Tools für das Link-Management: Was sie sind und wie Teams sie nutzen

Wichtigste Erkenntnisse:

• Mit Link-Management-Tools können Teams Links und QR Codes über verschiedene Kanäle hinweg von einer zentralen Plattform aus erstellen, organisieren, aktualisieren und messen.
  
  
• Der Wert des Link-Managements steigt, wenn Teams Kampagnen, Stakeholder und Kundenkontaktpunkte ausweiten.
  
  
• Link-Analysen zeigen, wie sich die Zielgruppe verhält, bevor sie konvertiert, und ergänzen damit umfassendere Analyseplattformen.
  
  
• Markenlinks und einheitliche Ziele machen die Customer Journey vertrauenswürdiger, klarer und besser nachvollziehbar.
  
  
• Die Wahl des richtigen Tools hängt von den Anforderungen des Arbeitsablaufs, dem Umfang und davon ab, wie die Plattform in die vorhandenen Analysetools passt.

Was für ein Link-Management-Tool eigentlich ist

Ein Link-Management-Tool ist eine digitale Plattform, mit der man den ganzen Lebenszyklus von Links und QR Codes verwalten kann, von der Erstellung und Organisation bis hin zur Nachverfolgung und Pflege. Es bietet ein zentrales System für deine Links, sodass du sie nicht mehr über mehrere Apps oder komplizierte Tabellenkalkulationen hinweg verwalten musst.

Mit Link-Management-Tools kannst du eine Bibliothek mit übersichtlichen Links für neue Marketingkampagnen und Produkteinführungen erstellen. Wenn alles auf einen Blick zu sehen und an einem Ort ist, ist es einfacher, kaputte Links zu erkennen und zu reparieren, was zu einer besseren Benutzererfahrung führt.

In deiner Link-Management-Plattform kannst du Formatierungs- und Branding-Standards festlegen, damit jeder Kurzlink professionell aussieht. Diese Tools haben auch Tracking- und Analysefunktionen, die zeigen, wie deine Zielgruppe mit deinen Links interagiert.

Wie sich Link-Management von einfachen Link-Shortener

Vielleicht kennst du schon die üblichen URL-Shortener. Diese Tools nehmen lange, komplizierte URLs und machen sie kürzer, damit man sie bequemer und flexibler nutzen kann. Das ist echt praktisch, um Links in Social-Media-Beiträge, Textnachrichten und andere Bereiche mit begrenzter Zeichenanzahl einzubauen.

Aber diese Tools haben meistens nicht die Anpassungs- und Tracking-Funktionen, die schnell wachsende Marken brauchen. Wenn du mehrere Marketingkampagnen oder -initiativen gleichzeitig durchführst, kann es schnell passieren, dass deine Links unübersichtlich werden.

Link-Management-Tools bieten dagegen coole Funktionen, um das langfristige Wachstum deiner Marke zu unterstützen. Im Gegensatz zu URL-Shortenern bieten Link-Management-Tools normalerweise Anpassungs- und Massen-Generierungsfunktionen. Außerdem kannst du Links nach dem Erstellen ganz einfach bearbeiten oder neu organisieren. 

Viele Tools zum Link-Management haben auch detaillierte Analyse- und Verwaltungsfunktionen, die dir die dringend benötigte Übersicht und Kontrolle geben.

Warum Link-Management mehr als Link-Tracking

Link-Tracking ist eine von vielen Funktionen, die Link-Management-Tools bieten. Einfache Link-Tracking-Plattformen zählen nur Link-Klicks oder QR-Code-Scans, aber die richtig guten Link-Management-Plattformen gehen weiter und bieten Echtzeit-Einblicke.

Die Link-Tracking-Funktionen von Bitly lassen sich zum Beispiel in größere Marketing- und Betriebsabläufe einbinden. Anstatt nur Klicks zu verfolgen, kannst du Links und QR Codes nach Kampagnen erstellen und organisieren. Die Analyse von Kurzlink-Tracking zeigt dir Trends beim Klickverhalten, Standorte (Stadt/Land) und Referrer, damit du das Verhalten deiner Zielgruppe besser verstehst und Muster erkennen kannst.

Das Link-Management hat auch coole Funktionen für die Wartung und Verwaltung. In deinem Link-Management-Tool kannst du:

• Technische Probleme erkennen und beheben, damit die Links funktionieren.
  
  
• Bearbeite verkürzte Links und richte Weiterleitungen ein, wenn sich deine Kampagnen weiterentwickeln.
  
  
• Setz Branding- und Governance-Standards für dein Team durch. 

Diese Leitplanken sorgen dafür, dass jeder Link den Sicherheitsstandards entspricht und die Identität deiner Marke widerspiegelt.

Wie Link-Management-Tools technisch funktionieren

Link-Management-Tools nehmen deine langen URLs und machen sie zu einer knappen, markenspezifischen Kurz-URL. Das Link-Management-Tool speichert sowohl die Kurz-URL als auch die ursprüngliche Ziel-URL intern in einer Datenbank. Wenn jemand auf den Kurzlink klickt, wird er automatisch zur ursprünglichen Ziel-URL weitergeleitet. 

Mit Bitly kannst du für jeden Kurzlink einen passenden QR-Code erstellen, den du auf gedruckten oder persönlichen Marketingmaterialien verwenden kannst. Außerdem kannst du eine CSV-Datei mit deinen langen URLs hochladen und Kurzlinks in großen Mengen erstellen, was Kampagnen, Website-Updates und vieles mehr beschleunigt. 

Du kannst auch Tags verwenden, um Links nach bestimmten Kampagnen oder anderen Kategorien zu sortieren. Du kannst deine Kurzlinks jederzeit anpassen, wenn sich Kampagnen ändern, und Bitly leitet die Nutzer trotzdem zum gleichen Ziel weiter.

Was passiert, wenn jemand auf einen verwalteten Link klickt oder ihn scannt?

Wenn jemand auf deine Kurzlinks klickt oder deine QR Codes scannt, speichert Bitly das in deiner Datenbank, bevor der Nutzer zum eigentlichen Ziel weitergeleitet wird. Die Nutzer werden innerhalb von Sekunden zu ihrem Ziel weitergeleitet, aber Link-Management-Plattformen sammeln in dieser kurzen Zeit jede Menge wertvolle Daten.

Bei jedem Klick oder Scan speichert Bitly das Datum der Interaktion, die Quelle der Weiterleitung, den Gerätetyp und den ungefähren Standort. Dein Team kann diese Infos dann mit der integrierten Klick-Tracking-Analyse für Kurz-URLs checken. Jede Interaktion wird aufgezeichnet, sodass du keinen Klick oder Scan verpasst.

Was Link-Level-Analysen messen können und was nicht

Kurzlinks und QR Codes machen das digitale Erlebnis deiner Marke für Kunden einfacher und bieten deinem Marketingteam hilfreiche Tracking-Funktionen. Mit Bitly Analytics kannst du Echtzeit-Engagement-Metriken wie Klick- und Scan-Volumen, Zeitpunkt und Verweisquellen verfolgen.

Allerdings verfolgen Link-Management-Tools keine erweiterten Analysen. Für Sachen wie Conversion-Raten, ROI-Berechnungen, persönliche Aktivitäten oder Formularübermittlungen musst du andere Analysetools oder manuelle Bewertungen nutzen.

Manchmal kannst du Integrationen nutzen, um Linkdaten in deine Marketingstrategie einzubauen. Aber es ist wichtig, realistisch zu sein, was deine Lösung für das Link-Management leisten kann und wann du eine externe Plattform nutzen musst.

Bitly lässt sich mit gängigen CRMs und Social-Media-Management-Tools verbinden, was es einfacher macht, Linkdaten mit der Gesamtleistung von Kampagnen zu verknüpfen. Du kannst Bitly und Google Analytics auch zusammen nutzen, indem du deinen Kurzlinks UTM-Parameter hinzufügst. Wenn du deinen Web-Traffic in Google Analytics checkst, siehst du, woher dieser Traffic kommt, sodass du ihn der richtigen Quelle zuordnen kannst.

Die wichtigsten Funktionen für das Link-Management, die die meisten Teams brauchen

Deine spezifischen Bedürfnisse hängen von deiner Strategie und deinen Zielen im digitalen Marketing ab, aber es gibt ein paar Funktionen für das Link-Management, von denen jedes Team profitieren kann. Aber wenn du mögliche Tools checkst, solltest du diese Funktionen nicht isoliert betrachten. Überleg dir, wie sie in deine bestehenden Arbeitsabläufe passen und ob es irgendwelche Konflikte mit deinem aktuellen Ansatz gibt.

Markenlinks und Domain-Anpassung

Mit den besten Tools für das Link-Management kannst du individuelle URLs erstellen, die zu deiner Marke passen, statt dich auf allgemeine Domains und Erweiterungen beschränken zu müssen. Im Idealfall solltest du eine eigene Domain erstellen und die zweite Linkhälfte bearbeiten können. 

Generische Domains können für dein Publikum abschreckend wirken, weil nicht immer klar ist, wohin der Link führt. Wenn du eine eigene Domain wie yrbrnd.co statt Bitly benutzt, baust du Vertrauen durch Markenbekanntheit auf.

Wenn du die individuelle zweite Linkhälfte anpasst, wissen die Leute besser, wohin der Link sie führt. Eine URL wie yrbrnd.co/summer-sale macht den Nutzern klar, dass sie mit einem Klick auf eine Aktionsseite mit den Sale-Artikeln deiner Marke kommen.

Betrugsfälle sind überall, und 75 % der Leute machen sich Sorgen um ihre Sicherheit im Internet. Deshalb klicken sie nicht so schnell auf Links, wenn sie die Domain nicht kennen. Dieses Maß an Anpassung ist also wichtig, um Vertrauen aufzubauen. 

Aber denk dran, dass Tools für das Link-Management (wie Bitly) Markenlinks normalerweise auf kostenpflichtige Tarife beschränken. Also stell sicher, dass du dich für den richtigen Tarif anmeldest, um diese Funktion nutzen zu können.

Zentrale Link-Analyse und Berichterstellung

Die besten Tools für das Link-Management sind wie eine zentrale Anlaufstelle für die Links deiner Organisation und bieten detaillierte Analysen, mit denen du Trends beim Engagement erkennen kannst. Mit der Zeit kannst du anhand dieser Daten herausfinden, welche Marketingstrategien am meisten Engagement bringen. 

Du wirst auch mehr über das Verhalten und die Vorlieben deiner Zielgruppe erfahren. Du könntest zum Beispiel feststellen, dass deine Zielgruppe am ehesten nachts auf Social-Media-Links klickt oder dass ein Großteil deiner Interaktionen aus einer bestimmten Region kommt. Mit diesen Infos kannst du zukünftige Kampagnen so optimieren, dass sie besser zu den Vorlieben deiner Zielgruppe passen und mehr Engagement schaffen. 

Zentrale Analysen machen auch das Berichten einfacher. Du kannst Daten direkt aus deinem Link-Management-Tool ziehen, um Marketingerfolge zu zeigen und dein Budget für zukünftige Kampagnen zu rechtfertigen.

Bearbeitbare Ziele und Link-Pflege

Deine Produkte, deine Website und deine Marketingstrategie werden sich mit dem Wachstum deiner Marke verändern, und auch deine Links müssen sich weiterentwickeln. Such auch nach Tools für das Link-Management, mit denen du Kurz-URLs bearbeiten kannst, nachdem sie veröffentlicht wurden.

So hast du die nötige Flexibilität, um bei der Einführung neuer Kampagnen eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten. Fehlermeldungen sind für Kunden echt nervig, deshalb solltest du deine Links auch nach Ende der Kampagnen aktiv halten. Tatsächlich sagen 61 % der Leute, dass schon ein einziger „Ausrutscher” auf einer Website dazu führen kann, dass sie das Vertrauen in deine Marke verlieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie man editierbare Links nutzen kann. Wenn du beim ersten Linkaufbau einen Fehler machst, kannst du ihn schnell beheben – du musst keine neuen Landingpages von Grund auf neu erstellen oder deine Marketingressourcen neu verteilen.

Mit editierbaren Links kannst du auch schon vorhandene Links für neue Marketingkampagnen wiederverwenden oder Nutzer von alten Werbeangeboten zu neuen weiterleiten. Wenn du einen saisonalen Sale machst, kannst du die Links aus dieser Kampagne so anpassen, dass sie nach dem Sale wieder auf deine Startseite umleiten.

Kampagnenorganisation und Namensstruktur

Wenn deine Online-Präsenz wächst, kann es schnell passieren, dass du Dutzende oder sogar Hunderte von Links hast, die über verschiedene Plattformen und Accounts verstreut sind. Mit guten Tools für das Link-Management kannst du alles ordentlich organisieren, damit keine Links verloren gehen. Das ist besonders wichtig, wenn mehrere Abteilungen mit denselben Plattformen arbeiten.

Mit Ordnern und Tags kannst du Links nach Kampagnen sortieren, sodass Teams die benötigten Links ganz einfach finden können. Das spart echt viel Zeit an stressigen Arbeitstagen und verringert auch das Risiko, mehrere Links für denselben Zweck zu erstellen, was die Attribution und die ROI-Verfolgung beeinträchtigen kann.

Mit einem Link-Management-Tool ist es einfacher, einheitliche Namenskonventionen festzulegen, die dann auch von deinem ganzen Unternehmen genutzt werden können. Vielleicht findest du es besser, in den zweiten Linkhälften Bindestriche zwischen den Wörtern zu setzen, weil das die Lesbarkeit verbessert. Mit vordefinierten Namenskonventionen sorgst du dafür, dass die Linkstruktur in deinem ganzen Unternehmen einheitlich bleibt, egal wer die Links erstellt.

QR Codes für die Interaktion zwischen Offline- und Online-Welt

QR Codes sind eine einfache Möglichkeit, digitale Inhalte offline zu teilen. Such auch nach Tools für das Link-Management, die auch die Erstellung und Verwaltung von QR Codes bieten.

Wenn du deine Marketingkampagnen planst, kannst du für jeden Kurzlink einen passenden QR Code erstellen und diese QR Codes dann auf deinen Marketingmaterialien vor Ort (wie Ladenschildern, Speisekarten, Plakaten oder Produktverpackungen) verwenden, um die Leute auf deine Website zu leiten. QR Codes haben die gleichen Tracking- und Analysefunktionen wie Kurzlinks, sodass du sehen kannst, wie deine Zielgruppe mit ihnen interagiert.

Erweiterte Funktionen für größere oder komplexere Teams

Manche Unternehmen brauchen erweiterte Funktionen für das Link-Management, wie zum Beispiel die Verwaltung großer Mengen von Links für globale Kampagnen. Wenn du in einer stark regulierten Branche tätig bist, brauchst du vielleicht bestimmte Funktionen, um die Compliance-Standards zu erfüllen. Diese Funktionen sind nicht für jedes Unternehmen wichtig, können aber beim Ausbau deiner Geschäftstätigkeit echt hilfreich sein.

Benutzerberechtigungen und Governance-Kontrollen

Bei großen Organisationen sorgen rollenbasierte Benutzerberechtigungen für mehr Transparenz und Verantwortlichkeit. Diese Funktion legt fest, wer Links je nach seiner Rolle bearbeiten und neue erstellen kann. Außerdem kannst du sehen, wer die einzelnen Links erstellt hat.

Benutzerberechtigungen helfen dabei, Fehler und doppelte Links zu vermeiden, indem sie den Zugriff auf ein paar bestimmte Leute in deiner Organisation beschränken. Diese Leute können direkt auf der Plattform für Link-Management zusammenarbeiten, um neue Kampagnen zu entwickeln und Links auf dem neuesten Stand zu halten.

Manchmal braucht man erweiterte Benutzerrechte, um die Vorschriften einzuhalten. Wenn deine Organisation zum Beispiel die DSGVO-Standards einhält, musst du Prüfpfade führen und zeitlich begrenzte Links verwenden, wenn du sensible Daten intern teilst. Die eingebauten Governance-Funktionen helfen Teams dabei, diese Standards einzuhalten.

Zuverlässigkeit, Umfang und Leistungserwartungen

Globale Unternehmen müssen in der Lage sein, große Mengen an Web-Traffic aus der ganzen Welt zu bewältigen. In diesem Fall brauchst du ein Tool für das Link-Management, das auch bei hohem Datenverkehr schnelle Geschwindigkeiten bei der Link-Umleitung und hohe Verfügbarkeitsraten garantiert. Bitly läuft immer mit einer Verfügbarkeit von 99,9 %, sodass du dir keine Sorgen um Ausfälle in wichtigen Momenten machen musst.

Auch wenn deine Organisation im Moment keine großen Kampagnen durchführt, solltest du dir überlegen, wie du in Zukunft wachsen willst. Im Idealfall sollte dein Tool für das Link-Management dich bei deinem Wachstum unterstützen können.

Integrationen und API-Zugriff

Die meisten großen Unternehmen haben komplexe Tech-Stacks, wo viele verschiedene Softwareplattformen zusammenarbeiten. Wenn das bei deiner Organisation so ist, brauchst du ein Tool für das Link-Management mit vielen Integrationsmöglichkeiten. Mit diesen Integrationen kannst du Kurzlinks erstellen, während du auf anderen Plattformen arbeitest, oder Linkdaten mit anderen Marketingdaten kombinieren.

APIs sind auch super, um deine Link-Management-Plattform mit dem Rest deiner Abläufe zu verbinden. Benutz sie, um eigene Integrationen zu erstellen, wenn es keine vorgefertigte Integration gibt, oder richte sogar Automatisierungen ein. Denk einfach daran, dass du für die Implementierung von Integrationen und APIs oft die Hilfe von IT-Experten oder Webentwicklern brauchst. 

Link-Management vs. Link-Tracking vs. Analyseplattformen

Wenn du nach einer Plattform für Link-Management suchst, wirst du merken, dass Marken verschiedene Begriffe dafür benutzen. „Link-Management“ und „Link-Tracking“ klingen vielleicht ähnlich, aber diese beiden Plattformen haben meistens ganz unterschiedliche Funktionen.

Link-Tracking-Plattformen zeigen dir, wie oft jeder Link angeklickt wird, bieten aber keine Optionen zum Link-Management und zum Erstellen von Links oder Einblicke. Link-Management-Tools bieten viele Funktionen, um den ganzen Lebenszyklus von Links zu verwalten, wie zum Beispiel das Erstellen, Bearbeiten und Pflegen.

Allerdings werden Link-Management-Plattformen oft auch mit allgemeinen Analyseplattformen verwechselt. Link-Management-Tools haben normalerweise ein paar eingebaute Analysefunktionen, um Klickaktivitäten, Referrer und Standorte zu verfolgen, aber sie liefern keine weitergehenden Marketingdaten. 

Wenn du Conversion-Raten, ROI und andere Post-Click-Marketing-Kennzahlen berechnen willst, brauchst du eine fortgeschrittenere Analyseplattform.

Wie Teams Link-Management in echten Arbeitsabläufen

Mit Link-Management-Tools bleibt dein ganzes Unternehmen organisiert und kann effizienter arbeiten. Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Teams Link-Management im Alltag nutzen können.

Marketing- und Wachstumsteams

Marketer nutzen Links, um mehr Traffic für ihre Kampagnen auf ihre Websites zu bringen. Kurzlinks findest du oft in E-Mail-Newslettern, Social-Media-Beiträgen, SMS-Kampagnen, bezahlten Anzeigen und Influencer-Partnerschaften. Link-Management-Tools sind wichtig, um sie alle zu organisieren.

Mit den richtigen Tools zum Link-Management können Marketingleute Links mit speziellen Kampagnen-Tags organisieren und dann das Engagement sowohl auf Link-Ebene als auch auf Kampagnen-Ebene verfolgen. Das Link-Management macht auch das Reporting einfacher, weil du alle deine Link-Daten an einem praktischen Ort hast.

E-Commerce- und Einzelhandelsteams

E-Commerce- und Einzelhandelsteams nutzen Kurzlinks und QR Codes, um mehr Leute auf Online-Shops zu locken und sie zum Kaufen zu motivieren. Viele Marken nutzen zum Beispiel das Link-Tracking von Shopify, um zu sehen, woher ihre Kunden kommen.

Kurzlinks sind eine einfache Möglichkeit, exklusive Sonderangebote, saisonale Rabatte und Ankündigungen neuer Produkte zu teilen. Wenn deine Marke Ladengeschäfte hat, kannst du auch QR Codes auf Schildern vor Ort nutzen, um mehr Leute auf deine Website zu locken.

Link-Management-Tools helfen E-Commerce-Teams dabei, alle ihre Links und QR Codes auf dem neuesten Stand zu halten und zu organisieren. Nach dem Ende von zeitlich begrenzten Aktionen kannst du ganz einfach sowohl Links als auch QR Codes umleiten, damit Besucher immer die passenden Inhalte sehen.

Social Media und Content-Teams

Marken-Kurzlinks sind super für Social-Media-Teams, die oft mit strengen Zeichenbeschränkungen bei Bildunterschriften und Profilbeschreibungen zu kämpfen haben. Da sie viel kürzer als normale URLs sind, kannst du Kurzlinks in deine Social-Media-Beiträge packen, ohne dass der Text darunter leidet.

Link-Management-Tools helfen vielbeschäftigten Social-Media-Teams, den Überblick zu behalten, was besonders wichtig für die Verwaltung von Link-in-Bio-Strategien ist. Wenn alle deine Links an einem Ort sind, kannst du deinen Link-in-Bio in Sekundenschnelle austauschen oder eine flexible Hub-Seite für Links-in-Bio erstellen.

Außerdem müssen Social-Media-Teams oft vier oder mehr soziale Netzwerke gleichzeitig betreuen und dabei zwei bis fünf Beiträge pro Woche in jedem Netzwerk posten. All diese Posts summieren sich schnell, und du brauchst ein Tool für das Link-Management, um sicherzustellen, dass jeder Post den richtigen Kurzlink bekommt.

Link-Management-Plattformen helfen Social-Media-Teams auch dabei, die Klicks von ihren Social-Media-Kampagnen auf ihre Websites zu verfolgen. So kannst du schnell und einfach sehen, welche Posts am meisten Aufmerksamkeit kriegen.

Events, Field Marketing und Offline-Teams

Persönliche Events sind eine super Möglichkeit, echte Verbindungen zu deinem Publikum aufzubauen, die über den Bildschirm hinausgehen – 77 % der Leute sagen, dass ihr Vertrauen in Marken nach persönlichen Begegnungen bei Events gestiegen ist. Eventmanagement-Teams können Link-Management-Tools nutzen, um QR Codes zu erstellen, die diese Offline-Marketingstrategien unterstützen.

QR Codes auf deinen Schildern, Printanzeigen, Verpackungen und anderen Marketingmaterialien sind eine einfache Möglichkeit, digitale Ressourcen mit den Teilnehmern deiner Veranstaltung zu teilen. Mit den besten Tools für das Link-Management kannst du ganz einfach QR Codes erstellen, die die Leute zu deinen bestehenden Links bringen. Du kannst deine QR Codes sogar anpassen, indem du dein Logo hinzufügst, die Farben änderst oder das Muster an die visuelle Identität deiner Marke anpasst.

Achte bei der Auswahl eines Tools für das Link-Management darauf, dass du das Ziel des QR Codes nach der Erstellung noch ändern kannst. So musst du deine Marketingmaterialien nicht neu drucken, wenn du Besucher auf eine neue Landingpage umleiten willst.

Link-Management über mehrere Kanäle und Kampagnen hinweg

Einzelne Marketingkampagnen dauern normalerweise nur ein paar Wochen oder Monate. Aber mit Tools für das Link-Management kannst du Links in mehreren Marketingkampagnen wiederverwenden.

Wenn deine Marke jedes Quartal saisonale Werbeaktionen durchführt, kannst du die vorhandenen Links für jede Aktion wiederverwenden, anstatt jedes Mal neue zu erstellen. So landet dein Publikum immer bei der aktuellen Aktion, egal auf welche Version des Links sie klicken.

Durch die Wiederverwendung von Links behältst du auch die historischen Interaktionsdaten. Du kannst die Klicks auf Kampagnen über einen längeren Zeitraum sehen, nicht nur über ein paar Monate. Diese fortlaufende Nachverfolgung hilft dir dabei, Trends zu erkennen, die du sonst vielleicht übersehen hättest.

Wenn du neue Links erstellst, kannst du Kampagnen-Tags oder Kanal-Tags verwenden, um sie zu organisieren. Wenn dein Team einen bestimmten Link braucht, kann man ihn mit diesen Tags ganz einfach finden, ohne manuell suchen zu müssen.

Häufige Probleme beim Link-Management und wie Teams sie vermeiden können

Auch wenn du starke Tools für das Link-Management nutzt, brauchst du einen zuverlässigen Prozess, damit alles reibungslos läuft. Hier sind ein paar der häufigsten Probleme beim Link-Management und wie du sie in deinem Betrieb vermeiden kannst.

Link-Wildwuchs und Duplikate

Wenn dein Team anfängt, Links zu erstellen, ohne dass es ein Tracking oder Richtlinien gibt, hast du schnell ein Problem mit einer unkontrollierten Verbreitung von Links. Eine Bibliothek mit doppelten Links sorgt sowohl bei deinen Kunden als auch bei deinem Team für Verwirrung.

Um das zu vermeiden, solltest du die Erstellung von Links auf ein paar Mitglieder deines Teams beschränken, indem du Besitzregeln oder Benutzerberechtigungen nutzt. Das macht die Zusammenarbeit einfacher und verringert das Risiko von widersprüchlichen oder fehlerhaften Links.

Organisationsweite Namens- und Formatierungskonventionen helfen dir auch dabei, Links einheitlich zu halten. Namenskonventionen sollten klar sein, um Verwirrung zu vermeiden. Im Idealfall sollten deine Teammitglieder in der Lage sein, sich deine Link-Bibliothek anzusehen und zu erkennen, welche Links wohin führen.

Uneinheitliche Nachverfolgung und fehlende Daten

Deine Links sind eine super Quelle für Daten zum Engagement. Wenn du sie nicht im Auge behältst, könntest du wichtige Trends oder Verhaltensmuster deiner Zielgruppe verpassen.

Damit du möglichst viele Interaktionsdaten erfassen kannst, solltest du sicherstellen, dass alle Links in deiner Link-Management-Plattform erstellt und gespeichert werden, damit du sie einfach nachverfolgen kannst. Wenn du den Web-Traffic in Google Analytics verfolgen willst, füge auch jedem Link einheitliche UTM-Parameter hinzu.

Anstatt für jede einzelne Kampagne oder Werbeaktion neue Links zu erstellen, solltest du deine Links nach Möglichkeit bearbeiten und wiederverwenden. So kannst du die Interaktionsdaten über einen längeren Zeitraum verfolgen und saisonale Trends erkennen.

Veraltete oder kaputte Ziele

Defekte Links sind ein einfacher Weg, das Vertrauen deiner Leser zu verlieren. Wenn Links nicht mehr funktionieren, ist es für die Leute schwierig, die gesuchten Infos zu finden, und das kann deine Marke unprofessionell wirken lassen.

Um Probleme zu vermeiden, solltest du ein Tool für das Link-Management nehmen, mit dem du Links nach der Veröffentlichung auf neue Ziele umleiten kannst. Mach regelmäßig Checks, um kaputte oder veraltete Links zu finden, und bring sie schnell in Ordnung, damit die Kunden ein gutes Erlebnis haben.

Wie man das richtige Link-Management-Tool bewertet und auswählt Link-Management-Tool

Es gibt viele Tools für das Link-Management auf dem Markt, aber nicht alle passen zu deinen Arbeitsabläufen. Hier sind die Punkte, auf die du bei der Bewertung der Optionen für dein Unternehmen achten solltest:

• Anpassungsoptionen Mit benutzerdefinierten Domains, individuellen zweiten Linkhälften und QR-Code-Designs hast du mehr Kontrolle über dein Link-Management.
  
  
• Analytics Tiefe Überleg dir, welche Kennzahlen jedes Tool für das Link-Management verfolgen kann und wie das zu deiner Marketingstrategie passt.
  
  
• Optionen für die Unternehmensführung: Wenn du eine große globale Organisation leitest oder strenge Compliance-Standards einhalten musst, such nach einem Tool für das Link-Management mit robusten Benutzerberechtigungen und Datenschutzfunktionen.
  
  
• Einfach zu benutzen: Vielbeschäftigte Marketingteams haben keine Zeit, sich in ein kompliziertes neues Tool einzuarbeiten. Such nach einer Plattform für das Link-Management, die du mit wenig Training schnell nutzen kannst.
  
  
• INTEGRATIONEN Such nach Tools für das Link-Management, die sich problemlos in deine aktuelle Tech-Umgebung einbinden lassen, entweder durch vorgefertigte Integrationen oder API-Optionen.
  
  
• Preistransparenz: Das Budget ist ein wichtiger Faktor, also überleg dir, wie die Preisoptionen der einzelnen Plattformen zu deinem aktuellen Budget passen.

Mach das Link-Management zu einem Teil der Arbeitsweise deines Teams.

Link-Management ist ein wichtiger Teil jeder digitalen Marketingstrategie. Links bringen deine Zielgruppe von Marketingmaterialien auf deine Website, um sie durch den Verkaufstrichter zu führen. Mit den richtigen Tools für das Link-Management kannst du deine Links ordentlich, übersichtlich und funktionsfähig halten und so ein tolles Kundenerlebnis bieten.

Bitly bietet dir ein umfassendes Link-Management und QR Codes, um deine Marketingstrategien zu unterstützen. Mit den erweiterten Anpassungsoptionen, der Kampagnenverfolgung und den Echtzeit-Analysen, die in den kostenpflichtigen Tarifen enthalten sind, bekommst du einen vollständigen Überblick über die Links deines Unternehmens.

Leg los con Bitly und übernimm die Kontrolle über deine Strategie für das Link-Management.

FAQs

Was ist der Unterschied zwischen einem Link-Shortener und einem Link-Management-Tool?

Ein Link-Shortener macht Kurz-URLs, meistens, um es einfacher zu machen oder wegen Zeichenbeschränkungen. Ein Link-Management-Tool geht noch weiter und unterstützt Markenlinks, eine zentrale Organisation, bearbeitbare Ziele und Analysen auf Link-Ebene über Kampagnen und Teams hinweg. Wenn die Anzahl der Links steigt oder mehrere Leute mitreden wollen, helfen Link-Management-Tools dabei, alles einheitlich zu halten, Doppelarbeit zu vermeiden und langfristig den Überblick über die Leistung der Links zu behalten.

Mach Link-Management-Tools die Conversions oder Einnahmen?

Die meisten Tools für das Link-Management verfolgen Interaktionen wie Klicks oder Scans und zeigen, wie die Zielgruppe ein Ziel erreicht. Sie verfolgen nicht, was passiert, nachdem jemand auf einer Seite gelandet ist, wie zum Beispiel Käufe, Formularübermittlungen oder Einnahmen. Teams verbinden normalerweise Link-Level-Daten mit Analyse- oder CRM-Plattformen, um die Ergebnisse weiter unten in der Kette zu verstehen. Dabei nutzen sie Link-Management, um herauszufinden, welche Touchpoints überhaupt Traffic generieren.

Sind Branded Links für jedes Team wichtig?

Markenlinks sind am wertvollsten, wenn es auf Vertrauen, Bekanntheit und Reichweite ankommt, wie zum Beispiel bei externen Kampagnen, Partnerschaften oder der Kommunikation mit Kunden. Kleinere Teams oder Programme, die gerade erst anfangen, können mit Links ohne Branding starten und später, wenn es mehr wird, Branding einführen. Mit der Zeit sorgen Markenlinks für ein einheitlicheres Erlebnis und machen es einfacher, Kampagnen auf einen Blick zu erkennen.

Wie funktionieren QR Codes in das Link-Management?

QR Codes sind scannbare Links, die das Link-Management auf Offline-Umgebungen wie Verpackungen, Beschilderungen, Veranstaltungen und Druckmaterialien ausweiten. Genau wie Kurzlinks leiten sie die Leute zu einer Ziel-URL weiter und sammeln Interaktionsdaten, wenn sie gescannt werden. Die Verwaltung von QR Codes über eine Link-Management-Plattform ist echt wichtig, weil gedruckte Sachen nicht so einfach aktualisiert werden können. Deshalb sind editierbare Ziele und zentrales Tracking echt wichtig.