Connected TV (CTV) boomt. Die Zuschauer kleben förmlich an ihren Smart-TVs und Streaming-Plattformen, und die Marken setzen noch stärker darauf, sie genau dort anzusprechen. Für Marketingfachleute bleibt jedoch eine wichtige Frage offen: Wie kannst du nachweisen, dass deine CTV-Kampagne tatsächlich funktioniert?
Traditionelle Kennzahlen wie Impressionen und Reichweite reichen nur bis zu einem gewissen Grad. Was du wirklich brauchst, ist etwas Konkretes – Engagement, das du sehen, nachverfolgen und in Ergebnisse umsetzen kannst.
QR Codes leisten genau das: Sie verwandeln passive Betrachter in aktive Teilnehmer, indem sie sie sofort mit Werbeaktionen, Downloads oder Erlebnissen verbinden, die zum Handeln anregen. Und dank Echtzeit-Leistungsdaten musst du nicht raten – du kannst optimieren.
In diesem Artikel erklären wir dir, wie QR Codes in CTV-Werbung einen echten Return on Investment (ROI) erzielen und wie Bitly es dir leicht macht, jeden Scan zu erfassen, zu analysieren und zu optimieren.
Anmerkung: Die unten aufgeführten Marken und Beispiele haben wir bei unserer Online-Recherche für diesen Artikel gefunden.
Warum Marketingfachleute QR Codes zu CTV-Kampagnen
Marketingfachleute probieren QR Codes nicht mehr nur in CTV-Werbung aus. Sie nutzen sie, um echte, messbare Ergebnisse zu erzielen. Diese Codes lassen sich ganz einfach erstellen, nachverfolgen und mit interaktiven Inhalten verknüpfen, die eine spürbare Wirkung erzielen. Hier ist der Grund, warum immer mehr Marken und Marketingfachleute sie in ihre CTV-Strategie einbauen.
Die Herausforderung, die Leistung im der CTV-Werbung
CTV-Werbung eignet sich dank der heutigen hohen Zuschauerzahlen hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern. In den USA verfügen 87 % der Haushalte über mindestens ein mit dem Internet verbundenes Fernsehgerät, und 46 % der Erwachsenen schauen sich täglich Inhalte auf diesen Geräten an. Das ist eine riesige Chance, genau die richtige Zielgruppe zu erreichen – selbst mit nur einer einzigen Anzeige.
Aber bei CTV-Anzeigen hapert es oft an der Zuordnung. Wenn jemand nach dem Ansehen einer Anzeige mit deiner Marke interagiert, lässt sich nur schwer nachweisen, dass die Anzeige der Grund dafür war. Das liegt daran, dass die meisten Zuschauer zum Interagieren Zweitbildschirme wie Smartphones oder Laptops nutzen und nicht den Fernseher selbst.
QR Codes helfen dabei, diese Lücke zu schließen. Indem sie den Zuschauern einen direkten, übersichtlichen Weg zu deinem digitalen Erlebnis bieten, verwandeln sie eine klassische Werbekampagne zur Steigerung der Bekanntheit in eine Chance für Interaktion und Konversion.
QR Codes machen CTV-Werbung interaktiv und messbar
Wenn du QR Codes in deine TV-Werbespots einbaust, bieten sie den Zuschauern eine direkte Möglichkeit, mit deiner Marke in Kontakt zu treten – ganz ohne umständliche Navigation mit der Fernbedienung. Egal, ob sie den QR-Code scannen, um deine App herunterzuladen, ein zeitlich begrenztes Angebot in Anspruch zu nehmen oder deiner Marke in den sozialen Medien zu folgen – es entsteht sofort eine Verbindung zwischen deiner Anzeige und dem nächsten Schritt.
Und das Beste daran: Jeder Scan ist eine aussagekräftige, nachverfolgbare Aktion. Es misst das Zuschauerengagement auf eine Weise, wie es herkömmliche TV-Werbung nicht kann, und liefert dir so einen konkreten Nachweis der Wirkung sowie einen klareren Einblick in den ROI deiner CTV-Werbeausgaben. Diese Erkenntnisse können auch in zukünftige Kampagnen einfließen und dir dabei helfen, deine Gesamtstrategie zu optimieren.
Warum Bitly QR Codes machen den Unterschied
Mit dem QR Code Generator von Bitly kannst du ganz einfach Codes erstellen, die nicht nur auf dem Bildschirm ins Auge fallen, sondern auch hochwertig und professionell wirken. Dank anpassbarer Gestaltungsmöglichkeiten, wie dem Einfügen deines Logos und deiner Markenfarben, kannst du das Erscheinungsbild deiner CTV-Werbekampagne individuell gestalten und gleichzeitig das Vertrauen der Zuschauer stärken.
Diese Anpassungen sehen nicht nur gut aus. Außerdem steigern sie die Klickraten und verleihen deinen Anzeigen einen hochwertigeren Eindruck. Und da alle Bitly Codes nachverfolgbar sind, kannst du die Leistung in Echtzeit überwachen und so schnell erkennen, was funktioniert und wo es Verbesserungsbedarf gibt.
Vorteile von der Verwendung von QR Codes in CTV-Werbung
Das Einbinden von QR Codes in deine CTV-Anzeigen ist eine der einfachsten Möglichkeiten, deine nächste Kampagne auf ein neues Niveau zu heben. Hier sind ein paar der wichtigsten Vorteile dieser QR Code-Strategie.
Schaffe einen direkten Weg zur Konversion
Herkömmliche Fernsehwerbung kann super sein, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu stärken, aber oft bleibt es dabei. Die Zuschauer mögen zwar interessiert sein, aber es gibt keine einfache Möglichkeit, in diesem Moment den nächsten Schritt zu machen.
Das Hinzufügen eines QR Codes ändert das. Es schafft einen klaren, reibungslosen Weg vom ersten Interesse bis zur Handlung. Die Zuschauer können den QR-Code scannen, um etwas zu kaufen, eine App herunterzuladen, sich für einen E-Mail-Newsletter anzumelden oder eine Umfrage auszufüllen – ganz gleich, was sie in deinem Trichter weiterbringt.
Eine Hautpflegemarke, die eine CTV-Werbung schaltet, könnte zum Beispiel einen QR Code einbinden, über den man direkt auf eine zeitlich begrenzte Landingpage gelangen kann. Dort kannst du dir ausgewählte Produkte ansehen, einen exklusiven Rabatt einlösen und den Kauf in wenigen Minuten abschließen. Diese Fähigkeit, Interesse direkt über den Fernsehbildschirm in Taten umzusetzen, macht QR Codes zu einem wirkungsvollen Instrument zur Steigerung des ROI.
Erfasse wertvolle Daten aus Offline Interaktionen
Mit Bitly Codes kannst du einzigartige Interaktionsdaten erfassen, die herkömmliche TV-Werbung einfach nicht liefern kann. Jeder Scan wird zu einem nachverfolgbaren Datenpunkt, der dir hilft zu verstehen, wie, wann und wo die Zuschauer mit deiner Kampagne interagieren.
Mit Bitly Analytics hast du Zugriff auf Kennzahlen wie:
- Gesamtzahl der Scans
- Scans im Zeitverlauf
- Die leistungsstärksten QR Codes
- Scans nach Ort (Stadt und Land)
- Gerät und Betriebssystem (iOS/Android)
Diese Erkenntnisse helfen dir dabei, Muster zu erkennen, die Leistung verschiedener Platzierungen zu vergleichen und zukünftige Marketingkampagnen auf der Grundlage des tatsächlichen Verhaltens deiner Zielgruppe zu optimieren.
Steigere die Werbeerinnerung und die Markenbindung
Wenn jemand einen QR Code scannt, sieht er sich deine Anzeige nicht nur an – er interagiert mit ihr. Ein solches aktives Engagement steigert die Erinnerung an deine Marke und stärkt die Bindung zu ihr. Tatsächlich geben 76 % der Verbraucher an, dass sie eher eine Marke wählen, zu der sie eine Verbindung spüren, als ein Konkurrenzprodukt.
Ein einheitliches Branding trägt dazu bei, diese Verbindung zu stärken. Mit Bitly kannst du einheitliche QR Codes, Kurzlinks und Landingpages erstellen, die zu deiner Markenidentität und deinen Botschaften passen. Das schafft Vertrauen, verbessert das Nutzererlebnis und sorgt dafür, dass deine Kampagnen vom Bildschirm bis zum Scan nahtlos ineinandergreifen.
So misst du den ROI von QR Code- Werbekampagnen
Der Marketing-ROI ist selten eindeutig zu bestimmen, vor allem in einer Welt, in der Verbraucher mit zahlreichen Kontaktpunkten interagieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Wenn es jedoch um CTV-Kampagnen mit QR Codes geht, gibt es bestimmte Datenpunkte, die dir helfen können, den Zusammenhang zwischen deinen Anzeigen und den tatsächlichen Ergebnissen herzustellen.
So bewertest du die Leistung und nutzt die gewonnenen Erkenntnisse, um fundiertere Marketingentscheidungen zu treffen.
Verfolge die Gesamtzahl der Aufrufe und Klicks in Echtzeit
Mit Bitly Analytics kannst du sehen, wie viele Leute deine QR Codes scannen oder auf deine markenspezifischen Kurzlinks klicken – und zwar in Echtzeit. Dank dieser Echtzeit-Übersicht kannst du schnell erkennen, welche Platzierungen gut funktionieren und welche vielleicht noch etwas angepasst werden müssen.
Du könntest zum Beispiel feststellen, dass deine Anzeigen unter der Woche mehr Aufrufe erhalten als am Wochenende. Mit dieser Erkenntnis könntest du deine Werbeausgaben umverteilen, um in diesen besonders erfolgreichen Zeitfenstern mehr interessierte Zuschauer zu erreichen.
Füge UTM-Parameter hinzu, um tiefere Einblicke zu gewinnen
Jeder QR Code verweist auf eine URL, was bedeutet, dass du ihn mit UTM-Parametern (Urchin Tracking Module) ergänzen kannst, um besser zu verstehen, woher dein Traffic kommt und was das Engagement fördert.
UTMs sind kurze Tags, die am Ende eines Links angehängt werden, damit du die Leistung deiner Kampagnen mit Tools wie Google Analytics nachverfolgen kannst. Mit Bitly kannst du ganz einfach QR Codes mit UTM-Links erstellen, sodass du genau sehen kannst, welche Anzeige, welcher Zeitrahmen oder welches Werbemittel Ergebnisse liefert.
Nehmen wir zum Beispiel an, du schaltest zwei verschiedene CTV-Anzeigen: eine, die sich auf einen saisonalen Ausverkauf konzentriert, und eine andere, die die Einführung eines neuen Produkts hervorhebt. Du würdest zwei QR Codes mit Links wie diesen erstellen:
yourwebsite.com?utm_source=CTV&utm_medium=QRCode&utm_campaign=spring_sale
yourwebsite.com?utm_source=CTV&utm_medium=QRCode&utm_campaign=product_launch
Mit diesem Ansatz kannst du nachverfolgen, welche Werbemittel mehr Traffic, Conversions oder Interaktionen generieren, und diese Erkenntnisse dann nutzen, um in zukünftigen Kampagnen verstärkt auf das zu setzen, was am besten funktioniert.
Konversionen verfolgen, die mit QR Code-gesteuerten Traffic
Um den ROI deiner CTV-Werbekampagnen wirklich zu verstehen, musst du über die Anzahl der Aufrufe hinausgehen und messen, was nach dem Aufruf passiert. Während Bitly die Scandaten für jeden QR Code erfasst, erfolgt das Conversion-Tracking – wie Käufe, Anmeldungen oder Downloads – in externen Analysetools.
Du könntest zum Beispiel einen Link zu einer Bitly Page einfügen, die ein Lead-Magnet-Formular enthält, das mit einem Tool wie Typeform oder Jotform erstellt wurde. Von dort aus kannst du verfolgen, wie viele Nutzer das Formular nach dem Scannen ausfüllen, was dir hilft, deine Konversionsrate aus dem CTV-Traffic zu berechnen.
Nur zur Info: Conversions müssen über native Analyseplattformen (wie Google Analytics oder das Dashboard deines Formular-Generators) erfasst werden, nicht direkt in Bitly.
Vergleiche die Leistung verschiedener Kampagnen
Führst du mehrere CTV-Kampagnen durch? Mit Bitly Codes kannst du ganz einfach A/B-Tests für verschiedene kreative Konzepte durchführen, indem du jeder Version einen eigenen QR Code zuweist. Du kannst die Scan-Daten verschiedener Varianten miteinander vergleichen, zum Beispiel unterschiedliche Handlungsaufforderungen (CTAs), Grafiken oder Angebote, um herauszufinden, welche davon das größte Engagement erzielt.
Mit der Zeit helfen dir solche Erkenntnisse dabei, genau herauszufinden, auf welche Formate, Stile und Botschaften deine Zielgruppe am besten anspricht, sodass du zukünftige Kampagnen sicher optimieren kannst.
Bewährte Methoden zum Hinzufügen von QR Codes in CTV-Werbung
Möchtest du das Erlebnis mit QR Codes in CTV-Werbung für dein Publikum verbessern? Diese bewährten Methoden steigern nicht nur das Engagement – sie tragen auch dazu bei, deinen ROI zu maximieren, indem sie das Scan-Volumen und das Conversion-Potenzial erhöhen. Befolge diese Tipps, um eine flüssigere, einprägsamere Kampagne zu gestalten, die Ergebnisse liefert.
Erstelle den QR Code leicht scanbar
Um die Interaktion zu fördern, muss dein QR Code leicht zu scannen sein. Lass das Bild ein paar Sekunden lang auf dem Bildschirm, damit die Zuschauer genug Zeit haben, ihr Handy zu zücken und die Kamera zu starten.
Auch Größe und Platzierung spielen eine Rolle. Stell sicher, dass der Code groß genug ist, um ihn aus normaler Betrachtungsentfernung zu scannen, und teste ihn vor der Veröffentlichung auf verschiedenen Bildschirmgrößen, um Überraschungen zu vermeiden.
Platzier den Code an einer gut sichtbaren Stelle – nicht irgendwo in einer Ecke – und wähl ein Farbschema mit starkem Kontrast, damit er sich vom Hintergrund abhebt. Je leichter etwas ins Auge fällt und überflogen werden kann, desto wahrscheinlicher ist es, dass es zu einem Kauf führt.
Gestalte Designs, die zu deiner Marke passen
Bitly bietet eine umfassende Palette an Funktionen zur Anpassung von QR Codes, damit deine Codes professionell und markengerecht aussehen. Du kannst deine Markenfarben einbinden, dein Logo hinzufügen und aus einer Vielzahl von Mustern und Frames wählen, damit dein Code auf dem Bildschirm besser zur Geltung kommt.
Ein mit deinem Logo versehener QR Code sieht nicht nur besser aus. Das schafft Vertrauen und stärkt die Markenbekanntheit, besonders in einem Format mit hoher Reichweite wie CTV. Schau dir deinen QR Code vor der Veröffentlichung im vollständigen Anzeigenmotiv an, um sicherzustellen, dass er zu deinem Branding passt, optisch auffällt und das Kampagnenerlebnis insgesamt verstärkt.
Verwende einen klaren, ansprechenden Call-to-Action (CTA)
Ein QR Code ohne Kontext wird leicht übersehen. Stell sicher, dass dein CTA den Betrachtern genau sagt, was sie bekommen, wenn sie den QR-Code scannen, und warum sie das jetzt tun sollten.
Die wirkungsvollsten Handlungsaufforderungen sind kurz, konkret und auf den Nutzen ausgerichtet. Anstelle von vagen Formulierungen wie „Mehr erfahren“ solltest du lieber etwas wie Folgendes wählen:
- „Scanne den QR-Code für eine kostenlose Testversion“
- „Hol dir heute 20 % Rabatt!“
- „Schau dir jetzt das vollständige Demo-Video an“
- „Melde dich an und gewinne!“
Der Platz auf dem Bildschirm ist begrenzt, also halte den Text prägnant und überzeugend.
Beispiele dafür, wie QR Codes die die Leistung Leistung
QR Codes bieten Werbetreibenden eine einfache und effektive Möglichkeit, CTV-Zuschauer zum Handeln zu bewegen. Von der Steigerung der App-Downloads bis hin zur Bewerbung exklusiver Angebote – hier sind nur einige Möglichkeiten, wie du sie nutzen kannst, um deine Kampagnen noch erfolgreicher zu machen.
App herunterladen Kampagnen
Wenn deine Marke eine mobile App hat, sind CTV-QR Codes eine clevere Möglichkeit, die Anzahl der Installationen zu steigern. Anstatt manuell zu suchen, können Besucher deinen QR Code scannen, um direkt zu einer Landingpage mit direkten Links zum App Store und zu Google Play zu gelangen.
Beispiel: Eine Fitnessmarke könnte eine CTV-Werbung schalten, die einen Bitly Code enthält, der die Nutzer zu einer markenspezifischen Bitly Page weiterleitet, auf der direkte Links zu ihrer App im App Store und bei Google Play zu finden sind. Ein kurzer Scan reicht aus, damit du die App herunterladen, dich anmelden und mit dem Training loslegen kannst.
Produktaktionen und Rabatte
Zeitlich begrenzte Angebote sind ein bewährtes Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen und zum Handeln zu bewegen. Wenn du einen QR Code in deine CTV-Werbung einbaust, können Zuschauer ein Angebot ganz einfach sofort nutzen – sie müssen sich keine URL merken oder später danach suchen.
Beispiel: Eine Boutique-Marke für Wohnaccessoires wirbt bei Neukunden mit 20 % Rabatt auf ihre Saisonkollektion. In ihrem CTV-Werbespot ist ein QR Code zu sehen, der zu einer Webseite mit den neuesten Angeboten führt – Zuschauer können den Code scannen, um die vorgestellten Produkte zu kaufen und den Rabatt sofort einzulösen.
Interaktion bei Veranstaltungen und Inhalten
Egal, ob du für eine Live-Veranstaltung wirbst oder exklusive Inhalte präsentierst – QR Codes sind eine effektive Möglichkeit, die Interaktion über den Bildschirm hinaus zu erweitern. Außerdem helfen sie dabei, die Lücke zwischen deiner CTV-Kampagne und anderen Marketingkanälen wie Langformvideos, Blogs oder E-Mails zu schließen.
Beispiel: Ein Filmfestival schaltet auf lokalen Märkten CTV-Werbung mit einem QR Code, der zu einer Anmeldeseite führt. Zuschauer können den QR-Code scannen, um Tickets zu kaufen, Trailer anzusehen oder verwandte Inhalte zu entdecken – so wird aus Interesse frühzeitiges Engagement.
Warum Bitly die richtige Lösung für CTV-Kampagnen
Die Bitly Connections Platform vereint alles, was du für QR-Code-basierte CTV-Kampagnen brauchst, an einem Ort. Von Markenbildern bis hin zur Leistungsmessung – hier erfährst du, wie Bitly dir dabei hilft, jeden Werbemoment mit deiner übergeordneten digitalen Marketingstrategie zu verknüpfen.
Markenlinks stärken das Vertrauen und die Interaktion
Neben der Erstellung von QR Codes kannst du mit Bitly auch markenspezifische Kurzlinks generieren, die sich perfekt dazu eignen, lange URLs in etwas Einprägsames und Markengerechtes zu verwandeln. Diese Links werten nicht nur deine CTV-Anzeigen auf, sondern eignen sich auch hervorragend für andere digitale Werbeformate mit begrenztem Platzangebot, wie Display-Banner oder Bildunterschriften in sozialen Medien.
Jeder Bitly Code oder jede Bitly Page verfügt automatisch über einen entsprechenden Kurzlink. Außerdem kannst du die zweite Linkhälfte individuell gestalten und deine eigene Domain verknüpfen, um deine Marke und deine Kampagne widerzuspiegeln und so für ein einheitliches Erscheinungsbild zu sorgen.
Die Verwendung von Markenlinks anstelle von generischen Links schafft Vertrauen bei den Besuchern, steigert die Glaubwürdigkeit und sorgt für höhere Klickraten – so erzielst du mit deinen digitalen Marketingmaßnahmen bessere Ergebnisse.
Echtzeit Analysen für mehr Agilität
Mit Bitly Analytics erhältst du sofort einen Einblick in die Leistung deiner CTV-QR Codes – du musst nicht warten, bis deine Kampagne abgeschlossen ist. Du kannst Aufrufe und Klicks in Echtzeit überwachen, Trends beim Nutzerengagement verfolgen und deine Kampagne spontan anpassen, um die Ergebnisse zu verbessern.
Von der Gesamtzahl der Scans und den erfolgreichsten Platzierungen bis hin zu Gerätetyp, Standort (Stadt/Land) und der Entwicklung der Scans im Zeitverlauf – mit Bitly lassen sich Muster leicht erkennen und schnell reagieren. Dank dieser Transparenz kannst du erkennen, was funktioniert, leistungsschwache Anzeigen identifizieren und fundiertere Entscheidungen treffen, während deine Anzeigen noch geschaltet sind.
Ein Ort für alle deine Kampagnen
Mit Bitly hast du deine QR Codes, Kurzlinks und Landingpages alle an einem Ort, sodass du nicht mehrere Tools gleichzeitig nutzen musst, um die Leistung zu verfolgen. Da alles zentralisiert ist, lässt sich das Engagement über Kampagnen, Kanäle und Formate hinweg ganz einfach vergleichen.
Diese einheitliche Übersicht hilft dir auch dabei, zu verstehen, wie verschiedene Berührungspunkte deine Customer Journey unterstützen. Dadurch kannst du deine Botschaften verfeinern, dein Budget effektiver einsetzen und deine digitale Gesamtstrategie stärken.
Einfache Aktualisierungen und Link-Management
Mit Bitly lassen sich deine Marketingmaterialien schnell und flexibel aktualisieren – so laufen deine QR-Code-Kampagnen reibungslos weiter, ohne dass es zu Unterbrechungen kommt. Da alle Bitly Codes dynamische QR Codes sind, kannst du die Ziel-URL jederzeit ändern, ohne Materialien neu drucken oder deine Anzeige bearbeiten zu müssen. So lassen sich QR Codes ganz einfach in mehreren Kampagnen wiederverwenden oder während der Laufzeit anpassen.
Du kannst außerdem Kurzlinks und QR Codes in großen Mengen erstellen, um groß angelegte Kampagnen zu beschleunigen, und Bitly Pages mit dem no-code-Landingpage-Builder mit nur wenigen Klicks aktualisieren. Egal, ob du eine Kampagne oder Dutzende verwaltest – Bitly hilft dir, dich schnell anzupassen und den Überblick zu behalten.
Mach jeden Werbemoment mit Bitly messbar
Bei CTV-Werbung geht es nicht mehr nur um passive Impressionen. Jetzt hast du die Chance, in Echtzeit mit den Zuschauern in Kontakt zu treten und messbare Ergebnisse zu erzielen. Wenn du QR Codes in deinen Kampagnen einsetzt, kannst du Aufmerksamkeit in Taten umsetzen und tiefere Einblicke darin gewinnen, wie deine Zielgruppe auf verschiedenen Bildschirmen interagiert.
Mit Bitly kannst du ganz einfach individuelle, an deine Marke angepasste QR Codes, Kurzlinks und Landingpages erstellen, die zum Erscheinungsbild deiner Kampagne passen, und anschließend die Performance mithilfe von Echtzeit-Analysen verfolgen – alles über ein einziges, zentrales Dashboard.
Egal, ob du eine einzelne CTV-Anzeige schaltest oder eine Multi-Channel-Strategie ausbaust – Bitly bietet dir die Flexibilität, die Einblicke und die Kontrolle, um deinen ROI bei jedem Schritt zu maximieren.
Beginne noch heute, den ROI deiner CTV-Kampagnen mit Bitly Codes zu messen –Melde dich noch heute an , um jeden Scan in messbare Ergebnisse umzuwandeln.
