Quando il tuo marchio collabora con il creator giusto, il tuo prodotto raggiunge un pubblico già perfettamente in linea con esso, aumentando sia la notorietà del marchio che le vendite. Ecco l’impatto del marketing di affiliazione. Gli strumenti giusti ti aiutano a coltivare queste relazioni, attirare clic, attribuire le vendite e assegnare le commissioni. Altrimenti, dovrai fare i conti con processi inefficienti, lacune nei dati e persino una scarsa partecipazione dei consumatori.
I link brevi danno una svolta al tuo marketing di affiliazione, offrendo un’esperienza migliore ai tuoi affiliati, al loro pubblico e al tuo marchio. Vediamo quali problemi risolvono e come puoi integrarli nella tua strategia.
Nozioni di base sul marketing di affiliazione
Hai trovato un creatore di contenuti o un influencer con il pubblico giusto e l’approccio giusto ai contenuti per consigliare, recensire e promuovere il tuo prodotto. Ma ne vale la pena fare marketing di affiliazione? Per andare avanti e iniziare a generare entrate sia per te che per il creatore, ti servono:
- Una strategia per scegliere quali prodotti o servizi abbinare al creator e condividere le informazioni principali sul prodotto.
- Una procedura chiara per l’approvazione dei testi e della grafica dei contenuti di marketing di affiliazione.
- Linee guida e aspettative standard su come i creatori dovranno mettere in risalto e presentare il tuo marchio.
- Procedure e strumenti per monitorare il traffico e le vendite generate da ciascun creator, che possono includere link e codici sconto.
Ogni elemento è fondamentale per costruire un rapporto di affiliazione di successo. Se non fornisci ai creatori informazioni sul tuo marchio, non riusciranno a promuovere bene il tuo prodotto. Senza il giusto processo creativo, gli influencer potrebbero pubblicare contenuti non in linea con il tuo marchio che non riescono a coinvolgere il tuo pubblico.
Come per qualsiasi iniziativa di marketing, la misurazione è fondamentale per capire cosa funziona, dimostrare il valore del canale e della partnership e prendere decisioni più oculate nel tempo. E dato che gli affiliati guadagnano in base ai contatti generati o agli acquisti effettuati, i dati non sono solo utili per il marketing di affiliazione: sono fondamentali.
I link brevi offrono un punto di contatto personalizzato con il marchio e analisi in tempo reale, aiutando i brand a monitorare i rapporti con gli affiliati e a tracciare ogni clic e ogni vendita per misurare le prestazioni. Possono anche ottimizzare i rapporti con gli affiliati individuando quelli più performanti per stimolare future collaborazioni e mettere in evidenza i contenuti che generano i risultati migliori. Strumenti come Bitly Links possono semplificare, ottimizzare e potenziare la gestione del marketing di affiliazione in ogni fase.
Perché gli URL di affiliazione lunghi e complessi non sono all’altezza
I marchi devono raccogliere diverse informazioni su ogni campagna di affiliazione: l’influencer o il creator coinvolto, la campagna realizzata e il prodotto promosso. L’ideale sarebbe raccogliere queste informazioni a livello di link, in modo che ogni clic (e ogni vendita che ne deriva) possa essere ricondotto direttamente alla fonte di affiliazione.
Per raccogliere queste informazioni, i marchi ricorrono spesso a URL lunghi e complessi che contengono dati di tracciamento. I consumatori si trovano di fronte a un eccesso di elementi visivi e a una complessità che rendono più difficile leggere e capire i link, il che può limitare i tassi di clic. È qui che entra in gioco la psicologia dei link brevi: gli URL più chiari e brevi sembrano più affidabili e invitano maggiormente gli utenti a cliccarci sopra. Inoltre, se un creatore di contenuti vuole condividere un link leggendolo ad alta voce o mostrandolo sullo schermo durante un video, un URL lungo semplicemente non va bene.
Per aumentare la condivisibilità e il coinvolgimento di un link di affiliazione, senza perdere di vista i risultati, i link brevi offrono il meglio di entrambi i mondi.
4 errori nella gestione dei link (e le soluzioni)
I marchi che investono tempo e risorse nel marketing di affiliazione spesso devono gestire più campagne contemporaneamente, senza tralasciare le altre iniziative di marketing. Ecco alcune insidie comuni che i marchi devono affrontare nella gestione dei link di affiliazione e come risolverle.
1. Essere troppo generici nel monitoraggio
Più impegno dedichi alla misurazione delle tue attività di marketing, meglio capirai il tuo pubblico e potrai ottimizzare i tuoi sforzi. Se usi lo stesso link per ogni campagna di un singolo affiliato, o anche per più affiliati, potresti ottenere alcuni dati di tracciamento. Ma non sarà abbastanza dettagliato da dirti quali affiliati e quali segmenti di pubblico sono più adatti, quali prodotti suscitano maggiore interesse e quali contenuti generano clic.
Ecco perché devi affinare il monitoraggio creando link specifici per ogni singola campagna. Grazie all’analisi dei link brevi, puoi ottenere informazioni dettagliate su quali campagne e contenuti ricevono clic e quali rapporti di affiliazione generano il ROI più elevato.
2. Usare un servizio di accorciamento URL generico
Se un marchio sta muovendo i primi passi nel marketing di affiliazione o non vuole investire una fortuna nella gestione dei link, potrebbe essere tentato di scegliere una soluzione gratuita o economica per accorciare in modo generico i link di affiliazione. Tuttavia, scegliere l’accorciatore di link di affiliazione sbagliato può causare problemi: Possono essere meno affidabili e sicure rispetto alle soluzioni collaudate e conosciute per l’accorciatore di link, e offrono anche opzioni di tracciamento limitate (se non addirittura inesistenti). Inoltre, di solito non è possibile personalizzare un link abbreviato generico in modo che rispecchi il tuo marchio, il che limita il riconoscimento del marchio e i tassi di clic.
Metti da parte un po’ di budget per scegliere uno strumento di accorciamento di link flessibile che segua le migliori pratiche in materia, offrendo opzioni per personalizzare i tuoi link e ottenere la massima visibilità del marchio e un monitoraggio efficace. L’ideale sarebbe aggiungere un dominio personalizzato, scegliere la seconda metà dei tuoi link brevi e monitorarne le prestazioni nel tempo. Bitly offre tutte queste funzionalità ed è una delle soluzioni più affidabili per l’accorciatore di link.
3. Non avere un punto di riferimento centrale per organizzarsi
I progetti di marketing raramente si trovano tutti in un unico posto. Sono sparsi su diversi strumenti, il che rende difficile creare un’unica fonte di verità, rintracciare le risorse e gestire i flussi di lavoro in modo efficiente. Quando si tratta di rapporti di affiliazione, questo può significare che i link e i dettagli delle campagne finiscono sparsi tra fogli di calcolo, conversazioni via e-mail e vari strumenti.
Un approccio migliore è quello di scegliere un’unica piattaforma per generare, abbreviare e monitorare i link di affiliazione. In questo modo, con un unico accesso, puoi controllare o aggiornare le campagne in corso, senza mai doverti chiedere se hai perso traccia di un link o dove trovarlo. Ad esempio, sulla piattaforma Connections di Bitly puoi visualizzare tutte le tue campagne in un unico posto, apportare modifiche o effettuare il reindirizzamento dei link e monitorare i risultati nel tempo. Il pannello di controllo di Bitly Analytics ti permette persino di visualizzare un sottoinsieme di campagne contemporaneamente, così puoi confrontare le prestazioni tra affiliati o canali e tenere i tuoi link ben organizzati.
4. Non aggiornare i link nel corso del tempo
I professionisti del marketing sono sempre in movimento, al passo con i cambiamenti del mercato, dei loro clienti e dei loro prodotti e servizi. Quindi, spesso anche i link di affiliazione devono essere aggiornati. Ma se la tua gestione dei link non è all’altezza, potresti non riuscire a garantire l’integrità dei link nel tempo.
Con l’aiuto di una piattaforma di gestione dei link, dovresti prendere l’abitudine di controllare regolarmente le prestazioni dei link di affiliazione, aggiornare quelli non funzionanti o obsoleti e reindirizzarli man mano che cambiano le tue esigenze. Il bello del reindirizzamento dei link personalizzati è che puoi aggiornare la destinazione senza dover modificare ogni singolo contenuto in cui compaiono. Anche nei contenuti di affiliazione più datati, è importante mantenere aggiornati i link in modo che il pubblico venga sempre indirizzato alle offerte o ai prodotti più recenti: non si sa mai quale clic potrebbe portare a un cliente fedele.
Una guida passo passo ai link brevi per gli affiliati
È ora di dare una rinfrescata alla gestione dei tuoi link di affiliazione? Quando sei pronto a mettere in pratica i link brevi, ecco una semplice lista di controllo che puoi seguire per iniziare e rendere la gestione dei tuoi link brevi un gioco da ragazzi.
1. Fai un punto della situazione sui tuoi link attuali.
Dove e come gestisci attualmente gli URL per i creatori e gli influencer? È un metodo manuale, tipo un foglio di calcolo? Sono distribuiti in diverse sedi? Inizia riunendo tutto in un unico posto o su un’unica piattaforma. Mentre lo fai, potresti già notare delle lacune, delle incongruenze e delle ridondanze nel modo in cui hai promosso o monitorato queste iniziative. Non fa niente! L’obiettivo è migliorare e andare avanti con uno strumento ancora più efficace. Inizia con un elenco di creatori, campagne e link corrispondenti.
2. Scegli lo strumento giusto.
La piattaforma che usi per gestire e analizzare i link brevi può renderti più efficiente o rallentarti, e può aiutarti o ostacolare i tuoi sforzi per organizzarti meglio. Confronta le migliori opzioni per accorciare e monitorare i link. Le caratteristiche più importanti da tenere in considerazione sono:
- Un’interfaccia tutto in uno
- Funzionalità di branding dei link
- Monitoraggio in tempo reale
- Dati sulle prestazioni centralizzati.
Con una soluzione full-stack come Bitly, hai tutte queste funzionalità in un’unica piattaforma, oltre all’accesso ad altre funzionalità come i QR Code e le pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili.
Il marchio di alimenti per gatti Smalls ha scelto Bitly per creare link nell’ambito delle sue iniziative di influencer marketing. Anche con 10-20 campagne attive contemporaneamente, Bitly ha permesso al piccolo team della startup di risparmiare ore di lavoro, rendendo facile la creazione su larga scala di numerosi link brevi tracciabili.
3. Prepara un piano e documenta le procedure
Anche se stai già usando i parametri UTM per tracciare informazioni importanti nei tuoi URL, vale comunque la pena ricominciare da zero. Rivedi i tuoi processi attuali per assicurarti che il tuo team sia d’accordo su quali elementi di tracciamento includere in ogni link prima che venga abbreviato. Crea e documenta le procedure per scegliere la seconda metà dei link brevi, se necessario, e configura il tuo dominio personalizzato, se la piattaforma e il tuo budget attuale lo consentono.
4. Inizia a ridurre.
Ora che hai implementato i nuovi processi, sei pronto per passare ai link brevi. Decidi fino a quando a ritroso intendi risalire per accorciare retroattivamente i link esistenti e chiedi ai creatori di sostituirli, se necessario. Anche se alcune piattaforme non consentono la sostituzione dei link, i creatori possono aggiornare i link di affiliazione nei contenuti scritti del blog o nella sezione “link in bio”. Per tutti i link che creerai d’ora in poi, assicurati di seguire la nuova procedura e di accorciarli sulla piattaforma che hai scelto: così saranno pronti per essere inviati ai creatori affinché li inseriscano nel loro prossimo contenuto.
5. Monitorare nel tempo
Nell’ambito delle tue attività regolari di reporting e monitoraggio delle prestazioni di marketing, tieni d’occhio l’andamento di ogni campagna di affiliazione: con Bitly puoi farlo direttamente dal tuo pannello di controllo di analisi. Imparare a interpretare le statistiche sul monitoraggio dei clic degli URL brevi ti aiuterà a confrontare i clic (e dettagli come la posizione e i canali di provenienza) con le dimensioni del pubblico del tuo creator, per capire il rendimento relativo e individuare eventuali segnali di allarme o anomalie che potrebbero indicare un problema con il link o il contenuto.
Collabora con i tuoi affiliati per eseguire test A/B — confrontando due opzioni su un campione del pubblico — relativi al posizionamento dei link, alle call-to-action e al testo di ancoraggio o ai pulsanti. Quando noti una netta differenza nelle prestazioni tra due opzioni, prendi spunto dal comportamento del tuo pubblico e adatta la tua prossima campagna in base alle sue preferenze.
Nell’ambito della tua attività di manutenzione ordinaria, assicurati di seguire le buone pratiche relative ai link brevi per gli affiliati. Se il traffico cala completamente, risolvi i problemi relativi ai link brevi assicurandoti che il link non sia rotto o contenga errori e reindirizza i vecchi link di affiliazione da offerte obsolete o esaurite verso i nuovi prodotti.
Crea legami duraturi con link brevi
In una solida collaborazione di affiliazione, ogni clic conta ed è un’occasione per un cliente di scoprire un nuovo prodotto preferito e per l’affiliato e il marchio di aumentare i ricavi. Gli affiliati possono aiutarti a fare un’ottima prima impressione grazie a link brevi accattivanti e personalizzati con il tuo marchio, che attirano traffico e aumentano il coinvolgimento. Dietro le quinte, assicurati che la gestione dei progetti proceda senza intoppi grazie a una soluzione che semplifica l’accorciatore di link, la gestione dei link e il monitoraggio.
Bitly ti offre gli strumenti per gestire con facilità il marketing di affiliazione, fornendoti le funzionalità di gestione dei link di cui hai bisogno su una piattaforma pensata per creare legami più profondi con il tuo pubblico. Fai il passo successivo per rivoluzionare il tuo marketing di affiliazione e ottimizza i tuoi link brevi iscrivendoti oggi stesso a Bitly.
