoter, Kanäle oder Kampagnen Leute bringen. Du musst nicht länger zusehen, wie alle Traffic-Kanäle in einem einzigen Haufen namens „direkt“ landen.
Du kannst jedes Teilen mit klaren Quelldaten messen, damit du weißt, was Ergebnisse antreibt. Bitly unterstützt jährlich mehr als 100 Milliarden Klicks und Scans, daher ist die Messung der Link-Performance ein Kernbestandteil unserer Arbeit.
Wichtigste Erkenntnisse
- Du verfolgst einen Referrer-Link, indem du ihn mit UTM-Parametern oder einem einzigartigen gebrandeten Link taggst. Dann liest du die Klicks und Conversions in einem Analytics-Dashboard ab.
- UTM-Parameter fügen einem Link Daten zu Quelle, Medium und Kampagne hinzu. Auf diese Weise erscheinen Referrer-Klicks unter dem richtigen Kanal und nicht als direkter Traffic.
- Ein gebrandeter Kurzlink gibt jedem Promoter oder Kanal eine eigene nachverfolgbare URL, sodass du die Performance nach Quelle vergleichen kannst.
- Die wichtigsten Kennzahlen für Referrer-Links sind die Gesamtzahl der Klicks, die Klickquelle oder der Referrer, die Conversion-Rate sowie Aufschlüsselungen nach Standort und Gerät.
- Kostenlose Methoden wie Tabellenkalkulationen und Google Analytics funktionieren nur bei geringem Volumen. Dediziertes Link-Management oder Referrer-Software skalieren das Tracking, sobald das Volumen wächst.
Was ist Referrer-Link-Tracking?
Referrer-Link-Tracking misst, wie ein geteilter Link performt. Du fügst dem Link Identifikatoren hinzu und überwachst die Klicks, die er generiert.
Ein einfacher Kurzlink und ein nachverfolgter Referrer-Link sind nicht dasselbe. Ein einfacher Link-Shortener kürzt lediglich eine lange URL zu etwas Ordentlichem. Ein getrackter Empfehlungslink enthält Quelldaten, wie ein UTM-Tag, einen Empfehlungscode oder eine einzigartige zweite Linkhälfte. Diese Daten führen jeden Klick auf seine Quelle zurück.
Empfehlungs-Tracking basiert auf zwei Bausteinen. Du benötigst eindeutige Identifikatoren (UTM-Parameter, Empfehlungscodes oder einzigartige Links). Du benötigst außerdem eine Analyse-Ebene, die diese Identifikatoren liest und darüber berichtet.
Präzises Tracking ist wichtig, da Empfehlungen ein Kanal mit hohem Vertrauen sind. Laut Nielsens Studie zum Vertrauen in Werbung 2021 vertrauen Menschen Empfehlungen von Personen, die sie kennen. Dieses Vertrauen steht über jedem anderen Werbeformat.
So trackst du einen Empfehlungslink: 6 Methoden
Du kannst einen Empfehlungslink mit UTM-Parametern, einzigartigen Marken-Links, Empfehlungscodes, Google Analytics, einer Tabellenkalkulation oder spezieller Empfehlungssoftware tracken. Wähle die Methode, die zu deinem Volumen und Budget passt. Du musst nicht alle sechs auf einmal anwenden. Hier erfährst du, wie die einzelnen Optionen funktionieren und wann sie am besten passen.
Füge deinem Link UTM-Parameter hinzu
UTM-Parameter sind kleine Tags, die an das Ende eines Links angehängt werden, wie zum Beispiel utm_source, utm_medium und utm_campaign. Sie verraten deinem Analysetool, woher ein Klick kam. Ein getaggter Empfehlungslink sieht so aus:
https://yourstore.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_referral
Diese Tags beheben ein häufiges Tracking-Problem. Referral-Klicks landen nicht mehr im „direkten“ Traffic, ohne dass du einen Hinweis auf ihren Ursprung hast. Mit UTMs an Ort und Stelle meldet jeder Klick seine wahre Quelle.
Du brauchst kein separates Tool, um sie anzuwenden. Das integrierte UTM-Tracking von Bitly fügt deinen Bitly Links und QR Codes UTM-Parameter hinzu, ohne dass du zuerst ein Google Analytics-Setup benötigst. Mehr dazu findest du in unserem Leitfaden zum Erstellen von UTM-Parametern in Bitly.
Der Erfolg zeigt sich in den Zahlen. Wie es ein Digital Marketing Manager bei einem mittelständischen IT-Unternehmen ausdrückte: „Durch die Verwendung von UTM-Parametern und Kurzlinks haben wir die Klickraten um 12 % gesteigert und die effektivsten Kommunikationskanäle identifiziert, was zu einer Verbesserung der Conversion-Raten um 20 % führte.“
Erstelle einen einzigartigen gebrandeten Link für jede Quelle
Gib jedem Promoter, Kanal oder jeder Kampagne einen eigenen Kurzlink, damit du jeden Klick einer bestimmten Quelle zuordnen kannst. Wenn dein Top-Affiliate, dein Newsletter und deine Instagram-Bio jeweils einen anderen gebrandeten Link enthalten, kannst du erkennen, welcher davon die meisten Klicks generiert.
Bitly macht das ganz einfach:
- Wir bieten gebrandete Kurzlinks auf einer eigenen Domain mit individuellen zweiten Linkhälften an. Jede URL spiegelt deine Marke und den Zweck dieses spezifischen Links wider.
- Du kannst sie einzeln oder in großen Mengen erstellen, wenn du viele quellenspezifische Links benötigst. Verwende eine einzelne CSV-Datei (durch Kommas getrennte Werte) oder unsere offene Programmierschnittstelle (API).
- Unendlich bearbeitbare Ziel-URLs. Jeder Link funktioniert weiterhin nahtlos, selbst wenn sich die Ziel-URL später ändert.
Branding zahlt sich auch beim Engagement aus; gebrandete Links erzielen 2,3-mal mehr Klicks als nicht gebrandete. Ein erkennbarer Empfehlungslink wird häufiger geteilt und angeklickt.
QR Codes bieten dieselben Tracking-Funktionen für das Teilen von Empfehlungen offline oder im Druck. Platziere einen gebrandeten QR Code auf Verpackungen, einem Event-Banner oder einem Flyer. Jeder Scan wird genau wie ein Klick gemeldet. Mehr dazu erfährst du in unserer Übersicht zum Einrichten von Tracking-Links und Analysen.
Empfehlungscodes verwenden
Ein Empfehlungscode ist eine eindeutige Kennung, die eine Person bei der Registrierung oder beim Checkout eingibt. Er schreibt dem Referrer die Empfehlung gut. Anstatt auf einen Link zu klicken, gibt der neue Kunde etwas wie FRIEND25 ein. Das System zeichnet auf, wer sie geworben hat.
Codes funktionieren am besten in Situationen, in denen Links nur schwer zu teilen sind, wie etwa bei persönlichen Empfehlungen oder App-Store-Installationen. In der Praxis funktionieren Codes und Links oft zusammen und bieten jeweils die Funktionalität, die gerade am besten passt.
Beachte, dass für die Einlösung von Codes und Belohnungs-Workflows eine spezielle Empfehlungssoftware erforderlich ist, kein Link-Tool.
Empfehlungs-Traffic in Google Analytics tracken
Google Analytics 4 (GA4) meldet Empfehlungs-Traffic nach Quelle und Medium. Das funktioniert am besten, wenn deine Links UTM-Parameter enthalten. Füge die Tags hinzu und GA4 ordnet jeden Empfehlungs-Klick automatisch der passenden Quelle, dem Medium und der Kampagne zu.
Für die offizielle Einrichtung folge der Google Analytics-Hilfe zu UTM- und Kampagnendaten. Erstelle deine getaggten URLs mit dem kostenlosen Google Campaign URL Builder.
Bitly arbeitet ergänzend zu Google Analytics, anstatt es zu ersetzen. Unsere Bitly Analytics auf Link-Ebene zeigen Klicks in dem Moment, in dem sie passieren. Du erhältst eine sofortige Ansicht für jeden einzelnen Link, während GA4 umfassendere Website-Berichte übernimmt.
Empfehlungen in einer Tabelle protokollieren
Eine Tabelle ist der kostenlose Ausgangspunkt für geringes Volumen beim Empfehlungs-Tracking. Verwende ein einfaches Blatt, das jeden Referrer, seinen Link oder Code und seine Leistung auflistet. Es kostet nichts und die Einrichtung dauert nur Minuten.
Eine nützliche Tabelle für das Empfehlungs-Tracking enthält diese Spalten:
- Referrer-Name
- Eindeutiger Link oder Code
- Channel
- Klicks
- Anmeldungen oder Verkäufe
- Konversionsrate
- Belohnungsstatus
Der Haken ist die Pflege. Eine Tabelle ist auf manuelle Updates angewiesen, daher wird sie langsam und unzuverlässig, wenn dein Empfehlungsvolumen wächst. Es ist ein guter Anfang, aber schlecht für die Skalierung.
Nutze dedizierte Empfehlungs- oder Affiliate-Software
Steige auf Empfehlungs- oder Affiliate-Software um, wenn du automatisierte Belohnungsauszahlungen, Referrer-Dashboards und Betrugsprüfungen benötigst. Manuelle Methoden und Link-Tools bieten das nicht. Diese Plattformen verwalten das Programm selbst, von der Nachverfolgung, wer wen geworben hat, bis hin zur Ausgabe der Belohnung.
Viele Teams kombinieren zwei Tools, anstatt sich für eines zu entscheiden. Nutze eine Link-Plattform für nachverfolgbare, gebrandete Links und Klick-Analysen sowie Empfehlungssoftware für das Belohnungsmanagement. Wenn du gerade erst anfängst, lies unseren Leitfaden dazu, wie du Affiliate-Links erstellst.
So erstellst du einen nachverfolgbaren Empfehlungslink mit Bitly
Du kannst in sechs Schritten einen nachverfolgbaren Empfehlungslink in Bitly erstellen, von der rohen URL bis zu Echtzeitdaten.
- Füge deine Ziel-URL in Bitly ein, um einen Kurzlink zu erstellen.
- Füge UTM-Parameter mit dem UTM-Builder hinzu, damit der Link seine Quelle, sein Medium und seine Kampagne meldet.
- Passe den hinteren Teil des Branded Links an, damit der Link erkennbar ist und eindeutig einer bestimmten Quelle zugeordnet werden kann.
- Teile den Link oder lade ihn als QR Code für die Offline-Nutzung und den Druck für Empfehlungen herunter.
- Öffne Bitly Analytics, um Klicks nach Quelle, Standort und Gerät in Echtzeit zu verfolgen.
- Exportiere die Daten als CSV oder rufe sie für Berichte über die API ab.
Jeder Schritt findet in Bitly statt, und die Plattform erfasst und berichtet über deine Empfehlungslinks. Sie verteilt keine Belohnungen und betreibt kein Referrer-Portal. Kombiniere sie mit einer Empfehlungssoftware, wenn du diese Funktionen benötigst.
Welche Methode zur Nachverfolgung von Empfehlungslinks ist die richtige für dich?
Die richtige Methode hängt von deinem Volumen, deinem Budget und davon ab, ob das System Belohnungen automatisch verarbeiten soll. Verwende diese Tabelle, um die passende Methode für die jeweilige Aufgabe zu finden:
| Methode | Am besten geeignet für | Kosten | Erfasst Klicks und Referrer | Skalierbarkeit |
|---|---|---|---|---|
| UTM-Parameter | Zuordnung von Klicks zu einem Referrer in der Analyse | Free | Ja | Ja |
| Branded Links (Bitly) | Gib jeder Quelle ihren eigenen nachverfolgbaren Link | Kostenlose und kostenpflichtige Pläne | Ja | Ja |
| Empfehlungscodes | Offline-Teilen und manuelle Gutschrift bei der Anmeldung | Unterschiedlich | Teilweise | Ja |
| Google Analytics | Website-weiter Traffic-Bericht nach Quelle | Free | Ja | Ja |
| Tabellenkalkulation | Geringes Volumen, manuelle Nachverfolgung | Free | Manuell | Nein |
| Spezielle Empfehlungssoftware | Automatisierte Belohnungen und Referrer-Dashboards | Kostenpflichtig | Ja | Ja |
Zum Erstellen und Nachverfolgen von Empfehlungslinks geben dir Marken-Links plus UTM-Parameter einen klaren Überblick über Klicks und Quellen. Füge erst dann spezielle Empfehlungssoftware hinzu, wenn du automatisierte Belohnungen und Referrer-Verwaltung benötigst.
Empfehlungslink-Metriken, die zeigen, was funktioniert
Die wichtigsten Empfehlungslink-Metriken sind Gesamtklicks, Klickquelle oder Referrer, Conversion-Rate und Aufschlüsselungen nach Standort und Gerät. Verfolge diese vier, dann weißt du, ob ein Link funktioniert und warum. Hier ist, was dir jede Metrik für sich genommen sagt:
- Gesamtklicks: die Anzahl der Male, die Leute den Link geöffnet haben.
- Klickquelle oder Referrer: von welchem Kanal oder welcher Plattform der Klick kam.
- Conversion-Rate: der Anteil der Klicks, die zu Anmeldungen, Käufen oder Testversionen wurden.
- Standort und Gerät: wo und auf welchem Gerät Leute klicken. Nutze diese Daten, um Kampagnen anzupassen.
Teams, die Software-as-a-Service (SaaS)-Empfehlungsprogramme betreiben, beobachten zwei weitere Kennzahlen: Referrer-Conversion-Rate und Umsatzzuordnung. Diese Kennzahlen verknüpfen geworbene Nutzer mit zahlenden Kunden.
Bitly Analytics bringt all das in eine Ansicht. Du siehst Klicks und Scans zusammen, gefiltert nach Datum. Du kannst Ergebnisse nach Referrer, Standort und Gerät aufschlüsseln, mit Echtzeit-Überwachung und Datenexport. Du kannst auch Kurzlink-Tracking und -Analytics für mehr Details zu jedem Bericht überprüfen.
Eine klare Zuordnung verändert, wie Teams Entscheidungen treffen. Wie Christophe Dutoit von Sublime Ton Talent mitteilte: „Bevor wir Bitly nutzten, war es schwierig, klar zu identifizieren, welche Marketingkanäle Traffic generierten. Mit Bitly können wir jetzt die Link-Performance über Kampagnen hinweg verfolgen und verstehen, welche Quellen das meiste Engagement erzielen.“
Verfolge deine Kurzlinks mit Zuversicht
Einen Kurzlink zu verfolgen bedeutet, ihn zu taggen und die Daten zu lesen. Die Methode, die du wählst, sollte zu deinem Volumen und deinen Zielen passen.
Ein klarer nächster Schritt ist das Erstellen eines gebrandeten, UTM-getaggten Links und das Überwachen seiner Performance in einem einzigen Dashboard. Du siehst jeden Klick, jede Quelle und jede Conversion in Echtzeit.
Starte kostenlos und verwandle jedes Teilen in Daten, mit denen du arbeiten kannst.
Häufig gestellte Fragen
Wie verfolge ich einen Kurzlink kostenlos?
Du kannst einen Empfehlungslink kostenlos nachverfolgen, indem du UTM-Parameter hinzufügst und Klicks in einer Tabelle oder in Google Analytics protokollierst. Der kostenlose Plan von Bitly ermöglicht es dir, nachverfolgbare Kurzlinks bei geringem Volumen zu erstellen und zu überwachen.
Woher weiß ich, ob mein Empfehlungslink funktioniert?
Öffne die Analysen deines Links, um die Gesamtzahl der Klicks zu überprüfen. Vergleiche dann die Klicks mit den Registrierungen oder Verkäufen, um die Conversion-Rate zu sehen. Ein Link, der Klicks, aber keine Conversions erzielt, deutet auf ein Problem mit der Landingpage oder dem Angebot hin, nicht auf ein Problem beim Teilen.
Kann ich einen Empfehlungslink in Google Analytics nachverfolgen?
Ja. Fügen Sie dem Link UTM-Parameter hinzu. Google Analytics meldet die Klicks unter der passenden Quelle, dem Medium und der Kampagne. Du kannst Empfehlungs-Traffic separat vom direkten Traffic sehen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Empfehlungslink und einem Empfehlungscode?
Ein Empfehlungslink ist eine anklickbare URL, die dem Referrer automatisch gutgeschrieben wird, wenn jemand darauf klickt. Ein Empfehlungscode ist eine kurze Kennung, die eine Person bei der Registrierung oder beim Bezahlvorgang manuell eingibt. Viele Programme bieten beides an, damit die Leute das teilen können, was am besten zum Kanal passt.
Wie verfolge ich die Leistung von Empfehlungslinks über mehrere Kanäle hinweg?
Erstelle für jeden Kanal einen einzigartigen Markenlink und versehe jeden mit UTM-Parametern. Sieh dir dann alle in einem einzigen Analytics-Dashboard an. Vergleiche Klicks und Conversions direkt nebeneinander.
