La televisión conectada (CTV) está en auge. Los espectadores están pegados a los televisores inteligentes y a las plataformas de streaming, y las marcas están redoblando sus esfuerzos para encontrarlos allí. Pero para los especialistas en marketing, queda una gran pregunta: ¿Cómo demuestras que tu campaña de CTV realmente funciona?
Las métricas tradicionales como las impresiones y el alcance solo llegan hasta cierto punto. Lo que realmente necesitas es algo concreto: una interacci|ón que puedas ver, rastre|ar y convertir en resultados.
Los códigos QR ofrecen exactamente eso, convirtiendo a los espectadores pasivos en participantes activos al conectarlos instantáneamente con promociones, descargas o experiencias que impulsan la acción. Y con datos de rendimiento en tiempo real, no estás adivinando, estás optimizando.
En este artículo, analizaremos cómo los códigos QR en los anuncios de CTV generan un retorno de la inversión (ROI) real y cómo Bitly facilita capturar, analizar y mejorar cada escaneo.
Nota: las marcas y los ejemplos que se mencionan a continuación se encontraron durante la investigación en línea realizada para este artículo.
Por qué los especialistas en marketing están añad|iendo códigos QR a las campañas de CTV
Los especialistas en marketing ya no solo experimentan con códigos QR en anuncios de CTV. Los están utilizando para obtener resultados reales y medibles. Estos códigos son fáciles de crear, rastre|ar y conectar a contenido interactivo que genera un impacto significativo. He aquí por qué más marcas y especialistas en marketing los están integrando en su estrategia de CTV.
El desafío de rastre|ar el rendimiento en la publicidad en CTV
Los anuncios de CTV son excelentes para generar reconocimiento de marca, gracias a la enorme audiencia actual. En los EE. UU., el 87% de los hogares tienen al menos un dispositivo de TV conectado a Internet, y el 46% de los adultos ven contenido en esos dispositivos a diario. Esa es una gran oportunidad para llegar a la audiencia adecuada, incluso con un solo anuncio.
Pero los anuncios de CTV a menudo se quedan cortos en cuanto a atribución. Si alguien interactúa con tu marca después de ver un anuncio, es difícil demostrar que el anuncio fue la razón. Eso es porque la mayoría de los espectadores usan segundas pantallas, como teléfonos inteligentes o computadoras portátiles, para actuar, no el televisor en sí.
Los códigos QR ayudan a cerrar esta brecha. Al brindar a los espectadores un camino directo y escaneable hacia tu experiencia digital, convierten una estrategia de reconocimiento tradicional en una oportunidad de interacci|ón y conversión.
Los códigos QR hacen que los anuncios de CTV sean interactivos y medibles
Añad|ir códigos QR a tus comerciales de televisión brinda a los espectadores una forma directa de interactuar con tu marca, sin necesidad de una navegación complicada con el control remoto. Ya sea que escaneen para descargar tu aplicación móvil, reclamar una oferta por tiempo limitado o seguir tu marca en las redes sociales, crea una conexión inmediata entre tu anuncio y el siguiente paso.
Aún mejor, cada escaneo es una acción significativa que se puede rastre|ar. Cuantifica la interacci|ón del espectador de una manera que los anuncios de televisión tradicionales no pueden, brindándote una prueba tangible del impacto y una visibilidad más clara del retorno de la inversión de tu gasto publicitario en CTV. Estos conocimientos también pueden informar futuras campañas y ayudar a perfeccionar tu estrategia general.
Por qué los códigos QR de Bitly marcan la diferencia
El generador de códigos QR de Bitly facilita la creación de códigos que no solo destacan en la pantalla, sino que también se ven pulidos y profesionales. Con opciones de diseño personalizables, como añad|ir tu logotipo y los colores de tu marca, puedes igualar el aspecto y la sensación de tu campaña publicitaria de CTV mientras generas confianza en el espectador.
Estas personalizaciones no solo se ven bien. También aumentan las tasas de escaneo y ayudan a que tus anuncios se sientan más premium. Y debido a que todos los Bitly Code|s son rastreables, puedes monitorear el rendimiento en tiempo real para ver rápidamente qué funciona y dónde mejorar.
Beneficios de usar códigos QR en anuncios de CTV
Incluir códigos QR en tus anuncios de CTV es una de las formas más fáciles de mejorar tu próxima campaña. Aquí hay algunos beneficios destacados de esta estrategia de códigos QR.
Crea un camino directo a la conversión
La publicidad televisiva tradicional puede ser excelente para generar reconocimiento de marca y fomentar la lealtad del cliente, pero a menudo se detiene ahí. Los espectadores pueden estar interesados, pero no hay una forma sencilla de dar el siguiente paso en ese momento.
Añad|ir un código QR cambia eso. Crea un camino claro y sin fricciones desde el reconocimiento hasta la acción. Los espectadores pueden escanear para realizar una compra, descargar una aplicación, suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico o completar una encuesta: lo que sea que los mueva más abajo en tu embudo.
Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel que publica un anuncio en CTV podría incluir un código QR comprable que enlace a una página de destino por tiempo limitado. Allí, los espectadores pueden explorar los productos destacados, aplicar un descuento exclusivo y pagar en minutos. Esa capacidad de convertir el interés en acción, directamente desde la pantalla del televisor, convierte a los códigos QR en una herramienta poderosa para impulsar el ROI.
Captura datos valiosos de la interacci|ón fuera de línea
Con Bitly Code|s, puedes recopilar estadísticas de interacci|ón únicas que los anuncios de televisión tradicionales simplemente no pueden proporcionar. Cada escaneo se convierte en un punto de datos que se puede rastre|ar, lo que te ayuda a comprender cómo, cuándo y dónde interactúan los espectadores con tu campaña.
Bitly Analytics te brinda acceso a métricas como:
- Número total de escaneos
- Los escaneos a lo largo del tiempo
- Códigos QR con mejor rendimiento
- Escaneos por ubicación (ciudad y país)
- Dispositivo y sistema operativo (iOS/Android)
Estos conocimientos te ayudan a detectar patrones, comparar el rendimiento entre ubicaciones y ajustar futuras campañas de marketing en función del comportamiento real de la audiencia.
Mejora el recuerdo del anuncio y la interacci|ón con la marca
Cuando alguien escanea un código QR, no solo está viendo tu anuncio, sino que está interactuando con él. Ese tipo de interacci|ón activa aumenta el recuerdo y construye una conexión más fuerte con tu marca. De hecho, el 76% de los consumidores afirma que es más probable que elijan una marca con la que se sienten conectados por encima de un competidor.
Una marca coherente ayuda a reforzar esa conexión. Con Bitly, puedes diseñar códigos QR, enlaces cortos y páginas de destino coherentes que coincidan con la identidad y los mensajes de tu marca. Esto genera confianza, mejora la experiencia del usuario y hace que tus campañas se sientan fluidas desde la pantalla hasta el escaneo.
Cómo medir el ROI de las campañas publicitarias con códigos QR
El ROI de marketing rara vez es sencillo, especialmente en un mundo donde los consumidores interactúan con múltiples puntos de contacto antes de realizar una conversión. Pero cuando se trata de campañas de CTV impulsadas por códigos QR, existen puntos de datos específicos que pueden ayudarte a conectar los puntos entre tus anuncios y los resultados reales.
Aquí te explicamos cómo evaluar el rendimiento y utilizar la información para tomar decisiones de marketing más informadas.
Rastrea el total de escaneos y clics en tiempo real
Con Bitly Analytics, puedes ver cuántas personas están escaneando tus códigos QR o haciendo clic en tus enlaces cortos de marca, justo en el momento en que sucede. Esta visibilidad en tiempo real te ayuda a comprender rápidamente qué ubicaciones están funcionando y cuáles podrían necesitar un ajuste.
Por ejemplo, podrías descubrir que tus anuncios obtienen más escaneos los días de semana por la noche que los fines de semana. Con esa información, podrías reasignar el gasto publicitario para llegar a más espectadores interesados durante esas ventanas de alto rendimiento.
Añad|e parámetros UTM para obtener información más detallada
Cada código QR apunta a una URL, lo que significa que puedes mejorarla con parámetros de módulo de rastreo de Urchin (UTM) para comprender mejor de dónde proviene tu tráfico y qué impulsa la interacci|ón.
Los UTM son etiquetas cortas que se añaden al final de un enlace para ayudarte a rastre|ar el rendimiento de la campaña mediante herramientas como Google Analytics. Con Bitly, puedes crear fácilmente códigos QR utilizando enlaces UTM, para que puedas ver exactamente qué anuncio, franja horaria o creativo está dando resultados.
Por ejemplo, supongamos que estás ejecutando dos creatividades publicitarias de CTV diferentes: una centrada en una oferta de temporada y otra que destaca el lanzamiento de un nuevo producto. Generarías dos códigos QR utilizando enlaces como:
yourwebsite.com?utm_source=CTV&utm_medium=QRCode&utm_campaign=spring_sale
yourwebsite.com?utm_source=CTV&utm_medium=QRCode&utm_campaign=product_launch
Con esta configuración, puedes rastrear qué contenido creativo atrae más tráfico, conversiones o interacción, y luego usar esos datos para apostar por lo que mejor funciona en futuras campañas.
Supervisa las conversiones vinculadas al código QR impulsado el tráfico
Para entender realmente el ROI de tus campañas publicitarias de CTV, tienes que ir más allá del volumen de escaneos y medir lo que ocurre después del escaneo. Aunque Bitly rastrea los datos de escaneo de cada código QR, el seguimiento de conversiones (como compras, registros o descargas) ocurre en herramientas de análisis externas.
Por ejemplo, puedes vincular un código a una Bitly Page que incluya un formulario de imán de prospectos creado con una herramienta como Typeform o Jotform. A partir de ahí, puedes rastrear cuántos usuarios completan el formulario tras escanear, lo que te ayuda a calcular tu tasa de conversión del tráfico de CTV.
Ten en cuenta: Las conversiones deben rastrearse utilizando plataformas nativas de análisis (como Google Analytics o el panel de control de tu creador de formularios), no directamente dentro de Bitly.
Compara el rendimiento entre campañas
¿Ejecutas varias campañas de CTV? Bitly Codes facilita realizar pruebas A/B de diferentes conceptos creativos al asignar un código QR único a cada versión. Puedes comparar los datos de escaneo entre variaciones, como distintos CTAs, elementos visuales u ofertas, para identificar cuál genera más interacciones.
Con el tiempo, este tipo de información te ayuda a identificar los formatos, estilos y mensajes a los que responde mejor tu público objetivo, para que puedas optimizar futuras campañas con seguridad.
Buenas prácticas para añadir códigos QR a anuncios de CTV
¿Quieres mejorar la experiencia del código QR en los anuncios de CTV para tu audiencia? Estas buenas prácticas no solo mejoran la interacción, sino que también te ayudan a maximizar tu ROI al aumentar el volumen de escaneos y el potencial de conversión. Síguelas para crear una campaña más fluida y memorable que genere resultados.
Haz que el código QR sea fácil de escanear
Para fomentar la interacción, tu código QR debe ser fácil de escanear. Manténlo en pantalla durante varios segundos para dar a los espectadores tiempo suficiente para coger sus teléfonos y abrir sus cámaras.
El tamaño y la ubicación también son importantes. Asegúrate de que el código sea lo suficientemente grande para escanearlo desde una distancia de visualización típica y pruébalo en diferentes tamaños de pantalla antes del lanzamiento para evitar sorpresas.
Coloca el código en un lugar destacado, no en una esquina, y utiliza un esquema de color con fuerte contraste para que resalte sobre el fondo. Cuanto más fácil sea de detectar y escanear, más probable será que convierta.
Diseña códigos que coincidan con tu marca
Bitly ofrece un conjunto completo de funciones de personalización de códigos QR para que tus códigos luzcan pulidos y en línea con tu marca. Puedes incorporar los colores de tu marca, añadir tu logotipo y elegir entre una variedad de diseños y marcos para ayudar a que tu código destaque en la pantalla.
Un código QR con marca no solo se ve mejor. Genera confianza y refuerza el reconocimiento de marca, especialmente en un formato de alta visibilidad como CTV. Antes del lanzamiento, previsualiza tu código QR dentro del anuncio creativo completo para asegurarte de que complemente tu marca, destaque visualmente y refuerce la experiencia general de la campaña.
Usa una llamada a la acción (CTA) clara y atractiva
Un código QR sin contexto es fácil de ignorar. Asegúrate de que tu CTA diga a los espectadores exactamente lo que obtendrán al escanear y por qué deberían hacerlo ahora.
Los CTA más efectivos son breves, específicos y orientados al valor. En lugar de frases vagas como «Más información», opta por algo como:
- Escanea para obtener una prueba gratuita
- ¡Obtén un 20% de descuento hoy!
- Mira la demostración completa en video ahora
- ¡Inscríbete para ganar!
El espacio en pantalla es limitado, así que mantenlo conciso y persuasivo.
Ejemplos de cómo los códigos QR podrían mejorar el rendimiento de los anuncios en CTV
Los códigos QR para anunciantes ofrecen una forma sencilla y eficaz de impulsar la acción de los espectadores de CTV. Desde aumentar las descargas de aplicaciones hasta promocionar ofertas exclusivas, aquí hay algunas formas de usarlos para elevar tus campañas.
Campañas de descarga de aplicaciones
Si tu marca tiene una aplicación móvil, los códigos QR de CTV son una forma inteligente de impulsar las instalaciones. En lugar de buscar manualmente, los espectadores pueden escanear tu código QR para ir directamente a una página de destino con enlaces directos a App Store y Google Play.
Ejemplo: Una marca de fitness podría ejecutar un anuncio de CTV con un Bitly Code que dirija a quienes lo escaneen a una Bitly Page de marca con enlaces directos a su aplicación en App Store y Google Play. Un escaneo rápido permite a los espectadores descargar la aplicación, registrarse y comenzar su entrenamiento.
Promociones de productos y descuentos
Ofrecer ofertas por tiempo limitado es una forma probada de captar la atención e impulsar la acción. Incluir un código QR en su anuncio de CTV ofrece a los espectadores una forma sencilla de reclamar una oferta al instante; sin necesidad de recordar una URL o buscarla más tarde.
Ejemplo: Una marca boutique de artículos para el hogar promociona un descuento del 20% en su colección de temporada para nuevos clientes. Su anuncio de CTV incluye un código QR que enlaza a una página web con las últimas ofertas: los espectadores pueden escanear para comprar los productos destacados y canjear el descuento al instante.
Participación en eventos y contenido
Ya sea que promociones un evento en vivo o muestres contenido exclusivo, los códigos QR son una forma eficaz de extender la conversación más allá de la pantalla. También ayudan a cerrar la brecha entre tu campaña de CTV y otros canales de marketing, como vídeos de formato largo, blogs o correo electrónico.
Ejemplo: Un festival de cine publica anuncios de CTV en mercados locales con un código QR que enlaza a una página de confirmación de asistencia. Los espectadores pueden escanear para comprar entradas, ver avances o explorar contenido relacionado, convirtiendo el conocimiento en participación temprana.
Por qué Bitly es la solución adecuada para tus campañas de CTV
La plataforma Bitly Connections reúne todo lo que necesitas para tus campañas de CTV impulsadas por códigos QR en un solo lugar. Desde elementos visuales de marca hasta el seguimiento del rendimiento, así es como Bitly te ayuda a conectar cada momento publicitario con tu estrategia de marketing digital más amplia.
Los enlaces de marca aumentan la confianza y la interacción
Además de crear códigos QR, Bitly te permite generar enlaces cortos de marca que son perfectos para condensar URLs largas en algo memorable y alineado con tu marca. Estos enlaces no solo mejoran tus anuncios de CTV, sino que también funcionan bien en otros formatos de publicidad digital con espacio limitado, como banners o pies de foto en redes sociales.
Cada código Bitly o página Bitly viene automáticamente con un enlace corto correspondiente. Además, puedes personalizar la segunda mitad y conectar tu propio dominio para reflejar tu marca y campaña, manteniendo todo consistente.
El uso de enlaces de marca en lugar de genéricos genera confianza en los espectadores, mejora la credibilidad y respalda tasas de clics más sólidas, ayudándote a obtener mejores resultados en tus esfuerzos de marketing digital.
Análisis en tiempo real para la agilidad
Bitly Analytics te brinda información inmediata sobre el rendimiento de tus códigos QR de CTV; no necesitas esperar hasta que finalice tu campaña. Puedes monitorear escaneos y clics en tiempo real, seguir las tendencias de interacción a medida que se desarrollan y ajustar tu campaña sobre la marcha para mejorar los resultados.
Desde el volumen total de escaneos y los lugares con mejor rendimiento, hasta el tipo de dispositivo, la ubicación (ciudad/país) y los escaneos a lo largo del tiempo, Bitly hace que sea fácil detectar patrones y actuar rápidamente. Este nivel de visibilidad te ayuda a identificar qué funciona, descubrir qué activos tienen bajo rendimiento y tomar decisiones más inteligentes mientras tus anuncios siguen activos.
Una ubicación para todas tus campañas
Bitly mantiene tus códigos QR, enlaces cortos y páginas de destino en un solo lugar, para que no tengas que usar múltiples herramientas para hacer seguimiento del rendimiento. Con todo centralizado, es fácil comparar la interacción entre campañas, canales y formatos.
Esta vista unificada también te ayuda a comprender cómo los diferentes puntos de contacto respaldan tu recorrido del cliente. Como resultado, puedes perfeccionar tus mensajes, asignar tu presupuesto de forma más efectiva y fortalecer tu estrategia digital general.
Actualizaciones sencillas y gestión de links
Con Bitly, actualizar tus activos de marketing es rápido y flexible—puedes mantener tus campañas de código QR funcionando sin perder el ritmo. Debido a que todos los códigos Bitly son códigos QR dinámicos, puedes cambiar la URL de destino en cualquier momento sin necesidad de reimprimir materiales ni editar tu anuncio. Esto facilita reutilizar los códigos QR en varias campañas o ajustarlos sobre la marcha.
También puedes generar enlaces cortos y códigos QR en masa para acelerar lanzamientos a gran escala y actualizar las Bitly Pages en solo unos clics usando el creador de páginas de destino sin código. Ya sea que gestiones una campaña o docenas, Bitly te ayuda a adaptarte rápidamente y a mantenerte organizado.
Haz que cada momento publicitario sea medible con Bitly
La publicidad en CTV ya no se trata solo de impresiones pasivas. Ahora, es una oportunidad para conectar con los espectadores en tiempo real y generar resultados medibles. Cuando utilizas códigos QR en tus campañas, puedes convertir la atención en acción y obtener una visión más profunda de cómo tu audiencia interactúa a través de las pantallas.
Con Bitly, es fácil crear códigos QR, enlaces cortos y páginas de destino personalizados y con marca que coincidan con el aspecto y la sensación de tu campaña, y luego rastrear el rendimiento con análisis en tiempo real, todo desde un único panel de control centralizado.
Ya sea que estés lanzando un solo anuncio de CTV o escalando una estrategia multicanal, Bitly te brinda la flexibilidad, la información y el control para maximizar el ROI en cada paso.
Empieza a rastrear el ROI de tus campañas de CTV con Bitly Codes—regístrate hoy para convertir cada escaneo en resultados medibles.
